Votre stratégie de référencement local pour les backlinks [Case Study] – Gratuit : Audit complet de votre site internet

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Liens En-tête de l'étude de cas sur la stratégie de référencement

Il ne fait aucun doute que le trafic de recherche local peut représenter un pourcentage important de vos ventes et conversions globales.

Si vous considérez le fait que 46% des recherches sont locales, il serait logique que votre entreprise dispose d’une stratégie de référencement local.

En utilisant infographie dans votre stratégie de référencement local peut vous simplifier la vie lorsqu’il s’agit d’acquérir des backlinks locaux.

Dans une étude de cas récente, j’ai utilisé une infographie pour acquérir des backlinks locaux pour Digital Ducats Inc., ce qui a conduit à:

  1. Une augmentation du trafic de 63,64%

Stratégie SEO pour le graphique Backlinks

2. Atterrir une place dans le pack local pour un mot clé très compétitif « services SEO ».

Résultats de la première page Stratégie SEO pour les backlinks

Pourquoi des «backlinks locaux»?

L’un des objectifs d’une stratégie de référencement local pour la création de liens est d’obtenir des citations liées et non structurées. Ces types de liens lient votre entreprise à votre ville et améliorent votre classement dans le localisateur local ainsi que dans les résultats de recherche organiques localisés.

Qu’est-ce qu’une citation structurée?

Une citation structurée est lorsqu’un site Web fournit une entrée spécifique pour répertorier le nom de votre entreprise, son adresse, son numéro de téléphone et comprend un lien vers votre site Web. Les citations structurées sont considérées comme des enjeux de table dans le référencement local car ce sont des liens facilement acquis.

Vous pouvez acquérir des citations structurées à partir de sites comme Manta, Pages Jaunes et d’autres répertoires locaux ou de niche où vous pouvez ajouter vos détails NAP (nom, adresse et numéro de téléphone).

Il y a eu un moment où le nombre de citations que vous avez acquises était un facteur de classement majeur qui a contribué à votre classement dans le Finder local de Google. Comme la plupart des facteurs de classement faciles à manipuler, la pratique répandue d’acquérir un grand nombre de citations a conduit à la dévaluation de ces liens.

Qu’est-ce qu’une citation non structurée?

Les citations non structurées, en revanche, sont un produit précieux pour la visibilité de votre recherche locale. Ces types de liens sont beaucoup plus difficiles à obtenir car il s’agit d’instances de votre nom, adresse ou numéro de téléphone trouvés sur un autre site Web, blog ou application local.

Les meilleurs liens pour le référencement local sont des citations non structurées d’entreprises de votre secteur (ou d’une verticale similaire) qui sont liées à votre ville via une adresse physique ou une zone de service.

Mon étude de cas

L’objectif de cette étude de cas sur la stratégie de référencement local était d’obtenir des liens de marque auprès d’entreprises basées à Toronto pour améliorer la présence locale de Digital Ducats dans Google Finder ainsi que dans les résultats de recherche organiques localisés.

En tant que Consultant SEO à Toronto, il était logique de cibler les entreprises de conception Web de Toronto pour deux raisons: 1) la conception Web fait partie de l’industrie du marketing numérique et 2) elles opèrent dans la même ville.

La stratégie

Plutôt que de tendre la main individuellement à un certain nombre de sites avec un emplacement sur mesure pour la publication d’invités, il était beaucoup plus efficace de publier un contenu de haute qualité et de demander à d’autres sites de s’y connecter.

Les infographies génèrent généralement 178% plus de backlinks. En créant une infographie, mon article est devenu beaucoup plus attrayant pour les éditeurs à créer des liens et à partager sur leur site Web.

Le standard

Au cœur du marketing de contenu se trouve rédaction d’articles de qualitéet que ce soit sur site ou hors site, cela revient à offrir de la valeur à votre audience. Pour amener les gens à créer un lien vers votre contenu, il doit être digne d’un lien. Le contenu détaillé reçoit 77.2% plus de backlinks que le contenu mince.

Le contenu mince peut être comparé aux goûts des aliments à moitié mâchés. C’est peu appétissant, difficile à digérer et laisse les utilisateurs étouffer et chercher autre chose pour le laver.

Le contenu digne d’un lien présente quelques caractéristiques: il reflète une opinion d’expert, intègre des données originales et affiche un élément visuel. Gens conserver 65% de ce qu’ils voient par rapport à 10-20% de ce qu’ils lisent.

La combinaison de ces critères a été la solution pour publier du contenu afin d’exécuter une campagne de sensibilisation efficace.

Le résultat

Exactement 15 jours au jour où j’ai commencé, j’ai pu publier un article détaillé intitulé «12 tendances de conception Web en 2020 par des experts de Toronto » L’infographie présente 18 citations d’entreprises de design de Toronto qui m’ont valu 6 backlinks locaux à ce jour, augmenté le trafic de 63% et déclenché une apparition dans le pack local.

Digital Ducats Local SEO Case Study Infographic-Web-Design-Trends-2020

C’est pourquoi ça marche. En tant qu’êtres humains, nous sommes des animaux sociaux qui ont évolué pour communiquer. Une étude a cherché à savoir pourquoi les gens partagent du contenu en ligne et a constaté qu’ils le font principalement afin de ravir les autres avec un contenu précieux / intéressant, de s’identifier et de se présenter aux autres, de favoriser les relations, de s’épanouir et de faire connaître problèmes ou marques. Une infographie comme celle-ci est précieuse pour le groupe cible et est donc un atout marketing essentiel.

Je vais maintenant vous montrer ce que j’ai fait et comment vous pouvez utiliser la même stratégie de référencement local pour votre entreprise.

1. Choisissez un sujet tendance

Venez avec un sujet qui sera une victoire pour tous ceux qui sont impliqués. Vous n’avez pas besoin de réinventer la roue ici. Faites de votre sujet quelque chose qui suscitera de l’intérêt et fera également infographie bien conçue.

Choisissez une idée de sujet qui a tendance à rendre votre contenu encore plus irrésistible. Chaque année, des tendances en matière de conception Web sont publiées, ce qui donne une idée que chaque entreprise de conception Web pourrait prendre. Vous pouvez utiliser les tendances de Google ou lire les meilleurs blogs de votre secteur si vous êtes perplexe pour des idées.

2. Créez une liste de candidats de lien

Commencez votre liste avec les entreprises que vous connaissez et qui, selon vous, seront de grands atouts pour votre campagne de création de liens. Choisissez des entreprises qui se trouvent dans une verticale similaire et qui sont basées dans la même ville que la vôtre.

Pour créer le plus d’opportunités de backlinks et recevoir suffisamment de réponses qualifiées, votre rayonnement devrait cibler un grand nombre d’entreprises.

Ma stratégie consistait à envoyer un courriel de masse à chaque site Web sur les 25 premières pages de résultats de recherche pour le mot-clé «conception de sites Web Toronto».

Recueillir des candidats potentiels

Afin de remplir efficacement votre liste de candidats potentiels, vous pouvez utiliser quelques plugins pour accélérer le processus.

Le premier est un plugin appelé G-Infinity. Cela permet un «défilement infini», ce qui signifie que vous pouvez mettre en évidence plusieurs pages de résultats à la fois, au lieu de couper et coller 25 pages séparément.

Étude de cas de backlinks de stratégie SEO

Extraire les URL

Une fois toutes les pages en surbrillance, utilisez un plug-in appelé Linkclump pour extraire les domaines des résultats de recherche en surbrillance. Vous pouvez ajuster vos paramètres pour ce plugin pour extraire à la fois le titre et l’URL.

Sélectionnez les liens que vous souhaitez extraire en appuyant sur «z» + le bouton gauche de la souris pour mettre en surbrillance les résultats de la recherche.

Coller dans une feuille de calcul

Collez les URL dans une feuille de calcul pour obtenir une liste de chaque domaine qui apparaît dans les deux cent cinquante résultats que vous avez mis en évidence.

Éliminez les doublons

Il y aura très probablement des domaines qui ont plusieurs pages répertoriées dans vos résultats. Éliminez tous les doublons en utilisant l’option de mise en forme conditionnelle pour mettre en surbrillance et supprimer les cellules en double.

Étude de cas sur les backlinks de la stratégie SEO

3. Trouver des adresses e-mail et des coordonnées

Il existe quelques options pour automatiser ce processus, mais pour l’extraction en masse des e-mails, les options les plus rapides reposent sur des logiciels payants. Screaming Frog et Hunter sont parmi les options les plus populaires.

Si vous optez pour Hunter, vous devrez payer leurs frais de 50 $ / mois à leur prix le plus bas. Cela permet l’extraction d’e-mails en masse de plusieurs adresses e-mail de chaque domaine en une seule fois en collant ou en important une liste de domaines.

Une deuxième option pour l’extraction en masse consiste à utiliser le robot sur la version payante de Screaming Frog. Utilisez la requête XPath appropriée pour inviter le robot à localiser et à extraire les adresses e-mail dans chaque domaine.

Enfin, vous pouvez aller ligne par ligne et trouver une adresse e-mail de contact pour chaque domaine de votre liste. Cette option a ses avantages car elle vous donne la possibilité de vérifier vos prospects et de les qualifier de candidats pertinents pour votre liste.

Il y a forcément des sites non pertinents sur votre liste lorsque vous extrayez 250 domaines des résultats de recherche. L’ensemble du processus ne vous prendra pas plus d’une heure.

Si vous rencontrez un site qui ne dispose que d’un formulaire de contact, utilisez chasseur pour trouver les adresses e-mail associées au domaine.

Il s’agit d’une extraction assez rapide et vous pouvez choisir l’adresse e-mail la plus appropriée en évaluant l’indice de confiance (passez votre souris sur le point coloré à côté de l’adresse e-mail) et le nombre de sources où l’adresse e-mail a été trouvée.

Étude de cas de backlink de capture d'écran Hunter IO

Si Hunter ne récupère aucune adresse e-mail, votre dernier recours serait les médias sociaux.

LinkedIn est une bonne option car vous pouvez obtenir une liste de personnes avec leurs titres de fonction officiels. Une fois que vous êtes sur LinkedIn, cliquez sur l’onglet «personnes» pour voir la liste des employés.

Contactez la personne qui représenterait le mieux l’entreprise, comme le PDG, le président, le chef de projet / gestionnaire de contenu.

Liste de contacts Étude de cas sur le backlink de la stratégie SEO

Même si vous ne recevez pas de devis officiel, vous pouvez étendre votre réseau en demandant des connexions. Beaucoup de gens accepteront une invitation à se connecter sans vraiment répondre à votre demande de devis.

Cela n’aide évidemment pas à atteindre votre objectif actuel, mais la connexion peut fonctionner pour un futur projet sur toute la ligne. Vous pouvez également utiliser LinkedIn pour trouver des adresses e-mail.

Cette étude de cas a produit 21 nouvelles connexions et trois citations que j’ai utilisées dans mon article / infographie.

4. Créez votre e-mail de sensibilisation

Cela peut être évident pour certains, mais un e-mail de sensibilisation efficace doit aborder chacun des éléments suivants et inclure:

  1. Un sujet précis
  2. Une brève introduction
  3. Communiquez directement vos intentions
  4. Valeur actuelle pour votre prospect

Une ligne d’objet originale et précise vous séparera des spammeurs et amènera votre prospect à ouvrir votre e-mail pour lire votre offre. Le titre de l’objet doit indiquer exactement ce que vous proposez, mais n’hésitez pas à ajouter tout ce qui pourrait rendre votre e-mail plus attrayant.

Voici l’e-mail réel de ma sensibilisation initiale:

Étude de cas de backlink Stratégie de référencement Exemple de sensibilisation par e-mail

J’ai reçu la plupart des réponses dans les deux jours suivant l’envoi du premier e-mail. J’ai suivi un deuxième e-mail, 5 jours après et j’ai reçu 3 réponses supplémentaires.

Assurez-vous de vérifier votre boîte de spam pour toutes les réponses qui pourraient s’être égarées. J’ai récupéré deux réponses de ma boîte de spam, dont l’une a fait la liste finale des citations.

5. Créez votre contenu et infographie

Les rassemblements d’experts sont d’excellentes formes de contenu à produire, car ils sont informatifs, créent des infographies attrayantes et ils s’écrivent pratiquement eux-mêmes.

Infographie des dix tendances marketing des experts

Découvrez notre tour d’horizon des experts: 10 tendances marketing qui domineront 2020

La qualité de votre contenu dépend fortement de la façon dont vous communiquez à vos experts le thème principal de ce que vous essayez d’enseigner / montrer aux gens. Ayez une idée claire de ce que votre public devrait pouvoir emporter après avoir lu votre infographie afin d’obtenir les meilleures réponses de vos experts.

Soyez précis sur ce dont vous avez besoin de la part de vos contributeurs en termes de profondeur, car si vous obtenez un mot ou des réponses d’une phrase, votre article nécessitera beaucoup plus d’écriture en votre nom. Demandez un paragraphe ou un nombre approximatif de mots afin d’avoir beaucoup de contenu à travailler avec vos experts.

Demandez à vos contributeurs d’envoyer des images avec leurs réponses. Les images originales rendent votre contenu extrêmement plus intéressant que les images de modèles génériques ou pire encore, les images d’archives.

Utiliser des images de Pixabay pour les ajouter à un article de blog peut passer pour acceptable, cependant, ces images sont facilement reconnaissables et réduisent la valeur perçue de votre infographie.

Dans un tour d’horizon d’experts (ou toute forme de contenu de type liste), visez une liste qui comprend plus de 8 points. L’avantage de cela est que vous pouvez obtenir un meilleur taux de clics si votre contenu se classe dans l’extrait de code en vedette. Google affiche jusqu’à 8 éléments de liste dans l’extrait présenté et s’il y a plus d’éléments de liste, les utilisateurs devront cliquer pour les voir.

Gardez à l’esprit: les titres qui incluent le chiffre 10 obtiennent le taux de clics le plus élevé et le le plus grand nombre d’actions.

Transformez votre article en infographie

Une fois que vous avez finalisé votre article, vous allez mettre en évidence les points principaux en tant qu’éléments de campagne en vedette sur votre infographie.

Choisir la format organisationnel qui conviendra le mieux à votre contenu.

Mon article énumère 12 tendances différentes, faisant d’une infographie linéaire sur une seule colonne le meilleur choix pour communiquer ces points.

Votre choix de format devrait représenter le moyen le plus simple pour votre public de digérer vos informations (gardez à l’esprit que les gens lisent de gauche à droite et de haut en bas).

Choisir un modèle vous fera gagner beaucoup de temps au lieu de créer une infographie à partir de zéro. Recherchez une option avec un jeu de couleurs qui correspond au contexte de votre contenu et donne le ton approprié à votre public.

Personnalisez votre infographie autant que possible pour lui donner le look le plus original et avoir le plus d’impact sur votre audience.

Utilisez vos propres images dans autant d’endroits que possible.

Faites passer la conception de votre modèle au niveau supérieur en utilisant autant d’options de texte stylisé à la place du texte standard avec lequel votre modèle a été créé.

Par exemple, voici la version du modèle:

Exemple de post arrondi infographique

Après avoir personnalisé le texte, ajouté une image personnalisée et un fond dégradé, voici le résultat:

Exemple de modèle personnalisé Étude de cas de backlink de stratégie de référencement

N’oubliez pas que même si les modèles ont été conçus par des professionnels, votre infographie se démarquera de la foule plus vous personnaliserez ses fonctionnalités.

Explorez les outils dont vous disposez pour la personnalisation – il existe des dizaines d’options pour améliorer votre infographie, ce qui rendra quelque chose d’aussi simple que du texte plus excitant.

Un petit effort ira loin.

6. Optimisez votre contenu

Assurez-vous de traiter tous les facteurs d’optimisation sur la page et d’inclure votre mot clé dans les éléments suivants:

  1. Titre
  2. Meta Description
  3. Premier paragraphe
  4. URL
  5. Dans le nom de fichier de votre infographie
  6. Dans les balises alt

Créez des liens de saut si votre contenu contient plus de 2000 mots améliorez votre référencement sur la page. Ils ajoutent une touche agréable à votre page et améliorent l’expérience utilisateur en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer facilement dans les informations de votre article.

7. Faites la promotion de votre contenu

Avant de publier votre article, installez un code d’intégration directement sous votre infographie pour encourager les utilisateurs à le partager sur leur site Web et sur les réseaux sociaux. Siege Media a un générateur de code d’intégration vous pouvez utiliser pour créer un code d’intégration.

Exemple de capture d'écran du générateur de code intégré

Après avoir rempli toutes les sections, le générateur fournira un code qui relie votre infographie à la page source et intègre un lien texte d’ancrage de marque dans une courte description.

Demandez à vos experts locaux de partager votre infographie

Une fois que vous avez publié votre article / infographie, donnez à tous vos contributeurs un e-mail pour les informer que votre article est en ligne.

Dans le même e-mail, demandez-leur si vous pouvez envoyer le code afin qu’ils puissent le partager sur leur blog.

Afin d’obtenir le meilleur type de lien de chaque site Web local, vous devrez rédiger une description originale pour chaque entreprise qui souhaite partager votre infographie.

Votre citation non structurée doit être un lien texte contextuel, de marque et d’ancrage que vous incluez dans chaque description avant votre infographie. C’est pour cela que vous travaillez et représente l’objectif de tout ce projet.

Faites la promotion de votre infographie pour des backlinks supplémentaires

Partagez votre article sur tous vos profils sociaux. Laissez un appel à l’action sur chaque publication pour augmenter le nombre de partages que votre infographie reçoit.

Soumettez votre infographie aux répertoires d’infographie. Il y a des répertoires gratuits et payants à choisir et vous pouvez en trouver une liste ici.

Vous pouvez également republier votre article sur des sites qui vous permettent de syndiquer votre contenu. Business 2 Community, Site Pro News et Bizsugar peuvent obtenir votre exposition supplémentaire infographique et générer quelques backlinks supplémentaires vers votre page.

Le vrai prix, ce sont les liens de vos experts et contributeurs locaux. Assurez-vous de répondre à toutes les préoccupations et d’apporter les modifications ou modifications demandées. Sécuriser les liens de vos prospects de liens locaux est la priorité absolue.

Conclusion

Il existe une douzaine de façons d’obtenir des liens locaux vers votre site Web, mais l’utilisation d’infographies peut augmenter la probabilité qu’un autre site crée un lien vers le vôtre.

Produisez un contenu original et digne de liens que les gens veulent lire pour inciter les entreprises locales à partager votre infographie et à créer un lien vers votre contenu.

La sécurisation des liens locaux augmente la capacité de classement concurrentiel de votre site dans les résultats de recherche localisés. Faites-en une situation gagnant-gagnant en produisant un contenu de haute qualité qui attirera naturellement des liens et générera du trafic vers votre site Web ainsi que vers les sites de vos experts locaux qui partagent votre travail.

Les liens que vous obtenez d’entreprises dans une verticale similaire à votre créneau amélioreront votre crédibilité et renforcer votre présence locale pour les recherches liées à votre ville. Une apparition dans le pack local pour les mots clés importants est une contribution rentable au trafic et aux conversions générées par votre site Web.

En conclusion de l’étude de cas sur l’effet des infographies sur l’attrait des backlinks, je peux affirmer avec certitude qu’ils offraient aux entreprises une option beaucoup plus attrayante à partager sur leur site que l’offre de publication d’invités.

Cette étude de cas a confirmé que le contenu est roi, cependant contenu visuel semble être le joyau le plus précieux de la couronne. Si vous cherchez un bon moyen d’augmenter le trafic local, vous pouvez incorporer des infographies dans une rafle d’experts pour acquérir des liens locaux et mettre votre site sur la carte.

Au sens propre.

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