optimiser la stratégie de netlinking ou backlink – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

optimiser la stratégie de netlinking ou backlink
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Définition et objectifs d’une stratégie de backlinks

ONU backlink (en français: lien retour ou lien entrant) est un lien hypertexte placé sur la page d’un site « externe » qui pointe sur une page de votre site.

La stratégie de netlinking consiste à obtenir des backlinks provenant de sites externes de qualité. Les termes de liens entrants, liens retour ou backlinks sont équivalents

L’objectif d’une stratégie de netlinking est simplement de promouvoir votre site sur Internet en améliorant la visibilité et donc la visibilité auprès des utilisateurs concernés par le contenu de votre site.

La plupart des backlinks sont acquis à mesure que les internautes découvrent votre site et décident de parler de vous en établissant un lien retour vers votre contenu.

Il est également possible et accepté par Google que les propriétaires de sites accélèrent la visibilité de leur site internet en faisant de la promotion de leur site sur d’autres sites (communiqués de presse, parrainage d’évènements …).

Attention cependant à ne pas partir à la chasse aux backlinks qui pourraient nuire à votre réputation et donc à votre référencement. Il est impératif que votre backlink soit le plus « naturel » possible.

Qu’est ce qu’un backlink naturel?

Un backlink naturel est un lien retour vers votre site sans contrepartie de votre part.

Un backlink naturel est consulté lorsqu’un site ou un blog décide, de son propre chef, de faire un lien vers votre site car il estime que votre contenu intéresse son public.

Voici quelques pistes pour repérer un site faisant des backlinks artificiels:

  • Un site abritant un nombre trop important de liens vers l’extérieur
  • Des liens externes dans le footer
  • Une page dédiée aux liens vers l’extérieur.
  • Des liens vers l’extérieur sans rapport avec le sujet principal du site faisant le lien.

Les contreparties pénalisantes sont:

  • l’achat d’insertion sur les pages du site référent ou sur un annuaire
  • un échange de liens avec le site référent, c’est ce qu’on appelle un lien réciproque. Le site référent vous demande obligatoirement un lien retour vers son site pour faire un lien vers le votre.

Comment mettre en place une stratégie de netlinking efficace?

Pour la mise en place d’une stratégie de backlinks ou d’une stratégie de netlinking efficace et durable, plusieurs critères doivent être respectés.

1) Les noms de domaine de vos backlinks doivent être de qualité

Les domaines « source » des backlinks (liens retour) doivent être de qualité. Par qualité nous parlons «d’influence» et de «référence» sur la thématique que vous ciblez. Privilégiez donc les backlinks sur quelques sites très connus par votre cible plutôt que les backlinks sur un très grand nombre de sites plutôt éloignés de la thématique de votre site internet.

Ainsi ce n’est plus la quantité mais plutôt la qualité des backlinks qui compte.

2) La variété des domaines source des backlinks

Pour justifier la pertinence de la stratégie de netlinking la variété des noms de domaine source compte beaucoup. Plus vous aurez de backlinks provenant de sources différentes, plus vous semblerez sérieux.

En effet, certains sites tentent de placer des backlinks sur un grand nombre de page du même site. A moins que les différentes pages du site faisant un lien retour parlent de sujets réellement différents et toujours en rapport avec votre site, cela ne sert à rien.

3) PageRank fort du backlink et peu de liens externes pour le domaine source.

Les pages sources du site faisant le backlink, doivent idéalement avoir un pagerank fort (supérieur ou égal à votre) et doivent également contenir un minimum de liens externes. En effet, plus la page source du site faisant le backlink à une forte réputation, plus elle apporte de poids et de crédibilité à la page ciblée par le lien retour.

4) Des sujets en commun pour une bonne stratégie de Backlink

Pour que le lien retour ait un impact positif sur votre référencement, la page cible et la page source doivent être très proches d’un point de vue sémantique. Elles doivent traiter d’une thématique similaire pour que le lien retour soit logique et naturel. Pour définir le lien entre deux pages, les moteurs de recherche analysent le contexte lexical qui entoure les balises du lien échangé.

De plus établir des liens entre sites abordant des sujets proches permet d’atteindre des communautés similaires à celle de votre site et ainsi faire venir un trafic de qualité qui convertira plus facilement.

5) Les backlinks doivent utiliser la balise

Les liens retour ou backlinks doivent être en «dur», c’est à dire qu’ils sont inscrits dans le site avec la balise classique .

Par ailleurs, reconnu que le lien retour ne porte pas la mention « nofollow » qui diminuera son impact sur votre réputation.

Vérifiez bien la forme d’insertion des liens retour présente sur le site qui fait un backlink vers votre site. Evitez les techniques de lien compliquées qui nécessitent notamment du code javascript sur l’évènement onclick.

6) Des contenus et titres de liens variés pour les backlinks

Un lien retour sur un site référent contient les éléments suivants sur ceux que vous pouvez agir:

  • l’URL de la page qui reçoit le lien retour
  • un titre du lien qui apparaît lorsque la souris survole le texte.
  • un contenu, plus précisément un texte cliquable.

Pour aller plus loin consultez l’article sur les urls.

Par exemple:

Pour une efficacité complète du lien retour, renseignez bien ces trois champs.
La variation des contenus et titres de liens retour est bien vu par les moteurs de recherche. Evitez donc de mettre en place le même texte, les mêmes mots-clés sur vos backlinks. Il faut faire preuve de créativité!

7) Stratégie de netlinking et des réseaux sociaux

Pour le moment les backlinks provenant des réseaux sociaux étant acceptés par Google. N’hésitez pas à mettre l’accent sur cette source de liens retour.

Dans le cadre de la stratégie de netlinking, évitez cependant de faire la promotion de chaque produit ou services que vous proposez pour ne pas «harceler» les internautes. Concentrez-vous plutôt sur les éléments et ou les contenus importants pouvant intéresser le plus grand nombre.

Comment obtenir des backlinks de qualité?

Désormais sur sait tous que, même si sur un super site, avec un design fantastique et contenu fabuleux, sur quand même besoin d’une stratégie de liens entrants pour améliorer sa valeur. Des backlinks de qualité provenant des sites de qualité est maintenant un des critères les importants pour le référencement.

Au début du référencement naturel, la règle pour les backlinks était très simple: plus sur avait de liens entrants, meilleur était son positionnement sur les résultats de recherche. Aujourd’hui, avec les évolutions que connait l’algorithme de Google, les choses ont changé, de sorte qu’elles devraient privilégier la qualité des backlinks à la quantité.

Une stratégie de backlinks qui ne privilégie pas la qualité pénalisera le référencement de votre site internet.

Pour vous aider à obtenir des backlinks de qualité voici plusieurs solutions gagnantes:

Liens de qualité: la mise en place d’une stratégie de liens profonds

Obtenir des backlinks qui pointent exclusivement vers la page d’accueil peut sembler un moyen simple et rapide pour améliorer la réputation de votre site web mais sachez qu’à terme cela pourrait poser plusieurs problèmes:

  • Les autres pages du site seront délaissées et remonteront difficilement car elles n’auront pas une bonne réputation.
  • La stratégie globale de backlinks paraitra non-naturelle

Il faut donc mettre en place une stratégie de liens profonds.

La stratégie de lien profond consiste à créer un ensemble de liens profonds, c’est-à-dire des liens qui pointent vers une page interne d’un site web et non vers une page d’accès

Pour la mise en place d’une stratégie de lien profond vous pouvez commencer à contacter les propriétaires des sites qui ont déjà mis des liens vers votre site et leur demande d’utilisation d’une page spécifique au lieu de la page d’accueil. Sélectionnez les sites avec la plus grande autorité pour de meilleurs résultats.

Backlink de qualité: Les Infographies pour favoriser la diffusion de contenu

Une des méthodes «modernes» pour obtenir des backlinks de qualité et des partages sur les réseaux sociaux est la création d’une infographie.

Une infographie est l’art de diffuser un message ou une information en image. L’objectif d’une infographie est d’expliquer simplement un sujet peut être complexe et favoriser sa diffusion sur Internet.

L’infographie est une méthode redoutable pour obtenir rapidement un nombre très important de backlinks de qualité.

Liens de qualité: Les commentaires sur les blogs

Les backlinks provenant de blogs ont également contribué à la réputation de votre site Internet puisqu’ils sont conseillés par Google.

Les blogs et les sites qui acceptent les commentaires sont ainsi une source de backlinks même si les liens sortants ne sont «en aucun cas».

Pour plus d’efficacité, les commentaires doivent être tous différents mais obligatoirement contenant vos mots clés cibles ou leur synonymes, leur pluriel ou singulier, un lien vers les pages à promouvoir.

Afin que le lien de retour provenant d’un blog soit efficace et gagne la confiance de la communauté, jouez la carte de la transparence et publiez les messages sous votre vrai nom de marque. Publiez régulièrement des messages et devenez ainsi un expert dans votre thématique. Ainsi, cette stratégie de réseautage vous permet d’améliorer votre réputation et de capter un trafic de qualité vers votre site.

Backlink de qualité: Le Guest-Blogging ou le blogueur invité:

Aujourd’hui de nombreux sites de qualité utilisés régulièrement le guest-blogging (en français le blogueur invité).

Le guest-blogging consiste à mettre en place un partenariat rédactionnel sur son blog. Il s’agit pour un blog d’accueillir un autre blogueur ou un journaliste ayant son propre site, pour rédiger un article original sur un thème prédéfini et intéressant les deux partenaires.

La méthode guest-blogging permet pour le bloggueur qui rédige l’article à gagner en notoriété et à améliorer le référencement naturel de son propre blog grâce au placement dans l’article de backlinks vers son site.

L’avantage du blog-invité pour le blog qui accueille est de publier des articles de qualité à une fréquence plus régulière que s’il était le seul à rédiger.

Sachez que les sites web qui pratique le guest-blogging sur leurs propres règles de rédaction, de contenu, thématiques, placement de liens…

Notez également que plusieurs règles sont à respecter dans la mise en place de cette méthode:

  • Privilégiez les sites qui pratiquent occasionnellement le guest-blogging
  • Sélectionnez les sites en affinité avec votre contenu
  • Placez 1 à 2 liens maximum vers votre site. Si vous placez plus de liens, l’article ne sera plus naturel.
  • Le site qui affiche l’article doit afficher clairement la mention «article invité»

Pour mieux comprendre le blog des invités, regardez la vidéo en anglais de Matt Cutts:

Backlink de qualité: La publication des communiqués de presse

Une source de backlinks élargie utilisée dans le passé, la rédaction de communiqués de presse qui permet une diffusion efficace de votre contenu.

Grâce aux communiqués de presse en ligne, votre contenu pourrait s’afficher sur les grands portails ou sites spécialisés, ce qui pourrait augmenter la popularité de votre contenu et donc de la page qui contient.

La publication de communiqués de presse gratuits est naturellement à privilégier.

Liens de qualité: Le partage sur les médias sociaux

Les liens externes les plus faciles à obtenir pour votre site sont sans doute ceux des réseaux sociaux. Si vous voulez du contenu de qualité, favorisez leur diffusion sur les réseaux sociaux:

  • Graphique ouvert Mise en place des Balises
  • Diffusion sur vos pages de réseaux sociaux
  • Invitez les internautes à partager vos contenus via les boutons de partage visibles sur vos pages.

Pour augmenter le partage social de votre contenu, assurez-vous que vous utilisez des images et des textes bien choisis qui donnent envie de partager.

Pour mieux comprendre le blog des invités, regardez la vidéo en anglais de Matt Cutts:

Et pour finir…

Quelle que soit la ou les méthodes choisies, pour réussir votre stratégie de netlinking vous devez absolument privilégier la qualité à la quantité. Si chaque lien obtenu signifie un plus de crédibilité et d’autorité dans votre domaine d’activité, alors vous êtes sur la bonne route.

Par ailleurs étalez les backlinks dans le temps. SI vous lancez une campagne de backlinks sur une période donnée et depuis plus plus rien, vous retirez alors le caractère «naturel» de vos backlinks. Et pour finir, n’oublie pas que vos concurrents eux-mêmes, continuent leur stratégie de backlinks…

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