5 façons d’obtenir des backlinks vers des pages de destination SEO locales – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Pensez aux choses importantes à considérer lors de l’achat d’une nouvelle maison.

Le nombre de chambres, la taille du jardin et si la cuisine est meublée sont tous des aspects importants… Mais il en va de même pour la sélection des équipements locaux.

Nous aimons les entreprises locales et le fait que nous n’ayons pas à conduire 20 minutes pour une pinte de lait.

Le fait qu’il y ait un dépanneur à seulement deux minutes à pied est un excellent argument de vente pour une maison.

Mais comment ces acheteurs de maison trouvent-ils les entreprises locales dans leur région, ou même prennent-ils conscience du fait qu’ils existent?

Une petite partie sautera dans leur voiture pour faire un tour manuel du quartier.

La majorité se dirigera vers Google.

Voilà, mon ami, où nous sautons dans le monde de SEO local.

Qu’est-ce que le référencement local?

Avez-vous déjà recherché sur Google le nom de votre plat à emporter local, pour la seule raison de vérifier si votre envie de curry à 2 heures du matin a pu être soulagée?

C’est un recherche locale; défini comme la recherche de quelque chose qui est près de votre position.

Un chercheur qui effectue ce type de recherche recherche généralement:

  • Les heures d’ouverture d’un magasin à proximité
  • Le numéro de téléphone d’un magasin à proximité
  • Une entreprise offrant un certain service, comme des «nettoyeurs au Michigan»

Utilisé par les entreprises pour cibler les clients de la région, vous pouvez oublier ce type de référencement lorsque vous cherchez à renforcer votre domination dans les SERPs.

Mais c’est exactement ce qu’il fait – si c’est fait correctement.

Surtout si l’on considère que 15% des recherches mobiles locales aboutissent à une vente en une journée, et 50% des chercheurs visitent les magasins au cours de la même période d’une journée.

Cependant, renforcer votre présence dans les SERP pour attirer et convertir les chercheurs locaux peut être une tâche délicate.

Cette tâche peut être facilitée en utilisant deux choses: pages de destination, et bien sûr, backlinks.

Création d’une page de destination SEO locale

Afin de classer pour les recherches locales, vous avez besoin de quelque chose qui peut se classer dans Google.

Entrez: l’utilisation des pages de destination SEO locales.

(Ce ne sont que des versions de pages plus sophistiquées et optimisées pour les mots clés locaux!)

Optimisation des mots clés

En parlant d’optimisation, les pages de destination SEO locales devraient se concentrer sur une poignée de mots clés locaux, au lieu de mots clés généralisés.

Commencez par sélectionner le mot clé qui, selon vous, convient le mieux à votre page locale.

Utilisez ensuite l’outil de planification des mots clés de Google pour trouver des suggestions de mots clés à cibler et concentrez-vous sur celles qui présentent les volumes de recherche les plus élevés.

Prenons un exemple.

Dans ma vie précédente, j’aime à penser que j’étais une jolie chanteuse de kick-ass, qui pouvait jouer une chanson de Whitney Houston sans effort.

Bien que cela ne puisse pas être plus éloigné de la vérité, je créerais une page de destination locale pour montrer que je suis disponible à la location pour les mariages et autres événements privés.

Voici pourquoi je pourrais optimiser ma page:

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Maintenant que mes mots clés sont sélectionnés et que je sais qu’il y a un nombre important de personnes qui les recherchent, il est temps de passer à la création de la page… AKA la partie amusante!

Méta-information

Commencez par créer un méta-titre et une description optimisés pour les recherches locales en incluant vos mots clés locaux.

Voici un excellent exemple de ce qui se fait sur la page de destination locale de Skecher, affichée lorsque je recherche «magasins de chaussures dans le Michigan»:

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Contenu sur site

Ensuite, commencez à créer le contenu de votre page de destination en utilisant la hiérarchie de titres appropriée.

Dans la mesure du possible, déposez les mots clés que vous avez choisis dans le contenu, mais sachez que vous ne voulez pas trop les bourrer que cela ne semble pas naturel.

Les pages de destination locales doivent inclure des informations commerciales clés pour vos locaux. Après tout, 50% des chercheurs locaux recherchent des informations commerciales, alors facilitez-leur la tâche!

Dans le cas d’un magasin de brique et de mortier, ces informations comprennent généralement:

  • Horaires d’ouvertures
  • Numéro de téléphone
  • Adresse
  • Articles en stock

URLs

Une fois que vous avez fait votre magie avec des mots, il ne reste qu’une petite chose à optimiser: l’URL de votre page de destination locale!

En règle générale, il existe deux types de structures d’URL que vous pouvez utiliser pour les pages locales:

1. URL.com/CITY

Cette option est plus lisible et pertinente. C’est idéal si votre URL contient déjà le mot-clé, par exemple:

NETTOYANTS.com /LOS-ANGELES

2. URL.com/KEYWORD-in-CITY

Si votre URL ne contient aucun de vos mots clés, cette option pourrait augmenter le pouvoir de classement de votre page locale. Par exemple:

my-shop.com/NETTOYANTS À LA

Maintenant que nous avons créé notre page de destination locale et que nous commençons à nous classer dans les recherches locales, vous devez vous assurer que vous êtes affiché dans l’un des endroits convoités de la page un.

Malheureusement, il ne suffit pas d’écrire et de publier une page de destination locale.

Du moins pas seul.

Vous avez besoin de backlinks, mon ami!

Les backlinks indiquent aux moteurs de recherche que vous êtes un site fiable et digne de confiance. S’ils voient que vous êtes recommandé par d’autres sites et parviennent à faire une certaine forme de présence en ligne, vous devez faire quelque chose de bien!

Avouons-le: nous préférons tous deux cliquer sur un site qui a une (bonne) réputation prouvée, plutôt que sur un site qui a une armée de fantômes derrière lui.

Cependant, lorsqu’il s’agit d’obtenir des backlinks vers des pages de destination locales, c’est l’une des formes les plus difficiles de création de liens.

C’est difficile, car vous devrez vous assurer que le site lui-même est local et que la majeure partie de son audience se trouve réellement dans la zone pour laquelle vous optimisez.

Mais c’est possible – et vous pouvez adopter quelques approches.

1. Google My Business Listing

Avant de commencer avec ce point, faisons une mini expérience.

Ouvrez un nouvel onglet dans votre navigateur Internet et recherchez un service près de chez vous.

Je vais utiliser des «nettoyants Michigan», simplement parce que mon bureau à domicile est un gâchis et j’aimerais payer quelqu’un pour le ranger pour moi!

Voici mes résultats:

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Avez-vous remarqué que votre recherche locale ressemble à ceci? Complètement différent d’une recherche régulière, avec trois entreprises répertoriées avant même l’affichage des pages classées.

C’est ce qu’on appelle «le pack de 3», et vous devez reconnaître qu’un endroit ici est le nirvana pour votre page de destination locale.

Après tout, ils dominent la page de résultats de recherche – encore plus que le résultat de recherche numéro un – et sont plus visibles pour votre client cible.

Les entreprises peuvent avoir une chance d’être incluses dans le pack de 3 en créant une fiche Google My Business.

Les listes sont totalement gratuites à créer et vous aident également à s’afficher sur d’autres types de recherches Google, y compris sur Maps, où les utilisateurs peuvent simplement taper «Food» (ou «Cleaners» ou «Doctor» ou tout ce qu’ils cherchent) pour) et cliquez sur «Rechercher dans cette zone».

Toutes les entreprises concernées avec une fiche GMB seront affichées dans les résultats, ainsi que leurs informations commerciales et un lien vers la page de destination locale du site Web.

Pourquoi ne voudriez-vous pas être montré là-bas?

Liens hypertexte Google

La création d’une liste GMB est géniale car vous obtenez un backlink vers votre page de destination locale, du leader moderne d’Internet: Google.

Avec une autorité de page de 97, une autorité de domaine de 100 et un PageRank de 9, vous auriez du mal à ne pas obtenir de backlink depuis un autre site avec ces incroyables métriques de référencement!

En fait, de telles métriques étonnantes pourraient aider à améliorer les vôtres, surtout si l’on considère que la seule façon d’augmenter ces métriques est d’utiliser des backlinks avec un score élevé.

Optimiser votre annonce

Comme pour une page typique que vous souhaitez bien classer dans un moteur de recherche, vous devrez réfléchir à l’optimisation de votre fiche.

Incluez des informations clés, y compris les heures d’ouverture et les adresses, et ajoutez des images avec un texte alternatif riche en mots clés.

N’oubliez pas que le nom de votre fiche doit inclure l’emplacement et les services que vous proposez, pour vous assurer de vous présenter lorsque les internautes effectuent une recherche.

Les avis doivent également être inclus dans votre fiche Google My Business. C’est le moyen le plus évident de montrer à Google que vous êtes une entreprise réputée, et cela contribue également à augmenter les conversions de clients.

92% des consommateurs lisent désormais les vues en ligne, contre 88% en 2014.

C’est une énorme quantité de personnes que vous pourriez refuser si vous n’avez pas de témoignage encourageant lié à votre marque!

Demandez aux clients de laisser un avis sur vos reçus ou offrez une remise spéciale à ceux qui évaluent votre service.

Quelle que soit l’option que vous prenez, faites-en une priorité pour montrer aux clients – et à Google – que votre entreprise locale mérite la première place!

2. Presse locale

Pensez à la dernière fois que vous avez entendu parler d’un événement qui vous arrivait localement. Où l’as-tu vu?

Il y a de fortes chances que votre réponse soit «l’actualité».

En fait, 67% des gens comptent sur leur journal local pour les nouvelles locales, et nous leur faisons plus confiance que ce que nous voyons sur Facebook. Pourquoi ne pas en profiter et utiliser ces publications locales pour présenter votre entreprise?

Commencez par rechercher les journaux locaux de votre région et réfléchissez au type de contenu local qu’ils couvrent.

Avez-vous des nouvelles de l’entreprise qui pourraient figurer dans leur calendrier de contenu? Une nouvelle ouverture de magasin ou le parrainage d’une entreprise locale serait idéal, ou vous pourriez organiser un événement local pour faire une plus grande marque.

Quoi que vous proposiez au rédacteur en chef de votre journal local, assurez-vous qu’il est pertinent …et surtout, local!

Liens de presse locaux

Obtenir des backlinks à partir de publications de nouvelles en ligne locales est un excellent moyen de créer le profil de backlink de votre page de destination locale.

Pourquoi? Parce que le site à partir duquel vous obtenez un lien est déjà optimisé localement et a une audience établie de personnes locales.

De plus, s’ils sont bien établis et existent depuis longtemps, il y a de fortes chances que le site dispose d’excellentes statistiques de référencement.

C’est comme toucher le jackpot SEO.

Le moyen le plus simple de générer un certain nombre de ces backlinks est d’écrire un communiqué de presse sur vos actualités locales. Incluez un lien vers votre page de destination déjà optimisé pour le référencement local et envoyez-le aux éditeurs de vos journaux à proximité.

Il y a de fortes chances que l’éditeur copie et colle le communiqué de presse sur son site. Cela signifie que vous obtenez un backlink et pouvez adapter la façon dont vous l’obtenez!

Optimisation d’un backlink de publication locale

Lorsque nous parlons d’optimiser un backlink à partir de votre publication locale, nous ne parlons pas seulement du type de couverture que vous obtenez.

Certes, obtenir un lien à partir de la page d’accueil d’un site local à haute DA serait génial, mais n’oubliez pas les petits changements qui peuvent booster vos efforts.

L’un de ces petits changements est le texte d’ancrage: le texte utilisé sur votre backlink.

Vous pourriez être dupe en pensant que votre texte d’ancrage devrait être le nom de votre marque. C’est une erreur facile à faire. Vous êtes l’entreprise, non?

Pas nécessairement.

Au lieu d’avoir votre nom de marque comme texte d’ancrage, pensez à utiliser un autre formulaire, tel que des phrases ou une correspondance exacte.

L’option de phrase serait quelque chose comme «Nous sommes un Agence de référencement basée au Michigan,« Avec le texte d’ancrage en gras.

Cette option aide Google et un utilisateur à comprendre exactement vers quoi pointe le lien. Il améliore l’expérience utilisateur, ce que nous cherchons toujours à conquérir, et aide les moteurs de recherche à comprendre une page.

De plus, faire varier le texte de votre ancre et vous éloigner de l’abondance de backlinks de marque pourrait vous aider à éviter une pénalité Google grâce à une sur-optimisation!

3. Parrainage d’une entreprise locale

Rappelez-vous comment au point précédent, j’ai abordé le parrainage d’entreprises locales?

Étant donné qu’il existe près de 28 millions de petites entreprises aux États-Unis, il existe plusieurs façons de tirer parti de cela, tout en créant également un backlink vers votre page de destination locale.

Maintenant, quand je parle de parrainages, je ne veux pas dire donner une tonne de vos profits pour aider une start-up (même si cela vous donnerait un crédit de rue génial!).

Le parrainage peut être aussi simple que d’afficher des annonces sur le site d’une entreprise locale ou d’être mentionné dans une section «Nous travaillons avec…».

Montrez votre soutien et prouvez que votre entreprise se soucie de l’économie locale!

Liens commerciaux locaux

Bien que les backlinks que vous pouvez gagner sur le site d’une entreprise locale puissent ne pas avoir les meilleures mesures de référencement associées, ils valent toujours la peine.

C’est parce qu’un profil de backlink naturel a une gamme d’entrées avec des scores variables; pas des tonnes de backlinks des meilleurs sites du web.

Ça aurait l’air un peu louche.

Les sites des entreprises locales ont tendance à avoir des autorités de domaine inférieures car ce sont des sites plus petits. Ils pourraient ne pas fonctionner en dehors de leur emplacement, ce qui rend leurs chances de devenir une puissance SEO un peu plus difficiles.

Lorsque vous choisissez une entreprise à parrainer, visez ceux qui ont des sites avec un score DA de 30+.

De cette façon, le backlink est toujours précieux et pas seulement un autre lien lapidaire qui n’a aucun effet sur vos performances SERP.

Optimiser les parrainages locaux

Si vous travaillez avec un fournisseur local, pensez à vous associer et à montrer votre relation en ligne.

Si vous ne travaillez pas localement mais que vous avez une tonne d’entreprises locales dans un secteur similaire, pourriez-vous les parrainer?

Ne vous sentez pas obligé de vous associer à un concurrent. Cela ne vous donnera probablement pas les meilleurs résultats.

Par exemple, une entreprise de nettoyage du Michigan pourrait parrainer un fabricant local de produits de nettoyage – pas une autre entreprise qui offre les mêmes services.

Une fois que vous avez parrainé l’entreprise ou prouvé que vous êtes là pour obtenir de l’aide, pensez à rédiger un communiqué de presse à ce sujet. Les gens veulent connaître leur économie locale. Ce serait donc un excellent moyen d’entrer en contact avec vos publications locales tout en obtenant un backlink en même temps.

4. Répertoires d’entreprises

Si vous interrogez un expert en référencement sur la valeur d’un backlink d’annuaire, il pourrait en donner quelques-uns « ils sont bons, mais … ».

En effet, les liens d’annuaire sont la version dinosaure de la création de liens et ne sont efficaces que s’ils sont effectués d’une manière spécifique.

Liens vers l’annuaire

La règle d’or avec les backlinks de répertoire est que vous avez besoin d’une variété de différents types de sites.

Ceux-ci inclus:

Grands répertoires

Quand vous pensez au répertoire de mots, je parie que vous pensez à quelque chose comme Yell.com ou les pages jaunes. Ce sont les répertoires les plus célèbres et les plus connus, mais ce n’est peut-être pas la meilleure option pour la création de liens SEO locaux.

Vous voyez, ces gros répertoires ont d’excellentes mesures de référencement qui pourraient vous attirer.

Yell.com a une autorité de domaine de 86, ce qui serait un ajout de craquage à votre arsenal de backlinks.

De plus, l’annuaire PJ.com compte plus de 80 millions de visites par mois.

Le seul problème est que ces répertoires SEO sont optimisés, mais pas toujours localement.

Certes, ils peuvent avoir une section dédiée à votre région et donner une grande notoriété à la marque, c’est pourquoi je recommande d’en avoir une partie pour remplir le profil de backlink de votre page de destination locale.

Mais, dans l’ensemble, ils ne vous donneront pas la suralimentation SEO locale que nous recherchons.

Répertoires de niche

« Elise … De quels autres répertoires puis-je obtenir un lien? » Je vous entends demander.

La réponse est des répertoires de niche ou, mieux encore, locaux!

Les répertoires locaux sont des sites qui partagent des informations pour les entreprises dans un emplacement spécifique.

Pour ceux d’entre vous au Michigan, cela pourrait être businessfinder.mlive.com ou michiganbusiness.us.

Ces répertoires sont géniaux pour obtenir des backlinks vers votre page de destination locale, car le site est déjà optimisé et se positionne pour les mots clés locaux.

Ils ont un nom et une réputation établis dans votre région, ce qui rend le backlink vers votre page de destination locale encore plus juteux!

Optimisation d’un backlink d’annuaire

Une fois que vous avez ciblé un mélange de répertoires de grande taille, de niche et locaux, commencez à réfléchir à la manière de les optimiser pour augmenter leur puissance de référencement.

Une façon de procéder consiste à faire varier le nombre de backlinks que vous pointez sur chaque page de destination locale.

Vous devriez avoir un mélange de liens d’annuaire, combiné avec plusieurs autres types de backlinks.

N’oubliez pas que Google récompense les sites qui pratiquent un comportement SEO naturel.

Si vous exécutez partout sur Internet et que vous obtenez des backlinks à partir de n’importe quel répertoire que vous pouvez trouver, il est peu probable qu’il donne les meilleurs résultats!

5. Partager les ressources locales

Bien que je risque de paraître super évident en disant cela, rappelez-vous que les chercheurs locaux ne sont pas toujours prêt à acheter quelque chose, visitez votre magasin ou parcourez vos produits en ligne.

Je sais… Shocker.

Les gens effectuent des recherches en ligne pour de nombreuses raisons, notamment pour obtenir des informations générales sur un sujet ou pour répondre à l’une de leurs questions sur leur région.

Cependant, ce n’est pas parce que vous vendez des produits en ligne et que vous souhaitez attirer des habitants de votre magasin que vous ne pouvez pas utiliser cette méthode pour obtenir un backlink pour le référencement local!

Liens de ressources locales

Vous pouvez commencer à gagner des backlinks en créant des ressources locales, comme un tour d’horizon des événements et des choses à faire dans votre région. Cela peut prendre la forme d’un article de blog.

Dans votre article, partagez des informations qui seraient précieuses pour les chercheurs locaux, mais qui correspondent également à ce que vous proposez.

Pour une entreprise de nettoyage dans le Michigan, cela pourrait être quelque chose comme «X événements pour les amateurs de nettoyage dans le Michigan».

À la fin de la pièce, ajoutez un lien interne vers votre page de destination locale avec un texte d’ancrage optimisé. De cette façon, toute personne lisant l’article a un appel à l’action, et les moteurs de recherche peuvent reconnaître que vous couvrez le sujet en profondeur (ce qui rend votre site plus précieux).

Ensuite, assurez-vous que votre article est optimisé pour les mots clés longs. Cela vous aidera à vous assurer d’avoir une certaine forme de présence sur les moteurs de recherche et permettra aux gens de trouver votre contenu en ligne.

Maintenant, il est temps pour un peu de recherche.

Pouvez-vous trouver des blogueurs dans votre région? Qu’en est-il des coordinateurs d’événements des événements que vous avez partagés?

Trouver des influenceurs locaux peut vous aider à promouvoir l’article, tout en gagnant des backlinks à partir de sites locaux et en augmentant le volume de visiteurs sur votre site en attendant!

Optimiser les backlinks de ressources locales

Une fois que vous avez obtenu votre liste d’influenceurs, ne vous contentez pas d’envoyer un e-mail dans l’espoir d’obtenir un backlink.

Les blogueurs et les entreprises traitent leurs sites comme des bébés; ils veulent s’occuper d’eux et s’assurer qu’ils sont les meilleurs possible… Tout comme un parent fier!

Pour cette raison, ils peuvent ne pas être à l’aise avec la distribution d’un backlink, surtout s’ils n’obtiennent rien en retour.

Lorsque cela se produit, vous pouvez:

  • Offrez une offre spéciale à leurs lecteurs qui leur donnera une remise dans votre magasin local
  • Offrez de partager leur site Web sur les réseaux sociaux
  • Devenez partenaire de l’entreprise et sponsorisez-la

… En échange d’un backlink vers votre ressource locale.

En donnant à vos influenceurs une incitation à créer un lien vers votre article, vous êtes mieux placé pour obtenir cette récompense tant convoitée: un backlink à haute DA sur un site avec des lecteurs existants dans votre région.

Garder une trace de vos liens

Une fois que vous aurez investi tout ce temps, cette énergie et ces efforts (lire: sang, sueur et larmes) pour obtenir ces précieux liens vers vos pages locales, vous voudrez en garder une trace.

Je recommanderais Surveiller les backlinks pour cette partie du travail, simplement parce qu’il s’occupe littéralement de tout pour vous.

L’outil vous permet de voir chaque lien que vous pointez vers votre site (ainsi que tous les liens pointant vers les sites de vos concurrents) afin que vous puissiez toujours voir comment votre profil de lien suit.

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Mais vous n’avez même pas besoin de vérifier manuellement vos nouveaux liens vous-même. Si vous le souhaitez, vous pouvez vous fier uniquement à l’outil de notification par courrier électronique instantané de Monitor Backlinks qui vous informe dès qu’un nouveau backlink apparaît ou disparaît.

C’est la partie la plus difficile dont vous vous occupez!

De plus, pour regarder de plus près les performances de vos pages de destination locales, Monitor Backlinks vous indique également si l’un de vos mots clés se classe dans le pack Google 3 dont nous avons parlé plus tôt.

Sous votre onglet Rank Tracker, vous verrez un classement de 3 packs avec une icône de carte avec un classement régulier (si l’une de vos pages a fait le pack de 3).

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Vous pouvez également voir si certains de vos concurrents se classent dans le pack de 3 pour les mots clés que vous suivez, afin de toujours savoir exactement où vous en êtes (et qui vous devez battre!).

Cela vous permet d’évaluer facilement si votre stratégie de backlink fonctionne comme vous le souhaitez et de continuer à améliorer les performances de vos pages locales.

Commencez par jouer avec Monitor Backlinks gratuitement pendant un mois et faites du suivi manuel des liens une chose du passé!

Derniers mots sur les backlinks pour les pages de destination locales

Créer une stratégie pour renforcer votre présence dans les SERP locaux prend du temps, je sais.

Mais, prendre le temps de publier une page de destination locale donnera un excellent retour, en particulier lorsqu’il est associé à une stratégie de création de liens qui cible d’autres sites à proximité.

N’oubliez pas que les utilisateurs doivent toujours être au premier plan de votre esprit.

Une excellente stratégie de référencement local utilise des techniques astucieuses qui plaisent aux utilisateurs et Google… Pas seulement ce dernier!

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