Votre guide essentiel pour la liaison de contenu interne – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

Carte de liaison de contenu interne
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Aujourd’hui, il est facile de se laisser entraîner dans les astuces et tactiques scintillantes et glamour du SEO qui inondent le Web.

Les référenceurs et les spécialistes du marketing du monde entier se concentrent profondément sur des choses comme les audits de sites et les dernières et meilleures mises à jour d’algorithmes de Google, et c’est très bien, mais cela signifie parfois que les fondamentaux les plus simples et, souvent, les plus critiques sont ignorés.

L’un de ces composants SEO négligés est liaison interne.

Si vous considérez le référencement comme une maison, le lien interne est le cadre de cette maison. La liaison interne fournit le flux de trafic, vous permet de naviguer dans l’espace d’une pièce à l’autre et rend l’espace confortable et intuitif. Quand vous y pensez de cette façon, pourquoi voudriez-vous créer un blog sans pour autant liaison interne? Malheureusement, beaucoup de gens le font.

(Et oui – si vous regardez de près, vous remarquerez que j’ai un lien interne ci-dessus!)

En plus de rendre votre contenu Web plus difficile à parcourir, le fait de négliger les liens internes vous empêche également d’accéder au trafic, à l’engagement et aux partages essentiels. Si vous n’utilisez pas votre contenu comme base pour créer un lien vers votre autre contenu, vous aidez votre public à vous négliger, ce qui est une mauvaise nouvelle.

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Lorsque vous maîtrisez les liens internes, votre site entier en bénéficiera massivement.

Carte de liaison de contenu interne

A 101: Définition de la liaison interne

La liaison interne est le processus de connexion d’une page particulière de votre site à une autre page de votre site.

Par exemple, disons que nous parlons de référencement dans le cadre du marketing de contenu, dans un article de SEJ. Je ferais un lien vers mon chapitre du guide SEO du Search Engine Journal sur ce sujet pour donner à mes lecteurs plus de contexte sur la façon dont le marketing entrant, le marketing de contenu et le référencement fonctionnent tous ensemble.

Ce lien interne, utilisé sur une page du site SEJ sur lequel j’écris, et pointant vers une autre page du même site, est inestimable pour mes lecteurs et peut les aider à mieux comprendre leur contenu.

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Même si vous n’avez jamais utilisé consciemment des liens internes dans votre contenu écrit, votre site Web l’utilise déjà. Tout site qui vous permet de naviguer de la page d’accueil vers d’autres zones du site utilise déjà un lien interne.

Voici un diagramme de WikiWe qui montre à quoi ressemble la structure de liens internes sur une page Web:

Capture d'écran WikiWeb

Mais faire du lien interne une précieuse tactique de référencement signifie l’étoffer et apprendre à l’incorporer également dans votre contenu écrit.

L’évolution des liens internes

Au cours des dernières années, le maillage interne a subi une transformation massive. Alors que les SEO utilisaient ce que l’on appelait des «silos», qui canalisaient le trafic vers une page et tentaient de manipuler les classements pour un mot clé, ce style de lien est tombé en vogue ces dernières années pour une utilisation interne plus simple et plus efficace, de haute qualité, lien de page convivial.

Il est plus facile de penser à un lien interne comme un quartier bien agencé. Les rues se déroulent dans un ordre logique, et il est facile de trouver son chemin du point A au point B. (Référence mon graphique en encart, la feuille de route d’une bonne structure de liaison interne.)

Q / R: Est-ce que le nombre de liens internes que j’ai est important?

La réponse ici, après recherche, est non. Il semble y avoir plus de poids sur un minimum que sur un maximum. Neil Patel établit des liens internes dans ses blogs jusqu’à 15 fois en un seul morceau de 2 000 mots. Il dit de se concentrer sur l’inclusion d’au moins 5 liens dans une pièce longue et peut facilement en avoir jusqu’à 15 en une seule pièce s’ils sont pertinents pour l’utilisateur final. Cela indique simplement à Google que vous faites confiance à votre propre contenu, que vous disposez d’un grand nombre de sujets pertinents et que le lecteur reste sur votre site. Votre référencement sera boosté, et l’heure de votre site visiteur aussi.

KissMetrics nous rappelle de créer beaucoup de contenu de grande valeur afin que nous puissions avoir beaucoup de liens vers! (Mon site compte plus de 900 pages et blogs combinés – nous faisons un lot des liens internes.)

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Peu de liens internes

Ne créez jamais une énorme section de pied de page de site remplie de «liens de mots clés», qui visent simplement à attirer l’attention sur vos mots clés et ne sont pas pertinents, conviviaux ou utiles au lecteur. (Aussi appelé liens spamtastic.) Cela a été réprimé en 2013.

Les mots clés ancrés à la marque sont corrects: les liens contenant du spam et uniquement des mots clés ne le sont pas dans le pied de page de votre site.

Vous n’avez pas à «nofollow» tous les liens de pied de page. John Mueller a vérifié cela dans un Hangout:

En ce qui concerne le nofollow ou non, essentiellement s’il s’agit d’un lien naturel de votre site Web, alors laissez-le simplement comme un lien normal.

3 raisons pour lesquelles les liens internes sont importants

Alors que les marées de reflux et de flux SEO se produisent régulièrement, les liens internes restent l’une des tactiques les plus critiques. Pourquoi demandes-tu? Parce qu’il atteint plusieurs objectifs à la fois.

En plus de fournir une valeur utilisateur en améliorant l’expérience utilisateur et en facilitant la navigation sur les sites, la liaison interne contribue également à améliorer l’indexabilité de votre site et offre de nombreux autres avantages.

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Voici trois principales raisons de se concentrer sur une bonne stratégie de liens internes:

1. Les liens internes aident les robots de Google à naviguer sur votre site

Google utilise des robots d’exploration pour naviguer sur un site, parcourir son contenu et découvrir en quoi consiste le site. Au fur et à mesure que ces robots d’exploration parcourent vos pages, ils les indexent en conséquence. Malheureusement, il faut beaucoup plus de temps à ces bots pour indexer des pages sur des sites sans une bonne structure de liens internes. En reliant vos pages internes les unes aux autres, vous facilitez et accélérez l’indexation de vos pages par les robots de Google, ce qui donne à votre site un coup de pouce SEO et améliore le classement de votre contenu dans les SERPs.

2. Les liens internes améliorent la probabilité de gagner des backlinks

Si vous voulez plus de backlinks pour votre site, les liens internes sont l’une des meilleures choses que vous puissiez faire. Dans le monde du référencement, les backlinks de la plus haute qualité sont vers des pages internes profondes de votre site, pas seulement votre page d’accueil. Si vous ne disposez pas d’une stratégie de liens internes solide, il est probable que la plupart de vos liens pointent directement vers votre page d’accueil. Cela, à son tour, augmente le potentiel de référencement de votre site et l’aide à se classer plus efficacement dans les SERPs.

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3. Le lien interne rend vos pages internes plus solides

Plus votre page contient de liens, plus elle contient de «jus de liens». Et lorsque vous distribuez des liens internes sur votre site, plutôt que de les consolider tous sur votre page d’accueil, ce jus de liens se disperse sur tout le site, rendant vos pages internes aussi solides que votre page d’accueil.

Voici un diagramme pour illustrer le fonctionnement de ce processus:

lien du diagramme de jus Crédit de jus de lien interne: WooRank

4. Un bon texte d’ancrage et des liens internes améliorent la valeur du contenu

Voici la partie où nous parlons de texte d’ancrage! Lorsque vous attachez un lien interne à une chaîne de texte d’ancrage précieuse, vous améliorez la valeur dudit lien et facilitez la navigation de vos lecteurs sur votre site et trouvez d’autres contenus qu’ils jugent utiles. S’il est vrai que le texte d’ancrage bourré de mots clés ne vous sera d’aucune utilité, le texte d’ancrage lui-même est toujours utile, et il peut aider les robots de Google et vos lecteurs à donner un sens à vos pages.

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5. La liaison interne aide vos utilisateurs à être heureux

Quelle est la chose la plus importante que votre site Web devrait faire pour les utilisateurs?

La réponse est simple: offrez une grande expérience! Heureusement, une excellente stratégie de liens internes permet de le faire. Lorsqu’un lecteur trouve votre contenu et l’aime, il souhaite rechercher un contenu similaire offrant une valeur similaire. La liaison interne facilite ce processus.

En aidant les lecteurs à rester plus longtemps sur votre site et à interagir avec davantage de votre contenu, les liens internes peuvent améliorer la valeur globale de votre site et le rendre plus fonctionnel pour les lecteurs.

Comment utiliser les liens internes sur votre site: 5 conseils pratiques

Alors – maintenant que vous savez pourquoi les liens internes sont si importants. Voyons comment l’utiliser sur votre site. Gardez à l’esprit que les liens internes ne fonctionnent pas si vous n’avez pas de base de contenu existante et que vous n’y ajoutez pas de nouveau tout le temps. Étant donné que le contenu est le fondement d’une bonne stratégie de liens internes, vous devez en avoir une bonne quantité pour que l’approche fonctionne pour vous.

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En supposant que ces deux éléments sont en place, voici ce que vous devez faire pour commencer à profiter des avantages des liens internes pour votre site:

1. Gardez votre contenu de liens internes lourd

Si vous écrivez un article de 4 000 mots sur la façon d’utiliser Instagram pour le marketing, vous ne voulez pas gaspiller vos liens internes sur des pages de contenu comme «contactez-nous».

Au lieu de cela, cherchez à établir un lien entre des pages à contenu dense et des pages à contenu dense. Pensez-y comme: « Qu’est-ce qui fonctionnerait le mieux pour mon lecteur, s’il avait besoin de plus d’informations sur ce sujet? » C’est si simple.

Ainsi, par exemple, vous pouvez utiliser votre guide de marketing Instagram pour créer des liens vers d’autres articles internes sur des sujets tels que l’optimisation de votre profil Instagram, la recherche des hashtags appropriés pour votre entreprise ou les meilleures applications de gestion des médias sociaux. Chacune de ces pages est dense en contenu et ajouter plutôt que de soustraire de la valeur dans l’expérience du lecteur.

Lorsque vous créez un lien vers des pages text-light, vous perdez essentiellement votre jus de lien interne. Gardez-le pertinent et productif en enregistrant ces précieux liens internes pour les pages qui comptent et ajouteront de la valeur à votre contenu, pas ceux que vos lecteurs pourraient facilement trouver par eux-mêmes.

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2. Rendez votre texte d’ancrage descriptif

Supposons que vous allez créer un lien vers un rapport HubSpot sur les meilleures pratiques marketing. Voici un exemple de ce qu’il faut faire par rapport à ce qu’il ne faut pas faire:

Que faire: « Selon HubSpot 2016 État d’arrivée rapport… »

Ce qu’il NE FAUT PAS faire: «Selon un rapport…»

Bien que le texte d’ancrage soit essentiel pour améliorer la valeur de vos liens, tous les textes d’ancrage ne sont pas créés égaux. Pour de meilleurs résultats, vous souhaitez utiliser un texte d’ancrage qui décrit ce que le lien pointe vers ou est marqué (ce qui signifie qu’il mentionne votre entreprise par son nom). Cela aide les lecteurs à comprendre immédiatement où va le lien et à décider de cliquer dessus.

Pour aller plus loin dans vos liens internes, assurez-vous de ne pas créer de lien vers plus de cinq mots à la fois, car des phrases liées entières sont lourdes et déroutantes.

3. Audit et mise à jour des liens internes

À mesure que vous continuez à créer du contenu, certains de vos liens internes vont devenir anciens et obsolètes.

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Pour de meilleurs résultats, revenez dans vos anciens articles et mettez-les à jour avec des liens internes plus récents sur une base planifiée. Cela sert deux objectifs distincts: d’une part, il fournit une valeur plus actuelle à vos lecteurs et garantit que vos liens internes ne les mènent pas à un contenu inutile. De l’autre, il donne à Google la possibilité d’explorer à nouveau le contenu, de l’indexer à nouveau et d’augmenter son classement dans les SERPs de Google.

Lorsque vous revenez en arrière et mettez à jour vos messages, suivez ces directives:

  • Expliquez les mises à jour: Pour faire savoir à vos lecteurs qu’un ancien message est toujours pertinent, ajoutez un extrait de txt en haut du message expliquant les mises à jour et indiquant quand elles ont été faites.
  • Mettre à jour toutes les informations obsolètes: Si l’ancien message contient des informations obsolètes, ajoutez ou soustrayez du contenu pour vous assurer qu’il est à jour. L’ajout de nouveaux liens internes ne fera pas grand-chose pour votre matériel si les informations qu’il contient sont toujours erronées.
  • Ajoutez des liens vers votre contenu le plus récent: Plus vos liens internes sont à jour, mieux c’est. Cela aidera à améliorer la valeur de classement des anciens contenus et aidera vos nouvelles pages à s’établir.

4. Lien vers plusieurs pages internes dans chaque publication

Neil Patel recommande de créer un lien vers au moins quatre anciens articles dans chaque nouveau message que vous écrivez. Cela améliore la «valeur de fraîcheur» de votre contenu et améliore les chances que le contenu se classe bien dans les SERP. Voici un autre diagramme de Neil Patel pour montrer à quoi cela ressemble:

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Votre guide essentiel pour la liaison de contenu interneFreshness Value de Cyrus Shepard chez Moz

En ajoutant de nouveaux liens, et beaucoup d’entre eux, vous contribuez à améliorer votre stratégie de liens internes existante et à améliorer la valeur globale de votre contenu.

5. Gardez vos liens logiques

Quoi que vous fassiez, vous ne voulez pas aller trop loin avec vos liens. En plus de sembler du spam, cela fatiguera vos lecteurs et les rendra moins susceptibles de cliquer sur vos liens internes, ce qui entravera toute la stratégie des liens. Au lieu de simplement insérer un lien dans un ancien emplacement, conservez-les dans des emplacements logiques qui ajoutent de la valeur.

N’ajoutez des liens que dans des endroits où ils profiteront véritablement à vos utilisateurs et où les gens voudront probablement plus d’informations. Cela maintient les liens utiles et augmente la probabilité que les gens cliquent.

Le cas des excellents liens internes

En reliant les pages à forte densité de contenu de votre site à de nouvelles pages pertinentes (blogs, articles internes, ressources, etc.), vous pouvez améliorer la valeur de votre contenu et permettre à vos précieux lecteurs de passer d’un endroit à l’autre.

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Cela profite considérablement à l’expérience de vos visiteurs et facilite le classement de votre contenu dans le SERPS – gagnez, gagnez!

Crédits d’image

Image de fond par Express Writers

Carte de liaison interne par Express Writers

Crédit WikiWe: WikiWeb.com

Crédit interne Link Juice: WooRank

Crédit Valeur de fraîcheur: Moz

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