Pourquoi les liens sont importants pour le référencement – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

Exemple de liens internes
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Au début du référencement, le classement Web était largement basé sur l’utilisation des mots clés dans le contenu de la page.

Sans algorithmes de moteur de recherche sophistiqués, l’utilisation des mots clés était le moyen le plus simple de classer les pages.

La logique était simple: plus une expression de mot-clé était utilisée sur une page Web, plus il était probable que c’était la raison d’être de la page.

Malheureusement, les praticiens du référencement de l’époque ont profité de ce système et ont utilisé des mots-clés de manière anormale en sur-utilisant l’expression de mots-clés ciblée afin de se classer plus haut.

Cette méthode est connue de nos jours sous le nom de bourrage de mots clés.

Cela permet aux sites de se classer pour les expressions de mots clés même lorsque le site n’a pas grand-chose à offrir sur un sujet.

Une nouvelle façon de regarder et d’évaluer les sites en fonction de leur classement et de ce qui n’était pas nécessaire et devrait aller au-delà de l’analyse du contenu seul.

Along Came Google: L’émergence de Google et du PageRank

Google a commencé en 1996 grâce à un partenariat entre ses fondateurs, Larry Page et Sergey Brin.

L’algorithme de classement initial du moteur de recherche était basé sur l’algorithme PageRank, développé par et nommé d’après Page alors qu’il étudiait la recherche d’informations à l’Université de Stanford.

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L’idée principale était d’utiliser des liens entre les pages Web comme facteur de classement.

La page À propos archivée de Google indique que:

PageRank fonctionne en comptant le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer une estimation approximative de l’importance du site Web. L’hypothèse sous-jacente est que les sites Web plus importants sont susceptibles de recevoir plus de liens d’autres sites Web.

N’hésitez pas à tout lire sur l’algorithme PageRank. Ce sont toutes des informations publiques et le brevet PageRank est consultable gratuitement en ligne.

C’est un document très technique et les lecteurs peuvent avoir besoin d’une programmation et de connaissances mathématiques plus avancées pour le comprendre dans son intégralité.

Au lieu de lire tous les détails de la façon dont Google analyse et évalue les liens, il vaut peut-être mieux comprendre Pourquoi cet algorithme examine même les liens en premier lieu.

Types de liens internes, entrants et sortants

UNE lien ou hyperlien est un objet cliquable sur une page Web qui mène d’une page à l’autre. Les liens peuvent visiblement apparaître sous forme de texte, d’images ou de boutons.

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Nous pouvons classer les liens en fonction de la destination du lien, qu’il conduise les utilisateurs vers une autre page du même site ou vers un site Web différent.

Liens internes sont des liens entre les pages de votre propre site Web.

Les moteurs de recherche déterminent cela en regardant le nom de domaine; si les liens d’une page pointent vers d’autres pages du même domaine, ils sont considérés comme des liens internes.

Si, pour une raison quelconque, votre site Web a été conçu pour avoir plus d’un domaine, les moteurs de recherche le verront comme un lien externe.

Exemple de liens internes

Liens entrants sont des liens provenant d’autres sites Web ou d’un nom de domaine différent.

Exemple de liens entrants

Liens sortants sont ces liens sur votre site Web qui pointent vers des sites Web avec un nom de domaine différent.

Exemple de liens sortants

Focus sur les liens entrants: liens naturels à partir de pages de haute qualité pour de meilleurs avantages SEO

Sur les trois types de liens, les liens entrants sont ceux qui présentent le plus grand avantage SEO, mais ils sont également les plus difficiles à obtenir.

Les pages de haute qualité sont comme des amis auxquels vous vous adressez pour obtenir des conseils: elles sont dignes de confiance, crédibles et ont une sorte d’autorité sur le sujet.

Chaque fois qu’une page Web renvoie à une autre page Web, le créateur du contenu qui a utilisé le lien l’a fait pour une raison.

Souvent, ils aiment la page vers laquelle ils créent un lien, car elle contient des informations qui prennent en charge ou s’appuient sur les informations de la première page.

D’un autre côté, certains auteurs renvoient vers des pages pour la raison opposée; ils peuvent créer un lien vers une page qu’ils souhaitent critiquer ou avec laquelle ils ne sont pas d’accord.

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Cependant, ces deux liens sont bons pour la page à laquelle vous êtes lié. Que le contenu soit aimé ou méprisé, il a provoqué une forte réaction, ce qui indique un contenu de qualité.

Si le contenu d’une page fait parler quelqu’un, cela indique l’autorité, la crédibilité et / ou la fiabilité.

Ainsi, les liens sur les pages sont comme des votes de confiance, de crédibilité et d’autorité.

Plus une page reçoit de liens, plus elle obtient de votes, ce qui peut améliorer son classement.

Cependant, la quantité de liens qu’une page obtient n’est pas tout ce qui compte.

Google évalue également la qualité des liens.

Personne n’aime les faux amis

Parfois, vous identifiez immédiatement de fausses personnes. D’autres fois, ce n’est pas si facile.

Il en va de même lorsque Google examine les pages Web. Les liens qui semblent être des votes de confiance peuvent facilement être truqués en utilisant des choses comme:

  • Forums en ligne.
  • Commentaires du blog.
  • Livres d’or.
  • Wikis.
  • Profils de médias sociaux.
  • Répertoires d’articles.
  • Sites de questions / réponses.
  • Référencement social.

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Ce sont des liens artificiels.

Parfois, Google identifie que les liens sont faux immédiatement, mais pas toujours. Google peut mettre un certain temps à identifier les liens artificiels.

Ces liens artificiels ont des conséquences négatives sur les pages.

Le classement de ces pages avec des liens artificiels peut être affecté par divers facteurs de classement surveillant la qualité des liens, ainsi que par des mises à jour d’algorithmes, ou même des actions manuelles de Google.

Pour avoir de bons liens naturels, un site a besoin d’un contenu de qualité digne de confiance, crédible et faisant autorité.

Cela permet aux pages d’obtenir des liens naturels de qualité à partir d’autres sites Web, ce qui facilitera leur classement.

Les liens entrants sont toujours importants même après la mise à jour Penguin de Google

Ces dernières années, Google a mis en œuvre une série de mises à jour importantes des algorithmes. L’une de ces mises à jour importantes était Penguin.

La mise à jour Penguin de Google est désormais devenue un élément essentiel de l’algorithme principal.

La mise à jour Penguin permet à Google d’évaluer plus efficacement la qualité des liens.

Après cette mise à jour, certains professionnels du référencement avaient l’impression que les liens n’avaient plus d’importance; Cependant, ce n’est pas le cas.

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Les liens sont importants dans le classement et indiquent toujours les mêmes valeurs qu’auparavant.

Les liens reflètent la qualité du contenu d’une page tant qu’ils sont des liens naturels.

La mise à jour Penguin a permis à Google d’identifier plus facilement les liens artificiels.

Les liens ont toujours été des facteurs de classement importants; cependant, les méthodes d’obtention des liens ont évolué, en particulier après l’arrivée de la mise à jour Penguin.

Tout le monde ne pense pas comme un SEO, ne faites pas de texte d’ancrage

L’un des aspects importants des liens entrants auxquels les moteurs de recherche prêtent attention est le texte d’ancrage d’un lien.

Le texte d’ancrage est le texte cliquable d’un lien ou le texte alternatif d’une image dans les liens d’image.

Le texte d’ancrage permet aux moteurs de recherche d’avoir une idée du sujet de la page de destination.

Historiquement, cela a été abusé et a rendu possible le bombardement de liens, qui utilise simplement l’expression exacte que vous souhaitez classer dans tous les textes d’ancrage des liens entrants de milliers de pages Web, quelle que soit la qualité ou la pertinence de la page.

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De nombreuses mises à jour précédentes de Google ont résolu ce problème, y compris la mise à jour Penguin, où une utilisation excessive du texte d’ancrage axé sur les mots clés peut sembler artificielle et avoir un impact négatif sur le classement.

Depuis la mise à jour de Penguin, l’accent a été mis sur la présence d’un texte d’ancrage naturel dans vos liens entrants.

Voici quelques éléments à surveiller qui peuvent compromettre vos efforts de création de liens:

  • Naturellement, lorsque les gens ajoutent un lien sur une page allant à votre site Web, le texte d’ancrage sera souvent le nom de votre marque ou de votre entreprise. Ainsi, si votre texte d’ancrage axé sur les mots clés est plus en quantité que votre texte d’ancrage de marque, cela peut entraîner des problèmes. Il est préférable d’avoir un texte d’ancrage plus marqué.
  • Tout le monde ne pense pas la même chose et il est très peu probable que beaucoup de gens utilisent exactement le même texte d’ancrage. Si vous continuez à optimiser pour le même texte d’ancrage lorsque vous essayez d’obtenir des liens à partir d’autres sites et qu’il commence à devenir le texte d’ancrage majoritaire et que ce n’est pas votre nom de marque, cela est très contre nature. Il est important de voir une certaine diversité dans le texte d’ancrage, y compris même le texte d’ancrage générique comme cliquez ici, visitez ici, site Internet, etc.

Focus sur les liens internes: distribuez bien le PageRank sur votre site

Les liens entrants sont les plus avantageux car le PageRank est transmis à partir d’autres sites vers votre site.

Plus vous obtenez de liens entrants, plus vous recevez de PageRank.

Alors qu’une chaîne de liens saute d’une page à l’autre, le flux de PageRank devient de plus en plus faible.

Dans presque tous les sites Web, la page avec les liens les plus entrants est la page d’accueil du site. Par conséquent, si une page de votre site est trop éloignée de la page d’accueil, le PageRank diminuera considérablement avant d’atteindre la page.

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Cela provoque un mauvais classement des pages liées très loin de la page d’accueil. Étant donné que toutes les pages n’obtiendront pas de liens entrants, vos liens internes devraient avoir deux objectifs:

  • Aidez les utilisateurs à naviguer vers les différentes pages de votre site.
  • Aidez les moteurs de recherche à explorer l’ensemble de votre site avec moins de sauts que possible d’une page à l’autre.

Voici les espaces communs où vous trouverez des liens internes:

  • Navigation normale sur le site: Liens qui se trouvent généralement dans un menu de la barre supérieure, un menu de la barre latérale et dans le pied de page qui existent sur toutes les pages. Ceci est généralement construit sur l’architecture de votre site, sur la façon dont les sujets sont classés et sous-catégorisés pour créer des sujets et des sous-thèmes de pages générales à spécifiques.
  • Pages liées: Section d’une page qui indique d’autres pages liées au sujet de la page. Ceci est avantageux pour les utilisateurs car il permet de suggérer des pages que l’utilisateur recherchait probablement.
  • Sitemaps utilisateur: Un plan du site est une page unique qui renvoie à toutes les autres pages du site. Sur la base d’études d’utilisation, il existe trois types de personnes qui naviguent sur un site: celles qui utilisent la navigation normale du site, celles qui utilisent immédiatement le champ de recherche et celles qui vont directement au plan du site. Pour les très grands sites, les plans de site peuvent être accablants et dans des cas comme celui-ci, le plan de site peut simplement contenir les zones de catégories principales et pas nécessairement toutes les pages du site.
  • Liens intégrés: Dans le contenu d’une page, des liens peuvent être ajoutés aux mots d’un paragraphe. Ceci est sous-utilisé par de nombreux sites Web, mais dans d’autres cas, il peut également être trop optimisé, ce qui peut avoir des effets négatifs sur le référencement. Liez simplement naturellement et gardez à l’esprit l’utilisateur lors de la création de liens comme ceux-ci.

Même si nous insistons pour utiliser des liens internes dans la distribution de PageRank, assurez-vous toujours que les utilisateurs sont la priorité la plus élevée. Concevez toujours des sites et pensez d’abord aux liens internes pour les utilisateurs, puis aux moteurs de recherche, et découvrez toutes les meilleures pratiques de navigation interne au site.

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Focus sur les liens sortants: semble naturel

Au fil des ans, les professionnels du référencement ont évolué dans leur façon d’utiliser les liens sortants.

Certains pensaient que les liens sortants avaient emporté le PageRank, diminuant son potentiel de classement.

Depuis un certain nombre d’années, cela peut être correct.

C’est de là que viennent des termes comme «thésaurisation du PageRank» et «canalisation du PageRank».

Tout lien sortant était l’équivalent d’une fuite. Mais si un lien sortant était nécessaire pour les utilisateurs, vous pouvez ajouter l’attribut de lien nofollow.

Le nofollow était comme dire aux moteurs de recherche, « ne suivez pas ce lien et donnez mon PageRank à cette page. »

Cependant, de nombreux praticiens du référencement en ont abusé jusqu’à ce que Google propose une mise à jour en 2009 sur l’évaporation du PageRank.

En un mot, la thésaurisation de PageRank ne fonctionnait tout simplement plus comme avant. Plusieurs théories et meilleures pratiques en sont sorties, telles que:

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Dans ces trois puces, les règles peuvent sembler contradictoires.

Aucun lien sortant ne préserve le PageRank, mais aucun lien ne semble louche.

L’ajout d’un nofollow devrait aider à préserver le PageRank, cependant, si les liens sont tous nofollow, ils semblent plus anormaux.

La sagesse conventionnelle nous a appris que les liens sortants fuient le PageRank et cela est toujours vrai aujourd’hui, mais il est recommandé de créer des liens vers des sites de bonne qualité.

Les règles ici ne semblent pas être gravées dans le marbre et sont quelque peu flexibles, mais la règle principale qui est valide et s’applique à toutes les règles ci-dessus est d’apparaître naturelle.

Lien vers d’autres sites si c’est la chose naturelle à faire.

Sommaire

Les liens ont été une partie importante du référencement. Ils le sont toujours. Et il semble que ce sera toujours important dans les années à venir.

Cependant, comme beaucoup d’autres choses dans le référencement, la façon dont l’optimisation était effectuée dans le passé est très différente de la façon dont elle se fait aujourd’hui.

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Nous classons les liens en tant que liens entrants, liens sortants et liens internes.

  • Liens entrants fournissent le plus grand impact car ils sont comme des votes de confiance, de crédibilité et d’autorité qui aident au classement, mais il est important que ces liens entrants soient des liens naturels et proviennent de sites pertinents de haute qualité.
  • Liens internes aider à distribuer le PageRank à partir des liens entrants vers d’autres pages du site pour aider à améliorer le classement sur de nombreuses autres pages. De plus, les liens internes ne concernent pas uniquement les moteurs de recherche. Toujours servir les utilisateurs en premier.
  • Liens sortants devrait simplement être utilisé d’une manière qui semble naturelle à l’utilisateur. Les liens vers des sites de haute qualité aideront à montrer ces signes et aideront également à associer votre site à des sites de meilleure qualité.

S’il y a un seul thème à travers tous ces types de liens, il sera principalement lié naturellement. Si cela semble mauvais pour les humains, il semble très probablement mauvais pour les moteurs de recherche.

Plus de ressources sur la création de liens:


Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita

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