Pourquoi et comment? • Yoast – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Avant que votre contenu puisse se classer, il a besoin de liens. Google trouve mieux vos publications et vos pages lorsqu’elles sont liées à quelque part sur le Web. Les liens internes connectent également votre contenu et donnent à Google une idée de la structure de votre site Web. Ils peuvent établir une hiérarchie sur votre site, vous permettant de donner aux pages les plus importantes et de publier plus de valeur de lien que d’autres pages, moins précieuses. Donc, utiliser la bonne stratégie de liens internes peut booster votre référencement!

Table des matières

Google utilise des liens pour découvrir quel contenu de votre site est lié et la valeur de ce contenu.

Relations entre le contenu

Google explore les sites Web en suivant des liens, internes et externes, à l’aide d’un bot appelé Google bot. Ce bot arrive sur la page d’accueil d’un site Web, commence à afficher la page et suit le premier lien. En suivant les liens, Google peut déterminer la relation entre les différentes pages, publications et autres contenus. De cette façon, Google découvre quelles pages de votre site couvrent un sujet similaire.

En plus de cet article, par exemple, vous verrez des liens vers les balises « Content SEO », « Lien interne » et « Structure du site ». Nous nous assurons que Google comprend que le contenu de ces pages est lié au contenu de ce message en ajoutant ces liens.

Valeur du lien

En plus de comprendre la relation entre le contenu, Google divise la valeur des liens entre tous les liens d’une page Web. Souvent, la page d’accueil d’un site Web a la plus grande valeur de lien car elle a le plus de backlinks. Cette valeur de lien sera partagée entre tous les liens trouvés sur cette page d’accueil. La valeur de lien transmise à la page suivante sera divisée entre les liens de cette page, etc.

Par conséquent, vos articles de blog les plus récents obtiendront plus de valeur de lien si vous les liez à partir de la page d’accueil, plutôt que uniquement sur la page de catégorie. Et Google trouvera les nouveaux messages plus rapidement s’ils sont liés à partir de la page d’accueil.

Lorsque vous comprendrez que les liens transmettent leur valeur de lien, vous comprendrez que plus de liens vers une publication signifient plus de valeur. Étant donné que Google considère qu’une page qui contient de nombreux liens précieux est plus importante, vous augmentez les chances de classement de cette page.

Mise en place d’une stratégie de liaison interne

Liens internes vs liens externes

Chaque site Web se compose de liens internes et externes. Des liens internes connectent des pages et des publications sur votre propre site Web et des liens externes connectent vos pages à d’autres sites Web. Dans cet article, nous nous concentrons sur les liens internes et ce qu’ils signifient pour le référencement. Si vous voulez en avoir plus externe liens pointant vers votre site, consultez nos articles sur la création de liens.

Il est essentiel que le référencement de votre site évalue et améliore régulièrement la stratégie de liens internes. En ajoutant les bons liens internes, vous vous assurez que Google comprend:

  • la pertinence des pages;
  • la relation entre les pages;
  • et la valeur des pages.

Premièrement: la structure idéale pour votre site

Nous conseillons toujours aux propriétaires de sites Web d’imaginer leur site Web comme une pyramide. En haut, il y a votre page d’accueil, en dessous il y a quelques sections ou catégories, et plus bas il y a des articles et des pages individuels (éventuellement avec des sous-catégories entre les deux).

pyramide de structure de site idéale

Si vous le faites bien, le menu de votre site Web doit refléter cette structure. Dans notre guide ultime sur la structure du site, vous pouvez lire comment créer la meilleure structure de site pour votre site.

Quel est votre contenu le plus important?

Ensuite, vous devez déterminer quel est votre contenu le plus important. Si vous n’êtes pas sûr, veuillez lire notre article sur le contenu des pierres angulaires. En bref, c’est votre contenu le meilleur et le plus complet; il s’agit du cœur de votre entreprise. C’est le contenu que vous souhaitez que les internautes recherchent lorsqu’ils recherchent un sujet ou un produit dans lequel vous êtes spécialisé.

Parce que vous souhaitez faire savoir à Google qu’il s’agit de votre contenu le plus essentiel, vous devez y ajouter de nombreux liens. Il existe différents endroits où vous pouvez créer un lien vers le contenu de votre pierre angulaire. Ici, nous donnerons les options les plus courantes, de la copie de votre message à votre navigation.

Ajouter des liens contextuels

Lorsque vous avez écrit divers articles sur un certain sujet, vous devez les lier les uns aux autres. Cela montrera Google – et les utilisateurs! – que ces articles sont d’actualité. Vous pouvez créer un lien directement à partir des phrases de votre copie ou ajouter des liens à la fin de votre message.

De plus, vous voulez montrer à Google lequel de ces articles est votre pierre angulaire: votre article le plus complet sur ce sujet. Pour ce faire, vous devez ajouter un lien vers la pierre angulaire de tous les articles sur ce sujet. Et n’oubliez pas de créer un lien entre la pierre angulaire et les messages individuels.

Liens contextuels: un exemple

Sur notre blog, vous trouverez un article sur le contenu de la pierre angulaire intitulé « Le guide ultime pour la recherche de mots clés » Nous voulons que cet article soit classé pour toutes les requêtes de recherche liées à [keyword research] dans les résultats de recherche Google.

Nous avons donc ajouté des liens à partir d’autres articles pertinents, tels que «7 erreurs de recherche de mots clés à éviter», «Qu’est-ce que la recherche de mots clés» ou «Se concentrer sur les mots clés à longue queue» à l’article principal. Et nous renvoyons de l’article principal à ces messages. Ce faisant, Google comprendra que le guide ultime contient la plupart des informations sur [keyword research]. En fin de compte, Google classera le guide ultime au-dessus des autres, des articles plus courts sur la recherche de mots clés.

Ajouter une section de publication connexe?

Il existe de nombreux plugins et modules qui ajoutent des sections de publications connexes complètes à vos publications. Si vous en utilisez un, nous vous recommandons de tester si les articles associés sont Articles Similaires. Si vous n’êtes pas sûr, il est probablement préférable de créer un lien vers des publications manuellement. C’est ce que nous faisons sur Yoast.com – nous sélectionnons un article connexe manuellement (ou avec un peu d’aide de notre outil de lien interne – plus d’informations plus tard) et nous plaçons un lien vers cet article au bas de l’article.

Michiel explique cela en détail dans cet article sur la création de liens vers des articles connexes.

Ajouter des liens de navigation

En plus de créer des liens à partir de publications et de pages liées à l’actualité, il est possible de donner plus d’autorité au contenu de votre pierre angulaire en y ajoutant des liens depuis la page d’accueil ou la navigation supérieure. Vous devez le faire avec les publications et les pages les plus importantes pour votre entreprise. Cela donnera à ces articles ou pages beaucoup de valeur de lien et les rendra plus forts aux yeux de Google.

Ajoutez des liens vers vos taxonomies

Les taxonomies, comme les catégories et les balises, vous aident à organiser votre site et aident les utilisateurs et Google à comprendre en quoi consiste votre contenu. Si vous avez un blog, il pourrait être avantageux d’ajouter des liens internes vers les taxonomies auxquelles appartient le message. L’ajout de liens vers la catégorie et les balises aide Google à comprendre la structure de votre blog et aide les visiteurs à naviguer plus facilement vers les publications associées.

Ajouter des liens vers des articles populaires ou récents

La dernière option à mentionner consiste à créer des liens internes vers les publications les plus populaires ou les plus récentes de votre site Web. Créez de préférence ces sections dans la barre latérale ou le pied de page de votre site Web pour les faire apparaître sur toutes les pages et publications.

Au fur et à mesure que la valeur du lien passe à ces messages les plus populaires / récents à partir de nombreuses pages et publications, ils sont vraiment stimulés. En plus de cela, les messages seront plus faciles d’accès pour les visiteurs, ce qui augmentera le trafic – et plus de trafic est un signe positif pour Google.

Liens nofollow

Vous avez également probablement des liens qui ne sont pas importants pour le référencement sur votre site Web. Si vous avez un lien de connexion pour vos clients sur la page d’accueil, par exemple, vous ne voulez pas divulguer de valeur de lien vers votre page de connexion – cette page n’a pas besoin d’être classée en haut dans les résultats de recherche.

Auparavant, vous pouviez éviter de perdre de la valeur de lien à des liens sans importance en leur donnant une balise nofollow. Une balise nofollow demande à Google de ne pas suivre le lien: aucune valeur de lien n’est donc perdue. Maintenant, vous pourriez penser: « Je vais supprimer les liens moins importants pour donner plus de valeur aux liens aux liens les plus importants. » Bien que cela ait fonctionné dans le passé, Google est devenu plus intelligent. Il semble maintenant que la valeur du lien pour ces liens nofollow ne circule pas automatiquement vers les autres liens de la page. Le lien nofollow sera compté comme un lien et la valeur du lien pour ce lien sera perdue. Par conséquent, il est plus logique d’avoir moins de liens sur une page au lieu de ne pas suivre certains des liens.

Notez que l’ajout d’une balise nofollow ne signifie pas que ces pages cibles ne figurent pas dans les résultats de recherche Google. Si vous ne souhaitez pas que des pages ou des publications apparaissent dans les résultats de la recherche, vous devez également leur attribuer une balise noindex. La balise noindex signifie que Google ne doit pas afficher la page et ne doit pas donner au contenu une place dans l’index Google pour apparaître dans les résultats de recherche.

En savoir plus: Pourquoi ne pas indexer une page ou ne pas suivre un lien? »

Textes d’ancrage

Une fois que vous avez décidé quels liens devraient être sur une page et quelles pages devraient obtenir la valeur du lien, il est important d’utiliser le bon texte d’ancrage. Le texte d’ancrage est le texte cliquable que les visiteurs voient. Par exemple, le texte d’ancrage des deux liens internes dans l’exemple ci-dessous est «schémas de liens» et «liens payants»:

Textes d'ancrage
Vous pouvez voir le texte d’ancre contenant le lien dans cette image.

Si vous optimisez trop le texte d’ancrage, vous risquez de nuire à votre site Web. Et par sur-optimisation, nous entendons le bourrage de mots clés. Auparavant, vous pouviez attribuer le même mot clé à tous les textes d’ancrage et Google a amélioré le classement de votre site Web pour ce mot clé. De nos jours, Google est assez intelligent pour comprendre que le contenu autour du texte d’ancrage en dit plus sur la pertinence d’un mot clé que le texte d’ancrage lui-même. Assurez-vous donc que le texte d’ancrage semble naturel dans votre copie: il est bon d’utiliser des mots clés, mais n’ajoutez pas exactement les mêmes mots clés au texte d’ancrage de chaque lien.

Continuez à lire: Le contexte des liens internes »

Liaison interne facile avec Yoast SEO Premium

Notre plugin Yoast SEO Premium aide à améliorer votre structure de liens internes avec son outil de suggestion de liens internes, qui vous aide à trouver des publications connexes vers lesquelles établir un lien. Lorsque vous rédigez une publication, vous pouvez immédiatement créer un lien vers une publication associée en faisant glisser le lien dans l’éditeur.

Le plugin comprend également une option pour marquer vos articles les plus importants en tant que contenu de pierre angulaire, qui indique à l’outil de suggestion d’afficher ces articles de contenu de pierre angulaire en haut de la liste, de sorte que vous n’oublierez jamais de créer un lien vers eux! En savoir plus sur l’utilisation de l’outil de liaison interne Yoast SEO.

Dans la version gratuite de Yoast SEO, vous trouverez également un outil pratique appelé le compteur de liens texte. Cet outil compte les liens internes dans un post et les liens internes pointant à une publication. Cela permet de visualiser les publications qui pourraient utiliser quelques liens supplémentaires ou celles qui devraient recevoir plus de liens. Tout cela vous aidera à travailler exprès sur la structure de votre site.

Pour faciliter encore plus la recherche de publications sans lien, Yoast SEO Premium dispose du filtre de contenu orphelin. Cette fonctionnalité vous permet de voir les publications et les pages auxquelles aucun lien n’est associé, par d’autres publications et pages de votre site Web. En utilisant le filtre, trouver des messages importants qui nécessitent plus de liens internes entrants est un jeu d’enfant!

Saviez-vous que vous pouvez obtenir un abonnement mensuel ou annuel à tous les plugins et cours Yoast SEO? De cette façon, vous pouvez obtenir l’outil de liaison interne et accéder à la formation sur la structure du site, aussi longtemps que vous en avez besoin. En savoir plus sur la meilleure offre pour les fans de Yoast.

Allez lier votre contenu

Sans liens, votre contenu ne peut pas être classé! Avec une solide stratégie de liens internes, vous pouvez montrer quel contenu est lié et lequel de vos articles est le plus informatif et le plus utile. Si vous suivez les instructions de cet article, Google et vos utilisateurs comprendront mieux votre site, ce qui, à son tour, augmentera vos chances de classement.

Saviez-vous que notre formation sur la structure du site, qui fait partie de l’abonnement à la formation Yoast SEO Academy, peut vous aider à comprendre comment créer la meilleure structure possible pour votre site? Vous apprendrez tout sur le contenu des pierres angulaires, les taxonomies, les liens internes et bien plus encore. Essayez-le, vous allez l’adorer!

Lire la suite: Structure du site: le guide ultime »

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