Liens internes pour le référencement: un guide pratique – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

ninja outreach ahrefs
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Les liens internes sont des backlinks de ce que Robin est à Batman. Ils sont essentiels pour SEO succès, mais reçoivent peu ou pas de crédit.

Quels sont les liens internes, je vous entends demander?

Ce sont des liens d’une page sur le même domaine à une autre.

Chaque site Web en a. Mais ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c’est que lorsqu’ils sont utilisés de manière stratégique, les liens internes peuvent considérablement augmenter les performances d’un site dans les moteurs de recherche.

Dans cette étude de cas, Ninja Outreach explique comment ils ont utilisé les liens internes pour augmenter le trafic organique de 40% – une statistique qui est confirmée par nos estimations du trafic organique pour ninjaoutreach.com:

ninja outreach ahrefs

Croissance du trafic pour ninjaoutreach.com au cours de la période pendant laquelle ils ont activement travaillé sur leurs liens internes via Ahrefs Site Explorer.

Dans cet article, vous découvrirez pourquoi les liens internes sont essentiels pour SEO succès et comment créer une stratégie de liaison interne intelligente pour votre site Web.

Mais ce n’est pas tout. Je vais également vous montrer comment:

  1. Réparer les liens internes rompus
  2. Correction des redirections de liens internes
  3. Supprimer les liens internes vers des pages sans importance
  4. Correction des pages importantes liées en profondeur
  5. Résoudre les problèmes de «page orpheline»

Tout d’abord, couvrons les bases.

Pourquoi les liens internes sont importants pour SEO

Google utilise des liens internes pour découvrir de nouveaux contenus.

Supposons que vous publiez une nouvelle page Web et oubliez de créer un lien vers celle-ci ailleurs sur votre site. Si nous supposons que la page ne se trouve pas dans votre plan du site et qu’elle n’a pas de backlinks, Google ne saura pas qu’elle existe. C’est parce que leur robot d’exploration du Web ne le trouve pas.

Voici ce que dit Google:

Google doit constamment rechercher de nouvelles pages et les ajouter à sa liste de pages connues. Certaines pages sont connues car Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page.

Les pages sans lien interne pointant vers elles sont appelées pages orphelines– plus sur ceux plus tard.

Les liens internes facilitent également la circulation du PageRank autour de votre site. C’est un gros problème. De manière générale, plus une page contient de liens internes, plus elle est élevée. Cependant, ce n’est pas seulement une question de quantité; la qualité du lien joue également un rôle essentiel.

Voici une vue simplifiée du fonctionnement du PageRank:

comment fonctionne pagerank

une note sur pagerank

Google a supprimé les scores de PageRank publics en 2016. Cependant, le PageRank reste un élément central de leur algorithme de classement. Nous le savons parce qu’ils l’ont dit.

C’est probablement une des raisons pour lesquelles Google déclare que:

Le nombre de liens internes pointant vers une page est un signal aux moteurs de recherche sur l’importance relative de cette page.

Google examine également le texte d’ancrage des liens internes pour mieux comprendre le contexte, comme le confirme ce tweet de John Mueller:

En d’autres termes, dites que vous avez une page sur widgets bleus. Vous avez plusieurs liens internes pointant vers cette page avec des ancres comme widgets, widgets bleus, et acheter des widgets bleus. Ceux-ci aident Google à comprendre que la page:

  1. Est à propos widgets bleus, Et ainsi:
  2. Mai méritent de se classer pour widgets bleus et d’autres termes pertinents.

Notez que j’ai mis en gras le mot «peut» ici?

Le fait que votre page concerne un sujet particulier ne signifie pas nécessairement qu’elle mérite d’être classée pour les mots clés associés.

Sidenote.

Google indique également que la structure de liens internes peut affecter les liens annexes. Pas une grosse affaire, mais quelque chose à garder à l’esprit néanmoins.

Maintenant, à ce stade, vous pensez peut-être « donc si je voulais me classer widgets bleus, Je devrais probablement ajouter autant de liens internes que possible à cette page avec widgets bleus comme texte d’ancrage, non? « 

En quelque sorte, mais cette façon de penser peut conduire à des liens internes de mauvaise qualité et contre nature.

Exemple concret:

lien contre nature

Légende: Exemple d’un lien de qualité médiocre inséré dans un paragraphe.

Vous devez penser plus intelligemment, et tout commence par la structure initiale de votre site.

Comment mettre en place la structure de lien interne idéale

Considérez votre site Web comme une pyramide avec le contenu le plus important en haut et le contenu le moins important en bas.

La plupart des sites Web ont la même page en haut de la pyramide, leur page d’accueil. En dessous, ils ont leurs prochaines pages les plus importantes …à propos de nous, services, produits, blog, etc. Sous chacun d’eux, ils ont des pages un peu moins importantes – produits individuels et pages de service, articles de blog, etc.

Mais vous ne devez pas lier toutes les pages d’un niveau de la hiérarchie à toutes les pages d’un autre.

Vous devez garder à l’esprit la pertinence.

L’art du silo

Siloing est le regroupement de pages Web liées à l’actualité via des liens internes.

Par exemple, imaginez que nous avons un site Web sur les pays et les villes avec ces pages:

pages de sites Web hypothétiques

Vous pouvez dire que chaque page appartient à l’un des deux groupes distincts:

  • Pages sur les pays
  • Pages sur les villes de ces pays

C’est probablement ainsi que vous «cloisonner» ces pages:

comment créer des silos avec des liens

Ça a du sens?

Chaque page de pays agit comme un «hub» et des liens vers des sous-pages sur les villes liées (et vice-versa). Cela crée un cluster de sujets ou un hub de contenu, un groupe de pages interconnectées, toutes étroitement liées au même sujet.

Trois avantages en sont:

  • Les utilisateurs auront plus de facilité à naviguer sur votre site
  • Les robots auront plus de facilité à comprendre la structure de votre site
  • Plus d’autorité est transférée sur vos pages les plus importantes (car sous-pages lien vers pages hub et vice versa)

Mais il existe un autre avantage, souvent ignoré: ce type de structure peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de votre contenu.

Disons que j’ai la page suivante: domain.com/squash

Est-ce que cette page concerne la courge musquée, ou peut-être le sport, la courge? Qui sait?

Eh bien, permettez-moi de révéler que cette page fait partie des éléments suivants silo:

comment les silos aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte

Tu penses à quoi maintenant? 🙂

Un autre avantage négligé de la structure du silo est que, parce que vous créez des liens vers et depuis des pages liées à des sujets d’actualité, il existe généralement de nombreuses possibilités de le faire en utilisant un texte d’ancrage pertinent.

Par exemple, il est tout à fait logique de lier une page sur les fruits et légumes à une page sur la courge musquée avec «courge» comme texte d’ancrage.

Vous n’avez pas à chausse-pied ce lien dans une page sans rapport comme nous l’avons vu plus tôt.

Envie d’en savoir plus? Lis Le tristement célèbre guide de Bruce Clay SEO silo.

Comment vérifier vos liens internes pour les problèmes

Tout ce qui précède a du sens. Mais à moins que vous ne commenciez un site à partir de zéro, les choses ne sont pas toujours aussi organisées que vous le souhaitez.

C’est pourquoi vous devez auditer vos liens internes existants avant d’en ajouter davantage à votre site.

Ce n’est pas aussi difficile qu’il y paraît. La première étape consiste à explorer votre site dans l’outil Ahrefs Site Audit.

Voici comment procéder:

Sidenote.

Il existe des moyens de faire certaines des choses mentionnées ci-dessous sans explorer votre site. Je les mentionnerai au fur et à mesure. Cependant, si vous êtes un utilisateur Ahrefs, ma recommandation est de définir une analyse pour vous assurer que vous disposez des données les plus récentes avec lesquelles travailler.

Une fois l’analyse terminée, recherchez ces cinq problèmes:

1. Liens internes rompus

Audit de site> Pages internes> onglet Problèmes> 4XX page

Audit de site 4xx pages

Ce rapport vous montre toutes les pages internes cassées sur votre site.

Ce sont mauvais parce qu’ils gaspillent «l’équité des liens» et entraînent une mauvaise expérience utilisateur.

Je recommande de trier le «Non. des liens entrants « de haut en bas pour prioriser les pages avec de nombreux liens internes pointant vers elles.

Tri 4xx

Voici quelques façons de résoudre ces problèmes:

  1. Rétablir la page cassée en même temps URL (si supprimé par accident).
  2. Rediriger la page cassée vers une autre page pertinente URL. Mettez à jour ou supprimez tous les liens internes pointant vers celui-ci.

Si vous optez pour la solution n ° 2, vous pouvez voir tous les liens externes vers la page brisée en tapant le numéro correspondant dans le « Non. des liens entrants « .

inlinks

Il vous indique la page de référence et le texte d’ancrage, ce qui facilite leur recherche et leur suppression / mise à jour.

En savoir plus sur notre guide complet pour trouver et réparer les liens cassés.

pointe

Pas le temps d’explorer votre site? Essaye ça:

Explorateur de site > entrez votre domaine> Meilleurs par liens> ajoutez un filtre 404> passez aux liens «internes»> triez par liens internes dofollow

explorateur de sites de liens internes

Remarque. Vous devez également trier par liens internes nofollow. Tous les liens internes rompus doivent être corrigés.

Cliquez simplement sur le nombre de liens internes pour voir les liens réels.

L’utilisation de Site Explorer au lieu de Site Audit est utile lorsque vous souhaitez voir des liens internes rompus sur un site Web tiers sans avoir à exécuter une analyse complète.

2. Liens internes vers des pages redirigées

Audit de site> Redirection> onglet Problèmes> Redirection 3xx

redirige l'audit du site 3xx

Ce rapport vous montre toutes les pages redirigées (3XX) sur votre site.

Trier par «Non. des inlinks »(de haut en bas) pour hiérarchiser les pages avec le plus de liens internes pointant vers elles.

Il est important de noter que tous ne seront pas des problèmes. Par exemple, si vous avez des liens internes pointant vers des pages déplacées et redirigées (par exemple, http://domain.com/blog → https://domain.com/blog), alors il n’y a probablement rien à craindre.

Néanmoins, il n’y a aucun mal à mettre à jour ces redirections pour supprimer le « saut de lien » supplémentaire.

Quoi qu’il en soit, soyez à la recherche de pages qui redirigent vers quelque chose de moins pertinent.

Exemple concret:

non pertinent 301

Il s’agit de 20 liens internes vers une marque spécifique de chaussures, qui redirige désormais vers une page générique de chaussures pour femmes. Pire encore, si nous cliquons sur le nombre de liens entrants, nous pouvons voir que le texte d’ancrage utilisé pour ces liens est «Jeffrey Campbell» (le nom de la marque).

jeffret campbell

C’est trompeur et ces liens doivent être supprimés ou mis à jour.

pointe

Vous pouvez également utiliser Site Explorer pour trouver des liens internes redirigés.

Explorateur de site > entrez votre domaine> Meilleur par liens> ajoutez un filtre 301> passez aux liens «internes»> triez par liens internes dofollow

301 explorateur de sites de liens internes cassés

Remarque. Encore une fois, vous devez également vérifier et corriger les liens internes nofollow.

3. Beaucoup de liens internes vers des pages sans importance

Audit de site> Pages internes> Succès (2xx)

Audit de site 2xx

Ce rapport affiche les pages de travail de votre site.

Trier par «Non. des liens entrants »(de haut en bas), puis commencez par parcourir cette liste. Si vous voyez des pages sans importance avec de nombreux liens internes, supprimez-les. Il peut même être judicieux de supprimer ces pages.

Voici le genre de chose que vous pouvez souvent trouver avec cette tactique:

quoi de neuf interne

Ce billet de blog traite des nouveautés de juin. Comme nous sommes maintenant en janvier de l’année prochaine, il est probable que cette page ne soit pas particulièrement utile ou ne reçoive pas beaucoup de trafic, mais elle dispose toujours de 16 liens internes.

Je serais enclin à supprimer cette page et à supprimer les liens internes.

conseil de pro

Vous pouvez également personnaliser les colonnes et les trier en fonction du nombre de liens internes «dofollow», ce qui peut être utile pour filtrer des éléments tels que les pages de connexion avec de nombreux liens internes non suivis.

Il peut également être judicieux de rechercher des pages non indexables avec de nombreux liens internes pointant vers elles, en particulier si elles sont « dofollow ». Vous pouvez le faire en utilisant l’Explorateur de pages dans Site Audit avec les filtres suivants:

préréglages de l'explorateur de données

À moins que ces liens ne soient essentiels à des fins de navigation, ils ne servent qu’à gaspiller «l’équité des liens».

En outre, si les pages sont définies sur «noindex, suivez», Google les assimile à «noindex, nofollow» à long terme. Le résultat est une coupure efficace dans le flux de « jus de lien » à travers ces pages, il est donc préférable de ne pas créer de lien interne vers eux avec des liens « dofollow ».

POINTE

Cela peut également être fait, dans une certaine mesure, dans Site Explorer.

Explorateur de site > entrez votre domaine> Meilleur par liens> ajoutez un filtre 200> passez aux liens «internes»> triez par liens internes dofollow

liens internes de l'explorateur de site 200

Remarque. Il n’y a aucun moyen de voir si une page est indexable dans Site Explorer. Vous devez utiliser Site Audit pour cela.

4. Pages importantes liées en profondeur

Audit de site> Pages internes> 2xx

Ce rapport affiche les pages de travail de votre site. Triez par « Profondeur » (de haut en bas) pour voir les pages qui sont le plus de clics (sauts de liens) loin de votre page de départ – qui sera probablement votre page d’accueil.

audit approfondi du site

En règle générale, si vous voyez des pages importantes – celles qui vous rapportent des revenus, vous convertissent bien, ciblent un mot-clé utile, etc. – plus de trois sauts de liens depuis votre page d’accueil, alors vous voudrez peut-être envisager d’ajuster votre lien interne structure pour les rapprocher.

Quelques raisons pour lesquelles cela a du sens:

  • Google peut considérer que les pages «profondes» sont relativement peu importantes—Ils peuvent donc ne pas les réexplorer trop souvent. Pas toujours un problème, mais quelque chose à garder à l’esprit.
  • La page la plus officielle sur la plupart des sites est la page d’accueil– plus une page est proche de votre page d’accueil en termes de sauts de liens, plus le transfert de PageRank vers cette page est important.

5. Pages orphelines

Audit de site> Liens> onglet Problèmes> page Orphelin (sans lien interne entrant)

audit du site des pages orphelines

Ce rapport affiche des pages sans liens internes, c’est-à-dire, pages orphelines.

Sidenote.

Pour que cela fonctionne, il est essentiel de spécifier votre plan du site URL ou laissez la case « Détection automatique des sitemaps » cochée lors de la configuration d’une analyse. Si vous optez pour ce dernier, Site Audit ne pourra trouver votre plan de site que s’il est répertorié dans votre fichier robots.txt ou situé sur votredomaine.com/sitemap.xml.

Aucune page importante ne doit être orpheline pour deux raisons:

  1. Google ne pourra pas les trouver (sauf si vous soumettez votre plan du site via la Google Search Console, ou s’ils ont des backlinks de pages explorées sur d’autres sites).
  2. Aucun PageRank ne sera transféré via des liens internes, car il n’y en a pas.

Parcourez la liste et assurez-vous qu’aucune page importante n’apparaît ici.

Si vous avez beaucoup de pages sur votre site, essayez de trier la liste par trafic organique de haut en bas. Les pages orphelines qui reçoivent toujours du trafic organique recevraient probablement encore plus de trafic si elles étaient liées en interne.

Comment utiliser stratégiquement les liens internes pour booster les pages

Les liens internes ne sont pas le seul moyen d’augmenter l’autorité (PageRank) d’une page. Les backlinks aident également.

Jetez un œil aux pages les plus puissantes du blog Ahrefs:

Les pages avec la plus haute autorité, c’est-à-dire URL Évaluation (UR) —Ont des tonnes de backlinks.

Oui, ils font également partie de la structure globale de notre site et ont des liens internes, mais ce sont les liens provenant de sources externes qui donnent à ces pages leur pouvoir.

Ce qui m’amène à mon propos:

Lier en interne des pages pertinentes de haute autorité à celles qui ont besoin d’un coup de pouce est une stratégie intelligente.

Il existe de nombreuses façons de le faire, et les méthodes peuvent devenir assez élaborées et compliquées (feuilles de calcul, VLOOKUPS, etc.).

Donc, ci-dessous, je vais me concentrer sur deux stratégies simples que tout le monde peut utiliser.

Méthode n ° 1 – Effectuez une recherche «site:»

Disons que vous avez publié un nouveau blog sur l’image SEO. (Nous l’avons fait récemment, nous allons donc nous en tenir à cet exemple.)

Vous souhaitez ajouter quelques liens internes à cette page pour lui donner un coup de pouce.

Mais comment savez-vous d’où créer un lien?

Commencez par rechercher dans Google avec l’opérateur de recherche suivant: site:yourdomain.com “keyword or phrase related to page”

Voici un exemple pour « image SEO« :

image seo google search ahrefs

Cette recherche renvoie des pages de votre site (dans l’index de Google) qui mentionnent un mot ou une expression spécifique.

Vous pouvez voir que dans ce cas, la phrase «image SEO»Apparaît dans six de nos articles de blog, y compris notre WordPress SEO guider. Cependant, si vous regardez la page elle-même, vous verrez que ces mots ne sont pas liés.

image seo wordpress non liée

Voyez-vous où nous allons avec cela? C’est l’endroit idéal pour se connecter à notre image SEO guide avec un texte d’ancrage super pertinent.

C’est ce que nous avons fait.

Ce n’est pas le seul endroit à partir duquel nous pouvons établir un lien non plus. Il y a quatre autres pages mentionnant également cette phrase – à l’exclusion du guide lui-même. Nous pouvons donc vérifier rapidement ces lieux et ajouter des liens le cas échéant.

PRO POINTE

Vous pouvez également rechercher sur Google d’autres mots clés pour trouver des endroits plus pertinents à partir desquels ajouter des liens internes. Par exemple, pour notre image SEO guide, nous pouvons également rechercher:

site:ahrefs.com/blog “alt text”
site:ahrefs.com/blog “google images”

Maintenant, ce processus est correct tant que vous avez un petit site. Il ne nous a pas fallu longtemps pour parcourir six pages manuellement.

Cependant, si vous avez un site plus grand et que vous voyez beaucoup de résultats pour votre requête, il est logique de prioriser et d’ajouter des liens à partir des pages les plus puissantes.

Il y a deux façons de faire ça.

le première est d’utiliser Ahrefs SEO Barre d’outils pour télécharger les 100 meilleurs résultats de recherche Google, avec Ahrefs SEO métrique. Vous pouvez ensuite trier par UR pour prioriser les pages les plus «puissantes».

Note de l'URL de la barre d'outils ahrefs

le seconde consiste à gratter les résultats de Google en utilisant l’extension Scraper Chrome (voici le XPath pour le faire: // div[@class=“srg”]/ div / div / div / div / a / @ href), puis collez-les dans l’outil Ahrefs Batch Analysis. Trier par UR.

évaluation de l'url de l'analyse par lots

Les deux méthodes aboutissent au même résultat.

Nous suivons ce processus chaque fois que nous publions un nouveau billet de blog.

Méthode n ° 2 – Parcourez vos pages « power »

Vos pages «power» sont celles qui ont le plus de backlinks et d’autorité. Vous pouvez les trouver en utilisant le Meilleur par liens rapport dans Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer> entrez votre domaine> Meilleurs par liens

mieux par des liens

En parcourant cette liste, vous pouvez souvent trouver des pages et des publications pertinentes à partir desquelles ajouter des liens.

Par exemple, notre guide de création de liens convivial noob est la huitième page faisant autorité sur notre blog. Ce message contient une section sur la création de liens avec des images – quelque chose dont je parle brièvement dans notre image SEO guider.

création de liens avec des images

C’est un autre endroit parfaitement pertinent et utile pour ajouter un lien interne vers ce guide.

Vous pouvez également utiliser cette méthode pour diriger une autorité indispensable sur les pages de produits et de services.

Par exemple, disons que vous vendez des protéines en poudre en ligne. Vous voudriez probablement que votre page de catégorie de commerce électronique soit classée dans Google pour des choses comme «acheter des protéines en poudre». Ces types de pages peuvent être difficiles à créer des liens.

Mais vous avez peut-être un article de blog faisant autorité sur la poudre de protéines ou la construction musculaire à partir duquel vous pouvez ajouter des liens internes?

Ces liens internes renforceront «l’autorité» de votre page de catégorie de commerce électronique.

Dernières pensées

La liaison interne n’est pas sorcière. Vous avez simplement besoin d’une structure de site logique et hiérarchique et pour que vos liens internes suivent cette structure. Ce sont les bases, au moins – vous pouvez ensuite établir un lien stratégique entre vos «pages de pouvoir» et celles qui ont besoin d’un peu SEO Aidez-moi.

Voici quelques directives à suivre lors de la création de liens internes:

  • N’utilisez pas toujours le même texte d’ancrage. Mélangez les choses et gardez la diversité.
  • Ne créez pas de lien à partir de pages non pertinentes uniquement pour renforcer l’autorité. Vous feriez mieux de ne pas créer de liens internes du tout.
  • N’en faites pas trop. Vous n’avez pas besoin d’ajouter des centaines de liens internes pour que cela soit efficace. Un ou deux liens internes bien placés peuvent souvent faire une grande différence.

Comme je l’ai dit, c’est loin d’être sorcier. Cependant, si vous avez un doute sur la marche à suivre, voici mon conseil: passez une heure ou deux à naviguer sur Wikipedia. Leur jeu de liens internes est sur le point, et il y a beaucoup à apprendre d’eux, même si vous ne gérez qu’un petit site Web.

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