5 risques SEO à prendre (plus 3 que vous devez éviter) – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

Capture d
Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest

Il existe presque toujours des risques lors de l’optimisation d’un site Web.

Imaginons que vous envisagiez de reformater votre site Web avec une nouvelle conception de site et un changement de structure d’URL; vous risquez le classement que vous avez actuellement. Ils pourraient chuter, ou peut-être pas – c’est un risque que vous devez peser.

Mais le risque de diminuer la valeur SEO peut valoir l’opportunité de gains SEO, surtout si vous constatez une baisse du classement organique dans tous les domaines.

Vous trouverez ci-dessous cinq tactiques SEO qui valent les risques – et trois que vous devez éviter à tout prix.

Quand prendre des risques SEO

Avant d’entreprendre tout risque impliquant votre classement SEO, vous devez peser les risques par rapport aux récompenses.

Par exemple, si une page Web se classe pour un groupe d’expressions de mots clés dans le top 5-10, que pourriez-vous perdre en effectuant un changement par rapport à ce que vous gagneriez?

Dans SEMrush, vous pouvez voir quelles pages se classent pour quelle expression de mot clé. Vous pouvez consulter l’ensemble du site pour des modifications à l’échelle du site ou des pages individuelles.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Dans l’exemple ci-dessous, cette page se classe actuellement déjà pour une tonne d’expressions dans Google. Par conséquent, y apporter des modifications substantielles pourrait réduire considérablement le classement et nuire considérablement à vos efforts de référencement.

Capture d'écran SEMRush

Cependant, d’un autre côté, l’exemple ci-dessous montre les classements dans la plage 4-6 supérieure pour ses phrases clés principales. Cela pourrait être une bonne occasion de mieux optimiser cette page pour essayer d’obtenir des classements plus élevés. Le trafic généré par les positions 4 à 6 est bien inférieur à celui des positions 1 à 3.

Capture d'écran SEMRush 2

Vous pouvez également accéder à Google Analytics (Acquisition> Canaux> Recherche organique> Page de destination) et comparer les données d’une année à l’autre (glissement annuel) pour les performances de toutes les pages de destination à partir des hits post-clic de Google.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Si les mesures clés (par exemple, le trafic, les revenus, le taux de conversion, le taux de rebond, le temps passé sur le site) diminuent pour les pages, cela pourrait être une bonne occasion de commencer à optimiser ces pages.

Dans l’exemple ci-dessous, je voudrais regarder la page d’accueil et comprendre plus pourquoi le trafic, les revenus et d’autres mesures clés diminuent pour identifier un plan pour remédier à la situation.

Capture d'écran Google Analytics

Risques SEO à prendre

Une fois que vous avez identifié et évalué le risque et la récompense, il est temps de trouver différentes tactiques que vous pourriez mettre en œuvre.

Voici quelques risques SEO notables que j’ai pris avec différents sites Web.

1. Méta-information de test A / B

Certains pensent que les taux de clics organiques ont un impact sur les classements, ce qui est logique. Google souhaite que les fiches les plus pertinentes apparaissent lorsque quelqu’un effectue une recherche.

Si personne ne clique sur votre fiche, Google peut considérer que cette page n’est pas pertinente pour cette expression de recherche et ne vous listera pas à l’avenir. En outre, ils ne vous répertorieront pas si la stratégie / le contenu des mots clés de vos méta-titres et descriptions sont médiocres.

Cela crée une bonne occasion de tester A / B différentes combinaisons de méta-titre et de méta-description sur différentes pages.

Par exemple, en utilisant l’exemple ci-dessus de SEMrush (capture d’écran avec les classements 4-6), voici nos méta-informations pour la page:

Kits de levage Ford Ranger | Nom de la société | Nom de la compagnie

Ces balises de titre et la méta description sont incomplètes et peuvent être optimisées pour optimiser le CTR et un ensemble plus large de mots clés en dehors des «Ford Ranger Lift Kits».

Ce serait une bonne occasion d’optimiser cette page, de documenter quand vous l’avez optimisée, puis d’évaluer les résultats.

Si cela produit des résultats positifs, vous pouvez le faire pour plusieurs pages.

2. Modification de la structure des URL

Plusieurs fois, dans l’espace SEO du commerce électronique, les détaillants utilisent d’anciennes plateformes de commerce électronique avec une mauvaise navigation dans la structure du site.

Cela provient de solutions de panier personnalisées ou de solutions de panier obsolètes utilisant une architecture de site inférieure à celle des URL riches en mots clés.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

L’optimisation de vos URL et leur simplification et leur convivialité pour les mots clés peuvent offrir de nombreux avantages grâce à des corrélations plus élevées des classements élevés avec la présence d’URL courtes et conviviales dans les sous-dossiers, c’est-à-dire example.com/avantages-10-thés par rapport à example.com/page principale-ici-décrivant-les-meilleurs-avantages-pour-la-santé-de-10-thés.

Cela permet également aux utilisateurs de savoir plus en détail ce qu’est une page dans les résultats de recherche Google.

Ci-dessous se trouve le meilleur résultat de recherche Google pour [10 best teas for health]:

Capture d'écran du classement SERP

Il a une structure URL claire.

Si vous décidez de modifier la structure de votre URL, je vous recommande de ne pas le faire à l’échelle du site pour commencer. Commencez par optimiser une vingtaine de pages, puis apportez des modifications incrémentielles aux pages dont vous disposez.

Assurez-vous toujours de mesurer les résultats après chaque modification apportée pour vous assurer que cela a un impact positif.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

En supposant que vous voyez un résultat positif, continuez de modifier vos URL jusqu’à ce qu’elles soient toutes terminées.

De plus, il est important de vous assurer que vous 301 redirigez les anciennes URL vers leurs nouveaux chemins d’URL; sinon, vous pourriez perdre la valeur du lien que les anciennes pages avaient.

Si vous vous trouvez dans une situation où vous devez modifier toutes vos URL, comme la migration vers une nouvelle plate-forme, je recommanderais quand même d’en changer une vingtaine et d’analyser vos résultats.

Changer toutes vos URL à la fois peut nuire à votre classement organique, et c’est l’option la moins souhaitable.

Essayez toujours de faire d’abord une petite expérience, mesurez vos résultats, puis effectuez des changements à plus grande échelle.

3. Amélioration de l’expérience utilisateur

À mon avis, l’expérience utilisateur pourrait bien être le facteur de classement Google le plus important.

Cette étude a montré qu’un petit joueur était en mesure de rivaliser avec des entreprises beaucoup plus grandes et de se classer plus haut avec seulement une note Alexa et un prétexte Instagram plus élevés.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

L’optimisation de l’expérience utilisateur et l’examen de vos statistiques (par exemple, le temps passé sur la page, le taux de rebond, la durée du site) seront primordiaux pour gagner dans un paysage concurrentiel de Google à l’avenir.

Capture d'écran Google Analytics négative

En utilisant l’exemple de Google Analytics ci-dessus, j’auditerais les pages de destination et identifierais toutes les pages sous-performantes.

Nous voulons optimiser ces pages pour offrir une meilleure expérience utilisateur, ce qui, à son tour, augmentera les paramètres d’utilisation et, en théorie, augmentera notre classement Google.

Il n’y a pas de modèle exact sur la façon d’améliorer l’expérience utilisateur, mais voici quelques exemples que j’ai utilisés par le passé et qui ont fonctionné:

  • Mettre des avis sur les pages produits.
  • Implémentation de contenu vidéo sur les pages de catégorie et de produit.
  • Mettre du contenu explicatif sur les pages de catégorie.
  • Suppression du contenu des pages de catégorie.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Comme vous l’avez peut-être remarqué, l’amélioration de l’expérience utilisateur est un peu une zone grise. Ce n’est pas clairement défini. Par conséquent, la seule façon de savoir si cela améliore votre expérience utilisateur consiste à augmenter les statistiques d’utilisation décrites dans Google Analytics.

Encore une fois, faites toujours de petits changements, mesurez et analysez vos résultats, puis apportez des changements à plus grande échelle une fois que vous avez réussi.

4. Nouvelle conception de site Web holistique

Si vous avez des ressources limitées pour un site Web dont les mesures de convivialité diminuent en glissement annuel (même en cumulant YoY), il serait peut-être judicieux d’envisager une refonte globale du site Web par rapport à des modifications incrémentielles.

Une bonne conception et une bonne stratégie de site Web peuvent renforcer la confiance des consommateurs et accroître leur probabilité d’interaction avec votre contenu.

La création d’un nouveau site Web comporte toujours un risque et, dans de nombreuses situations, il peut initialement réduire vos taux de conversion.

Cependant, avec le temps, avec la bonne stratégie et la bonne conception, une nouvelle conception de site Web améliorera les paramètres d’utilisation; si tout va bien, améliorez vos classements organiques; et aidez votre entreprise à croître.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Juste pour noter: vous voulez toujours penser également aux facteurs externes, tels que les nouveaux concurrents, la baisse de la demande du marché, et plus avant de décider si une nouvelle conception de site Web corrigera toute diminution de vos paramètres d’utilisation.

5. Acquérir des backlinks de haute qualité

Malheureusement, je trouve encore de nombreux sites Web qui ont peur des backlinks et des sanctions Google qui leur sont associées.

Vous devez travailler très dur pour obtenir une pénalité Google manuelle. Je ne l’ai vu que quelques fois, et c’était à l’époque de 2012-2013, lorsque de nombreux marchands en ligne tentaient de spammer des backlinks.

Les backlinks ont une forte corrélation avec le classement élevé dans Google, et vous devriez toujours chercher à les acquérir lorsque vous le pouvez.

Google est plus susceptible de récompenser que de vous pénaliser.

Si votre stratégie de backlink actuelle ne fonctionne pas, c’est peut-être parce que Google n’accorde aucun crédit à ces liens.

Au lieu de supprimer les backlinks ou d’abandonner, cherchez à améliorer la qualité (et non la quantité) de vos efforts.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Risques SEO à éviter

Bien qu’il existe certains risques de référencement qui méritent d’être pris en compte, il y en a aussi que vous souhaitez éviter, comme la peste.

Veuillez noter que je comprends que certains d’entre eux sont quelque peu bizarres. Même si certains ne seraient pas utilisés pour la grande majorité des professionnels du référencement, j’entends toujours des praticiens du référencement qui pensent que l’utilisation de ces tactiques fonctionnera en leur faveur.

1. Refuser les backlinks neutres

Trouver un moyen de décrire cela est difficile, alors j’ai trouvé le mot backlinks «neutre».

De nombreux professionnels du référencement désavoueront les backlinks de mauvaise qualité, même si Google a déclaré que le désaveu des liens n’était pas vraiment nécessaire à moins que Google n’ait pris des mesures manuelles sur votre site Web. Je le fais moi-même.

Cependant, de nombreux professionnels ne comprennent pas comment fonctionnent les backlinks et désavoueront les backlinks que je qualifierais de neutres. Ils n’aident pas votre site à se classer plus haut, mais ils ne nuisent pas non plus à votre classement.

Mais pourquoi même risquer de les désavouer en premier lieu?

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Je ne pense pas que ce soit un risque à prendre, et je recommande toujours d’être très conservateur avec toutes les listes de désaveu.

La mise à jour Penguin 4.0 a supprimé les pénalités à l’échelle du site pour les mauvais backlinks et, honnêtement, il est très difficile d’obtenir des pénalités Google pour les backlinks.

Google comprend que vous ne pouvez pas toujours contrôler les sites Web liés au vôtre, c’est pourquoi ils ignorent les backlinks au lieu de punir.

Par conséquent, vous ne savez pas ce qui aide, mais vous pouvez en déduire qu’ils ne vous font pas de mal – alors pourquoi les désavouer en premier lieu?

Je recommande toujours de désavouer les fichiers, mais seulement de désavouer les liens que vous ne voudriez pas montrer à votre mère. S’ils ne fournissent aucune valeur, laissez-les simplement rester là, dans les interwebs, mais gardez-le loin de votre fichier de désaveu.

2. Suppression ou consolidation de pages

Je n’ai jamais compris la nécessité de supprimer des pages de contenu ou des URL.

Néanmoins, si vous devez supprimer des pages, vous risquez que votre site ne se classe plus pour ces mots clés. Cela peut convenir, surtout s’il s’agit de catégories de produits que vous ne souhaitez plus vendre, mais si vous souhaitez conserver ces classements par mots clés, ne supprimez pas la page.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Si vous supprimez des pages de produits que vous ne portez plus, faites en sorte que la page dise: «Ce produit n’est plus disponible, et voici quelques produits pertinents qui pourraient vous intéresser.»

De cette façon, vous ne supprimez pas l’URL et vous offrez toujours quelque chose au chercheur lorsqu’il arrive sur votre page.

Si vous consolidez des pages, assurez-vous que l’ancienne URL 301 redirige vers la nouvelle URL – et assurez-vous que la nouvelle page peut couvrir la large gamme d’expressions de mots-clés pour lesquelles les anciennes pages étaient classées.

3. Faire d’abord des modifications à l’échelle du site

Celui-ci ne peut pas être évité si vous êtes limité sur les ressources.

Je recommande toujours fortement de faire d’abord un petit changement incrémentiel, de mesurer les résultats, puis de faire ensuite des changements incrémentiels plus importants en fonction des résultats que vous avez obtenus.

Conclusion

Espérons que ces risques SEO à prendre (et à ne pas prendre) vous aideront dans votre parcours SEO.

Il est également important de noter que ne rien faire en matière de référencement, c’est aussi un risque. Chaque jour, Google devient plus avancé et ses concurrents s’améliorent; par conséquent, vous devez continuellement optimiser votre site Web.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Plus de risques et d’erreurs SEO ici:


Crédits d’image

Captures d’écran prises par Ronald Dod, décembre 2017

Inscris-toi à notre newsletter !

Partage cet article avec tes amis !

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin