Quelle est l’importance des balises pour le référencement? – Gratuit : Audit complet de votre site internet

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Vous vous tournerez vers une stratégie de référencement complète et réfléchie si votre objectif est d’améliorer la visibilité de votre site Web et d’augmenter respectivement le trafic et les revenus.

Alors que les tactiques off-page comme la création de liens restent en tête de l’agenda, le référencement on-page n’est pas moins important à l’ère de la recherche sémantique.

L’attention des moteurs de recherche s’est progressivement déplacée de l’autorité seule vers la qualité du contenu que vous fournissez, sa structure, sa pertinence et l’expérience globale de l’utilisateur, donc prendre soin de ces aspects joue également un rôle majeur dans la réussite en ligne.

Dans le passé, les balises SEO se sont avérées avoir un impact significatif sur les classements, mais maintenant les balises sont l’un des aspects les plus controversés du référencement sur la page, entourées de débats.

Quelles balises sont obsolètes maintenant? Lesquelles sont toujours aussi cruciales?

Pour répondre à ces questions, il est important de comprendre le rôle de chaque balise et d’évaluer son impact en termes de convivialité et de convivialité de recherche.

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balises

Qu’il s’agisse de balises méta avec des attributs de titre et de description, ou d’autres balises classant ou organisant le contenu – la façon dont nous utilisons les balises et leur impact relatif sur les classements a naturellement changé au fil des ans.

Les moteurs de recherche étant devenus plus intelligents dans la lecture et l’interprétation des données, l’utilisation de toutes sortes de balises de manière manipulatrice est devenue obsolète. Cependant, de nouvelles balises et de nouvelles façons d’organiser les données sont entrées dans le jeu, et en changeant un peu l’approche, on peut faire bon usage des anciennes et des nouvelles.

Plongeons-nous dans la variété des tags et examinons leur importance SEO.

Balises de titre

La balise de titre appartient à la section qui spécifie le titre d’une page Web. Il apparaît généralement comme un titre cliquable dans les SERPs et apparaît également sur les réseaux sociaux et dans les navigateurs.

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Les balises de titre sont destinées à fournir une idée claire et complète du contenu du site. Mais ont-ils un impact majeur sur les classements comme ils le faisaient depuis de nombreuses années?

D’une part, ils ne sont plus «un remède à tous les maux», car le bourrage de mots clés explicite ne semble plus convaincre Google. D’un autre côté, des titres optimisés bien écrits et des classements plus élevés vont toujours de pair, même si la corrélation directe s’est affaiblie.

Au cours des dernières années, les facteurs de comportement des utilisateurs ont été beaucoup discutés comme preuve logique de pertinence et donc comme signal de classement – même les représentants de Google admettent son impact ici et là.

Le titre de la page est toujours la première chose qu’un chercheur voit dans les SERPs et décide si la page est susceptible de répondre à l’intention de recherche. Un texte bien rédigé peut augmenter le nombre de clics et de trafic, ce qui a au moins un certain impact sur les classements.

Une simple expérience peut également montrer que Google n’a plus besoin de votre balise de titre pour inclure un mot clé de correspondance exacte pour connaître le sujet couvert par la page.

Par exemple, si vous recherchez [how to build brand awareness] sur Google, vous verrez deux résultats (positions 5 et 6) dans le top 10 avec l’expression de correspondance exacte dans le titre:

Comment renforcer la notoriété de la marque dans les résultats de recherche Google

Cela montre comment les moteurs de recherche deviennent plus puissants pour lire et comprendre le contenu et le contexte plutôt que de se fier uniquement aux instances de mots clés.

Vous pouvez voir comment le titre n’est pas la panacée, mais est une pièce cruciale du puzzle qui prouve que votre page est pertinente et digne de classement.

Les moteurs de recherche prennent désormais en compte une image plus complète et ont tendance à évaluer le contenu de la page dans son ensemble, mais la couverture d’un livre est toujours importante, en particulier en ce qui concerne l’interaction avec les chercheurs.

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En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous devez:

  • Donnez à chaque page un titre unique qui décrit le contenu de la page de manière concise et précise.
  • Gardez les titres jusqu’à 50-60 caractères (pour qu’ils ne soient pas tronqués dans les SERPs).
  • Mettez les mots clés importants en premier, mais de manière naturelle, comme si vous écriviez des titres pour vos visiteurs en premier lieu.
  • Utilisez votre nom de marque dans les titres.

Balises Meta Description

La méta description est un autre paragraphe de texte placé dans le d’une page Web et généralement affiché dans un extrait de SERP avec un titre et une URL de page. Le but d’une méta description est de refléter l’essence d’une page, mais avec plus de détails et de contexte.

Ce n’est un secret pour personne que la méta-description n’est plus un facteur de classement officiel depuis près d’une décennie maintenant. Cependant, l’importance des balises de description de méta est étroitement liée à la balise de titre, car elle a un impact sur l’interaction d’un chercheur avec votre site.

  • La description occupe la plus grande partie d’un extrait de SERP et est une excellente occasion d’inviter les chercheurs à cliquer sur votre site en promettant une solution claire et complète à leur requête.
  • La description a un impact sur le nombre de clics que vous obtenez, et peut également améliorer le CTR et diminuer les taux de rebond, si le contenu des pages remplit effectivement les promesses. C’est pourquoi la description doit être aussi réaliste qu’invitante et refléter distinctement le contenu.

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Certes, aucune description ne peut parfaitement correspondre à toutes les requêtes pour lesquelles vous pouvez vous classer.

Votre méta description peut être de la longueur que vous souhaitez. Mais Google n’affiche généralement qu’environ 160 caractères dans les SERP – et l’extrait de code que Google utilise pour votre site peut ne pas être la méta description que vous avez écrite, selon la requête.

En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous devez:

  • Donnez à chaque page une méta description unique qui reflète clairement la valeur de la page.
  • Les extraits de Google contiennent généralement entre 150 et 160 caractères maximum (espaces compris).
  • Incluez vos mots clés les plus importants, mais n’en abusez pas. Écrivez pour les gens.
  • En option, utilisez une incitation à l’action accrocheuse, une proposition unique que vous proposez ou des conseils supplémentaires sur ce à quoi vous attendre – constructions «Learn», «Buy», etc.

Étiquettes de titre (H1-H6)

Les balises de titre sont des balises HTML utilisées pour identifier les titres et sous-titres dans votre contenu à partir d’autres types de texte (par exemple, texte de paragraphe).

La hiérarchie va de H1 à H6, historiquement dans un sens d ‘«importance». H1 est l’en-tête principal d’une page (visible par les utilisateurs contrairement au méta-titre), et la balise la plus visible montrant le sujet de la page. H2-H6 sont des balises facultatives pour organiser le contenu d’une manière facile à naviguer.

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L’utilisation de balises de titre de nos jours est une source de débat. Alors que les balises H2-H6 ne sont pas considérées comme importantes pour les moteurs de recherche, l’utilisation appropriée de la balise H1 a été soulignée dans de nombreuses études de l’industrie. En dehors de cela, une utilisation maladroite des H1 peut empêcher un site de se classer et d’améliorer le trafic.

L’utilisation des balises de titre s’ajoute certainement à l’architecture du contenu.

  • Pour les moteurs de recherche, il est plus facile de lire et de comprendre le contenu bien organisé que d’explorer des problèmes structurels.
  • Pour les utilisateurs, les titres sont comme des ancres dans un mur de texte, les parcourant à travers la page et facilitant leur digestion.

Ces deux facteurs augmentent l’importance d’une optimisation minutieuse, où de petits détails s’ajoutent à la grande image SEO et conviviale et peuvent conduire à des augmentations de classement.

En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous devez:

  • Donnez à chaque page un H1 unique reflétant le sujet couvert par la page, en utilisant vos mots clés principaux.
  • Utilisez les balises H2-H6 le cas échéant (normalement, il n’est pas nécessaire d’aller plus loin que H3), en utilisant des mots clés secondaires pertinents pour chaque paragraphe.
  • N’utilisez pas trop les tags et les mots-clés qu’ils contiennent. Gardez-le lisible pour les utilisateurs.

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Balises italiques / audacieuses

Les balises italiques et en gras peuvent être utilisées pour mettre en évidence les parties les plus importantes du contenu et pour mettre l’accent sur certains mots.

En termes de référencement, il est communément dit que les bots peuvent apprécier ces petits ajustements, mais ne s’en soucient pas vraiment.

Par conséquent, ce ne sont pas des types de balises cruciaux à utiliser, mais ils peuvent encore améliorer la lisibilité et l’expérience utilisateur, et cela ne fera jamais de mal – les bots ont tendance à apprécier ce qui est apprécié par les chercheurs.

En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous devez:

  • N’utilisez ces balises que lorsque cela a vraiment du sens. Évitez toute utilisation excessive.
  • Scannez un élément de contenu dans son ensemble, pour vous assurer qu’il n’est pas surchargé d’accents et qu’il est confortable à lire et à digérer.

Balises Mots-clés Meta

Au début de la course à l’optimisation, les méta mots-clés étaient de petits extraits de texte uniquement visibles dans le code, censés indiquer aux moteurs de recherche les sujets auxquels la page se rapporte.

Naturellement, au fil des ans, le tag s’est transformé en un terrain fertile pour le spam et le bourrage, au lieu d’optimiser honnêtement le contenu.

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Maintenant, c’est un fait bien connu que Google ignore complètement les méta-mots clés – ils n’ont pas d’impact sur le classement, et ne causeraient pas de pénalité si vous le remplissiez.

Bottom line: les méta mots-clés sont à peu près obsolètes et ne valent pas la peine de perdre trop de temps.

En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous devez:

Attributs Alt de l’image

L’attribut alt image est ajouté à une balise image pour décrire son contenu. Les attributs Alt sont importants en termes d’optimisation sur la page pour deux raisons:

  • Un texte de remplacement est affiché aux visiteurs si une image particulière ne peut pas être chargée (ou si les images sont désactivées).
  • Les attributs alt fournissent le contexte, car les moteurs de recherche ne peuvent pas «voir» les images.

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Pour les sites de commerce électronique, les images ont souvent un impact crucial sur la façon dont un visiteur interagit avec une page.

Google le dit également: aider les moteurs de recherche à comprendre ce que sont les images et comment elles vont avec le reste du contenu peut les aider à diffuser une page pour des requêtes de recherche appropriées.

De plus, une description claire et pertinente digestible pour les moteurs de recherche augmente vos chances d’apparaître parmi les résultats de Google Images.

En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous devez:

  • Faites de votre mieux pour optimiser les images les plus importantes (images de produits, infographies ou images de formation), images susceptibles d’être recherchées dans la recherche Google Images.
  • Ajoutez du texte alternatif sur les pages où il n’y a pas trop de contenu en dehors des images.
  • Gardez le texte de remplacement suffisamment clair et descriptif, utilisez vos mots clés de manière raisonnable et assurez-vous qu’ils s’intègrent naturellement à l’ensemble du canevas du contenu de la page.

Attributs nofollow

Les liens externes / sortants sont les liens de votre site pointant vers d’autres sites. Naturellement, ceux-ci sont utilisés pour faire référence à des sources éprouvées, orienter les gens vers d’autres ressources utiles ou mentionner un site pertinent pour une autre raison.

Ces liens sont très importants pour le référencement: ils peuvent faire ressembler votre contenu à une pièce complète fabriquée à la main, appuyée par des sources fiables, ou à un vidage de liens avec un contenu peu précieux.

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Google est bien connu pour son antipathie sévère envers toute tactique de liaison manipulatrice, qui peut entraîner une pénalité, et il n’est pas moins intelligent pour les détecter.

En dehors de cela, à l’ère de la recherche sémantique, Google peut traiter les sources que vous appelez le contexte, pour mieux comprendre le contenu de votre page. Pour ces deux raisons, il vaut vraiment la peine de prêter attention à l’endroit où vous établissez un lien et comment.

Par défaut, tous les liens hypertexte sont dofollow, et lorsque vous placez un lien dofollow sur votre site, vous « jetez un vote de confiance » sur la page liée.

Lorsque vous ajoutez un attribut nofollow à un lien, il indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas suivre le lien (et de ne transmettre aucune équité de lien). En gardant votre référencement net, vous conserveriez un équilibre sain entre les liens de suivi et les liens nofollow sur vos pages, mais définiriez normalement les types de liens suivants sur nofollow:

  • Liens vers toutes les ressources qui, de quelque manière que ce soit, peuvent être considérées comme du «contenu non approuvé».
  • Tout lien payant ou sponsorisé (vous ne voudriez pas que Google vous surprenne en train de vendre votre «vote»).
  • Liens provenant de commentaires ou d’autres types de contenu généré par les utilisateurs qui peuvent être spammés hors de votre contrôle.
  • Les liens internes «Connexion» et «Inscription» suivants, ce qui est juste une perte de budget d’exploration.

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Balise Meta Robots

Une balise Meta robots au niveau de la page avec l’attribut content = « noindex » indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page donnée. Un attribut nofollow indique de ne suivre aucun lien sur cette page.

Bien que ces balises ne soient pas directement en corrélation avec les classements, dans certains cas, elles peuvent avoir un impact sur l’apparence globale de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Par exemple, Google n’aime pas beaucoup le contenu léger. Vous ne pouvez pas le générer intentionnellement, mais il se trouve que certaines pages ont peu de valeur pour les utilisateurs, mais doivent être présentes sur le site pour une raison quelconque.

Vous pouvez également avoir des pages «brouillon» ou des espaces réservés que vous devez publier alors qu’elles ne sont pas encore terminées ou optimisées au mieux. Vous ne voudriez probablement pas que ces pages soient prises en compte lors de l’évaluation de la qualité globale de votre site.

Dans certains autres cas, vous souhaiterez peut-être que certaines pages restent en dehors des SERPs car elles proposent une sorte de promotion spéciale qui est censée être accessible uniquement par un lien direct (par exemple, à partir d’une newsletter).

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Enfin, si vous disposez d’une option de recherche sur tout le site, Google recommande de fermer les pages de résultats personnalisées, qui peuvent être explorées indéfiniment et gaspiller les ressources du bot sur aucun contenu unique.

Dans les cas ci-dessus, les balises noindex et nofollow sont d’une grande aide, car elles vous donnent un certain contrôle sur votre site tel qu’il est vu par les moteurs de recherche.

En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous devez:

  • Fermez les pages inutiles / inachevées avec un contenu mince qui ont peu de valeur et aucune intention d’apparaître dans les SERP.
  • Fermez les pages qui gaspillent déraisonnablement le budget d’exploration.
  • Assurez-vous soigneusement de ne pas empêcher par erreur l’indexation de pages importantes.

Rel = « canonical » Tag Tag

Rel = « canonical » tag tag est un moyen de dire aux moteurs de recherche quelle version d’une page vous considérez comme la principale et que vous souhaitez indexer par les moteurs de recherche et trouver par les gens.

Il est couramment utilisé dans les cas où la même page est disponible sous plusieurs URL différentes ou lorsque plusieurs pages différentes ont un contenu très similaire couvrant le même sujet.

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Le contenu en double interne n’est pas traité aussi strictement que le contenu copié, car il n’y a généralement aucune intention de manipulation derrière. Pourtant, cela peut devenir une source de confusion pour les moteurs de recherche: à moins que vous n’indiquiez l’URL avec laquelle vous préférez vous classer, les moteurs de recherche peuvent la choisir pour vous.

L’URL sélectionnée est analysée plus fréquemment, tandis que les autres sont laissées pour compte. Vous pouvez voir que même s’il n’y a presque pas de risque de pénalité, cet état de fait n’est pas optimal.

Un autre avantage est que la canonisation d’une page facilite le suivi des statistiques de performances associées au contenu.

John Mueller mentionne également que l’utilisation d’un rel = canonical pour le contenu en double aide Google à consolider tous vos efforts et à transmettre les signaux de lien de toutes les versions de la page à la version préférée. C’est là que l’utilisation de la balise canonique peut vous aider à diriger l’effort de référencement dans une direction.

En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous devez canoniser:

  • Pages avec un contenu similaire sur le même sujet.
  • Pages en double disponibles sous plusieurs URL.
  • Versions de la même page avec des ID de session ou d’autres paramètres d’URL qui n’affectent pas le contenu.

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Balisage de schéma

Le balisage de schéma est un vocabulaire de balisage partagé reconnu par les moteurs de recherche, vous permettant d’organiser les données de manière logique. Il est apparu récemment sur toutes les lèvres comme l’un des ajustements les plus sous-estimés.

Un «Web sémantique» est un «Web significatif», où l’accent se déplace des instances de mots clés et des backlinks seuls vers les concepts derrière eux et les relations entre ces concepts. Le balisage de données structurées est exactement ce qui aide les moteurs de recherche non seulement à lire le contenu, mais aussi à comprendre à quoi certains mots se rapportent.

Les SERPs ont tellement évolué que vous n’aurez peut-être même pas besoin de cliquer sur les résultats pour obtenir une réponse à votre requête. Mais si l’on est sur le point de cliquer, un extrait riche avec une belle image, une note 5 étoiles, une fourchette de prix spécifiée, l’état des stocks, les heures d’ouverture ou tout ce qui est utile – est très susceptible d’attirer l’attention et d’attirer plus de clics qu’un résultat en texte brut.

L’attribution de balises de schéma à certains éléments de page rend votre extrait SERP riche en informations utiles et attrayantes pour les utilisateurs. Et, pour revenir à la case départ, les facteurs de comportement des utilisateurs comme le CTR et le taux de rebond s’ajoutent à la façon dont les moteurs de recherche décident de classer votre site.

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En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous devez:

  • Étudiez les schémas disponibles sur schema.org.
  • Créez une carte de vos pages les plus importantes et décidez des concepts pertinents pour chacune.
  • Implémentez soigneusement le balisage (en utilisant Structured Data Markup Helper si nécessaire).
  • Testez soigneusement le balisage pour vous assurer qu’il n’est pas trompeur ou ajouté de manière incorrecte.

Balises méta des médias sociaux

Open Graph a été initialement introduit par Facebook pour vous permettre de contrôler l’apparence d’une page lorsqu’elle est partagée sur les réseaux sociaux. Il est désormais également reconnu par Google+ et LinkedIn. Les cartes Twitter offrent des améliorations similaires, mais sont exclusivement destinées à Twitter.

En utilisant ces balises META sur les réseaux sociaux, vous pouvez fournir un peu plus d’informations sur votre page aux réseaux sociaux. En améliorant l’apparence, vous rendez la page partagée plus professionnelle et plus invitante, et augmentez la probabilité de cliquer dessus et de la partager davantage. Ce n’est pas un ajustement crucial, mais c’est absolument rien à perdre, avec quelques avantages potentiels.

Pour vous assurer que vos pages sont belles lorsqu’elles sont partagées sur les plateformes de médias sociaux, vous devez:

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Balise Meta de la fenêtre

La balise META Viewport vous permet de configurer la façon dont une page sera mise à l’échelle et affichée sur n’importe quel appareil. Généralement, la balise et la valeur se présentent comme suit:

Où «width = device-width» fera correspondre la page à la largeur de l’écran en pixels indépendants de l’appareil, et «initial scale = 1» établira une relation 1: 1 entre les pixels CSS et les pixels indépendants de l’appareil, en tenant compte de l’orientation de l’écran .

Cette balise est une évidence à ajouter, mais une capture d’écran de Google suffit pour montrer la différence:

Quelle est l'importance des balises pour le référencement?

La balise Meta de Viewport n’a rien à voir directement avec les classements mais a un ton à voir avec l’expérience utilisateur, en particulier compte tenu de la variété des appareils qui sont utilisés de nos jours et du changement notable vers la navigation mobile.

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De la même manière que la plupart des balises et réglages ci-dessus, en prendre soin sera apprécié par les utilisateurs (ou, plus probablement, ne pas en prendre soin sera déprécié), et votre taux de clics et de rebond reflètera les petits efforts que vous faites en conséquence .

Conclusion

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie sur la page, ne négligez pas les petits ajustements qui s’ajoutent à la vue d’ensemble.

Pour l’instant, certaines balises sont toujours indispensables car elles constituent la taxonomie de votre page; d’autres ne sont pas indispensables, mais peuvent vous permettre d’être un extrait riche devant des concurrents qui n’ont tout simplement pas dérangé.

Les petits changements qui améliorent l’expérience utilisateur et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site seront appréciés des deux côtés et porteront certainement leurs fruits à long terme.

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Crédit d’image

Capture d’écran prise par l’auteur (de Google Developers), juin 2018

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