Liste de contrôle technique de l’audit du site: édition 2015 – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

Case à cocher
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En 2011, j’ai rédigé une liste de contrôle technique d’audit de site, et bien qu’elle soit complète, il y a eu beaucoup d’ajouts à ce qui est inclus dans un audit de site. J’ai parcouru et mis à jour cette ancienne liste de contrôle pour 2015. Certains des plus grands changements ont été l’ajout de sections pour la vitesse mobile, internationale et du site.

Cette liste de contrôle devrait vous aider à mettre en place un audit approfondi du site et à déterminer ce qui freine la performance organique de votre site. À la fin de votre audit, n’écrivez pas de document indiquant ce qui ne va pas avec le site Web. Créez plutôt un document indiquant ce qui doit être fait. Expliquez ensuite pourquoi ces mesures doivent être prises et pourquoi elles sont importantes. Ce que j’ai trouvé vraiment utile, c’est de fournir une liste de priorités avec votre document de toutes les actions que vous souhaiteriez qu’elles mettent en œuvre. Cette liste peut être remise à une équipe de développement ou de contenu pour être mise en œuvre facilement. Ces équipes peuvent se référer à votre document plus approfondi si nécessaire.

Si vous souhaitez télécharger une version PDF de la liste de contrôle, vous pouvez la trouver ici.


Rapide vue d’ensemble

Case à cocherVérifier les pages indexées

  • Faire un site: rechercher.
  • Combien de pages sont retournées? (Cela peut être loin, alors ne mettez pas trop de stock dans cela).
  • La page d’accueil apparaît-elle comme premier résultat?
  • Si la page d’accueil n’apparaît pas comme premier résultat, il pourrait y avoir des problèmes, comme une pénalité ou une mauvaise architecture du site / lien interne, affectant le site. Cela peut être moins préoccupant, car John Mueller de Google a récemment déclaré que votre page d’accueil n’avait pas besoin d’être répertoriée en premier.

Case à cocherVérifiez le nombre de pages de destination organiques dans Google Analytics

  • Est-ce que cela correspond au nombre de résultats dans un site: recherche?
  • C’est souvent la meilleure vue du nombre de pages dans l’index d’un moteur de recherche que les moteurs de recherche trouvent utiles.

Case à cocherRechercher la marque et les termes de marque

  • La page d’accueil s’affiche-t-elle en haut ou les pages correctes s’affichent-elles?
  • Si les pages appropriées n’apparaissent pas comme premier résultat, il pourrait y avoir des problèmes, comme une pénalité, en jeu.

Case à cocherVérifiez le cache de Google pour les pages clés

  • Le contenu apparaît-il?
  • Des liens de navigation sont-ils présents?
  • Y a-t-il des liens qui ne sont pas visibles sur le site?

Astuce PRO:
N’oubliez pas de vérifier la version texte de la page mise en cache. Voici une
bookmarklet pour vous aider à le faire.

Case à cocherEffectuez une recherche mobile pour votre marque et vos pages de destination clés

  • Votre annonce a-t-elle le label « mobile friendly »?
  • Vos pages de destination sont-elles adaptées aux mobiles?
  • Si la réponse est non à l’un ou l’autre, cela peut vous coûter des visites organiques.

Optimisation sur la page

Case à cocherLes balises de titre sont optimisées

  • Les balises de titre doivent être optimisées et uniques.
  • Votre nom de marque doit être inclus dans votre étiquette de titre pour améliorer les taux de clics.
  • Les balises de titre comptent environ 55 à 60 caractères (512 pixels) pour être entièrement affichées. Vous pouvez tester ici ou revoir la largeur des pixels du titre dans Screaming Frog.

Case à cocherLes pages importantes contiennent des titres et des méta descriptions optimisés pour le taux de clics

  • Cela vous aidera à améliorer votre trafic organique indépendamment de votre classement.
  • Vous pouvez utiliser SERP Turquie pour cela.

Case à cocher

Vérifier s’il manque des titres de pages et des méta descriptions

Case à cocherLe contenu de la page comprend plusieurs fois l’expression principale du mot clé, ainsi que des variantes et des expressions alternatives du mot clé

Case à cocherIl existe une quantité importante de contenu unique et optimisé sur les pages clés

Case à cocherLa phrase clé principale est contenue dans la balise H1

Case à cocher

Les noms de fichier et le texte alternatif des images sont optimisés pour inclure la phrase clé principale associée à la page.

Case à cocherLes URL sont descriptives et optimisées

  • Bien qu’il soit avantageux d’inclure votre expression de mot clé dans les URL, la modification de vos URL peut avoir un impact négatif sur le trafic lorsque vous effectuez un 301. En tant que tel, je recommande généralement d’optimiser les URL lorsque celles-ci sont vraiment mauvaises ou lorsque vous n’avez pas à changer d’URL avec des liens externes existants.

Case à cocherNettoyer les URL

  • Aucun paramètre ou ID de session excessif.
  • Les URL exposées aux moteurs de recherche doivent être statiques.

Case à cocherURL courtes

  • 115 caractères ou moins – cette limite de caractères n’est pas figée, mais les URL plus courtes sont meilleures pour la convivialité.

Lecture complémentaire:
Meilleures pratiques pour les URL
Outil de réécriture d’URL
Aide-mémoire mod_rewrite
Création de redirections 301 avec .htaccess

Contenu

Case à cocherLe contenu de la page d’accueil est optimisé

  • La page d’accueil contient-elle au moins un paragraphe?
  • Il doit y avoir suffisamment de contenu sur la page pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre en quoi consiste une page. Sur la base de mon expérience, je recommande généralement au moins 150 mots.

Case à cocherLes pages de destination sont optimisées

  • Ces pages ont-elles au moins quelques paragraphes de contenu? Est-ce suffisant pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle la page?
  • S’agit-il d’un modèle de texte ou est-il complètement unique?

Case à cocherLe site contient un contenu réel et substantiel

  • Existe-t-il un vrai contenu sur le site ou le « contenu » est-il simplement une liste de liens?

Case à cocherCiblage par mots clés approprié

  • L’intention derrière le mot clé correspond-elle à l’intention de la page de destination?
  • Existe-t-il des pages ciblant les termes principaux, les mots clés à mi-queue et à longue queue?

Case à cocherCannibalisation des mots clés

  • Faire un site: recherchez dans Google des phrases clés importantes.
  • Recherchez les titres / pages en double à l’aide du test d’exploration de Moz Pro.

Case à cocherLe contenu pour aider les utilisateurs à convertir existe et est facilement accessible aux utilisateurs

  • En plus du contenu généré par les moteurs de recherche, il devrait y avoir du contenu pour aider à informer les utilisateurs sur le produit ou le service.

Case à cocherFormatage du contenu

  • Le contenu est-il bien formaté et facile à lire rapidement?
  • Les balises H sont-elles utilisées?
  • Les images sont-elles utilisées?
  • Le texte est-il divisé en paragraphes faciles à lire?

Case à cocherBons titres sur les articles de blog

  • Les bons titres vont très loin. Assurez-vous que les titres sont bien écrits et attirez les utilisateurs.

Case à cocherQuantité de contenu par rapport aux annonces

  • Depuis la mise en œuvre de Panda, la quantité d’espace publicitaire sur une page est devenue importante à évaluer.
  • Assurez-vous qu’il y a un contenu unique significatif au-dessus du pli.
  • Si vous avez plus d’annonces que de contenu unique, vous allez probablement avoir un problème.

Lecture complémentaire:
Comment écrire des titres magnétiques
Conseils de rédaction SEO pour l’amélioration de la création de liens
The Ultimate Blogger Writing Guide
Conseils pour gagner des liens et des tweets vers votre blog

Contenu en double

Case à cocherIl doit y avoir une URL pour chaque élément de contenu

  • Les URL incluent-elles des paramètres ou un code de suivi? Cela se traduira par plusieurs URL pour un élément de contenu.
  • Le même contenu réside-t-il sur des URL complètement différentes? Cela est souvent dû à la réplication des produits / contenus dans différentes catégories.

Conseil de pro:
Exclure les paramètres courants, tels que ceux utilisés pour désigner le code de suivi, dans les outils pour les webmasters de Google. Lire la suite sur
Moteur de recherche Land.

Case à cocherEffectuez une recherche pour vérifier le contenu en double

  • Prenez un extrait de contenu, mettez-le entre guillemets et recherchez-le.
  • Le contenu apparaît-il ailleurs sur le domaine?
  • At-il été gratté? Si le contenu a été supprimé, vous devez déposer une demande de suppression de contenu auprès de Google.

Case à cocherContenu en double du sous-domaine

  • Le même contenu existe-t-il sur différents sous-domaines?

Case à cocherRechercher une version sécurisée du site

  • Le contenu existe-t-il sur une version sécurisée du site?

Case à cocherVérifiez les autres sites appartenant à l’entreprise

  • Le contenu est-il répliqué sur d’autres domaines appartenant à l’entreprise?

Case à cocherVérifiez les pages « d’impression »

  • S’il existe des versions « imprimables » des pages, elles peuvent provoquer un contenu en double.

Accessibilité et indexation

Case à cocherConsultez le fichier robots.txt

  • Le site entier ou un contenu important a-t-il été bloqué? L’équité des liens est-elle orpheline en raison du blocage des pages via le fichier robots.txt?

Case à cocherDésactivez JavaScript, les cookies et CSS

Case à cocherChangez maintenant votre agent utilisateur en Googlebot

Astuce PRO:

Utilisation

Navigateur SEO pour effectuer une vérification rapide.

Case à cocherConsultez la campagne SEOmoz PRO

  • Recherchez les erreurs 4xx et 5xx.

Case à cocherLes plans de site XML sont répertoriés dans le fichier robots.txt

Case à cocherLes plans de site XML sont soumis aux outils Google / Bing pour les webmasters

Case à cocherVérifier les pages pour la balise noindex de meta robots

  • Les pages sont-elles accidentellement marquées avec la commande meta robots noindex
  • Y a-t-il des pages auxquelles la commande noindex devrait être appliquée
  • Vous pouvez consulter le site rapidement via un outil d’analyse tel que Moz ou Screaming Frog

Case à cocherLes pages d’objectif ont-elles la commande noindex appliquée?

  • Ceci est important pour éviter que les visites organiques directes n’apparaissent comme des objectifs dans l’analyse

Architecture du site et liens internes

Case à cocherNombre de liens sur une page

Case à cocherDes structures de liaison verticales sont en place

  • Liens de page d’accueil vers des pages de catégorie.
  • Les pages de catégorie sont liées aux pages de sous-catégorie et de produit, le cas échéant.
  • Les pages de produits renvoient aux pages de catégories pertinentes.

Case à cocherDes structures de liaison horizontales sont en place

  • Les pages de catégorie renvoient vers d’autres pages de catégorie pertinentes.
  • Les pages de produits renvoient vers d’autres pages de produits pertinentes.

Case à cocherLes liens sont dans le contenu

  • N’utilise pas de blocs de liens massifs coincés dans le contenu pour effectuer des liens internes.

Case à cocherLiens de pied de page

  • N’utilise pas un bloc de liens de pied de page au lieu d’une navigation appropriée.
  • Ne lie pas aux pages de destination avec des ancres optimisées.

Case à cocherBon texte d’ancrage interne

Case à cocherVérifiez les liens rompus

  • Link Checker et Xenu sont de bons outils pour cela.

Lecture complémentaire:
Importance des liens internes
Tactiques de liaison interne
Utilisation de liens d’ancrage pour que Google ignore le premier lien
Architecture de site réussie pour le référencement
Le guide SEO de l’architecture de site
Architecture de l’information et navigation à facettes

Problèmes techniques

Case à cocherUtilisation appropriée des 301

  • Les 301 sont-ils utilisés pour toutes les redirections?
  • Si la racine est dirigée vers une page de destination, utilise-t-elle un 301 au lieu d’un 302?
  • Utilisez le plugin Live HTTP Headers Firefox pour vérifier les 301.

Case à cocherLes « mauvaises » redirections sont évitées

  • Celles-ci incluent les 302, 307, les méta-actualisations et les redirections JavaScript car elles passent peu ou pas de valeur.
  • Ces redirections peuvent facilement être identifiées avec un outil comme Screaming Frog.

Case à cocherLes redirections pointent directement vers l’URL finale et ne tirent pas parti des chaînes de redirection

  • Les chaînes de redirection réduisent considérablement la quantité d’équité de lien associée à l’URL finale.
  • Google a déclaré qu’il cesserait de suivre une chaîne de redirection après plusieurs redirections.

Case à cocherUtilisation de JavaScript

  • Le contenu est-il diffusé en JavaScript?
  • Les liens sont-ils servis en JavaScript? Est-ce pour faire de la sculpture PR ou est-ce accidentel?

Case à cocherUtilisation d’iFrames

  • Le contenu est-il extrait via des iFrames?

Case à cocherUtilisation de Flash

  • L’ensemble du site est-il créé en Flash ou Flash est-il utilisé avec parcimonie de manière à ne pas gêner l’exploration?

Case à cocherRecherchez les erreurs dans les outils Google pour les webmasters

  • Google WMT vous fournira une bonne liste des problèmes techniques qu’ils rencontrent sur votre site (tels que: erreurs 4xx et 5xx, pages inaccessibles dans le plan du site XML et 404 logicielles)

Case à cocherSitemaps XML

  • Les plans de site XML sont-ils en place?
  • Les plans de site XML couvrent-ils une mauvaise architecture de site?
  • Les plans de site XML sont-ils structurés pour montrer les problèmes d’indexation?
  • Les plans de site suivent-ils les protocoles XML appropriés?
Case à cocherVersion canonique du site établie à travers 301s

Case à cocherLa version canonique du site est spécifiée dans les outils Google pour les webmasters

Case à cocherLa balise de lien canonique Rel est correctement implémentée sur le site

Case à cocherUtilise des URL absolues au lieu d’URL relatives

  • Cela peut causer beaucoup de problèmes si vous avez un domaine racine avec des sections sécurisées.

Vitesse du site

Case à cocher

Examiner le temps de chargement des pages pour les pages clés

Case à cocherAssurez-vous que la compression est activée

Case à cocher

Activer la mise en cache

Case à cocher

Optimisez vos images pour le web

Case à cocher

Réduisez votre CSS / JS / HTML

Case à cocherUtilisez un bon hôte rapide

  • Pensez à utiliser un CDN pour vos images.

Case à cocher

Optimisez vos images pour le web

Lecture complémentaire:
Google Page Speed ​​Insights

Meilleures pratiques pour la vitesse des pages

Mobile

Case à cocherRevoir l’expérience mobile

  • Un site mobile est-il configuré?
  • Si tel est le cas, s’agit-il d’un site mobile, d’un design réactif ou d’un service dynamique?

Case à cocher

Assurez-vous que les analyses sont configurées s’il existe un contenu mobile distinct

Case à cocher

Si la diffusion dynamique est utilisée, assurez-vous que l’en-tête HTTP Vary est utilisé

Case à cocherExaminer comment l’expérience mobile correspond à l’intention des visiteurs mobiles

  • Vos visiteurs mobiles ont-ils une intention différente de celle des visiteurs sur ordinateur?

Case à cocherAssurez-vous que les redirections mobiles défectueuses n’existent pas

  • Si votre site redirige les visiteurs mobiles loin de leur URL prévue (généralement vers la page d’accueil), vous allez probablement rencontrer des problèmes affectant les performances organiques de votre mobile.

Case à cocherAssurez-vous que la relation entre le site mobile et le site de bureau est établie avec un balisage approprié

  • Si un site mobile (m.) Existe, l’URL équivalente du bureau pointe-t-elle vers la version mobile avec rel = « alternative »?
  • La version mobile est-elle canonique par rapport à la version de bureau?
  • Documentation officielle.

International

Case à cocherConsultez les versions internationales indiquées dans l’URL

  • ex: site.com/uk/ ou uk.site.com

Case à cocherActiver le ciblage par pays dans les outils pour les webmasters

  • Si le site cible un pays spécifique, est-ce spécifié dans les outils pour les webmasters?
  • Si le site comporte des sections internationales, sont-elles ciblées dans les outils pour les webmasters?

Case à cocherImplémenter hreflang / rel alternatif si pertinent

Case à cocherS’il existe plusieurs versions d’un site dans la même langue (comme / us / et / uk /, toutes deux en anglais), mettez à jour la copie mise à jour afin qu’elles soient toutes les deux uniques

Case à cocherAssurez-vous que la devise reflète le pays ciblé

Case à cocherAssurez-vous que la structure de l’URL est dans la langue maternelle

  • Essayez d’éviter d’avoir toutes les URL dans la langue par défaut

Analytique

Case à cocherLe code de suivi Analytics est sur chaque page

  • Vous pouvez le vérifier en utilisant le filtre « personnalisé » dans une Screaming Frog Crawl ou en recherchant des références personnelles.
  • Y a-t-il des pages qui devraient être bloquées?

Case à cocherIl n’y a qu’une seule instance d’une propriété GA sur une page

  • Avoir la même propriété Google Analytics créera des problèmes avec les statistiques liées à la page vue, telles que le gonflement des pages vues et des pages par visite et la réduction du taux de rebond.
  • Il est correct d’avoir plusieurs propriétés GA répertoriées, cela ne posera pas de problème.

Case à cocherAnalytics suit et capture correctement les recherches internes

Case à cocherLe suivi des données démographiques est configuré

Case à cocherAdwords et Adsense sont correctement liés si vous utilisez ces plateformes

Case à cocherLes adresses IP internes sont exclues

Case à cocherLes paramètres de campagne UTM sont utilisés pour d’autres efforts de marketing

Case à cocherLes mises à jour méta et les redirections JavaScript sont évitées

  • Ceux-ci peuvent abaisser artificiellement les taux de rebond.

Case à cocherLe suivi des événements est configuré pour les interactions clés des utilisateurs


Cet audit couvre les principaux éléments techniques d’un site et devrait vous aider à découvrir les problèmes qui freinent un site. Comme pour tout projet, le livrable est essentiel. J’ai trouvé que se concentrer sur la solution et l’impact (analyse de rentabilisation) est la meilleure approche pour les rapports d’audit de site. Bien qu’il soit important de décrire les problèmes, trop de détails ici peuvent éloigner les recommandations. Si vous souhaitez une version PDF téléchargeable de la liste de contrôle, vous pouvez la récupérer ici.

Si vous recherchez plus de ressources sur les audits de site, je recommande ce qui suit:

Outils utiles pour effectuer un audit de site:

Audit de site d’Annie Cushing
Barre d’outils du développeur Web
Module complémentaire de l’agent utilisateur
Pyromane
Vérificateur de liens
Barre d’outils SEObook
MozBar (barre d’outils SEO de Moz)
Xenu
Grenouille hurlante
Votre propre grattoir
Meilleures pratiques techniques mobiles d’Inflow

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