Créez des backlinks SEO à l’aide de la recherche payante – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

exemples de référencement automatique
Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest

L’un des composants les plus importants d’une stratégie de référencement efficace est la création de backlinks. Cependant, il peut également être l’un des domaines les plus difficiles à développer. Bien qu’il existe de nombreuses méthodes légitimes pour créer des backlinks pour le référencement, l’utilisation de campagnes de recherche payante pour créer des backlinks est souvent négligée.

La création de backlinks via des canaux de recherche payants est un excellent exemple de la façon dont SEO et PPC peuvent travailler ensemble. Nous explorerons ci-dessous comment tirer parti des campagnes de recherche payante pour créer des backlinks rapidement et à peu de frais.

Que sont les backlinks

Un backlink, également appelé lien entrant, est un lien qui renvoie vers votre site Web à partir du site Web de quelqu’un d’autre. Étant donné que les liens proviennent de sites Web dont vous n’êtes pas propriétaire, un profil de backlink solide peut prendre beaucoup de temps et d’efforts pour être créé.

Avoir des backlinks de haute qualité est un élément important du classement favorable dans les résultats de recherche Google. Il y a près de 20 ans maintenant, Google a commencé à dominer le paysage des moteurs de recherche en incorporant des profils de backlink dans son algorithme de recherche.

Plutôt que de classer uniquement les pages en fonction du contenu de la page, Google a commencé à accorder une grande valeur au nombre d’autres sites Web liés à votre site. Les backlinks sont et continuent d’être l’un des premiers signaux de l’algorithme de recherche de Google.

Pourquoi Google estime que le backlinks est important

La raison pour laquelle Google valorise les backlinks est tout à fait… démocratique. La raison d’être de Google est que si vous avez un site Web avec un contenu de haute qualité, les gens voudront naturellement s’y connecter. Google considère chaque backlink comme un «vote» pour votre contenu. Plus vous avez de backlinks (votes) vers votre site à partir de sources faisant autorité, mieux vous vous classerez.

Au fil des ans, les nuances des profils de backlink sont devenues plus complexes. Afin de dévaluer les backlinks «spam», Google tient compte d’éléments tels que le texte d’ancrage, la confiance des backlinks et la pertinence des backlinks.

La question demeure toujours; comment créez-vous un profil de backlink solide?

Méthodes traditionnelles de construction de backlink

Les techniques conventionnelles pour obtenir des backlinks peuvent inclure:

  • Rédaction d’articles sur des blogs
  • Publication de communiqués de presse
  • Rejoindre les chambres de commerce locales
  • Offrir des bourses
  • Soumettre votre entreprise à des répertoires en ligne réputés
  • Essayer d’être mentionné dans une publication en ligne en offrant des idées, une opinion ou pour faire quelque chose qui mérite d’être publié

Bien qu’efficaces, ces méthodes peuvent prendre beaucoup de temps. Tout d’abord, vous devez trouver des sites Web qui feraient un bon candidat pour un backlink. Vous devrez considérer des éléments tels que:

  • Autorité de domaine du site Web
  • Pertinence du site Web cible
  • Score de confiance du site Web
  • Fréquence à laquelle le site Web publie un nouveau contenu

Vous devrez souvent contacter directement le webmaster. Après avoir trouvé l’e-mail du webmaster, vous ne pouvez pas simplement renvoyer un ancien e-mail demandant un lien vers votre site. Ceux-ci seront probablement ignorés ou supprimés immédiatement.

Pour de meilleurs résultats, vous devrez créer un e-mail de présentation adapté à ce webmaster en particulier. Affirmez une raison impérieuse pour laquelle ils devraient créer un lien vers votre site. Vous devez vous rappeler de faire un suivi avec eux après quelques jours au cas où ils ne répondraient pas. S’ils répondent, il y a généralement beaucoup de va-et-vient avant que la portée de la construction du backlink ne soit payante.

Même après tout cela, il est très possible que votre demande soit simplement refusée et votre temps perdu.

Création de backlinks à l’aide de la recherche payante

Heureusement, il existe une méthode pour obtenir des liens vers votre site qui peut avoir des résultats plus rapides. Tirer parti des campagnes de recherche payante, avec Google Ads par exemple, peut potentiellement générer des backlinks rapidement et à moindre coût.

Obtenez des idées de contenu grâce à la recherche de mots clés

En utilisant les méthodes traditionnelles de recherche de mots clés, découvrez les questions que vos clients pourraient se poser. La création de ressources qui répondent à ces questions offre une grande valeur à vos clients potentiels et renforce la confiance. Cela contribue également à consolider votre marque en tant qu’autorité sur le sujet.

J’aime utiliser l’outil Moz Keyword Explorer. Ici, vous pouvez saisir un mot clé principal sur un sujet et Moz générera d’autres recommandations de mots clés. Vous pouvez trier ces recommandations de plusieurs manières, y compris des «mots clés qui sont des questions». Cela vous donnera une idée des questions que peuvent poser vos clients.

Une autre bonne méthode consiste à tirer parti de la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google dans la recherche. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, si vous tapez une question dans Google, vous serez souvent confronté à des questions populaires liées à la saisie semi-automatique.

exemples de référencement automatique

Ici, j’ai commencé une requête de recherche avec « comment fonctionne le référencement … » Google m’a fourni plusieurs suggestions qui seraient excellentes pour la création de contenu, car cela indique que de nombreux chercheurs posent ces questions.

Créer un contenu précieux

Une fois que vous avez une bonne liste de contenu que votre recherche suggère que vos clients apprécieraient, commencez à créer un contenu exceptionnel et précieux!

Chez Symbio, nous trouvons que le type de contenu le plus précieux est un article de blog informatif. La plupart du trafic organique de nos clients provient du contenu de leur blog. Cela n’est pas surprenant car la recherche Google est le plus souvent utilisée pour trouver des réponses, et les articles de blog sont très bien placés pour répondre à une requête de recherche.

Google apprécie la variété du contenu sur une page Web. Combinez votre article de blog avec d’autres éléments pour l’aider à se classer plus haut et offrir plus de valeur. Les exemples comprennent:

  • Ajout d’images à votre blog
  • Ajout d’infographies
  • Inclure du contenu vidéo
  • Inclure des liens internes et externes

Une page contenant du texte, des graphiques et des vidéos peut être considérée comme ayant plus de valeur pour les chercheurs qu’une page contenant uniquement du texte.

Maximisez le partage du contenu

Vous voudrez vous assurer que votre contenu est exceptionnellement facile à partager pour les téléspectateurs. Assurez-vous d’inclure des icônes de partage social au sujet de votre élément de contenu. Alternativement, vous pouvez avoir des icônes de partage social dans la colonne latérale de votre blog, avec un CTA pour partager le contenu.

Il y a un débat parmi les experts SEO sur la façon exacte dont les signaux sociaux et le partage social impactent le SEO sur les moteurs de recherche. Google pour sa part l’a déclaré ne fait pas prendre en compte les partages sociaux et les likes lors du classement du contenu.

Cependant, plusieurs études ont montré une forte corrélation entre le montant de l’engagement social pour un site Web et son classement. Par exemple, une étude de Cognitive SEO a montré une relation forte et presque linéaire entre le classement du site Web et les signaux sociaux.

signaux sociaux et corrélation des rangs de référencement

Cette relation montre probablement une corrélation, pas une causalité. Un site Web fortement engagé dans les médias sociaux signifie probablement qu’ils ont beaucoup de contenu précieux et partageable sur leur site Web. Les partages sociaux et les goûts de contenu signifient que les gens trouvent le contenu exceptionnel, et sont ensuite susceptibles de s’y connecter dans leurs propres blogs, augmentant les backlinks et augmentant ainsi le classement du site Web.

Créer une campagne de recherche payante

Après avoir effectué de nombreuses recherches de mots clés pour votre sujet, vous savez probablement déjà comment les utilisateurs posent la question à laquelle vous cherchez à répondre sur les moteurs de recherche. Vous souhaiterez créer une campagne de recherche payante qui utilise principalement des mots clés à correspondance exacte liés à la question à laquelle vous répondez.

L’utilisation de mots clés à correspondance exacte qui correspondent directement aux façons courantes dont les clients posent la question garantira que votre annonce n’est déclenchée que par des personnes qui recherchent une réponse; la réponse que vous fournissez. Cela devrait vous permettre d’obtenir des clics sur votre contenu pour un CPC relativement faible, car de nombreuses marques n’enchérissent pas sur de tels mots clés « orientés question ».

Assurez-vous d’écrire une copie d’annonce qui souligne spécifiquement que vous répondez à une question en fournissant une ressource précieuse. S’il semble que vous cherchiez à vendre un produit, les utilisateurs qui recherchent une réponse ne cliqueront probablement pas sur votre annonce.

Obtenez des backlinks

Si votre contenu est vraiment d’une valeur exceptionnelle, informatif et unique, prévoyez inévitablement d’obtenir des backlinks à la suite de vos annonces payantes.

Il existe de nombreux types de personnes qui chercheront la réponse que vous fournissez; y compris les blogueurs. Même chez Symbio, nous collectons des informations importantes à la fois de notre propre expérience, ainsi que la recherche sur le Web d’autres excellentes sources d’information. Lorsque nous trouvons d’excellentes sources d’informations, nous adorons y renvoyer pour le bénéfice des visiteurs de notre site Web.

Un excellent contenu que vous partagez via des annonces de recherche payante sera partagé via les médias sociaux ainsi que lié par d’autres personnes qui cherchent à fournir et à citer d’excellentes sources d’informations pour leurs utilisateurs.

Soyez patient et surveillez les résultats

Même si vous acquérez des liens rapidement grâce à la création de backlinks, cela peut prendre 10 semaines ou plus pour que les backlinks nouvellement acquis influencent votre classement. Il n’y a vraiment aucun raccourci magique pour obtenir des résultats SEO rapides; même les méthodes «les plus rapides» peuvent prendre des mois ou plus.

Au début, cependant, vous souhaiterez examiner le contenu dont vous faites la promotion via la recherche payante pour voir celui qui peut être le plus performant. En examinant des mesures telles que le nombre de partages sociaux que votre contenu promu voit, son taux de clics et son CPC global, et le taux de rebond des campagnes conduisant à votre contenu.

Priorisez votre budget marketing au contenu générant le plus de résultats au moindre coût. Après avoir fait la promotion de plusieurs éléments de contenu, vous découvrirez quels éléments obtiennent le plus d’engagement pour le prix le plus efficace.

Avantages de l’utilisation de la recherche payante pour les backlinks SEO

Nous en avons déjà évoqué plusieurs, mais un récapitulatif ne fait jamais de mal. Il existe de nombreux avantages à utiliser la recherche payante pour la création de backlinks SEO.

La vitesse

L’un des plus grands avantages de la création de backlinks à l’aide d’offres de recherche payante est la rapidité. Dès que votre annonce est approuvée, vous pouvez commencer à voir votre contenu et potentiellement gagner des backlinks.

Coût

La construction de backlinks de recherche payante peut en fait être moins coûteuse que les «moyens gratuits» traditionnels pour créer des backlinks. Considérez le temps qu’il faut pour trouver le bon site Web, pour contacter les webmasters, les e-mails de va-et-vient, etc. Le résultat de ces heures de travail est un très gros $$$. Si vous travaillez avec une agence qui fait ce travail pour vous, beaucoup facturent 100 $ de l’heure ou plus. Cela peut entraîner un seul backlink sécurisé coûtant des milliers de dollars en efforts d’agence.

Même en travaillant avec un service de création de liens dédié, les backlinks peuvent coûter entre 300 $ et 1000 $ à acquérir, selon la force d’un domaine dont vous voulez un backlink.

Comparativement, l’utilisation de la recherche payante pour obtenir des backlinks peut être beaucoup plus rentable. Étant donné que les annonceurs ciblent généralement des mots clés qui indiquent une intention d’achat, il y aura moins de concurrence pour les termes de recherche qui indiquent un désir d’information. Lorsque les mots clés sont moins compétitifs, ils coûtent moins cher à cibler dans les plates-formes publicitaires PPC.

Vous pouvez vous attendre à obtenir des résultats relativement bons avec un investissement de seulement 200 $ à 300 $ par mois dans la recherche payée.

Tester le contenu

Un autre avantage de l’utilisation d’annonces PPC pour créer des backlinks est de tester la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Votre taux de rebond est-il bas? Restent-ils sur la page pendant plusieurs minutes? Visitez-vous une autre page de votre site Web après avoir consommé votre contenu?

L’installation de Google Analytics sur votre site vous aidera à répondre à toutes ces questions. En fonction des résultats, vous pouvez décider de modifier le contenu pour améliorer encore les résultats. Vous pouvez également décider qu’il vaut la peine d’investir dans la création d’un autre contenu similaire pour augmenter encore les résultats.

Retargeting

Avec le reciblage, vous pouvez diffuser des annonces auprès de personnes ayant déjà visité votre site Web. Par exemple, supposons que quelqu’un ait cliqué sur l’annonce que vous avez créée pour promouvoir votre contenu. Cette personne recherchait des informations sur un sujet qui affecte votre public cible et est tombée sur votre site.

Vous savez que quelque chose à propos de votre contenu les a intéressés, c’est pourquoi ils ont cliqué. Vous pouvez maintenant créer une annonce qui sera montrée à cette personne qui l’encourage à acheter votre solution, à planifier un appel ou à envoyer une demande pour plus d’informations.

Ainsi, non seulement vous pourriez créer des backlinks vers votre site Web, mais vous développez également une liste de trafic hautement qualifié qui peut être reciblé dans les futures campagnes de recherche payante.

Création d’un backlink de recherche payante dans le cadre d’une stratégie de référencement plus vaste

Une stratégie de référencement complète doit inclure plusieurs méthodes pour obtenir des liens vers votre site. L’utilisation de la création de backlinks de recherche payante peut être un moyen efficace d’augmenter le classement, mais cela ne devrait pas être votre seule stratégie.

En outre, cette méthode de création de backlink peut ne pas fonctionner pour tout le monde. Les résultats dépendront de votre industrie, de votre public cible, de la qualité du contenu que vous créez et de la quantité de concurrence.

Cependant, l’utilisation de la recherche payante dans le cadre de votre stratégie globale offre plus d’avantages que la simple création de backlinks. Avec la recherche payante, vous pouvez tester l’efficacité de votre contenu, mesurer les conversions et obtenir des résultats plus rapides à moindre coût.

Inscris-toi à notre newsletter !

Partage cet article avec tes amis !

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin