Améliorez votre référencement en 30 minutes avec ces informations Google Analytics – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Le référencement est un vaste sujet.

J’ai écrit d’innombrables articles sur le référencement au fil des ans.

En fait, si vous recherchez des «tactiques SEO» sur Google, vous obtiendrez plus de 4 millions de résultats.

Presque trois sur quatre les recherches commencent sur Google.

Et les cinq premiers résultats qui apparaissent sur Google obtenez 67% de tous les clics.

Vous pouvez donc voir pourquoi le référencement est un sujet si important.

Heureusement, vous n’avez pas besoin d’étudier le sujet pendant des années avant de pouvoir exceller en SEO.

Je vais vous montrer quatre gains rapides que vous pouvez facilement réaliser pour booster votre référencement.

Cela ne vous prendra pas des semaines ou des mois d’essais et d’erreurs. Vous pouvez découvrir ces victoires dans Google Analytics en moins de 30 minutes.

Mais d’abord, assurez-vous que vous avez correctement configuré votre Google Analytics.

Assurez-vous de maîtriser les bases de Google Analytics

Google Analytics ne manque pas de rapports, d’outils et de données.

Parfois, on a probablement l’impression qu’il y en a trop.

Il y a des moments où toutes ces données peuvent être carrément trompeur.

Heureusement, je ne me soucierai pas de vous emmener dans le paramètres avancés de Google Analytics maintenant.

Aujourd’hui, il s’agit de trouver ces gains rapides.

Je vais vous donner les 20% critiques du travail que vous pouvez faire pour augmenter 80% de vos résultats.

Cependant, pour obtenir ces gains rapides, nous devons d’abord nous assurer que vous avez pris soin de la configuration de base de Google Analytics et de la Google Search Console.

Si vous n’avez pas de compte GA du tout, vous pouvez vérifier un guide pour débutant sur la façon de le configurer.

Étape 1: vérifiez votre sitemap XML.

Votre plan du site doit être enregistré auprès de la Google Search Console pour aider Google à analyser correctement votre site.

UNE plan du site standard ressemble à ça:

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Si vous utilisez WordPress, vous pouvez simplement télécharger le Plugin Google XML Sitemap.

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Cependant, il ne suffit pas de synchroniser votre sitemap.

Vous devez vous assurer que Google le lit correctement et que vous n’avez aucune erreur.

Erreurs d’indexation faussera votre rapport Analytics et rendra plus difficile la capture de gains rapides.

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Ensuite, vous devez savoir si Google utilise réellement votre plan du site.

Étape 2: assurez-vous que Google explore votre site.

Tout d’abord, vous devez vous connecter à votre Search Console et cliquer sur le site que vous souhaitez que Google explore. Ensuite, cliquez sur « Récupérer en tant que Google » dans la section « Explorer ».

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Vous pouvez ensuite entrer le chemin d’accès à la page dans la zone de texte.

Sélectionnez « bureau » ou « mobile » dans la liste déroulante et cliquez sur « Récupérer ». Vous devez tester à la fois le bureau et le mobile.

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Une fois les tests terminés, vous pouvez demander l’indexation.

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Cela vous aide à vous assurer que Google l’explore. Vous pouvez également demander à Google d’explorer tous ses liens directs.

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En outre, vous devez utiliser Testeur robots.txt de Google pour voir si vous avez correctement configuré votre fichier robots.txt pour toutes les pages que vous souhaitez que Googlebot explore (ou non).

Vous pouvez même envoyer votre propre robot d’exploration sur votre site pour le vérifier.

Et il y a des outils comme Grenouille hurlante qui peut tester pour vous assurer que les robots de Google ne rencontreront aucune erreur.

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Étape 3: vérifiez votre indexation.

Vous pouvez vérifier votre indexation de deux manières.

Votre première option consiste simplement à aller sur Google et à taper « site: votredomaine.com ».

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Cela vous indiquera instantanément combien de pages Google pense que votre site contient.

La deuxième méthode consiste à revenir à votre Search Console et à sélectionner «Index Status».

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Cela vous montrera également le nombre de pages indexées par Google. (Le nombre que vous voyez ici doit correspondre au nombre obtenu en essayant la première méthode.)

Si Google affiche moins de pages que vous n’en avez réellement, cela signifie que Google n’a pas encore indexé une partie de votre contenu et que vous ne pourrez pas obtenir de données Analytics à ce sujet.

Si, d’autre part, Google affiche plus de pages que vous n’en avez réellement, cela suggère que vous pourriez avoir un problème de contenu en double.

Vous pouvez utiliser Screaming Frog ou un outil comme Copyscape à identifier tout contenu en double que Google pense avoir.

Maintenant que vous savez que Google capture correctement vos données, il vous reste un élément à configurer pour maximiser vos données Google Analytics.

Étape 4: Créez des objectifs.

Google définit des objectifs comme mesure de la fréquence à laquelle les gens prennent les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent.

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Par exemple, l’un de mes objectifs sur mon site est que les internautes cliquent le bouton orange. image collée 0 321

La définition d’objectifs vous permet de mesurer les données GA à côté des résultats spécifiques qui sont importants pour vous.

Pour accéder à la section des objectifs, cliquez sur l’onglet administrateur dans Google Analytics.

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Ensuite, dans la colonne la plus à droite, sélectionnez «Objectifs».

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Cliquez sur le bouton « + Nouvel objectif ».

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Maintenant, vous pouvez soit sélectionner l’un de leurs modèles pour commencer, soit choisir le bouton «personnalisé» en bas.

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Je vais vous expliquer un modèle pour l’instant, mais Google propose des informations supplémentaires sur définition d’objectifs personnalisés si vous êtes intéressé.

Prenons l’exemple du modèle « Effectuer un paiement ».

Sélectionnez cette option et cliquez sur «Continuer».

De là, vous pouvez nommer votre objectif et lui donner un type.

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Je choisis « Destination » et je clique sur « Continuer ».

Maintenant, entrez l’URL de votre page de confirmation de paiement dans la barre et conservez l’option «Égale à».

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Vous pouvez laisser l’option « Valeur » désactivée mais activer l’option « Entonnoir » si vous souhaitez que votre objectif effectue le suivi d’un trajet spécifique vers la conversion.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez uniquement suivre les acheteurs qui passent de votre page d’accueil à une page de produit, puis de la page de produit à une page de paiement, et enfin à une page de confirmation.

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Soyez prudent lorsque vous rétrécissez les entonnoirs.

Vos entonnoirs de conversion feront en sorte que seuls les acheteurs qui suivent ces étapes exactes comptent pour cet objectif.

Après avoir terminé cette section, cliquez sur «Enregistrer».

Votre objectif devrait maintenant être en direct et Google Analytics devrait les enregistrer. Félicitations! image collée 0 329

Maintenant que tous vos objectifs sont définis, examinons quelques moyens rapides pour améliorer votre référencement.

1. Trouvez votre meilleur contenu

Il y aura des éléments de contenu sur votre site qui se classeront et se convertiront naturellement mieux que d’autres.

Grâce à GA, vous pouvez rapidement trouver les pages qui fonctionnent bien afin de pouvoir en tirer parti.

Commençons par voir comment vous pouvez trouver votre contenu qui convertit le mieux.

Il y a deux façons d’aborder cela.

Tout d’abord, vous pouvez consulter votre chemin d’attribution vers la conversion.

Google propose un certain nombre de modèles d’attribution afin que vous puissiez voir d’où venaient vos clients avant la conversion.

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Vous devez garder à l’esprit que la valeur par défaut de GA est « l’attribution au dernier contact », ce qui a tendance à mentir.

Si vous allez utiliser des modèles d’attribution pour identifier le contenu à convertir, assurez-vous que le parcours de l’acheteur.

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Comme vous pouvez le voir, il est rare qu’un seul point de contact soit seul responsable de la conversion. Les acheteurs passent généralement par plusieurs étapes.

En pensant au parcours de l’acheteur, vous pouvez utiliser le modèle d’attribution qui vous aidera à interpréter au mieux vos données.

La deuxième façon de trouver votre contenu le plus intéressant est de rechercher votre chemin d’objectif inversé.

Connectez-vous à GA et regardez sous les conversions dans le menu de gauche.

Vous verrez une liste déroulante « Objectifs », et en dessous, vous verrez « Inverser la trajectoire des objectifs ».

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Sélectionnez simplement l’objectif que vous souhaitez suivre. Sur le côté droit, vous verrez les étapes précédentes qui se sont produites juste avant la conversion de quelqu’un.

Ça devrait ressembler à ça:

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Votre page de confirmation ou «Merci» se trouve à l’extrême gauche.

À côté de cela, vous verrez votre page d’achat ou votre page d’inscription.

Ensuite, à droite, vous verrez les pages qui ont généré votre trafic pour effectuer l’achat.

Il s’agit souvent de pages de destination. Cependant, vous pouvez également voir d’autres pages ou publications sur votre site qui ont un fort appel à l’action.

Vous souhaitez vous concentrer sur l’acheminement des internautes vers les pages de la colonne de droite lorsqu’ils se trouvent dans la partie « prêt à acheter » de l’entonnoir de vente.

Maintenant que vous savez que ce contenu facilite les conversions, vous souhaitez promouvoir pour augmenter le trafic vers ces pages.

Vous pouvez également créer plus de liens internes vers ces pages pour diriger les visiteurs de votre site vers ce contenu.

Il s’agit d’une excellente approche pour vous aider à augmenter vos conversions. Mais votre contenu le mieux converti peut ne pas être votre contenu le mieux classé.

Voici comment trouver rapidement votre contenu de premier ordre.

Dans le menu de gauche de GA, sélectionnez «Acquisition», puis «Search Console» et enfin «Requêtes».

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Cela vous montrera tous les mots clés pour lesquels les pages de votre site Web se classent actuellement sur Google.

Vous pouvez voir quelles pages correspondent à quelle requête ou mot clé et sur quelle page elles se classent actuellement.

Vous devez identifier toutes les pages qui apparaissent sur la première page et noter pour quels mots-clés elles sont classées.

Cela vous permet de faire deux choses.

  1. Si les mots clés et le contenu complètent l’une de vos pages les plus populaires, assurez-vous de fournir un lien et un CTA sur la page de haut niveau pour aider à attirer les gens à convertir.
  2. Ajoutez plus de liens internes vers vos pages de haut niveau vers et depuis d’autres contenus pour aider à améliorer son classement.

2. Aidez votre contenu de rang inférieur

La méthode que je vous ai montrée ci-dessus vous aidera à identifier votre meilleur contenu. Maintenant, voici quelques bonnes nouvelles:

Vous pouvez également utiliser cette même méthode pour vous aider à trouver votre deuxième meilleur contenu.

Pourquoi voudriez-vous faire ça?

Parce que la mise à jour et l’amélioration de votre ancien contenu pour améliorer son classement peut être un moyen rapide d’améliorer votre référencement.

Unbounce a cessé de publier pendant deux semaines afin de revenir en arrière et de mettre à jour son ancien contenu.

Leurs efforts ont porté leurs fruits 275% de conversions en plus de leurs 17 postes les plus fréquentés.

Mais, si vous avez beaucoup de contenu, comment choisissez-vous les articles sur lesquels vous concentrer?

C’est là qu’intervient Google Analytics.

Il peut vous aider à trouver votre contenu ayant le meilleur potentiel pour être beaucoup plus performant avec une quantité de travail relativement faible.

Vous devez garder à l’esprit qu’il existe une énorme différence entre la première page et la deuxième page des SERP.

Au début de cet article, j’ai partagé avec vous que les cinq premiers résultats obtiennent 67% de tous les clics.

D’un autre côté, si vous vous retrouvez sur la deuxième page de Google, vous obtiendrez moins de 6% des clics.

Qu’est-ce que cela signifie?

Cela signifie que le contenu le plus intéressant sur lequel se concentrer est celui qui se trouve près du haut de la page deux. Si vous pouvez le pousser sur la première page, vous pouvez vous attendre à voir un gros bond de trafic.

Pour localiser ce contenu, revenez à votre page de requête dans GA.

Ensuite, cliquez sur l’option «avancé» et réglez la «Position moyenne» sur «Supérieur à 10.»

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Enregistrez les résultats et vous verrez tout votre contenu actuellement suspendu au-delà de la première page.

Maintenant, si vous avez beaucoup de contenu sur la page deux, limitez-le à ceux qui ont le plus d’impressions.

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Vous pouvez également localiser toutes les requêtes de recherche à longue traîne potentielles susceptibles d’envoyer du trafic vers la même page.

Maintenant, que faites-vous à ce sujet?

Revenons d’abord à la dernière stratégie. Si vous avez un contenu de haut rang qui complète naturellement le contenu de la page deux, assurez-vous de lier les deux éléments de contenu ensemble.

Vous devez également actualiser le contenu et suivre les les bonnes étapes pour l’optimiser, tel que:

  • Assurez-vous d’avoir optimisé tout votre contenu pour mobile
  • Gagnez des backlinks externes de qualité
  • Boostez l’engagement avec les partages sociaux et les commentaires
  • Améliorez vos visuels

Assurez-vous que vous ciblez le facteurs de premier rang:

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Si cela vous semble écrasant, ne vous inquiétez pas. Concentrez-vous simplement sur les gains de base et rapides pour le référencement.

Après tout, vous êtes déjà à la page deux, pas à la page dix. Cela signifie que vous êtes sur la bonne voie.

Faites juste un petit extra pour sortir votre contenu du cimetière.

3. Réduisez l’abandon sur les pages à fort trafic

Les taux de rebond à l’échelle du site sont trop larges pour permettre une quelconque utilisation. Ils sont tout simplement mesures de vanité.

Le taux de rebond variera en fonction des industries, des zones géographiques, des données démographiques des utilisateurs, de l’utilisation des appareils et de nombreux autres facteurs.

Les taux de rebond pour les blogs ont tendance à être plus élevés que pour les pages de commerce électronique.

Alors, comment déterminez-vous ce qui cause l’abandon?

Eh bien, vous devez d’abord vous concentrer sur la correction des pages avec le plus de trafic, car elles auront le plus grand impact.

Commencez par identifier vos pages de haut niveau qui génèrent beaucoup de trafic de recherche.

Ensuite, nous pouvons identifier lesquelles de ces pages précieuses ne parviennent pas à convertir vos visiteurs en vos clients.

Vous pouvez le faire en consultant votre compte GA.

Dans le menu de gauche, sous «Comportement», cliquez sur «Contenu du site» puis sur «Toutes les pages».

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Si vous souhaitez simplement consulter les pages de destination, vous pouvez également le faire. Mais pour le moment, nous allons nous en tenir à toutes les pages.

Une fois que vous y êtes, cliquez sur l’option «avancée».

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Assurez-vous maintenant que votre dimension principale est « Source », puis choisissez les sources contenant « Google / organique ».

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Cela permettra à vos résultats d’afficher uniquement les pages les plus performantes provenant directement des résultats de recherche Google organiques.

Il exclut toutes les campagnes payantes et tous les résultats qui génèrent un trafic important en raison des efforts des médias sociaux ou d’autres efforts publicitaires.

Maintenant, lorsque vos résultats sont renseignés, vous souhaitez les trier de manière à ce que les pages les plus fréquentées soient en haut.

Rappelez-vous: ce sont les victoires les plus importantes et les plus rapides, donc c’est là que nous voulons concentrer notre attention en premier.

Dans les colonnes les plus à droite, vous pouvez voir le «taux de rebond» et le «% de sortie» pour chacune de vos pages les plus fréquentées.

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The average bounce rate is just over 58%.

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If you’re seeing higher rates, don’t panic just yet.

Remember that a lot of things can impact bounce rate. The average varies across business type and industry.

If you’re a blogging management consultant site, you should expect a bounce rate that’s higher than the average.

On the other hand, a financial services e-commerce site should have a lower-than-average rate.

Rather than worry too much about your exact number, just focus on your highest rates.

Particularly, focus on pages that have both a high bounce rate and a high exit percent.

Those two metrics combined are a good signal that your page isn’t doing a great job of matching searcher intent.

Check the obvious problems first:

  • Is your content outdated?
  • Is it easy to read with lots of relevant visuals and white space?
  • Have you optimized it for mobile?
  • How long does the page take to load?
  • Is the page too brief to sufficiently answer the topic?

Also, consider the keywords your page is ranking for.

Do any of them have a double meaning?

If your page is ranking for a keyword that can mean more than one thing, this could create a high bounce rate.

If this is the case, make sure your meta tag is very clear about what your content is about.

There are lots of ways that you can use GA to slice and dice your bounce rate further to better understand what is causing it.

However, another quick method is to do some testing to see exactly why people are leaving these high traffic pages.

You can start by using a heatmap.

Heatmaps like those from Oeuf fou, allow you to see where visitors are clicking on your site.

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You can also use them to see which content your visitors have scrolled through.

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These can help you pinpoint what people are paying attention to and which content they touched right before they bounced.

Another way to lower your bounce rate is by Test A / B.

You can use A/B tests and an A/B test calculator to help you identify which changes are helping to decrease bounces.

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Some things you may want to A/B test include:

  • Color of your CTA buttons
  • Position of your CTA buttons
  • Images
  • Headlines
  • Subheadings
  • Phrases on your navigation bar
  • Number of form fields required
  • Length of product trials
  • Time-sensitive bonus offers

4. Pinpoint and improve your mobile conversions

Google now uses mobile-first indexing.

Mobile is getting the priority on SERPs.

There’s no real wonder to this since the use of mobile is continuing to grow.

Check out device usage on a regular work day:

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Tablets and phones are dominating the traditional “out-of-office” hours.

But look at this concerning research from Monetate.

Smartphones are responsible for over 51% of website visits.

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But their conversion rate is less than half of the rate for desktop users.

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Most of your site visitors are mobile, but they’re less than half as likely to convert as your desktop users.

So, what can you do about it, and how can GA quickly help?

First, log into your GA account and look under the “Audience” section in the left-hand sidebar for mobile.

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Expand it and select “Overview.”

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This will give you some information on how your site is performing on mobile devices.

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On the far right-hand side, you can select a goal completion for GA displayed next to your mobile performance breakdown.

Then, you can see the difference in conversion rate and total goal completions during that period.

Now you can clearly see if there’s a quantifiable difference in how your mobile site performs versus your desktop site.

Chances are, based on the study above, you will see it converting less. On average, it will convert around 2% less if you exclude tablets and isolate smartphones.

Que peux-tu y faire?

You need to make sure that you optimize all of your content for mobile.

Jeter un coup d’œil à these two examples:

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Focus on these ten ways to improve your SEO by improving the mobile experience:

  1. Utilisation Accelerated Mobile Pages (AMP) markup
  2. Implement schema markup
  3. Choose a responsive web design
  4. Compress images
  5. Remove Flash
  6. Use a heatmap on the mobile version of your site to check for differences from desktop
  7. Check out Google’s repository of info for improving the mobile experience
  8. Make sure your mobile site is blazing fast
  9. Tag posts based on mobile searches
  10. Remove pop-ups from your mobile site

For quick wins, focus on improving the content that Google Analytics tells you is already getting mobile traffic.

In particular, focus your attention on those pages with high bounce rates on mobile devices.

Conclusion

Improving your SEO doesn’t have to consume all your time and energy. But too often, we make it more difficult than it needs to be.

We overcomplicate it or worry about things outside of our control instead of focusing on what’s actionable.

Focus on these quick and easy Google Analytics tips to pinpoint simple SEO fixes you can make right away to boost your performance today.

Optimize your best content.

Try to increase the rankings of page-two content to push it over onto page one.

Focus on decreasing your bounce rate on your high-traffic pages.

Finally, focus on mobile traffic and optimization.

What fast wins have you gotten out of Google Analytics?

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