20 raisons pour lesquelles votre classement de recherche et votre trafic pourraient chuter – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

cliquez sur la popularité
Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest

Chaque entreprise que je connais souhaite augmenter ses ventes et gagner plus d’argent.

Dans l’environnement technique et en ligne d’aujourd’hui, la seule façon de réussir est d’avoir un flux constant de trafic vers votre site Web.

Étant donné que Google est une source majeure de trafic, un classement élevé dans les résultats de recherche est essentiel.

Vous devez configurer correctement votre site Web pour attirer des prospects qualifiés qui peuvent ensuite être convertis en clients payants.

Si vous vous situez mieux dans la recherche organique, vous devriez obtenir plus de trafic sur le site Web des moteurs de recherche.

Mais lorsque votre site Web subit une baisse significative du classement des recherches organiques, vous perdrez du trafic, des affaires et des revenus.

Il existe de nombreuses causes de baisse soudaine du trafic sur le site Web.

Être capable de diagnostiquer et d’identifier les raisons déterminera si votre entreprise souffre de ce qui pourrait être une catastrophe ou si vous récupérez votre trafic Web.

1. Vous suivez les mauvais classements

Si votre site est en ligne depuis de nombreuses années, vous avez peut-être utilisé des mots clés qui ne sont plus pertinents ou qui sont obsolètes.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Pensez à votre propre comportement de recherche. Avez-vous déjà essayé d’utiliser un langage sophistiqué ou plus sophistiqué pour trouver la réponse à votre question dans une requête de recherche uniquement pour être frustré parce que vous n’obtenez pas les résultats souhaités?

De nombreuses personnes rechercheront différentes variantes de la même question et ne pourront toujours pas trouver de réponse ou de solution à leur problème.

Ensuite, en dernier recours, ils tapent simplement leur problème dans un langage très simple ou plus naturel et font apparaître leur réponse dans les meilleurs résultats de recherche.

Les moteurs de recherche ont également repris ce phénomène ces dernières années. Plutôt que de s’appuyer uniquement sur quelques mots clés, des phrases complètes avec un langage plus naturel sont la façon dont les moteurs de recherche classent les sites Web.

Regardez vos mots-clés et expressions-clés. Si vous utilisez des mots clés anciens ou plus génériques, vous effectuez le suivi des mauvais classements et devez mettre à jour votre stratégie.

2. Liens perdus

Une autre raison pour laquelle le classement de votre site a pu chuter est que vous avez perdu des liens.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Vérifiez votre site pour les liens perdus au cours des 90 derniers jours, en utilisant un outil comme Majestic ou Ahrefs.

CognitiveSEO propose également un vérificateur de backlink gratuit qui produira des informations en temps quasi réel où vous pourrez analyser votre profil de liens.

Si vous voyez que vous avez perdu beaucoup de liens, cela pourrait être la raison de votre baisse de classement. Vous devrez approfondir plus en détail les liens perdus tels que:

  • Le lien est-il déposé sur tout le site?
  • Les liens perdus sont-ils situés sur les mêmes pages de votre site où vous avez constaté une baisse du classement?
  • Y a-t-il eu une baisse des liens entrants vers vos pages qui ont perdu leur classement?
  • Voyez-vous des liens vers des pages de votre site Web qui relient d’autres pages qui ont un classement inférieur?

Si des liens entrants vers votre site sont brisés ou perdus, vous devrez déterminer exactement d’où proviennent ces liens et pourquoi ils sont brisés. Vous pouvez ensuite les supprimer, les remplacer ou les conserver.

Chaque lien doit être vérifié individuellement pour déterminer vos prochaines étapes:

  • Si les liens ont été supprimés intentionnellement, cela pourrait indiquer qu’ils n’étaient pas des liens naturels et pourraient, s’ils ne l’étaient pas déjà, être signalés et pénalisés par Google. Lâchez ces liens.
  • Parfois, les liens se brisent ou changent lors d’une mise à jour du site. Dans ces cas, vous pourriez avoir une chance de convaincre le propriétaire du site de les restaurer.
  • Si les liens internes ont été remplacés par de nouveaux liens vers une autre source, vous avez également la possibilité de créer un lien vers la nouvelle source.
  • Vous pouvez toujours remplacer les anciens liens par de nouveaux qui fonctionnent.

Pour éviter que les liens perdus n’affectent votre classement à l’avenir, il vaut la peine d’investir dans des logiciels ou des programmes de surveillance des liens pour suivre activement les liens perdus. De cette façon, vous pouvez être proactif et prendre des mesures correctives avant de perdre votre classement.

3. Redirection interrompue

Si vous lancez un nouveau site Web, migrez vers un nouveau serveur ou apportez des modifications structurelles à votre site, à moins que vous n’ayez un plan de redirection 301 approprié, vous verrez probablement une baisse de votre classement.

Lorsque vous utilisez une redirection 301, vous devez vous assurer que les plans de site XML, les balises canoniques et les liens sont également mis à jour.

Une redirection 301 s’apparente à un avis de changement d’adresse pour le Web. Cet avis indique aux moteurs de recherche qu’une page, plusieurs pages ou l’ensemble de votre site Web ont été déplacés. Vous demandez que les visiteurs de votre site Web soient envoyés à votre nouvelle adresse et non à votre ancienne.

Si cela est fait correctement, vous ne perdrez pas votre classement et vous ne serez pas pénalisé pour le contenu en double, car les moteurs de recherche indexent à la fois votre ancienne et votre nouvelle adresse Web.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

4. Actions manuelles

Si vous constatez une baisse brutale et significative du classement de votre site Web, cela pourrait indiquer que Google pénalise votre site. Les actions manuelles sont celles qui sont appliquées par un employé plutôt que le résultat de mises à jour algorithmiques.

Si votre site continue de se classer sur d’autres moteurs de recherche comme Yahoo ou Bing, c’est un signe presque certain que vous souffrez d’une pénalité Google.

Que votre pénalité soit manuelle ou automatique, vous voudrez résoudre le problème et faire supprimer la pénalité.

La meilleure façon de commencer est de consulter les notifications depuis votre compte Google Search Console.

Recherchez les avertissements dans le menu des messages et dans la section Actions manuelles. Vous trouverez ici, dans un rapport, des exemples où un employé de Google a constaté que certaines pages de votre site Web n’étaient pas conformes à leurs directives. Vous pourrez trouver des suggestions et des informations sur la façon de résoudre les problèmes.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

5. Changements d’algorithme

Google est toujours à la recherche de moyens d’améliorer les stratégies et les résultats en modifiant l’algorithme.

De nombreux sites ont été touchés par ces changements et ont souffert d’un classement inférieur des sites.

Pour éviter d’être paralysé par les mises à jour de Google, utilisez une stratégie de marketing et de trafic cross-canal efficace qui inclut les médias sociaux et d’autres canaux de marketing.

6. Changements naturels dans Google

Il y a des moments où vous pouvez remarquer une baisse de votre classement dans les moteurs de recherche qui n’est pas le résultat de quelque chose directement lié à votre site Web.

Google a souvent apporté des modifications au type de résultats en fonction du comportement des utilisateurs.

Par exemple, s’il y a une augmentation soudaine de la recherche d’un sujet spécifique, Google peut afficher en premier des résultats plus récents et pousser le contenu plus statique vers le bas. Si votre contenu tombe dans la deuxième catégorie, vous verrez une perte dans votre classement.

7. Écarts de géolocalisation

Votre classement sera différent selon l’endroit où la recherche a été effectuée. Si vous vérifiez vos classements dans une zone géographique, vous devrez les vérifier dans plusieurs autres zones pour obtenir une compréhension plus précise et plus précise de vos classements.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Par exemple, si vous vous situez pour un mot clé ou une expression spécifique dans le top 30, 67% du temps, votre classement ne sera pas le même pour les autres emplacements.

Avez-vous déjà remarqué que les résultats que vous obtenez pour une recherche spécifique peuvent être entièrement différents d’une autre personne effectuant la même recherche?

De plus, si vous effectuez une recherche tout en étant connecté à votre compte Google, puis répétez la recherche après vous être déconnecté, vous obtiendrez des résultats différents.

La raison en est que Google examinera et prendra en compte les sites que vous avez déjà visités, où vous vous trouvez et même l’appareil que vous utilisez avant d’afficher vos résultats de recherche.

8. Concurrence d’autres sites Web

Il est possible que vous fassiez tout correctement, mais que vous perdiez du trafic et que vous voyiez une baisse de votre classement. Une des raisons pourrait être que vos concurrents font un meilleur travail.

Gardez un œil sur vos concurrents en analysant et en surveillant leur activité sur les réseaux sociaux, les stratégies de création de liens et le marketing de contenu.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Vous pouvez utiliser des outils tels que Wayback Machine ou Versionista pour voir les modifications apportées par vos concurrents.

Une fois que vous comprenez ce que vos concurrents ont fait pour vous surclasser, apportez certains des mêmes changements – faites-les simplement mieux.

9. Vitesse de la page

La vitesse à laquelle le contenu de vos pages se charge affectera non seulement votre classement, mais également l’expérience utilisateur des visiteurs de votre site Web.

Lorsque le chargement des pages prend plus de temps, les taux de rebond sont plus élevés, car les utilisateurs ne veulent pas attendre pour voir votre contenu.

Pour vérifier la vitesse de votre page, essayez d’utiliser le nouvel outil amélioré PageSpeed ​​de Google. L’outil a été remanié pour intégrer de vraies données utilisateur. Les pages sont classées rapidement, lentement et en moyenne selon la vitesse à laquelle elles se chargent.

10. Problèmes de serveur

Si votre site rencontre des problèmes de serveur, cela peut être le résultat d’une fonction de mise en cache défectueuse ou d’un balisage vide servi à Googlebot.

Il est essentiel de résoudre rapidement tous les problèmes de serveur. Vous devez rechercher les erreurs dans les journaux de votre serveur et utiliser l’outil Google Fetch and Render pour tester le rendu ou l’exploration d’une URL sur votre site.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

11. Pénalités pour lien de mauvaise qualité

Tous les liens ne sont pas créés égaux. Si vous utilisez des stratégies de création de liens risquées, spammées ou obsolètes, Google pénalisera votre site.

Google indique très clairement ce qu’il considère être un lien de faible qualité dans le premier paragraphe de la section d’aide de sa console de recherche intitulée Schémas de liens.

« Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un schéma de liens et comme une violation des consignes aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule des liens vers votre site ou des liens sortants de votre site. « 

Prenez le temps de développer une stratégie de création de liens de haute qualité pour éviter d’être pénalisé par Google et augmenter votre trafic de recherche organique.

Quelques suggestions pour créer de bons liens:

  • Réparez vos liens rompus en en créant de nouveaux et précieux.
  • Utilisez PR pour être cité dans un contenu en ligne ou un article de presse.
  • Écrivez du contenu exceptionnel et faites-en la promotion sur les réseaux sociaux afin que les gens puissent le trouver.
  • Lisez le guide de création de liens de SEJ.

12. Modifications du taux de clics

Google accorde plus d’attention à l’expérience utilisateur dans la façon dont ils classent les sites. Pour voir si le taux de clics (CTR) de votre site a baissé, consultez votre console de recherche Google au cours des 90 derniers jours.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Si votre taux de rebond est élevé, il est possible que les internautes cliquent sur votre site, mais partent rapidement car ils ne sont pas satisfaits de ce qu’ils trouvent.

cliquez sur popularité

En conséquence, Google peut réduire votre classement en fonction de ces commentaires des utilisateurs.

Si vous constatez que votre CTR a chuté, vérifiez certains des éléments suivants:

  • Votre page prend-elle trop de temps à charger?
  • Avez-vous récemment ajouté quelque chose comme une popup à votre site?
  • Avez-vous récemment modifié les titres de vos pages?

13. Modifications et refonte récentes du site Web

Si vous décidez de repenser votre site Web, la dernière chose que vous voulez faire est de perdre le trafic et les classements que vous avez travaillé si dur pour créer.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Certaines mesures spécifiques que vous pouvez prendre pour ne pas blesser, mais même pour aider votre classement, sont:

  • Assurez-vous que toutes vos redirections 301 sont correctement cartographiées.
  • Vérifiez la structure des liens de vos liens entrants pour vous assurer qu’ils fonctionnent correctement sur votre nouveau site.
  • Avant de lancer votre nouveau site Web, obtenez des rapports de métriques de base tels que le suivi du classement, l’audit du site, le trafic et le mappage d’URL de page.

Avec une planification minutieuse et une attention aux composants essentiels de votre projet de refonte, vous éviterez d’avoir un impact négatif sur votre référencement et votre classement et pourrez même apporter des améliorations.

14. Problèmes techniques simples

Le référencement technique est la base que vous donnez au contenu de votre site Web. Il fait référence au travail de référencement qui affecte la capacité des moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu.

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués. En conséquence, le référencement technique continue de changer.

Voir les erreurs SEO techniques les plus courantes: quelle est leur gravité? pour certains des problèmes les plus courants susceptibles d’affecter le trafic et le classement de votre site Web.

Être conscient des problèmes techniques de référencement devrait vous aider à mieux prendre soin de votre site Web et à maintenir votre classement.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

15. Navigation interne

La navigation de votre site Web indique à vos visiteurs quoi et où ils trouveront des informations sur votre site. Essayez d’avoir une structure plate et étroite de deux ou au plus trois niveaux de profondeur pour votre navigation interne.

Si vos visiteurs doivent cliquer trop souvent pour trouver ce qu’ils recherchent, ils sont plus susceptibles de partir.

Il est possible que les moteurs de recherche cessent d’explorer du contenu enfoui profondément dans votre site Web. Cela, à son tour, réduira votre classement et vous obtiendrez moins de trafic vers des zones de contenu importantes.

Les stratégies de liens internes font non seulement partie d’une bonne optimisation de la recherche, mais font également partie intégrante de vos autres stratégies de fidélisation de la clientèle. Rendre vos liens internes et votre navigation simples et logiques améliore la rétention des clients et augmente les autres mesures de classement comme le temps sur site.

L’utilisation de liens internes riches en mots clés aidera les moteurs de recherche à déterminer rapidement en quoi consiste votre site et si votre contenu est pertinent pour les requêtes.

16. Surcharge du serveur

Si votre serveur n’est pas configuré ou préparé pour des augmentations soudaines du trafic, il peut surcharger et planter.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Ceux qui sont sur un serveur partagé ont plus de chances de tomber en panne car quelqu’un d’autre sur le même serveur pourrait voir une augmentation soudaine du trafic.

De nombreux packages d’hébergement supprimeront votre site si vous dépassez vos limites de bande passante. Cela peut se produire si votre site parvient à figurer sur un site populaire.

Si votre site connaît trop de temps d’arrêt, cela affectera négativement votre classement de recherche.

17. Meta Information

Les méta-informations, ou balises méta, sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche les informations fournies par votre site. La balise de titre est l’un des types de métadonnées les plus importants qui vous aidera à augmenter votre classement SEO.

Les autres types de métadonnées qui peuvent aider les classements de votre site Web sont les en-têtes et les méta descriptions.

Évitez d’être incohérent lorsque vous fournissez vos méta-informations. Par exemple, si vous modifiez la date d’un article sur votre site, assurez-vous de la modifier également dans la méta description.

Vous voulez vous assurer de ne pas dupliquer vos méta-informations ou d’utiliser des titres dénués de sens et génériques comme «Home». Vous devez utiliser des balises de titre plus spécifiques qui incluent votre mot clé cible.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Si vous utilisez le même titre pour plusieurs pages, non seulement vous confondrez vos utilisateurs, mais vous vous retrouverez en concurrence avec les SERP.

18. Source de trafic

Le trafic de votre site Web comprend non seulement le nombre de visites sur votre site, mais également le nombre de pages cliquées et le temps passé sur chaque page.

Le trafic peut provenir de plusieurs sources, notamment:

  • Publicité par e-mail.
  • Références.
  • Trafic direct.
  • Recherche Organique.
  • Recherche payante.
  • Des médias sociaux.

Lequel est le meilleur? La réponse est la source qui produit le plus d’engagement, le taux de rebond le plus bas et le plus de conversions.

Le trafic direct, c’est quand quelqu’un tape votre URL dans une barre d’adresse.

Cela peut ne pas être crucial pour les classements, mais c’est important parce que:

  • Les visiteurs choisissent de revenir sur votre site car ils vous connaissent déjà et veulent ce que vous proposez.
  • Vous êtes déjà reconnu comme un expert de l’industrie dans votre créneau, alors les visiteurs viennent sur votre site parce qu’ils connaissent votre marque.
  • Le trafic direct n’est pas affecté par les médias sociaux ou les changements de Google et sert de source indépendante de visiteurs.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Vous pouvez suivre vos statistiques de trafic direct dans votre tableau de bord Google Analytics. Si vous souhaitez augmenter votre trafic direct, vous devez vous concentrer sur une marque claire et mémorable.

Fournissez continuellement de la valeur et des conseils d’experts aux visiteurs de votre site Web et montrez-leur que vous êtes un expert dans votre secteur.

19. Temps passé sur le site

L’engagement des utilisateurs peut avoir un impact sur votre classement de recherche.

Bien que nous ne sachions pas exactement à quoi Google ressemble, il existe quelques statistiques (taux de rebond et temps moyen passé sur vos pages Web) que vous pouvez facilement mesurer dans Google Analytics.

Ces statistiques ne sont pas un facteur de classement direct, mais elles indiquent si vous offrez une bonne expérience à vos utilisateurs.

Vous voulez réduire un taux de rebond élevé? Découvrez: 20 tactiques éprouvées qui réduiront le taux de rebond élevé de votre site Web.

Vous voulez que les gens passent plus de temps à parcourir votre contenu? Lisez 3 conseils pour augmenter le temps que les gens passent à lire votre contenu.

20. Contenu en double

Google définit le contenu en double comme des blocs de contenu substantiels qui apparaissent dans ou au sein de domaines qui sont sensiblement similaires ou qui correspondent complètement à d’autres contenus.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Ceci n’est pas toujours considéré comme trompeur ou malveillant et n’entraîne pas toujours une baisse du classement des moteurs de recherche.

Lorsque le contenu est évidemment délibérément dupliqué pour manipuler les classements et augmenter le trafic, votre site sera pénalisé.

Votre classement en souffrira et, dans le pire des cas, votre site peut être entièrement supprimé de l’index de Google et ne sera plus trouvé dans les résultats de recherche.

Conclusion

Il n’y a aucun raccourci pour augmenter le trafic de votre site Web et les classements élevés des moteurs de recherche.

N’essayez pas de prendre une alternative à travers des stratégies sommaires et subissez les conséquences négatives d’un tel comportement.

Au lieu de cela, restez informé des dernières mises à jour et des meilleures pratiques pour augmenter votre visibilité en ligne et développer votre entreprise.

Plus de ressources SEO:


Crédits d’image

Image en vedette et photos publiées: créées par l’auteur à l’aide de Pixabay, de la licence Pexels CC0 et de Canva, août 2018.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Inscris-toi à notre newsletter !

Partage cet article avec tes amis !

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin