10 tendances SEO 2020 importantes que vous devez savoir – Gratuit : Audit complet de votre site internet

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Il est temps de jeter un coup d’œil annuel sur ce qui attend les professionnels du référencement en 2020.

Quelles stratégies et tactiques de référencement fonctionneront et vous aideront à dominer les SERPs et à gagner plus de revenus en 2020?

C’est la question que nous posons chaque année ici au Search Engine Journal.

Cette année, j’ai demandé l’avis de 58 des meilleurs professionnels du référencement d’aujourd’hui.

Voici les 10 principales tendances que vous devez connaître en 2020, selon les experts.

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Tendance n ° 1: BERT et optimisation axée sur l’utilisateur

En 2019, le lancement du nouvel algorithme BERT de Google a retenu l’attention. Naturellement, chaque professionnel du référencement souhaite apprendre à optimiser pour BERT.

Eh bien, plutôt que de vous concentrer sur la façon d’optimiser pour cet algorithme spécifique, prenez une page de Kelly Stanze, Search Strategist, Hallmark, qui se concentrera sur l’optimisation axée sur l’utilisateur et la livraison technique du contenu.

En bref, cela signifie réévaluer les points d’accès des utilisateurs pour rechercher et aligner le contenu avec cela.

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« Examinez les mécanismes de l’exploration, de l’indexation et de la diffusion d’un élément dans différents paramètres de recherche », a expliqué Stanze. « Les utilisateurs ayant plus d’options que jamais dans la façon dont ils recherchent les choses, il sera encore plus important pour les SEO de garder à l’esprit les principes fondamentaux d’une architecture propre et de la diffusion de contenu. »

Avec l’incorporation de BERT cette année dans le classement et l’algorithme d’extraits en vedette, Google a fait un énorme pas en avant pour effectuer une recherche sur la correspondance d’intention plutôt que sur la correspondance de chaîne pure, selon Eli Schwartz, Consultant et conseiller en croissance.

« Le contenu devra vraiment être écrit dans l’intention de l’utilisateur plutôt que simplement des chaînes qu’un utilisateur pourrait rechercher », a déclaré Schwartz. «Les outils de recherche de mots clés peuvent même devenir moins pertinents avec l’ensemble de données principal pour la création de contenu provenant de requêtes suggérées. En 2020, les référenceurs vraiment intelligents se lèveront de leur bureau pour parler aux clients afin de savoir ce que leur public attend vraiment d’eux. »

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Frédéric Dubut, Chef de programme principal, Bing, a fait écho à cela, notant que la recherche par mot clé, au moins telle que nous la connaissons, allait devenir obsolète.

« Il n’y a aucun signe de [natural language processing] La PNL et la recherche en apprentissage profond ralentiront bientôt, et vous pouvez vous attendre à ce que les moteurs de recherche passent encore plus des mots clés à l’intention en 2020 », a déclaré Dubut. «Tant les praticiens que les fournisseurs d’outils devront réorienter leurs efforts vers la« recherche intentionnelle »et la satisfaction des besoins des utilisateurs.»

Comme Jenn Mathews, Senior SEO Manager, Groupon, souligne que Google met à jour en permanence pour optimiser les résultats de recherche en fonction de l’intention de l’utilisateur plutôt que de se concentrer sur le contenu / la page pour la correspondance des mots clés.

« Les SEO doivent comprendre la nuance de ce que cela signifie avec leur contenu et avoir une bonne compréhension des dernières mises à jour de Google menant à cette tendance. »

Nous avons tous voulu nous concentrer sur l’intention depuis plusieurs années et mieux comprendre à quoi ressemble le parcours de nos clients, a déclaré Duane Forrester, Vice-président, Industry Insights, Yext. Maintenant, il est devenu une partie si importante du paysage, il fait partie intégrante de la survie et de la croissance de la plupart des entreprises en ligne.

« Si vous vous concentrez sur l’intention du client, vous comprendrez clairement où vous vous situez sur cette voie », a déclaré Forrester. «En fournissant les meilleures réponses aux questions sur ce chemin, vous pouvez capturer et convertir les clients de manière plus fiable.»

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Concentrez-vous davantage sur la façon dont nos utilisateurs parlent de leurs problèmes, problèmes et besoins à chaque aspect du parcours de l’acheteur, selon Keith Goode, Sr Stratégiste SEO, IBM.

« De plus, nous allons devoir étendre nos efforts bien au-delà de l’achat dans ce voyage pour inclure du contenu qui répond aux besoins après la vente – soutien, opportunités de plaidoyer, renforcement de la communauté et rester pertinent pour les futurs achats », a ajouté Goode.

Concentrez-vous toujours sur vos clients, a déclaré Sam Hollingsworth, Directeur des recherches, Elevation Ten Thousand

«Trop de marques oublient ou ne réalisent pas ce qu’il faut pour attirer et impressionner les clients potentiels. Ils veulent une valeur réelle », a déclaré Hollingsworth. «Tout comme dans un établissement de brique et de mortier, les clients veulent savoir que vous êtes de leur côté, qu’ils peuvent vous faire confiance et que vous êtes un partenaire fiable dans ce qui va être à long terme – espérons-le tout au long de la vie – relation. »

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Carolyn Lyden, Lead SEO / Owner, Search Hermit, espère que 2020 apportera un changement où nous reviendrons sur le côté qualitatif et humain de la recherche.

«Tant de spécialistes du marketing commercialisent leurs produits et services sans jamais avoir parlé individuellement à leur public cible», a déclaré Lyden.

Sans parler à nos clients et sans comprendre pourquoi ils se comportent comme ils le sont, nous limitons notre capacité à créer une stratégie intelligente et holistique, selon Sarah Gurbach, Gestionnaire de compte principal, Recherche et perspectives d’audience, Seer Interactive.

« Donc, en 2020, je vous recommande d’aller vous asseoir avec vos clients », a déclaré Gurbach. « Parlez-leur, demandez-leur de vous expliquer leur parcours d’achat, comment ils ont utilisé la recherche, ce qu’ils ont pensé de votre site. Utilisez ces données dans chaque décision que vous prenez. »

L’optimisation axée sur l’utilisateur ne peut vraiment être réalisée qu’en intégrant le référencement dans une stratégie marketing globale. Ryan Jones, Directeur du groupe SEO, Publicis Sapient, a déclaré que ce serait la plus grande tendance en 2020.

«Maintenant, plus que jamais, les entreprises vont devoir cesser de traiter le SEO comme un condiment qu’elles ajoutent à leur stratégie numérique, et le traiter plutôt comme un ingrédient clé de leur plan d’affaires», a déclaré Jones. «Les référenceurs vont devoir développer leurs compétences pour comprendre l’intégralité du marketing et de la pile numérique. Il s’agira moins de résoudre les problèmes de référencement et plus de résoudre les problèmes de marketing et d’affaires. « 

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Tendance n ° 2: contenu optimisé de haute qualité

Anna Crowe, Rédacteur en chef adjoint, Search Engine Journal, a déclaré qu’il y a une chose qui a été et continuera d’être l’élément vital du référencement:

Contenu.

« Le contenu affecte tout dans le référencement », a déclaré Crowe. « De la structure de votre site et de votre stratégie de liens internes aux types de liens que vous créez. »

Pour réussir en 2020, vous devrez écrire quelque chose de pertinent et précieux, a déclaré Tony Wright, PDG, WrightIMC.

« Cela signifie que les SEO doivent apprendre à écrire ou à embaucher des gens qui savent écrire », a déclaré Wright. « La discrétion éditoriale de Google n’est pas encore parfaite – il y aura toujours du contenu qui ne devrait pas l’être. Mais le jour vient où le meilleur contenu gagnera. »

Faites-vous votre objectif d’avoir le meilleur contenu sur le Web pour votre sujet, ou au moins un sous-ensemble important de votre sujet, a déclaré Eric Enge, Directeur général, Perficient Digital. Ce faisant, vous protégerez votre entreprise de l’avenir.

«Cela vous permet de concurrencer efficacement pour les recherches à longue traîne (qui reste toujours environ 70% de toutes les requêtes de recherche), vous aidera à renforcer l’autorité de votre site et la demande de votre contenu, et peut être fait de manière directement positive sur le retour sur investissement», Enge m’a dit. « De plus, ce type d’approche du contenu est exactement ce que Google recherche pour satisfaire les besoins des utilisateurs et représente le type d’investissement sur le marché que Google ne fera probablement jamais, car Google vise à faire les choses avec des algorithmes massivement évolutifs. »

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Jesse McDonald, Stratège SEO mondial, IBM et Jessica Levenson, Consultant SEO & Stratégie de contenu, tous deux ont déclaré que 2020 était le moment de s’éloigner de l’obsession des mots-clés. Arrêtez de cibler des mots clés individuels, de chasser les pages vues et de «vaporiser et prier» avec du contenu.

McDonald a dit de se concentrer davantage sur les sujets.

« Le but de changer la mentalité en un sujet plus ciblé est de créer du contenu qui aborde une conversation entière de manière globale plutôt que de se soucier du seul mot-clé qu’une page devrait cibler », a déclaré McDonald.

Levenson a déclaré adopter un cluster de contenu délibéré et méthodiquement organisé qui offre des expériences thématiques complètes et intuitives tout en atteignant les objectifs de l’entreprise.

« Sachez ce qui répond aux besoins des utilisateurs ensuite », a déclaré Levenson. «En résumé:

  • Comprenez qui est votre public et comment il recherche.
  • Comprendre l’intention derrière les questions qu’ils posent ou les problèmes qu’ils doivent résoudre.
  • Donnez-leur des solutions ou des réponses dans les formats qu’ils préfèrent via un contenu ponctuel, de qualité et faisant autorité.
  • Exécuter de cette façon à chaque étape de leur voyage pour créer une expérience d’actualité satisfaisante qui réponde encore et encore à leurs besoins.
  • Répéter parce que le simple fait de bien le faire une fois ne signifie pas que l’intention ne changera pas ou que quelqu’un d’autre ne fera pas mieux. « 

Une autre chose à surveiller, selon Aja Frost, Responsable Content SEO, HubSpot: cannibalisation du contenu.

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« Je vous recommande d’auditer tout votre contenu pour les classements qui se chevauchent et de fusionner, rediriger et archiver si nécessaire afin que chaque page se classe pour un ensemble unique de mots clés », a déclaré Frost. « Si votre site Web couvre les mêmes sujets encore et encore, même si vous les abordez sous des angles différents, vos pages vont se couper les unes des autres. »

En 2020, il est temps d’examiner attentivement la qualité de votre contenu – et d’optimiser ce contenu pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche, a déclaré Michelle Robbins, VP Produit et Innovation, Aimclear.

« D’une certaine manière, la clé pour réussir dans le marketing de recherche 2020 est la même que jamais – diffuser un bon contenu, avec des messages de marque cohérents, sur tous vos canaux », a déclaré Robbins. «Alors que les moteurs de recherche s’adaptent de plus en plus à la compréhension du langage naturel, le contenu le mieux écrit – sous toutes ses formes – l’emportera.»

Et dans le monde du référencement international, le moment est maintenant venu d’investir dans une bonne localisation du contenu, a déclaré Motoko Hunt, Président, AJPR.

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« De nombreux sites Web mondiaux ont mal traduit du contenu qui n’a pas été modifié pour la langue locale », a déclaré Hunt. « Il ne s’agit pas de l’emplacement des mots clés, mais de la qualité de rédaction de votre contenu pour le public local.

Tendance n ° 3: E-A-T et votre avantage indu

En 2020, Google continuera d’examiner la réputation globale et l’E-A-T (expertise, autorité et fiabilité) d’une entreprise donnée et des personnes qui publient du contenu au nom de cette entreprise, a déclaré Lily Ray, Directeur SEO, Path Interactive.

« Les entreprises aux prises avec une mauvaise réputation, des problèmes de service à la clientèle ou d’autres problèmes de confiance auront plus de mal à concurrencer », a déclaré Ray. « Ces problèmes de confiance se manifestent non seulement sous forme d’avis et de commentaires sur votre marque, mais ils prennent également la forme de problèmes techniques ou de sécurité sur votre site. »

Ray s’attend à ce qu’il devienne de plus en plus difficile de recevoir une visibilité organique pour les requêtes YMYL (Your Money, Your Life) sans l’expertise et les informations d’identification appropriées pour écrire sur ces sujets.

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La fiabilité sera très importante pour les éditeurs en 2020, a déclaré Grace Kindred, Junior Technical SEO Analyst, News UK.

« Il y aura un fort accent sur le contenu de qualité et la lutte contre les fausses nouvelles », a déclaré Kindred. «Il sera plus important que jamais de se concentrer sur la valeur de confiance des auteurs (vérifier les auteurs et montrer leur autorité pour des sujets particuliers) et des sites dans leur ensemble.»

Selon Loren Baker, Fondateur, Search Engine Journal, ouvrant nofollow comme un indice était une tentative de Google pour mieux comprendre les sources des nouvelles, les sources et les références dans les grands papiers et les études universitaires.

« Faites correspondre cela avec les informations d’identification de l’auteur (qui peuvent être définies par un balisage de données structuré) et tout schéma orienté de vérification des faits, et nous avons un moyen plus simple pour Google de peser l’autorité et la fiabilité d’un élément de contenu, qu’il s’agisse d’une actualité ou publier une histoire », a déclaré Baker.

En termes simples: le mode hors connexion arrive en ligne, a déclaré Jason Barnard, Propriétaire, Kalicube.pro. Chaque entreprise doit trouver son avantage indu.

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« Avec la recherche basée sur les entités, le Knowledge Graph et la montée en puissance d’E-A-T, notre capacité à créer une représentation en ligne précise et convaincante de notre monde hors ligne deviendra un facteur de différenciation majeur », a déclaré Barnard. « Tous ces événements hors ligne, conférences, récompenses, partenariats, etc. que Google ne peut pas voir soudainement prennent une énorme importance. Tirez-les en ligne et envoyez-les à Google pour répondre à son besoin de compréhension et de crédibilité. »

Alexis Sanders, SEO Senior Manager, Merkle, a partagé quelques façons d’avoir un avantage concurrentiel numérique:

  • Excellence de la chaîne d’approvisionnement (par exemple, livraison dans les 2 jours (ou moins) avec des mises à jour de statut pertinentes).
  • Service client (par exemple, capacité à répondre à la question de l’utilisateur avec un minimum de friction).
  • Charisme numérique / image de marque (par exemple, demander aux utilisateurs de vous rechercher, car ils veulent faire affaire avec vous? La plupart de vos avis ressemblent-ils plus à des lettres d’amour?).
  • Expérience utilisateur (par exemple, votre expérience est-elle plus pratique / utile / simple?).
  • Prix.
  • Produits de niche.

Tendance n ° 4: UX et SEO technique

La plus grande tendance sur laquelle les professionnels du référencement intelligent devraient se concentrer en 2020 pour un plus grand succès est l’expérience utilisateur, selon UX Brock Murray, Co-fondateur, seoplus +.

« Cela inclut l’expérience globale depuis l’interaction initiale dans les SERP, jusqu’à l’expérience globale de la page de destination, et même l’expérience après leur départ de votre site (pensez au remarketing, aux campagnes de goutte à goutte, à la personnalisation pour les utilisateurs de retour) », a déclaré Murray. « Réfléchissez à la façon dont vous pouvez aider vos utilisateurs à vivre la meilleure expérience possible tout en réfléchissant vraiment à la valeur que vous pouvez leur apporter lors de leur visite. « 

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Le référencement technique est un élément clé de la discussion UX, selon Goode.

« Bien que je pense que Google fera beaucoup pour compenser les mauvaises fondations techniques de notre site (par exemple, les corrections canoniques, les corrections hreflang, etc.), il va devenir de plus en plus important pour les SEO de se concentrer sur le renforcement de leurs fondements techniques, » Dit Goode. « Je ne pense pas que ce soit accidentel que Martin Splitt passe autant de temps que lui à promouvoir les bonnes pratiques techniques du point de vue de Google. Nous devons considérer cela comme un signal en soi. »

Lorsque nous parlons de référencement technique et d’UX, vous devez parler de la vitesse du site et de la vitesse des pages.

Dan Taylor, Directeur de compte SEO, SALT.agency, a noté que Google a relancé les discussions et se concentre sur la vitesse du site, avec les nouveaux «badges d’avertissement lent» de Chrome et les rapports de vitesse dans Google Search Console.

«Pour beaucoup, cela va relancer les conversations avec les développeurs et dans certains cas, conduire à des systèmes nécessitant une refonte presque complète des modèles de page et une réingénierie de la façon dont les ressources sont chargées», a déclaré Taylor.

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Aller plus loin dans le domaine technique, Aleyda Solis, Consultant et fondateur international en SEO, Orainti, s’attend à voir un nouveau virage vers un écosystème SEO plus technique, alimenté par une utilisation accrue des frameworks JavaScript, des PWA et un besoin d’automatisation du référencement pour les sites Web plus importants.

« Cela a déjà commencé il y a quelques années mais est devenu beaucoup plus évident cette année », a déclaré Solis. «En 2020, il ne fera que s’agrandir avec la popularisation des frameworks JS, les premières entreprises d’applications qui se déplaceront également plus fortement vers le Web en raison des avantages des PWA et du besoin d’automatisation des tâches de référencement pour les sites plus grands où l’apprentissage automatique avec Python peut apporter une solution.

Tendance n ° 5: SEO pour mobile

Vous êtes surpris de voir le référencement mobile comme une tendance importante pour 2020? Ne le sois pas. Comme l’a dit Wright:

« Presque toutes les perspectives venant dans notre boutique ont un site mobile qui est un gâchis », a déclaré Wright. « Pour survivre en 2020, vous devez mettre en œuvre les tactiques de 2017 et réparer votre mobile. »

Qu’est-ce que ça veut dire?

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«Créez des sites pour les mobiles d’abord, puis rendez-les compatibles pour les ordinateurs de bureau», a déclaré Kindred. « De cette façon, il n’est pas nécessaire d’optimiser la vitesse de ces sites après leur lancement.

Kris Jones, Fondateur / PDG, LSEO.com, a déclaré que si vous ne disposez pas d’un site Web adapté aux mobiles et optimisé pour les mobiles, vous devez agir immédiatement. Vous ne pouvez plus attendre.

«Tous vos rapports en ligne doivent refléter en priorité les informations sur vos performances mobiles», a déclaré Jones. « Au lieu de visualiser une personne assise sur un ordinateur de bureau, vous devez vous rendre compte que la plupart du temps, les gens trouveront votre site Web via un appareil mobile. »

Mais le référencement mobile ne s’arrête pas là. Étudiez les SERPs mobiles.

« Les référenceurs doivent se pencher sur des résultats de recherche réels et mobiles, pour savoir à quoi ils sont confrontés, à quel type de trafic ils peuvent s’attendre et quel type d’optimisation réussira réellement à influer sur les résultats », a déclaré Cindy Krum, PDG, MobileMoxie

Tendance n ° 6: données structurées

Nous savons que le contenu de haute qualité sera important en 2020. Cependant, les algorithmes ne comprennent toujours pas pleinement le contexte.

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Nous devons donc donner aux moteurs de recherche des « indices » pour mieux comprendre et fournir des résultats, en fonction de l’intention d’un chercheur, a déclaré Jeremy Knauff, PDG, Spartan Media.

« Cela signifie structurer les données d’une manière qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre non seulement ce qui se trouve sur une page, mais aussi comment chaque élément est lié aux autres éléments de la page, et comment cette page se rapporte aux autres pages du site Web, » Dit Knauff.

En fin de compte, vous voulez être compris, trouvé par vos clients via n’importe quel canal et être bien placé pour tirer parti des futures fonctionnalités de Google et d’autres consommateurs de données structurées comme Amazon, Facebook, Microsoft et AI Chatbots, a déclaré Martha van Berkel, PDG, Schema App.

« Bien faites, les données structurées deviennent votre couche de données marketing », a déclaré van Berkel. «Il vous permettra de publier votre contenu pour n’importe quelle machine / moteur de recherche / assistant vocal / chatbot avec un contexte pour fournir un service à vos clients sur n’importe quelle surface et à tout moment d’interaction.

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«Les référenceurs intelligents commenceront à tirer parti de leurs données structurées pour améliorer leurs analyses afin qu’ils puissent évaluer quelle partie de leur contenu génère des résultats et utiliser ces données pour influencer la stratégie de contenu, la stratégie marketing, les caractéristiques du produit et plus encore, dans leurs entreprises», a-t-elle ajouté. .

De plus, ne présumez pas que parce que vous avez balisé toutes les données les plus courantes au début de 2019, vous êtes bon, a déclaré Shelly Fagin, SEO, Ambassadeur de marque / très recherché, SEMrush.

« De nouveaux types de balisage sont continuellement ajoutés ou améliorés », a déclaré Fagin. «Je m’attends également à voir beaucoup plus de sanctions manuelles liées à une mauvaise implémentation des données structurées. Ne faites pas automatiquement confiance à certains plugins que vous avez installés pour structurer correctement vos données. « 

Tendance n ° 7: Optimisation des graphes d’entités et de connaissances

La recherche de l’avenir concerne de plus en plus les objets du monde réel, a déclaré Bill Slawski, Directeur de la recherche SEO, Go Fish Digital.

« Google trouve des moyens d’inclure des informations relatives à l’entité dans les résultats de recherche par le biais de requêtes telles que l’augmentation », a déclaré Slawski. « Vous pouvez optimiser les entités qui concernent votre site en effectuant des opérations telles que l’optimisation de celles du graphique des connaissances de Google et en vous assurant qu’elles apparaissent dans les panneaux de connaissances. »

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Comme le souligne Greg Gifford, VP de la recherche, SearchLab Chicago, la recherche locale est au premier plan de la recherche basée sur les entités, donc tout le monde devrait faire attention à ce qui se passe dans cet espace.

« Le référencement local est basé sur l’entité depuis des années – vous avez toujours été en mesure de classer les entreprises locales même si elles n’ont pas de site Web », a déclaré Gifford. « Google suit déjà les visites dans le monde réel et a récemment obtenu un brevet pour l’utilisation de » visites de qualité « comme signal de classement. »

Dixon Jones, Fondateur de DHJ Ventures, a déclaré que vous devez associer une grande partie du contenu de votre pierre angulaire à des entités définies, ce que Google reconnaît ou ne reconnaît pas. Écrire autour d’entités sémantiquement proches permet de mieux répondre aux parcours des utilisateurs, non seulement grâce à un meilleur contenu, mais aussi à du contenu que Google peut voir sera un bon résultat.

« Je pense qu’en 2020, les liens internes vont apparaître, mais encore une fois autour de choses, pas de chaînes », a déclaré Jones. «Comprendre le graphique de connaissances unique que notre présence sur le Web nous permettra de mieux relier ces concepts au sein du contenu sous notre contrôle, au bénéfice des utilisateurs et des robots.»

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Vous voulez que votre marque ou votre entreprise soit considérée comme une entité? Voici quelques conseils de Alina Benny, Responsable SEO & Contenu, Nextiva:

« Si vous publiez des rapports originaux de l’industrie, compilez de nouveaux conseils d’experts et faites partie des voix dominantes du marché, Google commencera à vous considérer comme une entité », a déclaré Benny. « Ce sont ces signaux liés à l’entité qui vont vous aider à garder le classement. »

Tendance n ° 8: Link Building & Brand Building

Vous souhaitez acquérir des liens de premier plan en 2020? Shannon McGuirk, Responsable des relations publiques et du contenu, Aira Digital, a déclaré qu’il était temps de passer de la création de liens des âges sombres à une approche axée sur le consommateur pour 2020.

Cela signifie se concentrer sur trois types d’écriture journalistique:

  • Éditorial prévu: Sujets couverts par les journalistes chaque année à un moment donné (par exemple, le Black Friday, la Saint-Valentin).
  • Éditorial réactif prévu: Reportages écrits par des journalistes sur un sujet lié à un événement saisonnier ou à un thème dont nous savons qu’il est couvert en raison de la durée, mais nous ne connaissons pas l’histoire exacte jusqu’à ce que les rédacteurs en chef ou les journalistes l’écrivent le matin de leur réunion éditoriale.
  • Éditorial réactif: Les fonctionnalités écrites ici et maintenant qui ne sont pas planifiées et ne peuvent pas être prédites et sont dictées en raison d’une nouvelle.

Carrie Rose, Co-fondateur / directeur créatif, Rise at Seven, a déclaré que le renforcement des liens concernera davantage la création de marques en 2020.

« La responsabilité incombera aux SEO pour créer des liens et des emplacements multimédias qui génèrent du trafic et poussent la marque, pas seulement des liens qui aident au classement des recherches », a déclaré Rose. « Maintenant, notre activité de création de liens doit être sur la marque, ou il y a une chance réaliste qu’il n’y aura aucune activité de création de marque. »

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Construire une marque avec laquelle les gens ont confiance et veulent faire des affaires est essentiel, selon Casie Gillette, Directeur principal du marketing numérique, KoMarketing.

«Les clients deviennent de plus en plus intelligents et ils attendent plus en matière de marketing», a déclaré Gillette. «Plus ils vous font confiance, plus ils sont prêts à partager votre contenu (liens), à parler de vous (valeur) et à acheter vos produits (revenus).»

Tendance n ° 9: se concentrer sur la visibilité, pas seulement sur les liens bleus

Les recherches sans clic ont été une grande réalité en 2019. Le référencement sur SERP ne continuera à gagner en importance qu’en 2020.

Ainsi, l’adaptation aux recherches sans clic sera essentielle, selon Cyrus Shepard, Fondateur, Zyppy.

« De plus en plus de marketing de marque se produit sur Google lui-même, et pas nécessairement sur votre site Web », a déclaré Shepard. « Les spécialistes du marketing intelligents devront apprendre à s’adapter et à en tirer parti en devenant plus stratégiques concernant les informations affichées dans les extraits de recherche.

Shepard a déclaré que cela inclut des tactiques de base pour augmenter les clics réels sur les impressions, telles que l’optimisation des extraits de fonctionnalités, en utilisant des schémas plus récents (par exemple, FAQ et HowTo), le ciblage d’images et l’optimisation des favicon.

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Mais ce n’est pas seulement des recherches en un clic que nous devons planifier en 2020. Nous devons optimiser bien plus que les liens bleus, a déclaré Krum.

« Le classement numéro 1 sous un graphe de connaissances, trouvé sur le Web ou un extrait en vedette est différent du classement numéro 1 sans ces choses », a déclaré Krum. « De même, même si vous n’êtes pas en position 1, le classement juste en dessous d’un résultat People Also Ask ou de trouvailles intéressantes n’obtiendra pas autant de trafic, car ces choses sont plus belles et génèrent donc plus de clics dans le résultat de la recherche.

« De plus, je pense que nous continuerons à voir plus de localisation dans les résultats de recherche, avec plus de packs de cartes, de classements d’actualités et d’événements et en prenant des clics à partir des classements organiques traditionnels », a-t-elle ajouté.

Tendance n ° 10: programmation

En 2020, vous devriez puiser dans des langages de programmation comme Python et R pour éliminer vos tâches les plus longues et redondantes, selon Britney Muller, Scientifique SEO principal, Moz.

L’automatisation du référencement vous libérera pour exploiter la puissance des fondamentaux du marketing:

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  • L’image de marque.
  • Créer d’excellentes expériences client.
  • Raconter des histoires.
  • Parler la langue de votre client.
  • Écouter votre marché cible et fournir des réponses réfléchies / opportunes.
  • Fournir du contenu facile à consommer (de la manière dont vos utilisateurs le souhaitent).
  • Être humain.

Comme Paul Shapiro, Responsable du référencement, Catalyst, pour le dire: la programmation rend les SEO meilleurs SEO. Et nous commençons à voir une adoption accrue.

«Il y a de réels avantages à aller au-delà d’Excel pour l’analyse. Il permet une analyse plus sophistiquée de vos propres données, ainsi que la possibilité de:

  • Intégrez d’autres sources de données pour obtenir des informations.
  • Appliquez l’apprentissage automatique pour résoudre des problèmes complexes.
  • Prendre des décisions qui seraient normalement difficiles et nécessiteraient un apport humain (pour lequel le temps est limité pour fournir un apport humain). »

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  • Areej AbuAli
  • Loren Baker
  • Jason Barnard
  • Alina Benny
  • Taylor Berg
  • Ashley Berman Hale
  • Andy Betts
  • Fabrice Canel
  • Claire Carlile
  • Jackie Chu
  • Brodie Clark
  • Anna Crowe
  • Dave Davies
  • Frédéric Dubut
  • Eric Enge
  • Shelly Fagin
  • Duane Forrester
  • Aja Frost
  • Greg Gifford
  • Casie Gillette
  • Keith Goode
  • Sarah Gurbach
  • Brian Harnish
  • Sam Hollingsworth
  • Motoko Hunt
  • Kameron Jenkins
  • Dixon Jones
  • Kristopher Jones
  • Ryan Jones
  • Grace Kindred
  • Jeremy Knauff
  • Cindy Krum
  • Jessica Levenson
  • Carolyn Lyden
  • Jenn Mathews
  • Jesse McDonald
  • Brian McDowell
  • Shannon McGuirk
  • Corey Morris
  • Britney Muller
  • Brock Murray
  • Helen Pollitt
  • Lily Ray
  • Michelle Robbins
  • Carrie Rose
  • Alexis Sanders
  • Jes Scholz
  • Paul Shapiro
  • Cyrus Shepard
  • Eli Schwartz
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  • Bill Slawski
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  • Kelly Stanze
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  • Martha van Berkel
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Image vedette: Paulo Bobita

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