Une liste de vérification d’audit de site Web éprouvée: libérez le potentiel de votre site – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

Une liste de vérification d'audit de site Web éprouvée: libérez le potentiel de votre site
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Votre site Web ne fonctionne pas à son plein potentiel.

Il devrait être générer plus de wayyyyy:

  • Visiteurs
  • Pistes
  • Et les conversions

Mais pour certains pourquoi les choses n’ont pas encore cliqué.

Donc, étant le marketing averti que vous êtes, vous avez décidé de planifier un audit complet du site Web.

Bien pour vous! C’est une bonne idée.

… Mais comment faites-vous cela?

Tout le monde vous dit de vous concentrer sur différents domaines:

« La chose la plus importante est la refonte de votre site! »

« Ne vous inquiétez pas de la conception de votre site, idiot! Concentrez-vous sur votre messagerie et copiez! »

« Qui se soucie de la copie ou du design si personne ne vient sur votre site? Concentrez-vous sur votre référencement! « 

Qui devriez-vous écouter?

Qu’est-ce qui entraînera réellement plus de $$$ sur votre compte bancaire?

C’est exactement ce dont nous parlerons dans cet article. 🙂

Cliquez ici pour répondre à notre questionnaire simple qui vous montre comment générer plus de trafic vers votre blog dans les 90 jours.

Comment faire un audit de site Web (la bonne façon)

Tout le monde vous dit de ne vous concentrer que sur un domaine spécifique lors de l’audit de votre site Web est faux.

Si vous souhaitez que votre site Web génère plus de trafic, de prospects et de conversions, vous devez vous concentrer sur TOUTES les zones de votre site axées sur l’argent.

Cela signifie que vous devez passer du temps à améliorer votre site:

  1. Expérience utilisateur
  2. Conversion
  3. Conception
  4. SEO et contenu

Cela prendra-t-il longtemps?

Oui, vous avez raison.

Mais à quoi sert même de faire un audit de site Web si vous ne voulez pas améliorer tous les aspects importants de votre site?

Un audit approfondi portant sur ces quatre domaines est le seul moyen de libérer le potentiel de rentabilité de votre site.

Qu’est-ce que cela signifie?

Deux choses:

  1. Vous devez donner à ce processus le temps dont il a besoin. Si vous précipitez l’audit de votre site Web, il s’affichera.
  2. Vous devez vous concentrer sur les cinq domaines énumérés ci-dessus. Ne perdez pas votre temps sur des choses insignifiantes telles que la modification des couleurs des boutons ou des images en vedette.

Dans cet esprit, abordons cette bête d’un projet étape par étape.

Table des matières

  1. UX
  2. Conversion
  3. Conception
  4. SEO et contenu

Notre modèle d’audit de site Web éprouvé en 4 parties

Partie 1: Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur, dans le contexte de gagner plus d’argent avec votre site Web, se résume vraiment à une chose: si vos visiteurs peuvent trouver rapidement ce qu’ils recherchent sur votre site.

C’est l’aspect convivial de la conception – l’aspect qui garantit que votre site Web est:

  • Organisé de manière efficace
  • Facile à utiliser et à naviguer
  • Diriger les gens vers les pages que vous souhaitez qu’ils visitent

Donc, dans cet esprit, il y a 3 principales questions UX à poser sur votre site lors d’un audit:

1. Dois-je donner trop de choix aux visiteurs?

La recherche au cours des deux dernières décennies a montré que lorsque les gens ont trop de choix, ils:

  1. Prenez plus de temps pour prendre des décisions
  2. Finissent moins satisfaits de la décision qu’ils ont prise

Comment cela s’applique-t-il à votre site Web?

Facile:

Ce n’est pas idéal …

En donnant à vos visiteurs trop de choses sur lesquelles cliquer, vous augmentez leurs chances de laisser votre site insatisfait sans faire ce que vous voulez.

Pour éviter cela (autant que possible), évaluez chaque formulaire, bouton, lien et fenêtre contextuelle sur chaque page de votre site pour voir dans laquelle de ces 3 catégories il se trouve:

  1. Aide vos visiteurs à effectuer une action précieuse pour votre entreprise (exemples: inscrivez-vous à la liste de diffusion, partagez un article de blog, remplissez un formulaire de contact)
  2. Aide vos visiteurs à trouver quelque chose (exemples: liens vers des contenus similaires, barre de navigation)
  3. Distrait vos visiteurs (exemples: fenêtres contextuelles non pertinentes, liens vers des pages ou du contenu non pertinents, informations non cruciales dans la barre latérale)

Gardez tout dans la catégorie 1, seules les choses les plus cruciales dans la catégorie 2 et rien dans la catégorie 3.

Réduisez autant que possible les options sur chaque page de votre site.

Voici une excellente ressource UX à vérifier lors de cette partie de l’audit.

2. Suis-je en train de permettre aux visiteurs de prendre des mesures utiles pour mon entreprise?

Votre site Web a un objectif primordial: vous faire $$$.

Mais est-il facile pour les visiteurs de prendre des mesures qui mènent à $$$ comme:

  • Inscrivez-vous à votre liste de diffusion?
  • Acheter un produit?
  • Ou vous contacter pour vos services?

C’est une question qui mérite d’être posée à propos de chaque page de votre site.

En partant de la dernière question sur le fait de ne donner à votre visiteur que quelques options, assurez-vous faire les conduire à ces actions précieuses.

Voici un exemple:

Sur ma page d’accueil, j’ai une section de héros qui occupe tout l’écran et a un seul bouton favorisant un téléchargement gratuit.

Obtenir des personnes sur ma liste de diffusion est l’un des objectifs n ° 1 de mon site. C’est pourquoi c’est à peu près la seule chose que les visiteurs voient lorsqu’ils arrivent sur ma page d’accueil.

Les seules autres options immédiatement visibles sont le blog (dont ils peuvent s’inscrire), ma page de service (dont ils peuvent me contacter pour des services), ou ma page de contact (la même).

Chacune de ces options est également précieuse pour mon entreprise.

Plus d’exemples de sites faisant la même chose:

3. Vos visiteurs peuvent-ils trouver rapidement ce qu’ils recherchent?

Les visiteurs viennent généralement sur votre site avec une intention spécifique en tête.

Et c’est le travail de votre site de les aider à faire ce qu’ils veulent le plus rapidement possible, qu’ils aient atterri sur votre page d’accueil, un article de blog ou une page de service.

Mais comment y arriver quand vous avez des tonnes de pages différentes?

C’est en fait beaucoup plus facile qu’il n’y paraît.

Il existe trois façons principales:

1. Votre menu de navigation

Votre menu de navigation est une partie cruciale de votre site.

Pourquoi?

Parce que c’est le North Star de votre site.

Peu importe où quelqu’un se trouve sur votre site et comment il y est arrivé, il peut utiliser votre menu de navigation pour trouver vos pages les plus importantes.

C’est pourquoi vous devez être intentionnel avec les pages que vous y incluez (et plus important encore, les pages que vous ne pas comprendre).

Je recommande d’inclure pas plus de 5 options dans votre menu de navigation, et de ces 5 options, n’incluant que les 5 pages les plus importantes (en dehors de votre page d’accueil).

Voici une excellente ressource qui couvre les menus de navigation plus en détail.

2. Chapelure

Mettre du fil d’Ariane sur votre site est une victoire facile.

Dans la plupart des cas, ils prennent 5 secondes à configurer et montrent à vos visiteurs où ils se trouvent sur votre site (et comment ils y sont arrivés).

3. Liens internes

Une autre victoire rapide de l’expérience utilisateur consiste à ajouter des liens internes sur vos articles et pages de blog à d’autres articles et pages similaires.

Cela aide également au référencement, c’est donc un gagnant-gagnant.

Mais n’allez pas trop loin ici.

Ajouter trop de liens internes peut envoyer les visiteurs dans un trou de lapin sans fin de distractions.

Je recommande uniquement de créer des liens vers vos pages clés et de les ouvrir dans un nouvel onglet.

Vous pouvez le faire dans WordPress en cliquant sur l’icône d’engrenage sur un lien et en cochant la case « nouvel onglet ».

Partie 2: Conversion

Maintenant que votre site est incroyablement convivial et oriente les utilisateurs vers les actions les plus utiles qu’ils peuvent entreprendre pour votre entreprise, il est temps de déterminer si votre copie les convainc en fait de prendre ces mesures.

Il y a deux parties à cela:

  1. Analyse des performances de votre copie actuelle
  2. Faire des ajustements et effectuer des révisions de copie si nécessaire

Il est important de les aborder avec un état d’esprit impartial.

Le but n’est pas de faire en sorte que la copie de votre site soit bonne pour vous, votre co-fondateur ou votre rédacteur, mais d’obtenir le plus de conversions possible.

Et cela signifie que les seules personnes dont votre copie a besoin pour engager, contraindre et convaincre sont vos clients cibles.

Copie de l’audit, partie 1: analyse des performances

Vous pouvez vous fier à une mesure pour mesurer les performances de votre copie:

Conversions.

Comment ça pour une bombe de connaissance? * Alerte de sarcasme *

C’est évident, mais cela vaut la peine d’être dit parce que nous pouvons tous les deux être tellement pris par la réflexion sur tous les éléments bien copie:

  • Utilisation des données vocales des clients
  • Mettre en œuvre des tactiques psychologiques (de manière éthique)
  • Suivre les bonnes formules

… Que nous compliquons souvent trop la copie au point que nous passons du temps à peaufiner des choses qui fonctionnent déjà encore et encore sans raison.

C’est pourquoi je tiens à nous rappeler que les CONVERSIONS sont tout ce qui devrait déterminer la qualité de votre copie.

Ainsi, dans cette première partie de notre audit de copie, nous allons examiner en détail le nombre de conversions générées par chaque page, article de blog, bouton, formulaire d’inscription et formulaire de contact.

Et nous n’avons besoin que d’un seul outil (GRATUIT) pour cela: Google Analytics.

Utilisation de Google Analytics pour analyser la copie

Remarque: pour cela, vous devez définir des objectifs personnalisés. Si vous ne l’avez pas encore fait, voici un excellent didacticiel sur la façon de le faire.

Il y a 3 rapports principaux que je recommande de consulter:

1. Le rapport de synthèse des objectifs

Pour accéder à ce rapport, cliquez sur Conversions -> Objectifs -> et Présentation.

Cela vous montrera le taux de conversion global de votre site, ainsi que le taux de conversion pour chacun de vos objectifs spécifiques.

Il est idéal pour un aperçu rapide des performances de conversion.

2. Objectifs par URL

Pour accéder à ce rapport, accédez à Comportement -> Contenu du site -> Pages de destination -> puis sélectionnez un objectif spécifique.

Cela vous montre à quel point certaines pages et certains articles de blog se convertissent pour votre objectif sélectionné.

A.k.a une mine d’or d’informations.

Ainsi, par exemple, si vous avez un aimant de plomb que vous proposez via une option d’adhésion à tous vos articles de blog, vous pouvez voir quel article de blog génère le plus et le moins de conversions avec ce rapport.

Cela peut vous aider à déterminer si vos offres et vos copies sur certaines pages conviennent bien au trafic entrant.

3. Objectifs par source de trafic

Pour accéder à ce rapport, accédez à Acquisition -> Tout le trafic -> Canaux -> puis sélectionnez un objectif spécifique.

Cela vous montrera quels canaux de trafic convertissent le mieux pour chaque objectif que vous avez défini.

Vous pouvez utiliser ces informations pour voir si vous avez correctement associé le stade de sensibilisation des visiteurs du site Web provenant de différents canaux à votre copie.

Ainsi, par exemple, si votre trafic Facebook organique ne se convertit pas bien, votre copie sur les pages qu’ils visitent peut ne pas s’appliquer à la situation dans laquelle ils se trouvent.

Cela peut être trop basique, trop avancé ou trop étranger à leurs vrais problèmes et désirs.

Copier l’audit, partie 2: apporter des ajustements en fonction de vos constatations

Avec ces informations en tête, il est temps de parcourir et de réorganiser la copie sur toute page, article de blog, formulaire ou opt-in qui a un moins que souhaité taux de conversion.

Le nombre exact qui se qualifie pour une refonte dépendra de votre situation unique.

Je recommande de définir un seuil (par exemple, un taux de conversion de 2,5%) et de peaufiner / réorganiser toutes les copies qui fonctionnent en dessous de ce seuil pour son objectif particulier.

Les principales considérations pour définir ce seuil de taux de conversion devraient être:

  1. Que vous pensiez qu’il y a place à amélioration / potentiel inexploité sur la plupart de vos pages
  2. Le taux de conversion que vous normalement voir pour les pages de votre site (alias le taux de conversion médian ou moyen au niveau d’une page)

Une fois que vous avez décidé du seuil de taux de conversion, utilisez ces questions pour vous aider à réécrire la copie sur les pages qui n’ont pas été coupées:

1. Avez-vous correctement identifié les plus gros problèmes, points douloureux et désirs des visiteurs?

Nous savons tous les deux que les gens ne feront rien sauf s’il y a quelque chose pour eux.

C’est du marketing 101.

Mais parfois, notre copie peut frapper des problèmes, des points douloureux et des désirs que nos visiteurs ne réellement avoir ou ne se soucient pas autant que nous le pensions.

Le résultat?

Vous l’avez deviné: des taux de conversion médiocres.

Si vous pensez que c’est le cas avec l’une de vos pages, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour comprendre réel les motivations de vos clients:

  1. Mettez un pop-up non intrusif sur cette page avec un sondage rapide en leur posant des questions spécifiques sur Pourquoi ils sont sur cette page et quoi ils recherchent.
  2. Envoyez le même sondage à votre liste de diffusion (points bonus si vous avez un segment spécifique d’abonnés qui sont super intéressés par ce qui se trouve sur cette page).
  3. Demandez à Skype d’appeler des clients qui ont déjà exprimé leur intérêt pour l’offre sur cette page et demandez-leur de développer leurs principaux problèmes et objectifs en ce qui concerne ce sujet.
2. Votre copie a-t-elle bien communiqué ces problèmes, points douloureux et désirs?

C’est une chose d’être précis quand il s’agit des problèmes réels, des problèmes et des désirs de vos clients avec votre copie…

… Mais il faut aussi communiquez-les via votre copie.

Vous devez montrer aux visiteurs:

  • Comprendre leurs problèmes et leurs points douloureux
  • J’ai déjà eu du mal avec les mêmes choses
  • A trouvé un moyen de les surmonter
  • Et avoir une solution pour les aider à faire de même

L’un des moyens les plus simples de déterminer si votre copie communique réellement ces éléments consiste simplement à demander aux gens de revoir votre travail.

Je vous recommande de faire appel à l’un de vos meilleurs clients intéressés par l’offre sur cette page particulière, ainsi qu’à un expert en marketing.

Ces personnes doivent être impartiales et vous donner des commentaires objectifs sur la façon dont la copie actuelle communique votre message.

Ensuite, utilisez leurs idées pour affiner votre message.

3. Avez-vous correctement identifié et fait correspondre votre température de circulation?

Chaque visiteur vient sur votre site dans des circonstances différentes.

Certains savent déjà qui vous êtes et ce que vous faites, et ils souhaitent voir quel type de produits / services vous proposez.

Certains vous connaissent vaguement, mais ne savent pas comment vous pouvez les aider (ou s’ils ont un problème que vous pouvez résoudre en premier lieu).

Certains n’ont aucune idée de qui vous êtes et interagissent avec votre marque pour la première fois lors de l’atterrissage sur l’un de vos articles de blog.

La liste pourrait s’allonger indéfiniment…

Le fait est que tout le trafic a une température qui influe sur la réceptivité des visiteurs à ce qu’ils voient sur votre site.

Trafic chaud sait qui vous êtes, ce que vous proposez et comment vous pouvez les aider à atteindre leurs objectifs. Ils vous AIMENT et sont incroyablement excités par les choses que vous faites. Ce sont les personnes les plus susceptibles de vous acheter quelque chose dans un proche avenir.

Trafic chaud a déjà interagi avec vous, sait ce que vous proposez et ne veut pas acheter chez vous.

Trafic froid n’a jamais entendu parler de vous auparavant et ne sait pas ce que vous proposez (et encore moins comment vous pouvez les aider).

L’une des erreurs de copie les plus courantes que je vois sur les sites Web est que les gens utilisent le langage de trafic chaud pour une page qui reçoit principalement du trafic froid..

Par exemple, ils essaient de vendre un produit à la fin d’un article de blog où la plupart des visiteurs viennent de Google et n’en ont jamais entendu parler avant de lire cet article.

Ça ne marchera pas bien…

Au lieu de cela, ils auraient beaucoup plus de chance d’offrir un aimant de plomb gratuit ou une mise à niveau de contenu en échange de leur adresse e-mail.

Ensuite, par le biais du courrier électronique et du marketing, les chauffer pour les transformer en ce trafic HOT convoité.

4. Votre offre est-elle convaincante?

Même si vous avez cloué les problèmes / désirs clés de vos visiteurs et les avez bien communiqués sur votre page, votre copie peut toujours échouer si elle n’oblige pas les visiteurs à agir.

Pour ce faire, il doit être axé sur la conversion.

Qu’est-ce que ça veut dire?

Vous devez construire votre offre en utilisant des principes psychologiques sur la façon dont les humains prennent des décisions pour obliger les visiteurs à vous donner une chance.

Il y a des tonnes de différents principes et stratégies à considérer, mais ce sont les principaux sur lesquels je recommande de me concentrer:

1. Le « Qu’est-ce que cela m’apporte? » Facteur

Nous avons déjà évoqué le fait que les gens ne font quelque chose que s’ils y voient quelque chose pour eux.

C’est pourquoi il est si important d’utiliser une copie axée sur les avantages sur vos pages.

Vous devez dire succinctement aux visiteurs ce que cela représente pour eux, c’est-à-dire les avantages tangibles qu’ils retireront de votre aimant, produit ou service.

Intégrez des avantages dont vous savez que vos visiteurs se soucient dans toutes vos rubriques et votre corps.

2. Preuve sociale

Afin d’obtenir des conversions, vous devez développer un certain niveau de confiance avec vos visiteurs.

Pensez-y: vous n’achèteriez jamais un produit / service à quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler auparavant sans faire un tas de recherches, non?

C’est pourquoi Social Proof est si efficace.

Inclure des témoignages, des résultats et des preuves que vous savez de quoi vous parlez et avez déjà généré des résultats sur vos pages fera monter en flèche vos taux de conversion.

3. Urgence

Enfin, votre copie doit convaincre les visiteurs qu’ils doivent agir immédiatement.

Si vous ne créez pas un sentiment d’urgence avec vos clients potentiels lorsqu’ils sont sur la clôture, ils quitteront probablement votre site et y réfléchiront.

… Et vous savez ce qui se passe à partir de là:

  • Ils regardent vos concurrents
  • Ils repoussent l’achat de quelque chose dont ils ont vraiment besoin
  • Ou même essayer de se convaincre qu’ils n’ont pas besoin d’acheter quoi que ce soit en premier lieu

Pour éviter cela, vous pouvez appliquer un sentiment d’urgence sur vos pages clés en:

  1. Mettre en œuvre un accord à durée limitée
  2. Communiquer une perte potentiellement douloureuse si les visiteurs continuent de vivre sans solution à leur problème

Le n ° 1 est parfois génial (comme si vous organisez une promotion ou lancez un nouveau produit), mais la plupart de votre copie sera dans la catégorie n ° 2.

Comment créer un sentiment d’urgence en communiquant à vos visiteurs qu’ils doivent résoudre leur problème (même si ce n’est pas via votre produit) ou s’ils risquent une perte douloureuse?

Bref, par utiliser des formules de copie comme PAS (Problème, Agiter, Solution) pour construire vos pages.

Ces formules vous aident à créer votre messagerie dans un format qui se connecte aux problèmes des visiteurs, montre que vous avez déjà rencontré des problèmes similaires et savez à quoi cela ressemble (montrant de l’empathie pour leur situation) et promettant une solution (a.k.a votre produit).

Voici quelques excellentes ressources pour écrire une copie de cette façon:

Créer ce sentiment d’urgence peut vous faire vous sentir un peu bizarre, et ça va.

Parce qu’après tout, en son cœur, le marketing est persuasion et manipulation.

MAIS cela ne doit pas être une mauvaise chose.

Si vous pouvez vraiment résoudre un problème avec lequel vos clients se débattent, c’est en fait une bonne chose.

(Pensez-y comme convaincre un ami de prendre une décision qui aura un impact positif sur le reste de sa vie, comme démarrer cette entreprise, demander à cette personne un rendez-vous ou faire ce voyage.)

Partie 3: Conception

Je n’ai pas à vous dire que la conception de votre site a un impact sur vos visiteurs.

Vous le savez déjà – vous avez été sur des sites auparavant si mauvais que vous avez dû quitter immédiatement pour sauver vos yeux.

Ces sites auraient très bien pu avoir d’excellentes informations, produits ou services, mais ils étaient si laids que vous ne pouviez pas le supporter et vous êtes parti sans interagir avec l’entreprise.

via GIPHY

Cela ne vous surprend probablement pas d’entendre que d’autres personnes font la même chose…

Donc, cette section de la liste de vérification d’audit du site Web est là pour vous assurer que vous n’aurez jamais à vous soucier d’être l’un des ceux des sites.

Mais je ne vais pas vous mentir et agir comme si j’étais un designer. Je ne suis pas. Et je ne me soucie pas non plus de concevoir une tonne parce que je pense qu’il y a une limite aux retours qu’elle peut apporter (en d’autres termes, après un point, il n’y a que tant de choses à faire).

Mais il est important d’arriver au point où votre site semble suffisamment beau pour:

  • Donner un sentiment de qualité en ce qui concerne votre marque et votre entreprise
  • Gardez les visiteurs concentrés sur le contenu et les pages clés (en éliminant les distractions potentielles)
  • Encouragez les visiteurs à approfondir et à explorer votre contenu et vos offres

Vous pouvez atteindre ce point en:

1. Garder les choses simples.

Lorsqu’il y a trop de choses en cours avec votre conception, cela peut être incroyablement distrayant et rebutant pour les visiteurs.

Je recommande donc:

  • Choisir une palette de couleurs simple et facile à regarder qui représente votre marque (2-3 couleurs)
  • Éviter les photos de stock occupées ou couramment utilisées
  • Éviter les animations folles (comme des parties de votre site qui volent lorsque vous faites défiler)
  • Utilisation de polices faciles à lire prises en charge par la plupart des appareils et des navigateurs

2. Embrasser l’espace blanc.

Les espaces blancs sont simplement des zones de votre site sans rien.

Il ne faut pas nécessairement que ce soit la couleur blanche, c’est plutôt le manque d’éléments.

Beaucoup de propriétaires d’entreprise ont peur des espaces blancs et pensent qu’ils doivent ajouter du contenu à chaque partie de leur page.

Mais cela revient à ce dont nous avons parlé dans la section UX…

Cramper des trucs partout distrait les visiteurs et leur donne trop d’options à choisir.

L’intégration d’une quantité saine d’espace blanc dans votre conception peut cependant aider les visiteurs à se sentir à l’aise.

Voici une excellente ressource de Crazy Egg qui couvre tout cela en profondeur.

3. Atteindre l’équilibre.

Tous les éléments de votre site (images, texte, tableaux, formulaires, etc.) ont un certain poids visuel qui leur est attaché.

Ce n’est pas un nombre quantifiable, c’est une de ces choses que vous savez juste quand vous le voyez.

Les sites Web bien équilibrés gardent cela à l’esprit et recherchent la symétrie visuelle.

Ce post de JotForm en parle plus (et franchement, mieux que moi).

Partie 4: SEO et contenu

Cliquez ici pour répondre à notre questionnaire simple qui vous montre comment générer plus de trafic vers votre blog dans les 90 jours.

Tout ce sur quoi nous avons travaillé jusqu’à présent vous aide à convertir les visiteurs en clients une fois qu’ils ont atterri sur votre site.

Il est maintenant temps de vous concentrer sur la puissance du marketing entrant de votre site.

Parce que, après tout, votre site Web n’est efficace que si les gens le visitent.

Il existe évidemment des tonnes de façons de générer du trafic vers votre site, mais pour ce guide, nous allons nous concentrer sur le trafic organique (c’est-à-dire le trafic pour lequel vous n’avez pas à payer).

Pourquoi?

Parce qu’une fois que vous avez configuré et mis en œuvre une stratégie de trafic organique éprouvée, vous obtiendrez du trafic qualifié TOUS LES MOIS sans avoir à:

  1. Dépenser de l’argent sur les publicités
  2. Promouvoir activement votre site ou contenu

Aurez-vous besoin de continuer à travailler pour croître et maintenir votre trafic organique? Absolument.

Mais en configurant ce moteur de trafic organique, vous générerez du trafic qualifié et des prospects en arrière-plan dans un avenir prévisible. tandis que vous continuez à travailler pour en obtenir plus.

Cela change la donne.

Donc, que vous partiez de zéro ou que le référencement fonctionne déjà très bien pour vous, voici comment vous pouvez auditer votre contenu et votre référencement pour obtenir plus de trafic organique:

Étape 1: Audit de contenu basé sur le référencement

UNE TONNE d’entreprises n’ont pas de stratégie derrière leur contenu.

Ils écrivent tout ce qui leur vient à l’esprit dans un article de blog, cliquent sur publier, puis se demandent pourquoi il n’y a pas de trafic après les premiers jours.

Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais cela ne vous procurera pas de trafic organique.

Si vous souhaitez générer des milliers de visiteurs chaque mois à partir des moteurs de recherche, vous devez avoir une stratégie de contenu basée sur le référencement.

Et une grande partie de la mise en œuvre qui optimise et réorganise le contenu déjà sur votre blog.

(Cliquez ici pour lire mon guide de mise en œuvre d’une stratégie de contenu axée sur le référencement avec de nouveaux contenus.)

Voici le processus éprouvé que j’utilise avec tous mes clients:

1. Faites une recherche approfondie des mots clés

Les mots clés sont le fondement de chaque campagne de contenu (et campagne de référencement d’ailleurs).

Ils déterminent:

  • À quelle vitesse vous vous situez
  • Combien de trafic vous obtenez
  • Et la qualité de ce trafic

Ils peuvent littéralement faire ou casser votre contenu ET vos efforts de référencement.

C’est pourquoi il est si important de bien faire les choses.

Je recommande fortement de consulter ce guide de recherche de mots clés de Backlinko et d’utiliser des outils tels que KWFinder et Long Tail Pro pour obtenir le trafic et les numéros de compétition pour des milliers de mots clés dans votre créneau (et créneaux d’épaule) AVANT de créer tout nouveau contenu ou faire quoi que ce soit avec votre ancien contenu.

Pourquoi?

Connaître les meilleurs mots clés de votre créneau vous permet de créer du contenu environ opportunités de mots clés et classement beaucoup plus rapide que si vous écrivez du contenu sur tout ce qui vous vient à l’esprit et trouvez un mot clé à «cibler» avec plus tard.

Faire cette dernière stratégie, c’est comme choisir vos mots clés dans un chapeau – la plupart d’entre eux seront beaucoup trop compétitifs pour que votre site se classe dans un délai raisonnable.

2. Analysez votre contenu existant

Maintenant, il est temps de découvrir:

  1. Le nombre de pages vues par article de blog au cours des 28 derniers jours
  2. Combien de clics organiques chaque article de blog a enregistré au cours des 28 derniers jours
  3. Combien de domaines référents et de backlinks chaque article de blog a

Nous utiliserons Google Analytics et Google Search Console pour obtenir ces chiffres et Google Sheets pour les analyser.

Recherche de pages vues pour les 28 derniers jours

Vous l’avez probablement déjà fait 1 000 fois, c’est assez simple.

Rendez-vous simplement sur Google Analytics, puis cliquez sur « Comportement », « Contenu du site » et « Toutes les pages ».

Faites défiler vers le bas du rapport et modifiez « Afficher les lignes » pour afficher toutes les URL de votre site, puis exportez-les au format .csv afin de pouvoir les importer dans Google Sheets en tant que nouvelle feuille.

Recherche de domaines, backlinks et clics référents au cours des 28 derniers jours

Pour trouver des données de lien, dirigez-vous vers la Search Console et cliquez sur «Liens» puis sur «Plus» sous Liens externes.

Exportez ce rapport au format .csv et importez-le dans Google Sheets en tant que nouvelle feuille.

À présent, nous allons également déterminer le nombre de clics organiques générés par chaque URL au cours des 28 derniers jours.

Pour ce faire, cliquez sur le rapport de performances dans Google Search Console, puis cliquez sur «Pages».

Exportez ce tableau au format .csv et ajoutez-le à votre feuille Google en tant que nouvelle feuille.

Obtenir toutes ces données sur la même feuille

Le moyen le plus simple de faire correspondre toutes les données de trafic, de clics et de backlinks avec vos URL (autres que l’utilisation d’un Vlookup) consiste à trier la colonne avec vos URL par ordre alphabétique dans chaque feuille.

Ensuite, vous pouvez simplement copier / coller du trafic et lier des données dans votre feuille principale une fois que vous avez ajouté les colonnes appropriées.

3. Tuez et redirigez les publications sous-performantes sans potentiel

Maintenant vient la partie difficile…

Après avoir analysé ces données, il est probable que vous découvririez qu’une partie de votre contenu ne génère pas de trafic cohérent. Il peut même atteindre 80%.

C’est bien et très normal. Ne vous laissez pas décourager.

Mais ça est il est temps de mettre votre grand pantalon enfant et de tuer tout message qui ne génère pas de trafic cohérent.

Je sais que vous avez passé une tonne de temps à écrire ces messages, mais cela doit être fait.

Pourquoi?

Parce que plus vous avez de publications non axées sur le référencement sur votre blog, plus vous confondez Google.

Google attribue ce que l’on appelle un budget d’exploration à votre site, ce qui signifie qu’il détermine la fréquence à laquelle il reviendra et visitera votre site pour rechercher des modifications / mises à jour / nouveau contenu.

Avec une tonne de publications non-SEO, vous risquez que Google examine toutes les publications qui n’ont pas la possibilité de se classer à la place de celles qui le font.

Pas bon.

Mais ça empire…

Une tonne de messages non axés sur le référencement sur votre blog dilue également votre jus de lien.

Le jus de lien est un concept qui décrit le flux d’autorité des liens à travers votre site. Lorsque quelqu’un établit un lien vers vous, votre domaine obtient un certain « boost » d’autorité et la page spécifique à laquelle il est lié le fait également.

Avec un tas de messages de blog faibles, votre jus de lien sera essentiellement tiré de vos messages SEO clés (les rendant plus faibles).

Ainsi, garder votre site maigre et méchant réduit la distribution du jus de liens et vous aide à garder le plus d’autorité possible avec vos pages clés.

C’est pourquoi je recommande de faire de ces articles des «brouillons» dans WordPress et de les rediriger vers:

  • Ressources SEO sur des sujets similaires
  • Votre page d’accueil (si vous n’avez pas de ressource SEO vers laquelle rediriger)

Je promets que ça vaut le coup.

Un de mes clients a supprimé des centaines de messages de son blog et a vu une augmentation massive du trafic avec cette stratégie:

4. Réorganiser les publications sous-performantes avec un potentiel inexploité

Nous allons maintenant traiter les articles de votre blog qui génèrent au moins un un peu du trafic.

Puisqu’ils obtiennent certains traction, nous ne voulons certainement pas les supprimer. Mais nous faire veulent les aider à obtenir plus de trafic.

Nous allons donc leur donner un coup de jeune.

Voici le processus exact que j’utilise pour réorganiser les publications de cette catégorie pour aider les clients à attirer des milliers de visiteurs supplémentaires sur leur site chaque mois:

1. Effectuez une recherche approfondie des mots clés sur le sujet spécifique de la publication.

Nous avons déjà parlé de l’importance de faire des TONNES de recherche de mots clés avant d’écrire du contenu.

Cela va encore plus loin dans cette idée.

Avec ces modifications de publication, vous allez effectuer une recherche approfondie des mots clés sur le sujet spécifique de la publication pour déterminer quelle est la meilleure opportunité de mot clé (et si vous la ciblez déjà ou non).

(Remarque: je définis la meilleure opportunité de mot clé pour un sujet comme un mot clé pouvant générer un trafic moyen à élevé sur votre site, une concurrence faible et des types de visiteurs susceptibles de se transformer en prospects. .)

Par exemple, si j’écrivais un article sur la marche d’un chien, j’utiliserais KWFinder et Long Tail Pro pour déterminer quels mots clés dans ce sujet spécifique ont le plus de trafic avec le moins de concurrence.

Peu de choses en SEO peuvent vous saboter plus rapidement que de choisir un mot-clé trop compétitif pour votre site.

C’est pourquoi cela est si important.

2. Ajoutez de nouvelles sections basées sur des mots clés à longue queue.

Au fur et à mesure que vous effectuez une recherche approfondie des mots clés sur le sujet spécifique de votre publication, vous trouverez probablement un tas de mots clés LSI (phrasés similaires) et à longue queue (mots clés plus spécifiques).

Prenez-en note.

Depuis la mise à jour de l’algorithme Google Hummingbird en 2013, vous pouvez classer des milliers de mots clés avec un seul article de blog en:

  1. Création de nouvelles sections et utilisation de ces mots clés à longue queue comme en-têtes
  2. Inclure des mots clés LSI dans le corps de votre contenu si possible (sans entraver la lisibilité).

Je parle plus sur la façon de structurer cela dans mon guide pour écrire un article de blog.

3. Faites le meilleur contenu sur Internet pour son sujet.

Je parle beaucoup de faire de chaque article de votre blog la meilleure ressource sur Internet pour votre mot clé cible.

Et cela peut sembler un objectif bien trop élevé, mais je vous promets que non.

Le bar pour génial le contenu a été élevé à un niveau incroyablement élevé.

Pourquoi?

Il y a des millions de billets de blog publiés chaque jour et la plupart des informations qui circulent sur Internet sont simplement des versions reformulées et régurgitées de choses que nous avons entendues des milliers de fois auparavant.

Les gens recherchent un contenu unique et exceptionnel.

Et j’ai trouvé que vous ne pouvez pas faire cela sans avoir pour objectif de faire de chaque article le meilleur sur Internet pour son sujet.

Je parle de la façon d’exécuter réellement cela dans mon guide pour écrire un article de blog et un article invité que j’ai écrit pour Bloggers Ideas sur les 5 éléments du contenu convaincant.

4. Republiez le message, faites-en la promotion et créez des liens vers celui-ci.

Une fois que vous avez remanié votre article, en ajoutant un nouveau contenu incroyable et en le réoptimisant en fonction de la recherche de mots clés, il vous suffit de le publier et de le promouvoir comme s’il s’agissait d’un nouvel article.

Vous n’avez rien à faire ici, sauf aller sur WordPress, ajouter vos modifications, puis modifier la date de publication.

Ensuite, revoyez votre stratégie de promotion de contenu à nouveau (en l’envoyant par e-mail à votre liste, en la partageant sur les réseaux sociaux, en créant des liens, en touchant les influenceurs, etc.)

Étape 2: Un audit SEO standard

La dernière étape de cet audit de site Web consiste à s’assurer que Google peut trouver, comprendre et classer votre site.

Assez important, non?

Cela peut sembler intimidant, mais c’est en fait assez facile. Cela prend vraiment juste du temps.

Il y a 8 choses principales que vous devez vérifier avec votre site pour vous assurer qu’il est aussi convivial que possible pour le référencement:

1. Assurez-vous que votre site se charge aussi rapidement que possible.

Google indique clairement que la vitesse des pages est un facteur de classement, et il est facile de comprendre pourquoi.

Plus un site Web prend du temps à se charger, plus il perdra de visiteurs.

Si le chargement de votre site prend plus de 5 à 7 secondes, cela fera mal paraître Google lorsque les gens cliquent sur vous dans les résultats de recherche (car ils sont censés donner aux chercheurs les meilleurs résultats aussi rapidement que possible), donc ils vous enterrer.

Voici quelques mesures à fort impact que vous pouvez prendre dès maintenant pour accélérer la vitesse de votre page.

1. Compressez les images.

Les images volumineuses prennent beaucoup de temps à charger, donc un gain de vitesse de page rapide les comprime (c’est-à-dire rend les tailles de fichier plus petites).

La façon la plus simple que j’ai trouvée de le faire est d’utiliser le plugin Smush WordPress.

2. Lazy charge tes images.

Lorsque toutes les images de vos pages se chargent immédiatement, cela peut ralentir la vitesse de votre page.

So, to prevent this, you can lazy load your images (i.e. make them load only when a visitor approaches them) with the Lazy Load WordPress plugin.

3. Leverage browser caching.

Leveraging browser caching means you’ve told your visitors’ browsers to download and “save” certain elements of your site.

So, when they come back to your site, those elements load faster because they’re in their browser’s cache.

If that sounds like a bunch of technical mumbo jumbo to you, all you need to know is that it makes your site faster for repeat visitors.

And you can implement this easily with a WordPress plugin like W3 Total Cache.

4. Use a CDN (Content Distribution Network).

A CDN is basically a network of servers that distributes website content to users depending on their geographic location (making websites load faster).

So, instead of you having a single server that all of your visitors have to interact with, you have a ton of different ones across the world, and your visitors will be able to access your site on the server closest to their location.

2. Make sure you’ve added custom SEO Titles and Meta Descriptions to key pages/post.

One of the most common CDNs is CloudFlare (and it’s free).

SEO Titles and Meta Descriptions are where you tell Google what each of your pages and blog posts are about.

Google then takes this text and displays it in search results (it’s important to note that sometimes Google decides to make its own SEO Title and Meta Description for you even if you gave it one).

You can edit these easily using the Yoast SEO plugin for WordPress.

All you have to do is:

1. Head to a post/page in your WordPress dashboard.

2. Scroll to the bottom where the Yoast snippet preview is.

3. Click edit snippet and add your custom SEO Title and Meta Description.

Make sure you include your target keyword in both your SEO Title and Meta Description and write them with the goal of getting people to click on your post/page from the Google search results.

3. Add Alt Tags to your images.

Images have something similar to a Meta Description (where we tell Google what the image is about) called an Alt Tag.

You can easily add an Alt Tag to every image on your site by going to the image in your WordPress dashboard and entering a keyword-rich phrase describing the picture in the Alt Tag section.

4. Clean up any URL/Crawl errors.

Use a tool like Screaming Frog to crawl your site to check if you have any:

  • 400x (broken link) errors
  • 500x (server) errors
  • Redirect chains (where there’s a redirect from A -> B -> C instead of A -> C)
  • Insecure content (pages that are http instead of https)

Each of these confuse Google, waste crawl budget, and mess up the flow of authority across your site.

5. Make sure your page titles, headings, and URLs are keyword-driven.

On-Page SEO is a crucial component to ranking in Google.

Along with your SEO Titles and Meta Descriptions, each of your pages’ titles, headings, and URLs help Google figure out what your pages are about.

If Google doesn’t see your target keywords (or long-tail / LSI keywords) in these areas, you’re hurting your chances for ranking for them.

Luckily, this is one of those easy et effective SEO tactics.

(I wish there were more of these… :D)

Literally all you have to do is make sure your target keywords are in your title, headings, body content (a few times), and URL.

One thing to keep in mind: don’t sacrifice readability here. You never want to cram or stuff keywords into your pages and posts.

Do it naturally.

You really only need your main keyword in your title, 1 heading, and 1-2 times in the body, and you only need long-tail keywords in 1 heading and once in the body.

Google’s getting smarter and doesn’t need you to stuff your pages with keywords to figure out what they’re about.

6. Make sure your website is mobile-friendly.

In May 2018, Google implemented the mobile first index. This means that the mobile version of your site is the one Google crawls and indexes first.

Your desktop site is still really important, but now your mobile site can have more impact on your rankings.

That’s why it’s so important to take your mobile site seriously.

If your site isn’t already mobile-friendly, you have a few options:

  1. Implement AMP
  2. Use a different theme that’s mobile responsive
  3. Create a mobile version of your site
7. Make sure you have an internal linking strategy.

External backlinks are obviously critical for ranking well in Google, but internal links are becoming more and more of a factor as well (these are links to other pages on your site).

Implementing an internal linking strategy on your site:

  1. Helps you pass authority to other pages on your site
  2. Helps Google find and understand other pages on your site

And you’re in direct control of these and can add them right now. À quel point cela est cool? 🙂

The main things to keep in mind when implementing them are:

  • Adding internal links naturally to only pages relevant to the one you’re adding links to
  • Using diverse anchor text that includes the target keyword, an LSI or long-tail keyword, or a phrase including one of the keywords you’re trying to rank the target page for.
8. XML sitemaps

XML sitemaps are essentially a roadmap to your site that you give Google.

It lists all of your pages, blog posts, images, and other key pieces of content you want Google to crawl and index.

If you have the Yoast WordPress plugin, you’ll have one of these automatically, but if not, you can generate one with a tool like Screaming Frog.

Regardless, once you have one uploaded to your site, you can submit it to Google by going to Google Search Console -> Sitemaps -> Submit sitemap.

9. Schema markup

Schema markup is micro-data you can add to your HTML that helps Google understand your pages and lets you have rich snippets (basically extras like review stars, product stock, etc.) attached to your search results.

Exemple:

Since a HUGE part of SEO is helping Google understand your site with every chance you get, I recommend implementing schema markup on every page where it makes sense.

You can implement this manually with instructions from Schema.org, with Google’s free markup helper, or with the Schema WordPress plugin.

If you already have Schema markup implemented on your site, you can check it with the Google Structured Data Testing Tool.

This Is a Ton of Work…But It’s Worth It

You know your site could be getting plus traffic, plus leads, and plus conversions.

It just hasn’t reached its potential…YET.

This website audit checklist will help you make sure your website Est-ce que reach its potential so you don’t have to keep leaving money on the table.

Yes, it’ll take a long time to implement it, but when done right, this website audit will generate returns for your business for years to come.

You’ll look back at this process and pat yourself on the back for taking the time to invest in making your site a money generating machine. 🙂