Un tutoriel SEO simple en 7 étapes pour les débutants – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Vous voulez envelopper votre tête SEO, mais se faire peur par des termes techniques et des concepts complexes? Cet article convivial vous guide à travers tout ce que vous devez savoir pour commencer le classement dans Google.

Voici un avantage amusant de travailler dans le SEO l’industrie — les gens me demandent toujours une variante de cette question.

Alors… j’ai entendu dire que SEO chose est bonne pour mon entreprise. Pourquoi? »

Depuis, j’ai perfectionné mon pitch:

Quand tu es bon SEO, votre site Web s’affiche sur la première page de Google.

Cela obtient généralement un « Oh, c’est tellement cool. Je veux cela! »

C’est aussi simple que ça, et ça est cool!

Quand j’ai commencé à apprendre SEO, J’étais presque effrayé par des termes comme les robots d’exploration, les backlinks, le texte d’ancrage, nofollow vs «dofollow», white-hat vs black-hat… la liste est longue.

L’industrie semble être en proie à un jargon technique et à des concepts complexes, au point que les gens ont du mal à comprendre ce qui doit être fait.

Ça vous ressemble? Si oui, vous êtes au bon endroit.

Je vais vous préparer pour vos premiers pas SEO, le tout avec des explications et un langage faciles à comprendre.

Obtenons le classement! Mais d’abord, une introduction rapide…

Que sont en fait les moteurs de recherche?

Quel est le gros problème avec Google? Qu’est-ce qui le différencie de Yahoo et Bing? De plus, quelle sorte de créatures sont Naver, Baidu et Yandex?

Ce sont tous des moteurs de recherche.

Essentiellement, les moteurs de recherche collectent des informations et du contenu sur le Web et les stockent dans une base de données.

Selon un rapport de novembre 2018 de netmarketshare, 73% de toutes les recherches sont générées par Google. En deuxième place, Bing avec 7,91%.

Une énorme différence presque choquante, oui.

Alors… qu’est-ce qui rend un moteur de recherche si différent d’un autre?

La réponse:

  1. Taille de leur base de données;
  2. Comment ils déterminent quelles pages sont pertinentes;
  3. Spécialisation sur le marché / type de contenu.

Google domine le marché en raison de la taille de son index, ainsi que de la façon dont il calcule la pertinence des pages: c’est-à-dire, son algorithme (plus à ce sujet un peu.)

En bref, il s’est avéré de loin le meilleur pour répondre aux questions des gens avec un contenu approprié. C’est maintenant à peu près la façon dont tout le monde, sauf la Chine, trouve des trucs en ligne.

Bien entendu, des moteurs de recherche plus spécialisés existent également. Naver, Baidu et Yandex sont des exemples de moteurs de recherche qui ciblent des marchés spécifiques – la Corée, la Chine et la Russie respectivement.

Fait amusant: YouTube est aussi un moteur de recherche!

Comment fonctionne Google?

Nous savons donc qui est le plus grand joueur du jeu; nous devons maintenant savoir comment cela fonctionne.

Voici une version simplifiée de l’ensemble du processus de recherche, divisée en trois parties: l’exploration, l’indexation et le renvoi de requêtes.

Ou, dans un anglais simple: trouver des pages, les stocker puis les montrer aux chercheurs.

Rampant

Imaginez que vous devez explorer un pays inconnu. Vous commencez dans une petite ville et descendez une route qui vous relie à la prochaine ville. Vous prenez la route suivante vers la ville suivante, et la route suivante après cela. Si vous conduisez sur toutes les routes possibles depuis votre point de départ, vous finirez par découvrir chaque ville.

C’est ainsi que fonctionne Google, sauf que les villes sont des pages Web et les routes qui les relient sont des backlinks.

Donc: Google commence d’abord par une page Web. Il trouve les liens sur ces pages Web et les suit pour découvrir d’autres pages Web. Il trouve ensuite tous les liens sur ces pages, et les pages suivantes et la suivante. Finalement, ils sont capables de découvrir à peu près tout sur le Web.

Et comment Google procède-t-il?

Il utilise un programme informatique communément appelé crawler pour «explorer» ou découvrir des pages et des liens.

Sidenote.

Les crawlers sont parfois aussi appelés «araignées», car eux aussi explorent le Web.

Dans SEO, nous voulons faire tout notre possible pour faciliter le travail de l’araignée. Ceci, à son tour, facilite l’exploration de nos pages Web.

Indexage

Après avoir trouvé des pages sur le Web, les araignées en extraient des données et les stockent, ou «indexent» ces données dans la base de données de Google, pour les afficher ensuite dans les résultats de recherche.

Voici la partie amusante: les araignées ne voient pas réellement les pages Web comme le font les humains.

Voici comment vous et moi voyons le blog Ahrefs:

blog ahrefs

Et voici comment Googlebot (le robot / araignée Web de Google) voit le blog Ahrefs:

ahrefsblog exemple

C’est le genre de données que les spiders collectent et stockent: la date de création d’une page, son titre et sa méta description, ses principaux mots clés, ses liens vers et depuis et d’autres détails spécifiques à l’algorithme de ce moteur de recherche.

Essayez-le par vous-même – pensez à votre site Web préféré, puis entrez-le dans cette page pour voir à quoi il ressemble à une araignée. Assez différent, hein?

Dans SEO, nous voulons nous assurer que les données indexées par Google après avoir exploré nos pages sont aussi précises que possible. Cela rend beaucoup plus probable qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche là où nous le voulons.

Renvoi de requêtes

Lorsque vous saisissez une requête de recherche dans Google, il recherche dans sa base de données les pages Web les plus pertinentes pour votre requête et les affiche en tant que résultats de recherche. Cette pertinence est déterminée par son algorithme.

Malheureusement, personne ne sait exactement ce que l’algorithme de Google priorise… à l’exception d’un facteur universellement accepté:

Le nombre de backlinks de qualité vers la page cible.

Google met fortement l’accent sur les backlinks en tant que forme d’autorité et de pertinence.

Même en tant que débutant, il existe heureusement de nombreuses façons de prendre de l’avance sur le jeu en ce qui concerne les backlinks. Nous couvrirons cela un peu plus tard.

Comment optimiser mon site Web pour Google?

Nous savons maintenant que les pages Web doivent être explorées et indexées.

Ce qui nous amène à la grande question: que faisons-nous pour accompagner ce processus? Et en fin de compte… qu’est-ce que nous optimisons dans «l’optimisation des moteurs de recherche»?

La réponse peut généralement être divisée en deux catégories, à savoir les efforts sur page et hors page.

Sur la page SEO consiste à ajuster des éléments sur une page Web afin que Google comprenne de quoi il s’agit, reconnaisse à quel point il est génial et décide qu’il mérite d’être n ° 1 dans les résultats de recherche.

(Cela n’arrive pas tout le temps, mais on peut rêver.)

D’autre part, hors page SEO est une façon élégante de dire «créez de nombreux backlinks pour que Google considère votre page comme fiable».

De manière générale, plus vous avez de backlinks de qualité et de meilleure qualité, plus vos pages sont priorisées dans les résultats de recherche. Nous devons remercier l’algorithme de Google pour cela.

Ne vous inquiétez pas; vous n’avez pas besoin de tout comprendre pour le moment.

Voici un didacticiel en 7 étapes que vous pouvez suivre facilement et qui intègre les deux éléments mentionnés ci-dessus.

1. Comprendre les mots clés recherchés par les internautes

Les gens recherchent votre marque ou votre entreprise de différentes manières.

Par exemple, supposons que vous êtes coiffeur à San Francisco. Les gens pouvaient rechercher «coiffeur à San Francisco», «coiffeur à San Francisco» ou peut-être même «coiffeur près de moi».

Bien qu’ils soient tous formulés différemment, ils demandent essentiellement la même chose.

Il est donc très important de commencer par trouver les moyens les plus recherchés par les internautes pour vous. De cette façon, vous pouvez répondre et optimiser votre contenu pour ces expressions (c.-à-d., Mots clés).

Vous avez deux options: les conjectures ou les outils de recherche de mots clés.

Google Trends est une bonne option (gratuite) qui vous montre popularité relative de toutes les requêtes de recherche que vous entrez.

Une mise en garde: bien qu’il soit idéal pour suivre les tendances, ce que Google Trends ne fait pas, c’est afficher le volume de recherche desdites requêtes de recherche.

Donc, bien que nous puissions voir que «le salon de coiffure de San Francisco» est clairement le gagnant ici, il pourrait, en réalité, obtenir quatre recherches par mois tandis que les autres termes en obtiennent une. Dans ce cas, aucun d’entre eux ne serait considéré comme populaire du tout.

C’est là que Ahrefs entre en jeu.

Faites votre meilleure estimation d’un terme de recherche et saisissez-le dans l’Explorateur de mots clés. Essayons « San Francisco hair salon » dans ce cas.

À partir d’ici, regardez la fonction «sujet parent» qui prend la page de classement n ° 1 pour votre mot clé et affiche le meilleur mot clé pour lequel cette page se classe.

Nous y voilà: salon de coiffure San Francisco!

Maintenant que nous savons ce que les gens recherchent, nous pouvons soit créer du contenu sur notre site Web autour du « salon de coiffure San Francisco », soit modifier le contenu existant pour l’adapter à ces mots clés.

Important: Les mots clés doivent toujours être choisis page par page.

Par exemple, si vous vendez plusieurs produits ou services, vous souhaiterez cibler différents mots clés pour chaque page. Google classe les pages Web, pas les sites Web!

Rappelez-vous également qu’en général, ce n’est pas une bonne idée de cibler aveuglément des requêtes larges et rapides comme «coiffeur». Non seulement la concurrence est presque impossible à battre, mais il est également difficile de déterminer l’intention de recherche.

Ce qui nous amène à…

2. Créez du contenu que les chercheurs veulent voir

Vous souhaitez vous classer pour un sujet ou un mot clé? Ensuite, nous devons optimiser notre contenu pour «l’intention de recherche».

Voici la chose la plus cool: nous n’avons pas vraiment à deviner l’intention de recherche. Étant donné que l’algorithme de Google fonctionne déjà pour diffuser le contenu le plus pertinent pour chaque requête de recherche, nous pouvons l’utiliser à notre avantage. Il suffit de regarder les meilleurs résultats existants pour déterminer ce que les gens recherchent.

Pensez à notre sujet de coiffure.

Je ne peux pas comprendre ce que les gens veulent savoir simplement en regardant ce terme par moi-même. Souhaitent-ils en savoir plus sur les techniques de coiffure? Veulent-ils trouver un bon salon de coiffure?

Nous pouvons vérifier cela dans Google en tapant le terme (notez que les résultats sont automatiquement localisés dans votre pays), ou dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs – faites simplement défiler vers le bas jusqu’à « SERP aperçu « pour voir les meilleurs résultats pour votre mot clé.

Plongeons-nous dans quelques exemples.

Voici les résultats pour les «coiffures courtes»:

Mots-clés explorateur coiffures courtes

On dirait que tous les résultats sont des articles de blog. L’intention de recherche ici est claire: vous devez écrire un article de blog si vous souhaitez classer les «coiffures courtes».

Maintenant, voici les résultats pour « salon de coiffure coréen »:

mots-clés explorateur salon de coiffure coréen

Mis à part la domination de Yelp, les salons individuels se classent également ici. On dirait que c’est ce que les gens veulent.

Enfin, voici les résultats pour «coiffeur»:

mots-clés explorateur coiffeur

Certains des résultats sont des sites Web de salon de coiffure; certains sont des articles de blog. L’un vient même de Wikipédia. Et les autres sont des définitions. L’intention de recherche est partout, nous n’avons donc aucune idée de ce que les chercheurs veulent ici.

Vous vous souvenez quand nous avons parlé de la façon dont vous ne devriez pas cibler des requêtes larges et larges comme «coiffeur»? C’est une preuve supplémentaire: en général, moins une requête est ciblée, moins l’intention de recherche est claire.

Conclusion: passez du temps à analyser l’intention de recherche et assurez-vous de donner aux gens ce qu’ils veulent voir.

3. Obtenez des clics avec un titre convaincant

Nous avons expliqué comment classer une page Web pour les mots clés populaires. Mais vous ne voulez pas simplement classer, n’est-ce pas? Les chercheurs devraient en fait cliquer sur votre page Web.

Donc: faites en sorte que vos titres (et descriptions) soient aussi cliquables que possible. Faites crier votre contenu « CLIQUEZ SUR MOI”Dans les résultats de recherche!

Examinons les résultats réels de Google pour le « didacticiel sur les cheveux tressés ».

tutoriel cheveux tresse

Personnellement, ce premier résultat obtiendrait certainement un clic de ma part. Pas 1, mais 23, des tutoriels créatifs ET facile à faire? Compte sur moi.

Malheureusement, il n’y a pas de science exacte pour écrire des balises de titre et des descriptions convaincantes. Il s’agit vraiment de comprendre votre public cible et de savoir ce qui compte pour lui, puis de créer un titre qui le fasse cliquer.

Cela dit, voici un bon ensemble de règles qui vous mettront du bon pied:

  1. Restez fidèle à l’intention de recherche. N’oubliez pas l’étape précédente et allez trop loin!
  2. Évitez la troncature. Google coupe votre titre avec les ellipses redoutées (…) s’il devient trop long, ce qui nuit à vos taux de clics. Utilisez cet outil pour vérifier qu’il tombe dans les limites.
  3. Rendez-le descriptif (mais pas l’appât de clic). Voir l’exemple ci-dessus: des phrases comme «trompeusement facile» rendent le titre plus attrayant que simplement «simple».
  4. Incluez votre argument de vente unique. Vendez votre marque, que ce soit la «livraison gratuite», «est. 1975 »,« utilise uniquement du lait frais d’Hokkaido »… vous obtenez l’essentiel.
  5. Incluez vos mots clés si possible. Donnez la priorité au maintien de votre titre naturel et évitez le bourrage de mots clés. Être honnête; que pensez-vous de cette description? «Nous sommes un salon de coiffure en Californie avec les meilleurs coiffeurs de Californie. Vous cherchez un salon de coiffure naturel en Californie? Nous sommes l’un des principaux salons de coiffure bio en Californie. » Cela semble anormal, non?

Lecture recommandée: Comment fabriquer le parfait SEO Balise de titre (notre processus en 4 étapes)

4. Gardez les URL courtes et descriptives

Votre URL pourrait être https://www.coffeegrinders.com/2018/01/15/287539884.php

Ou ça pourrait être https://www.coffeegrinders.com/bialetti-macinacaffe-review/

Lequel comprend les mots clés que vous cherchez à cibler avec cet article? Sur lequel êtes-vous le plus susceptible de cliquer dans les résultats de recherche?

Gardez vos URL aussi courtes et douces que possible. La santé mentale collective des internautes vous remercie.

5. Optimisez vos images

Cela peut être un peu fastidieux, mais assurez-vous de nommer toutes vos images de manière appropriée.

Google déclare lui-même que «le nom de fichier peut donner à Google des indices sur le sujet de l’image. Par exemple, my-new-black-kitten.jpg est meilleur que IMG00023.JPG. « 

Dans le même esprit, optimisez toutes vos images en incluant des balises alt avec des descriptions.

Il s’agit du texte qui s’affiche chaque fois que votre image ne se charge pas ou si l’utilisateur utilise un lecteur d’écran.

Voici à quoi cela ressemblerait:

”A

Rappelez-vous comment nous avons découvert que les araignées ne «voient» pas les images sur les pages comme nous le faisons en tant qu’êtres humains?

Les nommer aide Google à mieux comprendre les images.

Voici à quoi ressemble le classement dans la recherche d’images Google pour les « mauvais liens »:

mauvais liens

Ce trafic s’accumule également au fil du temps!

Ici, j’ai branché le blog Ahrefs dans notre explorateur de site et utilisé le SERP traits filtre pour vérifier le nombre de mots clés pour lesquels nos images se classent.

Ahrefs Site Explorer> Mots clés organiques> Appliquer « SERP filtre « Fonctionnalités »: cochez « Pack d’images » et « Lien uniquement vers la cible »

Cela représente un total de 1 529 mots clés.

Bien qu’il soit peu probable qu’ils soient une énorme source de trafic organique, c’est certainement du trafic qui est le bienvenu.

Aussi, faites de votre mieux pour garder vos tailles d’image aussi basses que possible. Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Imageoptim et Shortpixel pour ce faire.

Lecture recommandée: Image SEO: 12 conseils pratiques (pour plus de trafic organique)

6. Assurez-vous que votre contenu est facile à lire

Il est largement admis SEO l’industrie que les signaux des utilisateurs influencent les classements.

Faites de votre mieux pour optimiser des éléments tels que vos balises de titre et d’image, mais gardez à l’esprit que l’expérience utilisateur est également importante. Si votre contenu est difficile à lire et à digérer, les lecteurs vont partir (et pour cause).

Commencez à utiliser

,

et

balises dans vos pages Web. Considérez-les comme une hiérarchie pour votre contenu, avec

étant le plus important (et utilisé seulement une fois par poste), et

étant une sous-position.

est une sous-position de

etc.

Voici un exemple de structure de titre:

  • H1: Les queues de cheval sont super
    • H2: Pourquoi les queues de cheval sont-elles si géniales?
      • H3: Ils sont faciles à faire
      • H3: Il existe de nombreuses façons de les styliser
    • H2: Comment attacher une queue de cheval
      • H3: Queue de cheval haute
      • H3: Queue de cheval basse

Placez votre mot clé dans ces balises d’en-tête de manière stratégique, mais assurez-vous qu’ils sonnent de manière naturelle, évitez le bourrage de mots clés.

Conseils supplémentaires pour garder votre contenu lisible:

  • Utilisez la mise en forme comme les paragraphes, les caractères gras et les listes pour briser de gros morceaux de copie.
  • N’utilisez pas de gros mots – écrivez comment vous parleriez à un ami. Donc, au lieu d’utiliser «faisabilité», utilisez «hasard». L’écriture est une question de communication, pas de vous faire paraître intelligent.
  • Des outils comme Hemingway aident à analyser votre copie et à vérifier si elle peut être facilement comprise.
  • Incluez des images (avec des balises alt, un clin d’œil) pour mieux illustrer vos points et briser les murs de texte.

Remarque: Beaucoup des conseils ci-dessus ont été fortement condensés de notre guide original sur la page SEO. Rendez-vous sur pour des stratégies plus approfondies.

7. Obtenez des backlinks pertinents et de haute qualité

Les backlinks sont très, très importants.

Commençons par le décomposer un peu. Tout d’abord, qu’est-ce qu’un backlink?

Il s’agit d’un lien hypertexte entrant d’un autre site Web ou domaine référent vers votre page Web cible. En clair, lorsqu’un autre site Web vous relie, il vous donne un backlink.

Par exemple, il s’agit d’un lien retour vers le compte Ahrefs Medium.

En général, tout SEO vous dira que plus vous avez de backlinks de qualité et de meilleure qualité, plus vous avez de chances de classer une page et plus vous générez de trafic de recherche.

Les résultats de notre étude sur près d’un milliard de pages Web le confirment également: nous avons trouvé une corrélation linéaire entre le nombre de domaines référents et le trafic de recherche.

domaines référents vs trafic de recherche organique ahrefs content explorer 1

Sidenote.

La corrélation ne prouve pas la causalité, ce qui signifie qu’il ne s’agit pas d’une preuve directe que les liens vous aident à vous classer dans Google.

Alors, comment créez-vous un backlink?

Il existe des tonnes de tactiques et de stratégies: publication d’invités, création de liens rompus, ou même rechercher les backlinks de vos concurrents et essayer de les reproduire.

Liens retour vers backlinko.com – l’un de nos concurrents dans les SERPs – via Ahrefs Site Explorer

Ça semble intéressant? Nous avons un guide complet sur le pillage des backlinks de vos concurrents.

Mais pour vous aider à démarrer, voici un moyen très simple de vous procurer un backlink dès maintenant, peut-être même dans les prochaines heures:

Obtenez des liens de personnes avec lesquelles vous avez déjà de bonnes relations.

Pensez à toutes les personnes avec lesquelles vous êtes déjà connecté via votre entreprise: partenaires, revendeurs, fournisseurs, clients, agences.

De nombreuses marques proposent des liens vers d’autres sur leurs sites Web. Vous avez juste besoin de tendre la main et de demander.

Backlinks que vous pouvez obtenir si vous êtes un revendeur

Backlinks que vous pouvez obtenir auprès de partenaires

Faites une liste de toutes les entreprises pertinentes qui pourraient vous donner un backlink et commencer à tendre la main! Comme toujours, soyez gracieux: demandez gentiment et ne soyez pas un imbécile s’ils refusent.

Voilà, c’était une stratégie de création de liens vraiment simple que vous pouvez essayer dès maintenant. Pas si effrayant, non?

En fin de compte, il est aussi facile d’obtenir des backlinks que de trouver des pages Web où votre lien ajoutera de la valeur, puis de demander à une personne qui peut modifier la page de l’ajouter.

Cela dit, nous ne faisons évidemment qu’effleurer la surface de l’art de la création de backlinks.

Quelques bons endroits pour en savoir plus: rendez-vous sur notre didacticiel approfondi de création de liens faciles ou plongez dans notre didacticiel YouTube sur la façon d’obtenir des backlinks très rapidement.

Comment dois-je commencer?

SEO est un marathon, pas un sprint – vous jouez le long match.

Il ne s’agit pas d’une optimisation unique de cinq pages existantes et de ne plus jamais regarder votre site Web. Il ne s’agit pas seulement de planifier et de créer du contenu à feuilles persistantes qui vous procurera une quantité constante de trafic passif.

Ces jours-ci, SEO semble être tout à la fois, de l’optimisation des pages pour la lisibilité des moteurs de recherche à la création de contenu qui correspond parfaitement aux besoins des chercheurs.

Les experts de l’industrie semblent même convenir que la définition de SEO lui-même évolue. Il était une fois, le plus en profondeur SEO La stratégie consistait à bourrer une cale de publication pleine du même mot clé afin que Google associe ledit mot clé à la page.

De toute évidence, ces temps sont révolus.

En général, vous souhaitez:

  • Gardez le contenu à jour et pertinent;
  • Produisez un contenu de qualité qui cible les mots clés à forte conversion dans votre secteur;
  • Travailler activement à la création de backlinks;
  • Surveillez le classement de vos mots clés et vos backlinks. En cas de baisse soudaine, vous pouvez enquêter sur le problème (faites-le facilement avec Ahrefs Rank Tracker. Voici un guide sur la façon de le configurer);
  • Effectuez des audits de contenu de temps en temps pour optimiser votre contenu existant.

Il peut être très difficile d’essayer de tout faire en une seule fois, alors mon conseil est: ne vous embêtez pas.

Choisissez la zone qui convient le mieux à vos ressources et correspond le mieux à vos propres compétences.

Si votre équipe existante n’a pas de capacités de création de contenu mais aime faire du réseautage et faire de la sensibilisation, regardez plutôt les backlinks. Commencez par essayer de créer un backlink à travers n’importe quelle stratégie. Construisez ensuite cinq autres. Visez alors vingt.

Au moment où vous décidez d’investir dans la création de contenu, vous aurez un site Web avec un profil de backlink beaucoup plus puissant pour envoyer ces signaux d’autorité impressionnants à Google.

Vous obtenez l’essentiel!

Commencez petit et développez-vous à partir de là. Vous apprendrez les compétences nécessaires et le découvrirez au fur et à mesure.

À vous

Nous avons à peu près couvert les bases, je pense!

C’était pas mal d’informations à passer; Je suis ravi que vous ayez atteint la fin.

Où aller en partant d’ici? Je recommande fortement de consulter les autres articles de notre blog pour une tonne de stratégies et d’études de cas plus approfondies.

Si vous en avez terminé avec la lecture en ce moment et que vous préférez passer à la vidéo, nous avons également de nombreux didacticiels et guides étape par étape sur notre chaîne YouTube.

Avec un peu de chance, cet article vous a fourni suffisamment d’informations de base ainsi que des conseils pratiques pour commencer votre SEO périple. J’aimerais savoir si c’est le cas et comment vous progressez à partir de maintenant.

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