Un guide des bases du SEO pour les débutants | Domain.com – Gratuit : Audit complet de votre site internet

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Si c’est ce que vous pensez, nous sommes ravis de vous dire que rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.

Si vous avez un site Web, vous avez probablement entendu parler du référencement, et pour une bonne raison – il ne va nulle part. La compréhension et la mise en œuvre des principes fondamentaux du référencement contribuent directement à l’augmentation du succès numérique et commercial, il est donc temps que vous appreniez ce que signifie le référencement et comment cela fonctionne.

Dans ce guide, nous couvrons les principes de base du référencement que vous devez connaître pour optimiser votre site Web. Nous allons discuter:

  • Qu’est-ce que le référencement?
  • Pourquoi le référencement est-il important? Comment le SEO va-t-il m’aider?
  • L’anatomie d’un SERP.
  • Comment suivre vos progrès.
  • Des stratégies de référencement simples que vous pouvez commencer dès aujourd’hui.
  • Que ne pas faire avec le référencement.
  • Où puis-je en savoir plus sur le référencement?

Commençons, allons-nous?

Que signifie SEO?

SEO est une abréviation qui signifie optimisation du moteur de recherche. Le référencement est la pratique d’influencer positivement le classement des résultats de votre moteur de recherche, augmentant ainsi la quantité et la qualité du trafic de votre site Web. Pour le dire simplement, le référencement met votre site Web devant plus de personnes sur les moteurs de recherche (comme Google, Bing ou DuckDuckGo) sans avoir à payer pour les publicités.

Bien que l’optimisation des moteurs de recherche semble vous apporter des modifications aux moteurs de recherche eux-mêmes, les améliorations que vous apporterez concerneront votre site Web, votre blog ou votre contenu.

Pourquoi le référencement est-il important, affecte-t-il mon entreprise?

Besoin d’être plus convaincant sur les raisons pour lesquelles vous devriez mettre en œuvre une stratégie de référencement? Considérez ces faits recueillis dans le Search Engine Journal:

  • 91,5 pour cent: Part de trafic moyenne générée par les sites répertoriés sur la première page de résultats de recherche Google.
  • 51 pour cent du trafic sur le site Web provient de la recherche naturelle, 10 pourcent de recherche payée, 5 pour cent pour social, et 34 pour cent de toutes les autres sources.
    • Plus de la moitié du trafic sur le site Web provient de la recherche naturelle. Il s’agit du trafic sur le site Web que vous NE PAYEZ PAS, donc affiner votre stratégie de référencement peut vous faire économiser de l’argent.
  • 4 sur 5 les consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales.
  • ~ 2 billions: Le nombre estimé de recherches effectuées par Google dans le monde chaque année. Cela se décompose en 63 000 recherches par seconde; 3,8 millions recherches par minute; 228 millions recherches par heure; 5,5 milliards recherches par jour; et 167 milliards recherches par mois.
  • ~ 20: Le nombre de fois où le SEO a plus d’opportunités de trafic que le PPC (Pay-Per-Click) sur mobile et sur ordinateur.

Le référencement affecte-t-il votre entreprise? Sans aucun doute, oui. Mais c’est à vous de déterminer dans quelle mesure cela affecte votre entreprise. Si vous ne faites rien pour optimiser et modifier votre site Web et votre contenu pour le référencement, cela ne peut pas fonctionner pour vous. Mais si vous prenez quelques minutes pour optimiser votre site Web, vous profiterez des avantages du référencement – une augmentation de la quantité et de la qualité du trafic vers votre site en raison de l’amélioration du classement des résultats de recherche.

Le référencement est différent des autres formes de marketing numérique en ce que, avec le référencement, les gens vous recherchent déjà. Ils ont besoin de vos services ou produits et vont sur un moteur de recherche pour savoir où les trouver. Avec le référencement, vous ne payez pas pour les publicités dans le but de séduire les prospects sur votre site.Ces personnes sont déjà intéressées par ce que vous vendez, alors aidez-les à vous trouver en mettant en œuvre une stratégie de référencement avant votre concurrent.

L’anatomie d’un SERP

Que se passe-t-il après avoir cliqué sur «Rechercher» dans un moteur de recherche?

Vous êtes amené au SERP, ou Page de résultats du moteur de recherche.

(Nous avons tiré les exemples SERP suivants de Google, car ils dominent le marché mondial des moteurs de recherche avec une part de marché de 90,46%.) Selon vos termes de recherche, votre SERP peut inclure différents types de résultats; cependant, certains éléments de la page de résultats ne changent pas. Voici ce qui est toujours inclus:

  • Annonces payantes (ou PPC, Pay Per Click): ces résultats apparaissent en premier parce que les entreprises qu’ils annoncent ont payé de l’argent pour leurs meilleurs emplacements.
  • Résultats de la recherche organique: les résultats de recherche organiques ou appartenant à la société ne sont pas payés; au lieu de cela, ces résultats apparaissent plus haut ou plus bas sur la page en fonction de leur optimisation pour le référencement.

Les résultats payés et organiques peuvent également s’afficher comme:

  • Résultats de recherche de base
    • Ces résultats s’affichent sous forme de liens avec des métadonnées (la description sous l’URL). Les résultats de base n’incluent pas d’images, de graphiques ou de suggestions d’achat sur le SERP principal.

Conseil de pro: Si vous décidez de payer pour les annonces, évitez de cliquer sur ces résultats de recherche vous-même. Vous vous coûterez de l’argent puisque vous êtes facturé par clic sur ces résultats.

  • Des résultats de recherche enrichis
    • Il s’agit du SERP le plus courant que vous verrez, bien qu’il ne soit pas toujours le même. Les résultats de recherche enrichis peuvent inclure des annonces payantes, des résultats organiques, des liens sponsorisés, des packs locaux (entreprises locales qui répondent à vos critères de recherche), des carrousels de produits, etc. Google met toujours à jour et modifie ses algorithmes de référencement pour afficher les résultats de recherche les plus pertinents. Par conséquent, les résultats de recherche enrichis ne montreront pas toujours les mêmes choses.

Si vous cliquez sur un résultat de recherche local, il vous amènera à une page où vous pourrez en savoir plus sur ces entreprises. Cela ressemble à ceci:

Conseil de pro: Si vous avez une entreprise, revendiquez votre fiche « Google My Business » afin de pouvoir contrôler et modifier les informations affichées sur votre entreprise. « Ajouter des informations manquantes » n’est pas une bonne idée lorsque vous essayez d’attirer des visiteurs sur votre site.

Avant de continuer, à quand remonte la dernière fois que vous avez effectué une recherche en ligne pour voir comment votre entreprise ou votre site Web se classe? Si vous ne l’avez pas fait depuis longtemps, nous vous recommandons de le faire. C’est une bonne idée de savoir où vous en êtes dans les classements de recherche afin de mieux évaluer vos efforts et vos améliorations SEO.

Puis-je mesurer mes efforts de référencement?

Vous le pouvez certainement! Et avec Google Search Console, c’est gratuit.

Google Search Console vous donne un aperçu approfondi de votre site Web. Vous pouvez découvrir comment les utilisateurs accèdent à votre site – d’où ils viennent, quel appareil ils utilisent – et quelles sont les pages les plus populaires ou les plus fréquentées de votre site Web. La Search Console vous permet de soumettre votre plan du site ou des URL individuelles pour l’exploration des moteurs de recherche, vous alerte des problèmes avec votre site, etc.

Si vous ne l’avez pas utilisé auparavant, ne vous inquiétez pas. Cliquez sur ce lien pour accéder à la Search Console. Cliquez ensuite sur «Commencer maintenant». Sur la page suivante, vous devrez saisir vos domaines et / ou préfixes d’URL. Si vous choisissez l’option Domaine, vous devrez vérifier vos pages à l’aide de DNS pour prouver que vous êtes le propriétaire du domaine et tous ses sous-domaines.La vérification de votre site et de vos pages est pour votre sécurité. Google Search Console fournit un excellent aperçu de votre site Web et c’est uniquement vous qui devriez avoir ces informations. En exigeant une vérification, Google garantit qu’un concurrent n’aura pas accès aux données de votre site Web. Si vous choisissez la méthode des préfixes d’URL, vous aurez quelques options pour vérifier votre compte; vous pouvez télécharger un fichier HTML (un peu plus avancé et nécessite l’accès au répertoire racine d’un site), ou si vous avez déjà configuré Google Analytics, vous pouvez vérifier votre site sur la Search Console de cette façon. Ce guide du débutant sur la Google Search Console de Moz vous guide à travers toutes les façons dont vous pouvez vérifier votre site.

Quelles tactiques SEO puis-je mettre en œuvre maintenant?

Voici trois façons d’améliorer considérablement votre référencement.

  • Rédiger un bon contenu
    • Un bon contenu est payant en ce qui concerne le classement des résultats des moteurs de recherche. Qu’est-ce qui fait un bon contenu?
      • Il peut être lié. Les moteurs de recherche comme le contenu auquel on peut accéder depuis d’autres pages. Si vous créez du contenu, mais que vous le désactivez (c’est-à-dire que vous ne pouvez y accéder qu’une fois que vous êtes connecté ou avez terminé une action similaire), les moteurs de recherche ne le classeront pas aussi bien. Ils ont pour mission de fournir des informations à ceux qui les recherchent, alors rendez votre contenu découvrable et lisible.
      • Visez au moins 1 000 mots. Les moteurs de recherche récompensent le contenu robuste, de sorte que le message de blog de 300 mots que vous espérez se retrouve en haut des résultats de recherche? – qui doit être étoffé et avec un contenu pertinent et précieux.
      • Un contenu précieux et informatif stimule la demande. Les moteurs de recherche récompensent le contenu demandé avec un meilleur classement des résultats de recherche. Donc, si tout ce que vous avez fait est d’écrire plus de 1000 mots que personne ne se soucie de lire, et ne répond pas aux besoins de votre public, vous avez perdu votre temps car il ne sera pas très bien classé. Vous pouvez comprendre ce que votre public veut savoir et ce qui est demandé en regardant la recherche par mot clé.

Utilisez WordPress? Il existe de nombreux outils et plugins SEO gratuits qui peuvent vous aider et fournir des suggestions pendant que vous travaillez, comme Yoast ou ThirstyAffiliates.

  • Recherche de mots clés
    • Pourquoi la recherche par mots clés est-elle importante? Si vous savez ce que recherche votre public souhaité, vous savez quels mots et termes inclure dans votre contenu – vous donnant ainsi un coup de pouce dans le classement des résultats.
    • Il existe une variété d’outils gratuits qui vous aident à identifier les mots clés tendances, comme Google Trends. Cet outil vous permet de rechercher des mots clés et des termes (et de les comparer les uns aux autres) pour découvrir à quel point ces termes sont bien recherchés. Ces informations peuvent influencer les mots clés que vous utilisez dans votre contenu. S’il existe un terme qui fait beaucoup de recherches et se rapporte à votre contenu, utilisez-le. Voici une liste de 10 outils de recherche de mots clés gratuits mis en place par Ahref, dont beaucoup fournissent un niveau encore plus approfondi des mots clés que vous devez utiliser.
  • SEO sur la page
    • Moz décrit le référencement sur page comme «… la pratique d’optimiser des pages Web individuelles afin de se classer plus haut et de gagner du trafic plus pertinent dans les moteurs de recherche».
    • Quels sont donc les composants optimisables de vos pages Web individuelles?
      • Contenu, que nous avons abordé plus tôt.
      • Balise de titre
  • Les balises de titre sont importantes car elles dictent le titre d’affichage sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). C’est probablement la première chose que les gens verront lorsqu’ils scanneront leurs résultats de recherche. Une bonne balise de titre peut donc les attirer et les faire cliquer sur le résultat.
  • Vous essayez d’écrire une bonne balise de titre? Évitez TOUTES MAJUSCULES, n’y insérez pas autant de mots-clés que possible et conservez-le sous 60 caractères. Certains personnages occupent plus d’espace que d’autres, vous pouvez donc utiliser des outils gratuits de prévisualisation des balises de titre pour vous aider à visualiser à quoi ressemblera réellement votre balise de titre.
    • Il est facile de vous assurer que vos URL fonctionnent pour vous sur les moteurs de recherche plutôt que contre vous. Comment ça? Assurez-vous que vos URL affichent la hiérarchie des pages. Ce faisant, votre URL est facilement lue par les moteurs de recherche et explique où le contenu ou la page peut être trouvé sur votre site.
    • À quoi ressemble une bonne URL?
    • www.domain.com/domains/transfer et voici la répartition de la hiérarchie des pages:
  • Imaginez maintenant que l’URL ci-dessus ressemble à « www.domain.com/int489/trans74087.  » Qu’est-ce que cela dit aux moteurs de recherche? Pas beaucoup, et certainement pas où la page réside sur votre site.

Pour plus d’informations sur les facteurs de classement SEO sur la page, jetez un œil ici.

Que dois-je éviter lors de mes premiers pas avec le SEO?

Pour chaque bon conseil SEO, il y a quelques mauvais morceaux qui flottent. Peu importe l’oncle du cousin de l’ami qui vous dit que c’est une bonne idée, évitez les pratiques suivantes.

  • Remplissage de mot-clé
    • Les moteurs de recherche améliorent et affinent constamment leurs algorithmes pour s’assurer que le contenu le plus précieux est affiché en premier. Vous ne pouvez pas les tromper en remplissant votre contenu de mots clés et en l’appelant un jour.
  • Contenu en double
    • Lorsque le même élément de contenu apparaît sur Internet à différents endroits en utilisant différentes URL, il est considéré comme du contenu en double. Il peut sembler que la disponibilité de votre contenu dans plus d’endroits, avec différentes URL, est une bonne idée – plus de façons pour les gens de vous trouver, non? – ça ne l’est pas. Le contenu en double confond les moteurs de recherche. Quelle URL est la principale ou la bonne pour le contenu? Doivent-ils diviser les résultats et afficher la moitié des chercheurs une URL et l’autre moitié une autre? Quelle page, ou URL, finit par obtenir le crédit pour le trafic? Au lieu de traiter tout cela, vous risquez de perdre du trafic, car le moteur de recherche ne détectera pas tous les doublons.
  • Écrire pour les moteurs de recherche plutôt que pour les gens
    • Les moteurs de recherche visent à fournir les informations correctes et les meilleures aux personnes qui en ont besoin ou à les rechercher. Si vous écrivez des phrases saccadées et bourrées de mots-clés, elles seront assez pénibles à lire pour un humain, alors elles ne le seront pas. Si vous n’avez pas de personnes qui lisent ou qui sont intéressées par votre contenu, il n’y a pas de demande. Aucune demande = mauvais classement des résultats de recherche.
  • Contenu mince
    • Vous ne devez jamais créer de contenu dans le seul but de créer du contenu. Assurez-vous qu’il s’agit d’un contenu de qualité – pertinent pour votre public et d’au moins 1 000 mots – afin que les moteurs de recherche soient plus susceptibles de le faire apparaître plus haut sur les SERP.

Où puis-je en savoir plus sur le référencement?

Cette introduction au référencement sert à vous familiariser avec l’optimisation des moteurs de recherche et à jeter les bases, mais n’oubliez pas que plus vous investissez dans le référencement, meilleur sera votre site Web. Une fois que vous êtes familiarisé avec les sujets dont nous avons discuté ici, mettez-vous au défi de passer au niveau supérieur avec ces sujets.

SEO de White Hat contre Black Hat

Vous savez comment dans les films les méchants sont normalement dans des couleurs sombres et déprimées alors que les bons portent des couleurs vives ou blanches? Vous pouvez penser au référencement de chapeau blanc et de chapeau noir de la même manière.

Les tactiques SEO du chapeau noir peuvent sembler payantes au début, mais tout comme avec les méchants, ce que vous faites reviendra vous hanter (comme se faire mettre sur la liste noire des moteurs de recherche!) Google, par exemple, met constamment à jour et affine ses algorithmes de recherche . S’il détecte un comportement douteux (comme le bourrage de mots clés), il pénalisera ces comportements dans leurs mises à jour – de sorte que le «piratage» que vous avez découvert vous permet de vous classer à la page 1 des résultats de recherche? Cela ne fonctionnera pas une fois l’algorithme modifié et vous perdrez votre autorité. De bonnes habitudes de référencement, ou un chapeau blanc de référencement, ne vous exposeront pas au risque d’être pénalisés par les moteurs de recherche, donc votre autorité continuera de grimper.

SEO hors page

Contrairement au référencement sur la page, le référencement hors page (ou le référencement hors site) consiste en des tactiques pour améliorer le classement des résultats de votre moteur de recherche qui ne sont pas effectuées sur votre site. Il y a une variété de choses que vous pouvez faire, mais la création de liens est la plus connue. Plus il y a de liens vers votre site et son contenu, mieux c’est (dans la mesure du possible, si vous spammez tous les sites Web auxquels vous pouvez penser avec vos liens dans des commentaires qui ne sont pas autorisés.) La création de liens se produit de différentes manières; naturellement, lorsque quelqu’un trouve que votre contenu est pertinent et y renvoie dans l’un de ses messages ou pages, manuellement, lorsque vous travaillez délibérément pour augmenter le nombre de liens qui existent pour votre site, par exemple en demandant à des clients ou des associés de créer un lien vers votre contenu et auto-créé. Les liens auto-créés, y compris les liens vers votre site ou du contenu sur des publications de médias sociaux et des commentaires de blog aléatoires, peuvent être bons avec modération. Trop de messages ou de commentaires spammés s’aventurent sur le territoire SEO de Black Hat, alors soyez prudent.

Mettre tous ensemble

Si vous travaillez à améliorer vos tactiques de référencement, votre site Web et votre entreprise vous en seront reconnaissants. Une bonne stratégie de référencement augmente la probabilité que votre contenu et vos pages s’affichent plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Lorsque votre contenu apparaît plus tôt dans les résultats de recherche, vous obtenez plus de trafic sur le site Web et un trafic de meilleure qualité sur le site Web, après tout, ce sont des gens qui recherchent déjà ce que vous avez à offrir.

Lorsque vous plongez dans le référencement, n’oubliez pas de faire le point sur l’endroit où vos pages et votre contenu s’affichent dans les SERPs aujourd’hui afin de pouvoir évaluer vos progrès et vos résultats de référencement demain. Utilisez cette introduction au référencement pour vous aider à rédiger un meilleur contenu, à créer des structures URL informatives et à comprendre les tactiques de référencement à éviter.

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