Un guide complet pour une publication réussie des invités – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Les blogs invités ont une tonne de potentiel et peuvent être un outil très précieux dans votre arsenal de marketing de contenu.

Les blogs invités peuvent être une voie majeure vers le succès, la renommée et la réputation en ligne.

En choisissant la bonne plateforme, vous pouvez faire passer votre nom et votre entreprise au niveau supérieur.

Mark Traphagen l’a mieux dit dans un commentaire sur un fil Inbound.org, où il mentionne comment son partenaire Eric Enge de Stone Temple Consulting a bâti une réputation en ligne entière en écrivant «des articles invités faisant autorité pour des blogs hautement fiables». C’est ainsi que Stone Temple a gagné sa traction et sa clientèle.

Les avantages du blogging invité sont énorme, si vous le faites bien. Il vous suffit de saisir l’occasion.

Examinons de plus près le blog des invités et analysons ce qu’il faut pour y réussir.

Les blogs invités concernent la qualité, pas la quantité

À l’époque, les publications d’invités pouvaient signifier gifler votre nom sur un article écrit rapidement et le publier quelque part sur le Web.

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Cela a conduit les blogs invités à prendre un énorme coup de réputation. En fait, Matt Cutts de Google a essentiellement déclaré que toute personne utilisant la publication d’invités comme tactique de référencement faisait mal. Bien que cela soit quelque peu vrai, il se concentrait sur ceux qui utilisaient le mantra de la quantité sur la qualité.

Aujourd’hui, le blogging invité est tout au sujet qualité, pas seulement quantité.

Vous devez écrire quelque chose de viral, inspirant et montrer vos connaissances sur le site de quelqu’un d’autre.

La plupart des sites n’acceptent plus seulement les publications d’invités de quiconque. Vous devez présenter votre idée et vous présenter. S’ils ne sont pas intéressés par ce que vous avez à offrir, ils vous excluront.

Et, vous pouvez garantir que les plus gros sites qui offrent plus de visibilité ne se trouveront pas à moins de 10 pieds de votre blog s’il contient des erreurs grammaticales ou ressemble à un article filé volé sur le Web.

Qualité est la clé du succès des blogs invités: sinon, vous tomberez dans le groupe que Cutts décrivait.

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Comment inviter un blog pour réussir sa marque

Les blogs invités sont extrêmement puissants.

J’ai utilisé les blogs invités pour aider mon entreprise à obtenir une grande partie de notre trafic organique. Nous ne payons pas pour les publicités ou ne payons pas pour que nos classements soient sponsorisés. Au lieu de cela, nous fournissons un contenu de qualité sur notre site et via d’autres sites pour renforcer notre autorité dans l’industrie.

Notre entreprise âgée de 5 ans surclasse les principaux concurrents de 5% en moyenne, et nous avons déjà atteint plus de 4 100 classements de mots clés avec Google.

Nous n’avons pas dépensé un centime pour y parvenir. (Juste du temps, du sang, de la sueur et des larmes.)

Sur d’autres sites, en ce moment, je fais en moyenne 10 à 12 publications par mois. Je ne me concentre pas sur la quantité lorsque je poste un invité. Au lieu de cela, je me concentre sur des publications bien écrites sur des sites Web de grande valeur (par exemple, Search Engine Journal, Huffington Post, Content Marketing Institute, SiteProNews, Business.com) qui aident à établir l’autorité.

L’objectif de cette opération est d’obtenir une visibilité pour mon entreprise.

De seulement une blog sur SiteProNews, j’ai gagné un client de 5 000 $.

Voici la partie folle: l’entonnoir de vente était incroyablement court – seulement cinq jours après nous avoir contacté via notre formulaire de contact.

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Les blogs invités fonctionnent. Il n’y a aucun doute là-dessus.

Et il peut rapporter 10x, 20x ou 100x sur votre investissement initial.

Maintenant que vous voyez la puissance potentielle que vous pouvez exploiter dans les blogs invités, nous devons discuter de la façon de bloguer correctement.

Trouver et approcher les bonnes plateformes de blog invité

Réalité: vous ne pouvez pas simplement produire un article et l’envoyer à n’importe quel site.

Au lieu de cela, vous devez savoir comment amplifier votre marque et assurez-vous que ces sites Web vous permettront de présenter et de publier à l’avenir.

1. Recherchez les opportunités de blogs d’invités les plus pertinentes

Alors que vous voulez bloguer et faire connaître votre nom, vous voulez également associer votre marque au bon site Web.

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Recherchez un blog:

  • Dans un créneau similaire.
  • Avec un public susceptible d’être intéressé par votre produit / service.
  • Propriétaire ou éditeur très actif sur les réseaux sociaux.
  • Cela a attiré des lecteurs à long terme.
  • Avec une autorité de domaine élevée.
  • C’est considéré comme un leader de l’industrie.

Vous ne voulez pas être associé à des sites Web de mauvaise qualité. Cela ne fera rien pour aider votre marque ou votre référencement.

Je recommande également de rechercher ce que font les leaders de l’industrie. Par exemple, vous pouvez effectuer une recherche rapide sur Google pour les «messages invités de Julia McCoy» pour voir où je poste.

Cela vous montrera où les influenceurs de votre créneau publient. Cela vous aidera à savoir où viser les objectifs de publication de vos invités et à qui s’adresser ensuite.

Un dernier point: les bios sont essentiels.

Jamais, déjà approchez un site pour inviter un blog – peu importe à quel point ils ont l’air cool – s’ils n’ont pas de biographies publiées sur les articles de l’auteur.

Vous voulez une biographie claire, avec un portrait et un lien vers votre site.

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Cela ne vaut pas la peine de mettre votre contenu sur un site qui n’attribue pas clairement et tout de suite.

Si le site n’indique pas clairement le crédit de l’auteur sur chaque article, ou si l’auteur est simplement intitulé «Invité», lancez.

2. Comment créer le pitch parfait et où l’envoyer

N’envoyez pas simplement un e-mail générique avec votre idée de titre. Pour être remarqué (et pour être publié), vous devez créer le pitch parfait.

La première chose à faire est d’examiner le contenu et les blogs du site Web. Considérez les articles invités qu’ils ont publiés dans le passé pour voir ce qu’ils acceptent généralement. Consultez également leurs articles les plus importants ou les plus populaires.

Si le contenu de ce site ne correspond pas à votre client en ligne idéal, ce n’est pas le site sur lequel vous devez publier en premier lieu.

Tout dépend des bonnes plates-formes ici. Vous en voulez un avec un public énorme, bien sûr, mais aussi avec des lecteurs qui correspondent à vos données démographiques cibles.

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Considérez le blog comme une personne, pas un site Web

Oui, vous essayez de publier sur un site Web, mais vous essayez également de vous connecter avec une personne.

Au lieu de regarder un site comme un blog ou une opportunité de développement commercial, considérez-le comme un professionnel avec lequel vous devez vous connecter à un niveau personnel.

Il y a une personne réelle derrière ce site Web (parfois 20 personnes réelles ou plus). Vous souhaitez établir une relation professionnelle avec l’un d’entre eux afin de pouvoir commencer à collaborer, à travailler ensemble et à envoyer des offres à cette entreprise qui seront acceptées à l’avenir. Quand ils vous voient comme une vraie personne, ils sont plus susceptibles de prendre votre place.

Pour moi, tout a commencé par trouver des personnes avec qui communiquer; pas une entreprise ou un site. C’est cette approche qui a lancé ma chronique sur le Huffington Post. J’ai trouvé l’e-mail direct d’Ariana Huffington, je l’ai lancée et j’ai été présentée en 24 heures à son éditeur de blog avec une connexion au site!

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Prenez contact avec un véritable éditeur, pas un formulaire de contact

Comme indiqué dans mon étude de cas, vous devez établir une relation avec la bonne personne. Bien que vous puissiez remplir des formulaires de contact sans fin, vous n’obtiendrez pas beaucoup de traction de cette façon.

Au lieu de cela, vous devez trouver un être humain à atteindre et à faire le terrain pour un poste d’invité. Cela signifie l’éditeur ou le gestionnaire de contenu d’un site. Avec certains sites, il pourrait s’agir du propriétaire du blog.

Comment trouvez-vous une vraie personne?

Facile. Des médias sociaux!

Les médias sociaux sont un outil puissant pour trouver de vraies personnes pour votre poste d’invité. Vous pouvez les suivre sur Twitter ou Facebook. Une simple recherche sur Facebook pourrait révéler qui pourrait être l’éditeur du « Site X ».

De plus, Google est votre ami ici.

Utilisez Google pour rechercher l’éditeur d’un blog particulier à l’aide de mots clés ciblés tels que «gestion de l’éditeur de blog», «gestionnaire de contenu» et «éditeur de contenu». Une fois que vous avez obtenu certains noms, contactez-les directement.

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Si Google et les médias sociaux ne fonctionnent pas, vous pouvez également rechercher un lien de contact ou une page À propos de nous pour trouver le nom de l’éditeur. Parfois, il y a un bouton « me contacter » directement sur la page de cet éditeur. Même s’il n’y en a pas, au moins vous avez un nom pour pouvoir retourner sur les réseaux sociaux et voir comment les contacter directement.

Conclusion: sautez le formulaire de contact à tout prix.

Une fois que vous savez ce qu’ils acceptent et publient généralement, vous pouvez commencer à proposer des idées et à préparer votre argumentaire.

Conseils pour réussir votre pitch

  • Connaissez le type de public. Par exemple, s’il s’agit d’un site Web destiné aux consommateurs, votre article de blog devra être quelque chose qu’un consommateur voudrait lire.
  • Connaître le type de contenu qu’ils acceptent. Il peut s’agir d’articles de liste, de conseils, d’études de cas, etc.
  • Découvrez qui est déjà un blogueur invité sur le site Web. Recherchez ensuite leurs sites Web.
  • Lisez les directives avant d’envoyer votre argumentaire. Ignorer les consignes affichées sur leur site entraînera une «suppression» automatique de votre e-mail.
  • Ne soyez pas générique avec votre approche. Soyez pertinent, amusant et conversationnel avec la personne que vous approchez – soyez vous-même!
  • Parlez à l’entreprise de vous, de votre blog et de votre produit. Donnez-leur un aperçu, afin qu’ils sachent avec qui ils travaillent.

Rédaction de blogs d’invités gagnants

Félicitations. Vous avez écrit un pitch et il a été accepté.

Vous n’êtes pas encore décroché.

Maintenant vient la partie la plus difficile: écrire votre article d’invité.

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Voici où vous devez briller. Vous avez créé une idée et l’avez présentée sur le site, mais vous devez livrer ce que vous avez promis.

Voici mes conseils intérieurs pour créer ce poste de tueur.

1. Aller en profondeur – Plus de rayures sur la surface

Il est maintenant temps de montrer votre autorité et d’être quelque chose de grand. Vous n’allez pas le faire avec un article de blog général ici.

Au lieu de cela, vous devez présenter votre contenu le plus approfondi et le plus utile. C’est le truc qui est viral!

Vous avez besoin de quelque chose qui enseigne vraiment le public du blog invité et approfondit le sujet. Vous êtes l’expert hébergé sur le site de quelqu’un ici, vous devez donc être exceptionnel et prouver votre valeur.

Par exemple, si vous écrivez pour Business Insider, vous ne voulez pas être un causeur. Au lieu de cela, vous devez adapter votre voix (et votre contenu) au lecteur Business Insider moyen. Nous parlons de professionnels.

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Ils veulent quelque chose de technophile, statistiquement motivé et solide. Vous devez avoir l’air professionnel, éviter les clichés et l’argot, et presque se détacher comme une présentation. Vous pouvez toujours ajouter votre personnalité, mais vous devez respecter l’éducation et les attentes du lecteur du site Web.

Maintenant, si vous écriviez pour le Huffington Post, le monde est votre huître en matière de créativité. Bien sûr, vous pouvez être plus conversationnel, vous pouvez ajouter quelques phrases mignonnes, mais vous devez toujours fournir quelque chose de détaillé et de valable pour leurs lecteurs.

Conseils pour obtenir plus de grain dans votre travail

  • Recherchez des statistiques pour sauvegarder vos réclamations. Assurez-vous qu’ils ont une autorité de domaine élevée et que vous publiez des statistiques à partir de la source – pas quelqu’un qui discute de cette source.
  • Ne présumez pas que le lecteur est un novice. Si vous écrivez pour un site Web plus avancé, leurs lecteurs connaissent déjà l’essentiel des bases. Creusez au-delà de ceux-ci et entrez dans les moindres détails dont ils ont besoin.
  • Avoir une idée, puis la séparer davantage. Il n’existe pas de sujet qui ne puisse être encore plus séparé. Regardez ce que je fais ici au sujet de la publication d’invités! Pensiez-vous que c’était un sujet simple?

2. Focus sur les publications de style liste

Une publication de liste peut aider à rendre votre contenu plus facile à digérer.

Même pour un site Web avancé, les utilisateurs n’ont pas le temps de parcourir les paragraphes de contenu. Lorsque vous divisez ce que vous essayez de dire en un format de liste, cela devient plus simple.

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Tout blog peut être transformé en un article de style liste. Saisissez votre sujet, puis réfléchissez à la manière de le décomposer.

Vous n’avez pas besoin d’être générique avec « X Tips » ou « 5 Facts ». Il existe de nombreuses façons de styliser une publication de liste pour réussir:

  • Créer un angle qui reste fidèle au sujet.
  • Être unique et prendre des risques – sortir des sentiers battus.
  • Ajoutez des opportunités de liens vers des ressources plus approfondies.
  • Expliquez chaque liste avec des exemples pertinents.
  • Numéro après avoir généré tous vos points.
  • Injectez des compartiments de catégorie lorsque vous avez une liste plus longue (comme je l’ai fait ici).
  • Gardez vos listes numérotées dans un ordre logique.

3. Choisissez un titre que les gens rechercheraient

Vous voulez un titre qui génère du trafic vers le site Web pour lequel vous êtes un blogueur invité. Donc, vous voulez quelque chose qui soit séduisant et amusant.

Je recommande d’utiliser les analyseurs de titres CoSchedule et Advanced Marketing Institute pour vous assurer que vous créez quelque chose qui frappe au niveau émotionnel et intellectuel du client.

4. Entraînez les lecteurs vers un résultat, pas une page d’accueil

Lorsque vous créez un article pour un site Web, vous disposez d’un espace dans votre biographie pour créer un lien. Les lecteurs peuvent alors cliquer sur ce lien et visiter la page.

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Bien que vous puissiez être tenté d’utiliser votre page d’accueil, vous souhaitez peut-être des abonnés par e-mail ou que les gens consultent votre boutique en ligne. Envisagez d’utiliser votre lien pour diriger les gens vers ces pages, plutôt que votre page d’accueil.

Après tout, vous travaillez sur cette publication pour diffuser votre nom, votre marque, votre entreprise ou votre produit, non?

Alors, orientez vos lecteurs vers ce que vous essayez d’attirer afin de maximiser le retour sur votre investissement en temps.

5. Répondre aux commentaires sur votre blog

Ne vous contentez pas d’écrire un blog d’invité et de l’oublier.

Vous devez vérifier régulièrement. S’il y a des commentaires sur ce blog invité, assurez-vous d’y répondre.

Soyez actif dans la communauté sur ce site invité. Interagissez avec les gens et continuez à les aider longtemps après avoir lu votre message.

En restant actif, vous allez plus probablement augmenter le taux de conversion de votre message d’invité que si vous postez et flottez.

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Conclusion

Il est maintenant temps d’établir votre autorité et d’exploiter le potentiel majeur du blogging invité.

Suivez ces leçons et meilleures pratiques et commencez à travailler sur votre propre plan de publication d’invités pour réussir.

Rappelles toi:

  • Choisissez des sites de haute autorité.
  • Sois toujours toi-même.
  • Créez la personnalité de votre marque à travers votre travail.
  • Soyez sincère lorsque vous faites votre présentation.

En apportant quelque chose d’unique et de mémorable aux blogs d’invités, vous pourriez être invité à nouveau à publier à l’avenir et à voir d’énormes retours et revenus grâce à vos blogs d’invités.


Crédit d’image en vedette: DepositPhotos.com

Crédit infographique encart Express Writers

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