Les podcasts pourraient être la clé de la guerre de streaming d’Apple, Spotify et JioSaavn – Quartz France – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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À la suite de l’essor du streaming vidéo en ligne en Inde, un autre phénomène prend de l’ampleur: les podcasts.

Portefeuille de l’iPod et de la diffusion, ce segment de divertissement en ligne, petit mais en forte croissance, recèle un grand potentiel dans un pays où la population de jeunes est énorme, les vitesses Internet incroyablement lentes et les trajets quotidiens éternellement longs.

Déjà, le streaming de musique a gagné en popularité en Inde pour ces raisons.

« La vidéo et l’audio sont comme des frères et sœurs où les pistes vidéo et l’audio sont en retard », a déclaré à Quartz Gautam Raj Anand, fondateur et PDG de la plateforme d’hébergement de podcasts Hubhopper. « Déjà 98% des applications sont se battre pour le temps d’écran. Il est possible de capturer des heures potentielles de consommation passive où ils ne regardent pas activement leurs téléphones. « 

À l’heure actuelle, seulement 40 millions des quelque 500 millions d’internautes indiens écoutent des podcasts. Cependant, ce nombre augmente rapidement. En 2018, il y a eu une croissance de près de 60% des auditeurs de podcasts en Inde.

Le bon air

Le streaming audio se développe en Inde comme jamais auparavant. En fait, les Indiens sont tellement avides de contenu audio qu’ils utilisent le plus grand site de streaming vidéo au monde, YouTube, pour simplement écouter de la musique.

À mesure que la pénétration d’Internet et des smartphones augmente, les experts estiment que davantage de contenu audio trouvera preneur. «C’est une sorte de mouvement populaire qui passe par le bouche à oreille, pas trop différent des autres nouveaux phénomènes médiatiques. Nous avons vu des diffusions de partage de photos et de vidéos via des amis, des familles et des réseaux sociaux », a déclaré Michael Mignano, cofondateur et directeur général de l’application de création de podcasts Anchor.

En 2019, la concurrence sur le segment indien du streaming musical s’est intensifiée lorsque l’application de streaming musical basée à Stockholm Spotify a lancé ses opérations en février, et moins de trois semaines plus tard, YouTube Music, propriété de Google, est entré dans le pays. Des opérateurs historiques tels qu’Apple, Amazon Music, Gaana, JioSaavn et Hungama ont continué d’élargir leurs offres.

«Créer de la musique originale est une proposition très coûteuse avec des labels qui signent des artistes. Cela ne laisse que la parole ou le podcast. « 

À mesure que le segment de streaming audio se développe, les podcasts pourraient s’avérer être un différenciateur clé, selon les experts.

«Les artistes et la bibliothèque sont les mêmes sur toutes les plateformes, donnent ou prennent quelques étiquettes. Cela ne va pas différencier les choses. Le différenciateur clé va être le contenu original. Créer de la musique originale est une proposition très coûteuse avec des labels qui signent des artistes. Cela ne laisse que la parole ou le podcast », avait déclaré en août de cette année Aman Goklani, ancien responsable indien de la plate-forme de distribution audio et de podcasting Audioboom. (En novembre, il a rejoint JioSaavn en tant que directeur du podcast et des partenariats.)

Le bon contenu

Bien que le terme podcast soit nouveau en Inde, le pays connaît assez bien le concept. Les chaînes traditionnelles telles que la radio et les éditeurs de nouvelles ont donné le premier coup de pouce aux podcasts en Inde, et maintenant une myriade d’entreprises et de particuliers sautent dans le train.

« C’est presque la montée de l’intellectuel. »

«C’est presque la montée de l’intellectuel. De nouvelles idées sont formulées et présentées d’une manière qui n’a pas eu le luxe depuis longtemps dans les médias traditionnels », a déclaré Ramya Ramamurthy, animatrice de la Nourrir 10 milliards podcast sur Indus Vox Media (IVM).

Pionnière en tout genre, la chaîne de radio RedFM figure depuis 2016 parmi les plus grands éditeurs d’Audioboom, une plate-forme de distribution audio et de podcasting à la demande. . Vous devez alors l’écouter. Avec les podcasts, ils donnent au public la possibilité d’écouter à la demande », a déclaré Goklani.

De plus, il y a « un énorme fossé dans la radio parlée en ce qui concerne l’Inde », a déclaré à Quartz Kavita Rajwade, cofondatrice d’IVM, une société de podcasting de premier plan lancée en 2015. « Les stations FM ne sont pas autorisées à faire des affaires courantes, de la politique, etc. »

Il s’agit d’un podcast vide qui peut facilement être rempli. En fait, des organisations de presse établies telles que Network18, Moneycontrol et CNBCTV se sont déjà bien comportées. Indian Express, qui est entré dans le jeu mi-2018, a également connu du succès avec de nombreux podcasts.

Au-delà des maisons de médias renommées, les podcasts sont une pause bienvenue dans le chaos dominant.

Ayesha Aleem, journaliste devenue podcasteur, pense que le média offre un répit aux fausses nouvelles. « Je pensais que ce serait puissant que les gens parlent de leur expérience avec leurs propres mots. Cela permet moins de manipulation », l’hôte de 33 ans L’Ilm avec Ayesha Aleem a déclaré, ajoutant qu’elle voulait inclure de nouvelles voix et avoir une plus grande diversité.

Le médium permet également de discuter de sujets tabous.

Par exemple, Aastha et Ankit, hôtes d’un podcast original Spotify Love Aaj Kal, recevra des messages directs sur Instagram où les gens demandent des choses comme « Est-il sûr d’avoir des relations sexuelles dans une chambre OYO? » Dans un pays où l’éducation sexuelle fait défaut et où le jugement est endémique, c’est une arène vers laquelle les gens peuvent se tourner pour obtenir des connaissances et des conseils sincères. Ils abordent également les relations LGBTQI et des concepts encore plus étrangers comme le polyamour.

Un piratage qui fonctionne pour faire passer le mot exploite l’une des plus grandes obsessions de l’Inde: Bollywood.

#NoFilterNeha de JioSaavn en est déjà à sa quatrième saison et les émissions d’IshqFM animées par Karan Johar et Kareena Kapoor ont également attiré des auditoires massifs. Kalki Koechlin a obtenu une deuxième saison de podcast de la BBC « My Indian Life ». De toute évidence, dans un pays où Bollywood est à la mode, les célébrités peuvent aider les podcasts à faire un effort supplémentaire.

Les bons chiffres

Pour Sanjay Manaktala, qui a créé le podcast Global Comedian, environ 50% des auditeurs de ses épisodes provenaient d’appareils iOS il y a trois ans. Apple pré-installe l’application de podcast sur ses appareils, mais sa part de marché a toujours été dans les faibles chiffres à un chiffre, donc la poussée a été lente. Cependant, de plus en plus de plates-formes et d’appareils se développent actuellement.

Puisqu’il fait partie des joueurs les plus aguerris, Apple Podcasts ouvre la voie, mais JioSaavn rattrape son retard. Spotify a récemment placé un gros pari sur l’espace, annonçant une poignée d’originaux. « Tous ceux qui écoutent de la musique écoutent également des podcasts et ils veulent un endroit pour cela », a déclaré Amarjit Singh Batra, directeur général de Spotify, lors d’une conférence de presse le 19 novembre à la Soho House de Mumbai.

Plateformes Audience de la salle audio
Podcasts Apple 25-30%
Castbox 10-12%
JioSaavn ~ 30%

En Inde, Audioboom a un taux d’exécution collant d’environ 3,5 millions d’écoutes chaque mois. Les trois quarts de ses auditeurs en Inde appartiennent à la tranche d’âge des 18-34 ans, a déclaré à Quartz Umesh Barve, responsable des partenariats avec l’Inde.

« Nous pensons que, pour toute personne âgée de 16 à 28 ans, sa durée d’attention est courte, c’est une génération d’actualité. Ils ont été contrariés par cette perception », a déclaré Gaurav Kapoor, hôte du podcast original de Spotify. 22 mètres. « Ils font pivoter le pendule dans l’autre sens et sont extrêmement intéressés à faire des plongées profondes. »

En fait, ce qui fonctionne en faveur de la création de podcasts est la chronologie plus longue par rapport aux vidéos à la télévision ou sur le Web. Kapoor, qui a accueilli l’émission IPL à la télévision et Breakfast with Champions sur le Web, est généralement «agnostique moyen mais inconscient, quelque chose entre en jeu», a-t-il déclaré. « Si vous me donnez une minute pour répondre contre 10 minutes, ma réponse changera. » Un podcast donne plus d’opportunité aux personnes interrogées de ruminer.

Alors que le divertissement prend le dessus, la narration, les affaires, l’horreur et les podcasts pour enfants se portent bien aussi, a constaté Audioboom. La catégorie dévotionnelle, qui comprend les goûts du texte religieux hindou Bhagvad Gita et des épopées comme Ramayan et Mahabharat sont également des succès.

Actuellement, le public est orienté vers les jeunes et les hommes (67%), comme c’est le cas pour Facebook et presque tout le Web en Inde.

Les bons créateurs

Avec le buzz qui monte, de plus en plus de gens se tournent vers le podcasting.

Bien qu’il s’agisse toujours d’un travail technique, il n’est peut-être pas aussi coûteux, long et laborieux que la production de vidéos. « Bhaskar Bose a un grand casting et une production musicale originale. C’est un film « , a déclaré RJ et l’acteur Mantra, qui a lancé le thriller de fiction original de Spotify. « Juste visuel Hatado, budget kam kar do, aur mazaa doubler (supprimer le visuel, réduire le budget et doubler le plaisir). »

Cependant, le processus n’est pas aussi simple.

Lorsque quelqu’un souhaite rédiger un article de blog, il peut accéder à des portails tels que Medium. Lorsqu’ils souhaitent publier des vidéos, ils peuvent se connecter à YouTube ou Vimeo. Mais avec les podcasts, la plupart des gens ne savent pas par où commencer.

La plate-forme basée sur l’IA pour les podcasts, l’agrégation de contenu et la publication, Hubhopper, a tenté de supprimer les obstacles, a déclaré Anand à Quartz. « C’est une parodie et une honte telle que la technologie entrave leur création (de podcasteurs) », a-t-il déclaré. «Nous avons offert l’hébergement gratuit, l’enregistrement gratuit en tant que logiciel, l’édition de base gratuite comme le pré-roll, le post-roll, la musique de fond, le recadrage, le fondu d’entrée et de sortie, etc.» D’autres plateformes payantes comme BuzzSprout (12 $ / mois) et Transistor (19 $ / mois) offrent également des services d’hébergement de podcasts similaires.

En Inde, des milliers de podcasts ont été lancés par Anchor, un outil de création de podcasts basé à New York qui a été récemment acheté par Spotify. L’entreprise s’attend à un effet d’entraînement en quelque sorte à mesure que le secteur s’ouvre. « Une fois que les gens verront des amis, des familles et des influenceurs créer des podcasts, ils voudront sauter à bord et créer les leurs », a déclaré Mignano d’Anchor. Anchor prélève une commission de 30% sur les revenus des podcasters pour les produits de parrainage.

Déjà, de nombreuses marques directes au consommateur (D2C) prennent note de la publicité sur podcast, a déclaré Mignano à Quartz. Des entreprises telles que Squarespace, le service de conception de sites Web, et la marque de lunettes Warby Parker, en font partie. En Inde, IVM, qui compte 93 émissions, crée une série en 15 parties pour Accenture qui s’articule autour des carrières technologiques.

Le bon pitch

Du côté des podcasteurs, obtenir la bonne qualité, tant en termes de technologie que de contenu, reste un défi.

Configuration d’enregistrement appropriée: Lorsqu’il est laissé à des utilisateurs qui ne sont pas des experts, «l’audio est toujours incertain», explique Rajwade. « Ici, vous utilisez un seul sens, nous avons donc besoin d’une configuration de haute technologie comme celle d’IVM. Vous devez maîtriser cette expérience. »

Le contenu est roi: Un bastion sur le contenu est le facteur déterminant pour tous les podcasts.

Il ne sera pas facile de jouer à l’ouest pour réussir. En série, l’un des podcasts les plus populaires de tous les temps, 10 journalistes du New York Times y ont travaillé pendant un an avant de diffuser un seul épisode. « Embaucher une équipe de qualité et les faire sortir une seule pièce est un énorme investissement », a déclaré Rajwade.

Contraintes de financement: Souvent, les Indiens n’ont pas la bande passante financière pour créer, vulgariser et maintenir des podcasts. Par exemple, Aleem, inspiré par des podcasts comme Serial, Stance et NoSugarCoat du chef Pooja Dhingra, a autoproduit sa première saison et a utilisé ses comptes de médias sociaux personnels pour la promouvoir. Bien que sa première saison de podcasts hebdomadaires s’étalant sur trois mois ait été bien accueillie, la saison 2 a heurté un mur. « Je paie un éditeur, ce qui me coûte l’heure », a-t-elle expliqué. « Si je veux faire une autre saison ensemble, cela va me coûter de l’argent à nouveau et je dois trouver une source de financement avant de pouvoir continuer avec la saison 2. »

C’est un problème de poulet et d’œuf. Sans suffisamment d’utilisateurs, les dépenses sont rares. Et sans suffisamment de financement, atteindre les utilisateurs reste une tâche. «Même aux États-Unis, seulement un Américain sur trois a écouté un podcast le mois dernier. Le marché indien a encore quelques années de retard », a déclaré Matthew Lieber, fondateur du réseau de podcasts Gimlet.

« Le principal défi est la découverte de contenu. »

Recherche de solutions technologiques: Les entreprises de streaming musical pourraient changer la donne. «JioSaavn est probablement le premier parmi les sociétés de streaming musical. Gaana cherche de manière plus significative (aux podcasts). L’entrée de Spotify sera un grand boom pour le podcasting à l’échelle mondiale », a déclaré Goklani. «Le principal défi est la découverte du contenu. Alors que des entreprises comme Spotify tentent de s’attaquer à des listes de lecture et à des algorithmes organisés pour augmenter la découvrabilité, cela amènera l’industrie au point d’inflexion. »

Du côté de la technologie, Spotify essaie de lisser l’expérience d’écoute avec des «podmarks», qui fonctionneront comme des signets. La société crée également des bandes-annonces de podcasts pour générer plus de buzz, a partagé Batra de Spotify.

Le 12 décembre, Amazon a lancé une application de podcast gratuite appelée Audioble Suno en Inde, distincte de sa plate-forme de livres audio Audible, pour accorder une attention particulière au support.

Restauration aux nombreuses Indes: Surmonter la barrière de la langue dans un pays diversifié comme l’Inde est crucial. Pour l’instant, l’audience est majoritairement urbaine. Pour l’IVM, 40% de celle-ci est la diaspora indienne à l’international. Une grande partie du public de l’actrice Koechlin est également composée d’Indiens résidant à l’étranger. Cependant, les données montrent que les marchés régionaux offrent une énorme opportunité. « La plupart des podcasts sont créés en anglais, mais la plupart des auditeurs sont écoutés en hindi et dans d’autres langues », a expliqué Barve. « Un Bhojpuri et un podcast assamais sont toujours parmi les 10 ou 15 plus écoutés. »

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