Le guide ultime pour créer un véritable «guide ultime» – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Quiconque plonge profondément dans le monde de la création de contenu SEO sait qu’il existe de très nombreux facteurs en jeu lorsqu’il s’agit de rendre le contenu convivial et digne des clics.

Du choix des bons mots clés à la recherche d’audience en passant par la rédaction de titres attrayants, la création de contenu qui surclasse vos concurrents de premier plan peut être longue et laborieuse.

Cette volonté de créer un contenu plus grand et meilleur a conduit à cette tendance souvent grincheuse: transformer chaque article en un «guide ultime».

Existe-t-il une chose comme un guide «ultime»?

« Ultimate guide » implique que votre contenu est le meilleur, non? Que personne d’autre ne peut le surpasser. Que c’est le billet de blog pour mettre fin à tous les billets de blog.

Le problème est qu’avec tant d’articles prétendant être des «guides ultimes», jeter cela dans le titre de votre article a commencé à perdre son sens. Prétendre que votre article est le meilleur ne le fait pas.

Capture d'écran Capture d'écran des SERPs

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Si nous nous souvenons que le but de votre contenu SEO est d’attirer du trafic et de générer des clics, nous verrons que la magie de la création d’un « guide ultime » n’est pas dans le titre ou même la longueur.

C’est dans la valeur.

Voici comment créer un véritable guide ultime – dans le bon sens – afin d’attirer plus de trafic organique et d’amener les lecteurs à se délecter de votre contenu.

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Un guide ultime est bien plus qu’un simple Listicle

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De nombreux créateurs de contenu et professionnels du référencement abordent le contenu avec la conviction que plus c’est long, mieux c’est – malgré les nombreuses études qui ont montré des rendements décroissants sur le contenu qui est aussi longue.

Il y a un endroit idéal pour chaque sujet et niche, et simplement ajouter plus de puces pour les « meilleurs conseils » à votre guide ultime ne signifie pas nécessairement que vous ajoutez plus de valeur.

Votre objectif en créant un guide ultime est de fournir de meilleures informations que tous les messages les mieux classés pour le mot clé de votre choix.

Vous ne faites pas cela en l’allongeant (nécessairement), mais en faisant vos recherches pour déterminer ce que les articles existants offrent à votre guide.

Étape 1: avoir un but (au-delà du classement)

J’ai compris. Il est tentant de rechercher ces mots clés de l’argent doux lorsque vous voyez une opportunité de devancer vos concurrents.

Mais au-delà des classements, le but ultime est généralement d’amener les lecteurs à agir – en s’abonnant, en achetant un projet ou en remplissant un formulaire.

C’est pourquoi il est à courte vue de créer un guide ultime dans le seul but de cibler un mot clé particulier. Au lieu de cela, il est préférable d’avoir une stratégie qui fonctionne pour générer des conversions à travers votre contenu.

Avant d’écrire votre guide ultime, réfléchissez à l’action (le cas échéant) que vous souhaitez que les lecteurs prennent. Es-tu:

  • Visant simplement à informer les lecteurs sur un sujet?
  • Vous essayez de renforcer la confiance de la marque?
  • Vous essayez de générer des abonnés ou des prospects?

Il est essentiel que vous connaissiez votre objectif final.

Avoir un objectif clair à l’esprit vous aidera à déterminer quelle valeur vous devez fournir et comment. Il vous gardera concentré sur l’écriture de contenu qui sert non seulement à attirer du trafic, mais aussi à en tirer le meilleur parti.

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En ce qui concerne le contenu marketing, son succès doit être mesuré en termes de retour sur investissement (ROI). Écrire avec des conversions à l’esprit vous aidera à obtenir le retour sur investissement que vous recherchez – sous la forme d’abonnés, d’appels téléphoniques, de prospects et de ventes.

Étape 2: choisissez vos mots-clés

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Tous les mots clés ne conviennent pas à un guide ultime.

Ce n’est pas parce que votre objectif est de fournir plus de valeur que le contenu qui se classe déjà que de lancer un «guide ultime» devant lui. Il peut être mieux adapté à un type de contenu différent (comme un article de blog standard ou un listicule).

Les mots clés de type «guide ultime» sont ceux qui garantissent un contenu bien pensé et approfondi. Il doit s’agir de sujets qui nécessitent nécessairement un guide complet pour que les lecteurs se sentent suffisamment informés.

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Des sujets relativement larges conviennent parfaitement à un guide ultime car ils nécessitent de nombreuses sections, explications, exemples et étapes réalisables.

“Les meilleurs endroits à visiter en Thaïlande” peut être résumé dans un listicule relativement concis. “Comment voyager en Thaïlande” laisse beaucoup plus de place à l’élaboration.

Demandez-vous si un guide ultime rendrait justice au mot clé que vous avez choisi, ou si un autre type de contenu conviendrait mieux. Certaines choses à considérer sont:

  • Quelle est l’intention de l’utilisateur derrière le mot clé?
  • Pourriez-vous répondre à la question principale de l’utilisateur dans un article relativement court (ou de taille standard)?
  • Pouvez-vous rédiger efficacement un guide complet sur le sujet sans le bourrer de peluches?
  • Y a-t-il déjà des tonnes de «guides ultimes» sur ce sujet?
  • Êtes-vous convaincu que vous pouvez au moins offrir 2 fois la valeur des articles de premier plan?

En résumé, choisissez des mots clés qui garantissent un contenu complet.

Si vous pensez que pour créer un guide ultime, vous devrez caler votre contenu plein de faits et de conseils inutiles, vous devriez probablement adopter une approche différente.

Étape 3: Étendre les guides pas si ultimes

Tous les guides ultimes ne sont pas créés égaux.

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Si vous avez décidé que votre mot clé focus mérite un guide ultime, votre prochaine étape devrait être de regarder ce qui est déjà classé. Il y a de fortes chances que vous trouviez des « guides ultimes » existants.

Dans cette étape, vous voudrez voir ce que vos concurrents font de bien et de mal.

  • Est-ce qu’ils régurgitent simplement les mêmes informations anciennes?
  • Apportent-ils quelque chose d’unique à la table?
  • Comment pouvez-vous apprendre d’eux et améliorer votre contenu 2X?

Étant donné que vos concurrents se classent pour ce mot clé, ils doivent faire quelque chose de bien.

Recherchez les similitudes et les caractéristiques qui, selon vous, pourraient leur donner un avantage concurrentiel. Ensuite, recherchez les lacunes dans les informations que vous pouvez combler avec votre guide ultime.

Votre guide ultime – comme son nom l’indique – devrait viser à être le meilleur des meilleurs. Cela signifie tirer parti de ce que font vos concurrents et améliorer ensuite votre contenu.

Étape 4: Sondez votre public

Vous voulez savoir ce que votre public veut vraiment lire? Leur demander!

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La meilleure façon de tirer le meilleur parti de votre guide ultime est de demander à vos lecteurs ce qui les intéresse.

Vous pouvez interroger votre public de manière décontractée (en leur posant des questions sur les réseaux sociaux) ou en leur envoyant un sondage officiel (directement ou par e-mail). Leurs réponses vous aideront à déterminer les informations à inclure dans votre guide.

Voici quelques questions que vous pouvez poser à votre public:

  • Quelle est votre principale difficulté en matière de gestion [ topics/problem ]?
  • Quelles sont les trois questions que vous vous posez [ topic ]?
  • Que souhaitez-vous que les autres marques sachent [ topic ]?
  • Quelles solutions avez-vous essayées de résoudre [ problem ]?
  • Quel est votre meilleur conseil en matière de [ topic ]?

Dans le contenu SEO, il est préférable d’éviter de deviner quand vous pouvez obtenir vos réponses directement de la source.

En demandant directement à votre public, vous pouvez être sûr d’écrire du contenu qui répond à leurs questions les plus brûlantes, couvre en profondeur le sujet et fournit la valeur que votre public particulier recherche.

Étape 5: inclure des études de cas, des exemples et des statistiques

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Toutes les affirmations que vous faites dans votre guide ultime doivent être étayées par des études de cas, des exemples ou des statistiques.

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L’inclusion de ces informations sert à fournir de la valeur à vos lecteurs de différentes manières:

Autorité

L’inclusion de sources montre à vos lecteurs que vous savez de quoi vous parlez.

En d’autres termes, cela vous aide à vous établir en tant qu’autorité sur le sujet.

Plutôt que de faire des allégations sans fondement, vous pouvez sauvegarder toutes vos informations avec des faits.

Confiance

Le référencement des sources permet de gagner la confiance de votre audience.

Lorsque les gens sont convaincus que les informations que vous fournissez sont exactes, ils sont plus susceptibles d’acheter chez vous.

Application

L’inclusion d’exemples aide les lecteurs à faire le lien entre les informations de votre guide ultime et la façon dont elles peuvent les appliquer à leur vie ou à leur entreprise.

Les exemples prouvent que les conseils ou les stratégies que vous partagez fonctionnent et qu’en agissant, les lecteurs peuvent voir des résultats similaires.

MANGER

« E-A-T » est un principe de SEO qui signifie expertise, autorité et fiabilité.

Danny Sullivan de Google a suggéré que le secret d’un meilleur classement est un meilleur contenu. Et la clé d’un meilleur contenu? Vous pouvez le constater dans les directives de qualité des évaluateurs, qui parlent en détail d’E-A-T.

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En incluant des études de cas, des exemples et des sources dans votre guide ultime, vous indiquerez aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux, précis et provient d’une source fiable.

Suivre cette étape est une autre façon de fournir de la valeur là où vos concurrents pourraient être à court.

Étape 6: Rendez-le exploitable

Si vous connaissez l’intention de recherche derrière le mot clé que vous ciblez avec votre guide ultime, vous devriez être en mesure de deviner ce que les utilisateurs tentent de réaliser en lisant votre contenu.

La plupart du temps, leur objectif est d’obtenir des réponses à leurs questions les plus urgentes. Pourquoi? Parce qu’ils rencontrent probablement un problème à corriger ou souhaitent en savoir plus sur un sujet.

Votre meilleur pari pour créer votre guide ultime est donc de rendre les informations que vous fournissez exploitables d’une manière ou d’une autre. Vous voulez faire de votre mieux pour les aider à résoudre tout problème qu’ils rencontrent et répondre à toutes les questions qu’ils peuvent avoir.

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Si votre guide ultime concerne «comment planifier une lune de miel», vous voudrez probablement inclure des conseils tels que:

  • Où et comment embaucher un organisateur de voyages.
  • Comment choisir le meilleur hôtel.
  • Comment se préparer aux voyages internationaux.
  • Comment préparer un budget pour une lune de miel.
  • Les meilleurs endroits pour réserver des billets d’avion abordables.

Encore mieux, ces étapes exploitables vous offrent toutes la possibilité de créer un lien vers d’autres contenus connexes sur votre site. Quoi qu’il en soit, vous donnez aux lecteurs les informations dont ils ont besoin pour appliquer vos conseils à leur vie.

Non seulement le rendre exploitable mettra vos miles de guidage au-dessus des articles concurrents, mais cela augmentera la probabilité que votre guide génère des conversions.

Si vous êtes en mesure de proposer toutes les informations dont ils ont besoin sur votre site, il sera facile de les diriger vers vos produits et services personnalisés.

Étape 7: Rendez-le joli

La création d’un guide ultime prend du temps – et, souvent, de l’argent. Pour vraiment faire un guide «ultime», vous ne voudrez pas couper les coins ronds.

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Tirez le meilleur parti du travail et des ressources que vous investissez en rendant votre guide attrayant et accrocheur, ainsi qu’informatif. Il vaudra la peine d’employer un graphiste et / ou un développeur Web pour créer un guide élégant et de marque.

L’inclusion de divers types de médias – comme des vidéos, des infographies et des images – vous aidera également à réutiliser votre contenu sur plusieurs plates-formes. Vous pouvez élaborer une stratégie de marketing de contenu entière à partir d’un seul élément de contenu.

De plus, des graphiques attrayants rendront votre guide plus mémorable et susceptible d’être partagé par les lecteurs. Vous pouvez tirer parti de cet élan pour générer encore plus de trafic et, espérons-le, de prospects.

Étape 8: ajouter une mise à niveau de contenu

En supposant que votre contenu est optimisé à neuf et commence à générer du trafic organique, vous devez également être sûr de tirer le meilleur parti de ce trafic.

Au-delà d’inclure des liens vers vos pages de produits ou d’ajouter des incitations à l’action, vous pouvez intégrer une mise à niveau de contenu pour inciter les lecteurs à rejoindre votre liste de diffusion.

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Les mises à niveau de contenu fonctionnent très bien car elles attirent les lecteurs avec un contenu encore plus précieux que ce que vous proposez déjà dans votre guide ultime. Si la mise à niveau est irrésistible, les utilisateurs remettront leurs adresses e-mail en échange d’un contenu plus juteux.

Certaines idées de mise à niveau de contenu possibles incluent:

  • Un ebook téléchargeable gratuitement.
  • Un lien vers une interview exclusive d’experts.
  • Inscription gratuite à un cours par e-mail de 5 jours.
  • Un code de réduction pour un produit payant.
  • Un guide ultime étendu (par exemple « Obtenez le reste des conseils ici! »).
  • Un modèle de conception ou de stratégie gratuit.

En ajoutant une mise à niveau de contenu à votre guide ultime, vous pouvez capturer une partie du trafic entrant et les commercialiser ultérieurement.

Vous offrez essentiellement aux utilisateurs plusieurs façons d’activer (convertir), en vous assurant de tirer le meilleur parti du trafic généré par votre contenu.

Exemples de guides ultimes qui réussissent

Si vous souhaitez créer le ultime « Guide ultime », il est recommandé que vous appreniez de ceux qui le font déjà correctement.

Après avoir suivi les conseils ci-dessus, consultez certains de ces exemples pour trouver des façons d’améliorer votre guide.

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Créez votre «guide ultime» ultime

Vous pensez avoir ce qu’il faut pour créer un véritable «guide ultime»?

N’oubliez pas que votre objectif principal est de fournir encore plus de valeur que ce qui est déjà classé.

Faites-le, et vous aurez de bonnes chances non seulement de dépasser vos concurrents, mais aussi de convertir les lecteurs en véritables prospects.

Il ne suffit pas d’appeler votre guide «guide ultime».

Suivez les étapes ci-dessus afin de cibler le meilleur mot clé, de créer du contenu que votre public souhaite vraiment lire et de fournir des informations précises et exploitables qui attirent l’attention des utilisateurs (et de Google).

Davantage de ressources:

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Crédits d’image

Image en poteau: Pexels
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2019

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