Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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À qui s’adresse ce guide?

Si vous possédez, gérez, monétisez ou faites la promotion de contenu en ligne via la recherche Google, ce guide est fait pour vous. Vous pourriez être le propriétaire d’une entreprise en pleine croissance et prospère, le webmaster d’une dizaine de sites, le spécialiste SEO d’une agence Web ou un ninja DIY DIY passionné par la mécanique de la Recherche: ce guide est fait pour vous. Si vous êtes intéressé à avoir un aperçu complet des bases du référencement selon nos meilleures pratiques, vous êtes en effet au bon endroit. Ce guide ne fournira aucun secret qui classera automatiquement votre site en premier dans Google (désolé!), Mais en suivant les meilleures pratiques décrites ci-dessous, il est à espérer qu’il sera plus facile pour les moteurs de recherche d’explorer, d’indexer et de comprendre votre contenu.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste souvent à apporter de petites modifications à des parties de votre site Web. Lorsqu’elles sont vues individuellement, ces modifications peuvent sembler des améliorations incrémentielles, mais lorsqu’elles sont combinées avec d’autres optimisations, elles peuvent avoir un impact notable sur l’expérience utilisateur et les performances de votre site dans les résultats de recherche organiques. Vous connaissez probablement déjà de nombreux sujets de ce guide, car ce sont des ingrédients essentiels pour toute page Web, mais vous n’en tirez peut-être pas le meilleur parti.

Vous devez créer un site Web au profit de vos utilisateurs, et toute optimisation doit viser à améliorer l’expérience utilisateur. L’un de ces utilisateurs est un moteur de recherche, qui aide les autres utilisateurs à découvrir votre contenu. L’optimisation des moteurs de recherche consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre et à présenter le contenu. Votre site peut être plus petit ou plus grand que notre site d’exemple et offrir un contenu très différent, mais les sujets d’optimisation dont nous discutons ci-dessous devraient s’appliquer à des sites de toutes tailles et de tous types. Nous espérons que notre guide vous donnera de nouvelles idées sur la façon d’améliorer votre site Web, et nous aimerions entendre vos questions, vos commentaires et vos réussites sur le forum d’aide Google pour les webmasters.1.

Nous espérons que vous apprécierez le contenu et nous espérons entendre et intégrer vos commentaires via nos forums d’assistance Google

N’hésitez pas à enregistrer, imprimer le guide de manière responsable et le partager à nouveau: améliorons la qualité du Web.

Bonne lecture!

Signé,
L’équipe Google Search Quality

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Glossaire

Voici un bref glossaire des termes importants utilisés dans ce guide:

  • Indice – Google stocke toutes les pages Web qu’il connaît dans son indice. L’entrée d’index de chaque page décrit le contenu et l’emplacement (URL) de cette page. Indexer est lorsque Google récupère une page, la lit et l’ajoute à l’index: Google a indexé plusieurs pages sur mon site aujourd’hui.
  • Crawl – Le processus de recherche de pages Web nouvelles ou mises à jour. Google découvre les URL en suivant des liens, en lisant des plans de site et par bien d’autres moyens. Google explore le Web, recherche de nouvelles pages, puis les indexe (le cas échéant).
  • Crawler – Logiciel automatisé qui explore (récupère) les pages du Web et les indexe.
  • Googlebot – Le nom générique du robot d’exploration de Google. Googlebot explore le Web en permanence.
  • SEO – Optimisation des moteurs de recherche: processus d’amélioration de votre site pour les moteurs de recherche. Aussi le titre du poste d’une personne qui fait cela pour gagner sa vie: Nous venons d’embaucher un nouveau SEO pour améliorer notre présence sur le web.

Êtes-vous sur Google?

Déterminez si votre site figure dans l’index de Google – Créer un site: recherchez l’URL d’accueil de votre site. Si vous voyez des résultats, vous êtes dans l’index. Par exemple, une recherche de «site: wikipedia.org» renvoie ces résultats2.

Si votre site n’est pas dans Google – Bien que Google explore des milliards de pages, il est inévitable que certains sites soient manqués. Lorsque nos robots d’exploration ratent un site, c’est souvent pour l’une des raisons suivantes:

  • Le site n’est pas bien connecté à partir d’autres sites sur le Web
  • Vous venez de lancer un nouveau site et Google n’a pas encore eu le temps de l’explorer
  • La conception du site rend difficile pour Google d’explorer efficacement son contenu
  • Google a reçu une erreur lors de l’exploration de votre site
  • Votre politique empêche Google d’explorer le site

Comment obtenir mon site sur Google?

L’inclusion dans les résultats de recherche de Google est gratuite et facile; vous n’avez même pas besoin de soumettre votre site à Google. Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui utilise des robots d’exploration Web pour explorer le Web en permanence, à la recherche de sites à ajouter à notre index. En fait, la grande majorité des sites répertoriés dans nos résultats ne sont pas soumis manuellement pour inclusion, mais trouvés et ajoutés automatiquement lorsque nous explorons le Web. Découvrez comment Google découvre, explore et diffuse des pages Web.3

Nous offrons des directives aux webmasters4 pour la création d’un site Web convivial pour Google. Bien qu’il n’y ait aucune garantie que nos robots d’exploration trouveront un site particulier, le respect de ces consignes devrait aider à faire apparaître votre site dans nos résultats de recherche.

Google Search Console fournit des outils pour vous aider à soumettre votre contenu à Google et à suivre vos progrès dans la recherche Google. Si vous le souhaitez, Search Console peut même vous envoyer des alertes sur les problèmes critiques que Google rencontre avec votre site. S’inscrire à la Search Console5.

Voici quelques questions de base à vous poser au sujet de votre site Web lorsque vous commencez.

  • Mon site Web apparaît-il sur Google?
  • Dois-je proposer un contenu de haute qualité aux utilisateurs?
  • Mon entreprise locale apparaît-elle sur Google?
  • Mon contenu est-il rapide et facile d’accès sur tous les appareils?
  • Mon site Web est-il sécurisé?

Vous pouvez trouver des informations de démarrage supplémentaires sur http://g.co/webmasters6

Le reste de ce document fournit des conseils sur la façon d’améliorer votre site pour les moteurs de recherche, organisés par sujet. Vous pouvez télécharger une courte liste de contrôle imprimable de conseils sur http://g.co/WebmasterChecklist7.

Avez-vous besoin d’un expert SEO?

Un expert SEO (« Search Engine Optimization ») est une personne formée pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. En suivant ce guide, vous devez en apprendre suffisamment pour être en bonne voie vers un site optimisé. En plus de cela, vous voudrez peut-être envisager d’embaucher un professionnel du référencement qui pourra vous aider à auditer vos pages.

La décision d’embaucher un SEO est une décision importante qui peut potentiellement améliorer votre site et gagner du temps. Assurez-vous de rechercher les avantages potentiels de l’embauche d’un SEO, ainsi que les dommages qu’un SEO irresponsable peut faire à votre site. De nombreux référenceurs et autres agences et consultants fournissent des services utiles aux propriétaires de sites Web, notamment:

  • Examen du contenu ou de la structure de votre site
  • Conseils techniques sur le développement de sites Web: par exemple, hébergement, redirections, pages d’erreur, utilisation de JavaScript
  • Développement du contenu
  • Gestion des campagnes de développement commercial en ligne
  • Recherche de mots clés
  • Formation SEO
  • Expertise sur des marchés et des zones géographiques spécifiques

Avant de commencer votre recherche de référencement, c’est une bonne idée de devenir un consommateur averti et de vous familiariser avec le fonctionnement des moteurs de recherche. Nous vous recommandons de parcourir l’intégralité de ce guide et en particulier ces ressources:

Si vous songez à embaucher un SEO, le plus tôt sera le mieux. Un bon moment pour embaucher est lorsque vous envisagez une refonte du site ou prévoyez de lancer un nouveau site. De cette façon, vous et votre référencement pouvez vous assurer que votre site est conçu pour être convivial pour les moteurs de recherche de bas en haut. Cependant, un bon référencement peut également aider à améliorer un site existant.

Pour un aperçu détaillé de la nécessité d’embaucher un SEO et des éléments à surveiller, vous pouvez lire notre article du centre d’aide « Avez-vous besoin d’un SEO »11

Aidez Google à trouver votre contenu

La première étape pour obtenir votre site sur Google est de s’assurer que Google peut le trouver. La meilleure façon de le faire est de soumettre un plan du site. Un plan du site est un fichier de votre site qui informe les moteurs de recherche des pages nouvelles ou modifiées de votre site. En savoir plus sur la création et l’envoi d’un plan du site12.

Google trouve également des pages via des liens à partir d’autres pages. Voir Faites la promotion de votre site plus loin dans ce document pour apprendre comment encourager les gens à découvrir votre site.

Dites à Google quelles pages ne devrait pas être rampé

Les meilleures pratiques

Pour les informations non sensibles, bloquez l’exploration indésirable à l’aide de robots.txt

Un fichier « robots.txt » indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent accéder et donc explorer des parties de votre site. Ce fichier, qui doit être nommé « robots.txt », est placé dans le répertoire racine de votre site. Il est possible que les pages bloquées par robots.txt puissent toujours être explorées, donc pour les pages sensibles, vous devez utiliser une méthode plus sécurisée.

Image montrant l'emplacement correct d'un fichier robots.txt.

Il se peut que vous ne souhaitiez pas que certaines pages de votre site soient explorées, car elles pourraient ne pas être utiles aux utilisateurs si elles se trouvent dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche. Si vous ne souhaitez pas que les moteurs de recherche explorent vos pages, Google Search Console dispose d’un générateur robots.txt convivial pour vous aider à créer ce fichier. Notez que si votre site utilise des sous-domaines et que vous souhaitez que certaines pages ne soient pas explorées sur un sous-domaine particulier, vous devrez créer un fichier robots.txt distinct pour ce sous-domaine. Pour plus d’informations sur robots.txt, nous vous suggérons ce guide du centre d’aide pour les webmasters sur l’utilisation des fichiers robots.txt13.

Découvrez plusieurs autres façons d’empêcher le contenu d’apparaître dans les résultats de recherche.14

Éviter:

  • Ne laissez pas vos pages de résultats de recherche internes être explorées par Google. Les utilisateurs n’aiment pas cliquer sur un résultat de moteur de recherche uniquement pour atterrir sur une autre page de résultats de recherche sur votre site.
  • Autoriser l’exploration des URL créées à la suite de services proxy.

Pour les informations sensibles, utilisez des méthodes plus sécurisées

Robots.txt n’est pas un moyen approprié ou efficace de bloquer le matériel sensible ou confidentiel. Il indique uniquement aux robots qui se comportent bien que les pages ne leur sont pas destinées, mais il n’empêche pas votre serveur de fournir ces pages à un navigateur qui les demande. L’une des raisons est que les moteurs de recherche peuvent toujours référencer les URL que vous bloquez (en affichant uniquement l’URL, pas de titre ou d’extrait) s’il se trouve des liens vers ces URL quelque part sur Internet (comme les journaux de référence). De plus, les moteurs de recherche non conformes ou non autorisés qui ne reconnaissent pas la norme d’exclusion des robots pourraient désobéir aux instructions de votre robots.txt. Enfin, un utilisateur curieux pourrait examiner les répertoires ou sous-répertoires de votre fichier robots.txt et deviner l’URL du contenu que vous ne souhaitez pas voir.

Dans ces cas, utilisez la balise noindex si vous souhaitez simplement que la page n’apparaisse pas dans Google, mais cela ne vous dérange pas si un utilisateur avec un lien peut accéder à la page. Pour une sécurité réelle, cependant, vous devez utiliser des méthodes d’autorisation appropriées, comme exiger un mot de passe utilisateur ou retirer complètement la page de votre site.

Aidez Google (et les utilisateurs) à comprendre votre contenu

Laissez Google voir votre page de la même manière qu’un utilisateur

Lorsque Googlebot explore une page, il doit voir la page de la même manière qu’un utilisateur moyen15. Pour un rendu et une indexation optimaux, autorisez toujours Googlebot à accéder aux fichiers JavaScript, CSS et image utilisés par votre site Web. Si le fichier robots.txt de votre site n’autorise pas l’exploration de ces actifs, il nuit directement à la façon dont nos algorithmes rendent et indexent votre contenu. Cela peut entraîner des classements sous-optimaux.

Action recommandée:

  • Utilisez l’outil d’inspection d’URL16. Il vous permettra de voir exactement comment Googlebot voit et rend votre contenu, et il vous aidera à identifier et à résoudre un certain nombre de problèmes d’indexation sur votre site.

Créez des titres de page uniques et précis

UNE </code> La balise indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quel est le sujet d’une page particulière. le <code><title></code> la balise doit être placée dans le <code><head></code> élément du document HTML. Vous devez créer un titre unique pour chaque page de votre site.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/2jAl7mGif9SNutD5lxw22e2zQSwLCX1VFxAo-XYmD_Ll0ZO-WIKKRnP9UqzGVYImuYtM=w300" width="auto" height="auto" alt="Extrait HTML montrant la balise de titre" title="Extrait HTML montrant la balise de titre" class="shadow"/></p> <h3>Créez de bons titres et extraits dans les résultats de recherche</h3> <p>Si votre document apparaît dans une page de résultats de recherche, le contenu de la balise de titre peut apparaître dans la première ligne des résultats (si vous n’êtes pas familier avec les différentes parties d’un résultat de recherche Google, vous voudrez peut-être vérifier l’anatomie de une vidéo de résultat de recherche<sup>17</sup>).</p> <p>Le titre de votre page d’accueil peut répertorier le nom de votre site Web / entreprise et peut inclure d’autres informations importantes telles que l’emplacement physique de l’entreprise ou peut-être quelques-uns de ses principaux objectifs ou offres.</p> <h4><span class="green-text">Les meilleures pratiques</span></h4> <p><strong>Décrire avec précision le contenu de la page</strong></p> <p>Choisissez un titre qui se lit naturellement et communique efficacement le sujet du contenu de la page.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Choisir un titre qui n’a aucun rapport avec le contenu de la page.</li> <li>Utiliser des titres par défaut ou vagues comme « Sans titre » ou « Nouvelle page 1 ».</li> </ul> <p><strong>Créez des titres uniques pour chaque page</strong></p> <p>Chaque page de votre site devrait idéalement avoir un titre unique, ce qui permet à Google de savoir comment la page est distincte des autres sur votre site. Si votre site utilise des pages mobiles distinctes, n’oubliez pas d’utiliser de bons titres sur les versions mobiles également.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Utiliser un seul titre sur toutes les pages de votre site ou un grand groupe de pages.</li> </ul> <p><strong>Utilisez des titres brefs mais descriptifs</strong></p> <p>Les titres peuvent être à la fois courts et informatifs. Si le titre est trop long ou autrement jugé moins pertinent, Google peut n’en afficher qu’une partie ou celle qui est automatiquement générée dans le résultat de la recherche. Google peut également afficher différents titres en fonction de la requête de l’utilisateur ou de l’appareil utilisé pour la recherche.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Utiliser des titres extrêmement longs et inutiles pour les utilisateurs.</li> <li>Farcir des mots-clés inutiles dans vos balises de titre.</li> </ul> <h3>Utilisez la balise META « description »</h3> <p>La balise Meta de description d’une page donne à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé de l’objet de la page. Le titre d’une page peut être composé de quelques mots ou d’une phrase, tandis que la balise META de description d’une page peut être une phrase ou deux ou même un court paragraphe. Comme le <code><title></code> , la balise meta de description est placée dans le <code><head></code> élément de votre document HTML.</p> <p><img src = "https://lh3.googleusercontent.com/65_5X4ctSxWiC_97Qeb9CaZvMyxnoKB_T29T7xtP4LPYowROhKzL9-g31zVlq59JmPHJ=w300" width = "auto" height = "auto" alt = "auto" alt = "HTML snip <meta> balise de description » title= »Extrait HTML montrant le <meta> balise de description » class= »shadow »/></p> <h4>Quels sont les avantages des balises META de description?</h4> <p>Les balises META de description sont importantes, car Google peut les utiliser comme extraits pour vos pages. Notez que nous disons «pourrait», car Google peut choisir d’utiliser une section pertinente du texte visible de votre page si elle correspond bien à la requête d’un utilisateur. Ajouter des balises META de description à chacune de vos pages est toujours une bonne pratique au cas où Google ne trouverait pas une bonne sélection de texte à utiliser dans l’extrait de code. Le blog du Webmaster Central contient des articles informatifs sur l’amélioration des extraits avec de meilleures balises META de description.<sup>18</sup> et de meilleurs extraits pour vos utilisateurs<sup>19</sup>. Nous avons également un article pratique du centre d’aide sur la façon de créer de bons titres et extraits de code<sup>20</sup>.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/e8E_nJoEuJQpTGAkYbA9lJ-Q0F7OeZujctlt853e-_2P6ChmDhgrxzWZa33uBSFCXw8=w350" width="350" height="283" alt="Exemple de résultat de recherche de lien bleu clair pour "cartes de baseball"" title="Exemple de résultat de recherche de lien bleu clair pour "baseball cards""/></p> <h4><span class="green-text">Les meilleures pratiques</span></h4> <p><strong>Résumez avec précision le contenu de la page</strong></p> <p>Écrivez une description qui informerait et intéresserait les utilisateurs s’ils voyaient votre balise META de description comme un extrait dans un résultat de recherche. Bien qu’il n’y ait pas de longueur minimale ou maximale pour le texte dans une balise META de description, nous vous recommandons de vous assurer qu’il est suffisamment long pour être entièrement affiché dans la recherche (notez que les utilisateurs peuvent voir des extraits de taille différente selon la façon et l’endroit où ils recherchent), et contient toutes les informations pertinentes dont les utilisateurs auraient besoin pour déterminer si la page leur sera utile et pertinente.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Écrire une balise META de description qui n’a aucun rapport avec le contenu de la page.</li> <li>Utiliser des descriptions génériques comme «Ceci est une page Web» ou «Page sur les cartes de baseball».</li> <li>Remplir la description avec uniquement des mots clés.</li> <li>Copier et coller tout le contenu du document dans la balise META de description.</li> </ul> <p><strong>Utilisez des descriptions uniques pour chaque page</strong></p> <p>Le fait d’avoir une balise Meta de description différente pour chaque page aide à la fois les utilisateurs et Google, en particulier dans les recherches où les utilisateurs peuvent afficher plusieurs pages sur votre domaine (par exemple, les recherches utilisant le <code>site: </code>opérateur). Si votre site contient des milliers voire des millions de pages, les balises META de description artisanale ne sont probablement pas réalisables. Dans ce cas, vous pouvez générer automatiquement des balises META de description en fonction du contenu de chaque page.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Utilisation d’une seule balise META de description sur toutes les pages de votre site ou sur un grand groupe de pages.</li> </ul> <h3>Utilisez des balises de titre pour souligner le texte important</h3> <p>Utilisez des titres significatifs pour indiquer des sujets importants et aidez à créer une structure hiérarchique pour votre contenu, ce qui facilite la navigation des utilisateurs dans votre document.</p> <h4><span class="green-text">Les meilleures pratiques</span></h4> <p><strong>Imaginez que vous écrivez un plan</strong></p> <p>Semblable à l’écriture d’un plan pour un grand papier, réfléchissez aux principaux points et sous-points du contenu de la page et décidez où utiliser les balises de titre de manière appropriée.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Placer du texte dans des balises de titre qui ne serait pas utile pour définir la structure de la page.</li> <li>Utiliser des balises de titre où d’autres balises comme <code><em></code> et <code><strong></code> peut être plus approprié.</li> <li>Passage irrégulier d’une taille de balise de titre à une autre.</li> </ul> <p><strong>Utilisez les titres avec parcimonie sur la page</strong></p> <p>Utilisez des balises de titre là où cela a du sens. Trop de balises de titre sur une page peuvent compliquer la tâche des utilisateurs pour analyser le contenu et déterminer où se termine un sujet et où commence un autre.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Utilisation excessive de balises de titre sur une page.</li> <li>Rubriques très longues.</li> <li>Utiliser des balises de titre uniquement pour styliser du texte et ne pas présenter de structure.</li> </ul> <h3>Ajouter un balisage de données structuré</h3> <p>Données structurées<sup>21</sup> est un code que vous pouvez ajouter aux pages de vos sites pour décrire votre contenu aux moteurs de recherche, afin qu’ils puissent mieux comprendre le contenu de vos pages. Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette compréhension pour afficher votre contenu de manière utile (et accrocheuse!) Dans les résultats de recherche. En retour, cela peut vous aider à attirer le bon type de clients pour votre entreprise.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/xdiS_kHu0WVaH0lfWRjs78vYG1esJ297aPIDCoBwVx6g1Zm8Oa9EHUit2A4yfkiCfv0=w527" width="auto" height="auto" alt="Image montrant un résultat de recherche amélioré par des étoiles de révision à l'aide de données structurées." title="Image montrant un résultat de recherche amélioré par des étoiles de révision à l'aide de données structurées." class="shadow"/></p> <p>Par exemple, si vous avez une boutique en ligne et que vous marquez une page de produit individuelle, cela nous aide à comprendre que la page présente un vélo, son prix et les avis des clients. Nous pouvons afficher ces informations dans l’extrait de résultats de recherche pour les requêtes pertinentes. Nous appelons ces «résultats riches».</p> <p>En plus d’utiliser un balisage de données structuré pour des résultats riches, nous pouvons l’utiliser pour diffuser des résultats pertinents dans d’autres formats. Par exemple, si vous avez un magasin physique, le marquage des heures d’ouverture permet à vos clients potentiels de vous trouver exactement au moment où ils ont besoin de vous et de les informer si votre magasin est ouvert / fermé au moment de la recherche.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/IuoQrJBjUNsrOHmuHAQ99ehEiX6zCR2NZLl_2wZFkUkSjyotostXtkc2uIqDQgbieEI=w675" width="675" height="544" alt="Résultat de recherche Google pour les magasins de crème glacée, montrant des résultats riches activés par des données structurées." title="Résultat de recherche Google pour les magasins de crème glacée, montrant des résultats riches activés par des données structurées." class="shadow"/></p> <p>Vous pouvez baliser de nombreuses entités pertinentes pour l’entreprise:</p> <ul> <li>Produits que vous vendez</li> <li>Lieu d’affaires</li> <li>Vidéos sur vos produits ou votre entreprise</li> <li>Horaires d’ouvertures</li> <li>Liste des événements</li> <li>Recettes</li> <li>Le logo de votre entreprise et bien d’autres!</li> </ul> <p>Voir une liste complète des types de contenu pris en charge sur notre site de développeur<sup>22</sup>.</p> <p>Nous vous recommandons d’utiliser des données structurées avec l’une des balises de notation prises en charge pour décrire votre contenu. Vous pouvez ajouter le balisage au code HTML à vos pages ou utiliser des outils comme Data Highlighter<sup>23</sup> et aide au balisage<sup>24</sup> (voir la section Meilleures pratiques pour plus d’informations à leur sujet).</p> <h4><span class="green-text">Les meilleures pratiques</span></h4> <p><strong>Vérifiez votre balisage à l’aide du test Rich Results</strong></p> <p>Une fois que vous avez balisé votre contenu, vous pouvez utiliser le test Google Rich Results<sup>25</sup> pour s’assurer qu’il n’y a pas d’erreurs dans la mise en œuvre. Vous pouvez soit saisir l’URL où se trouve le contenu, soit copier le code HTML réel qui inclut le balisage.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <p><strong>Utiliser le surligneur de données</strong></p> <p>Si vous souhaitez essayer le balisage structuré sans modifier le code source de votre site, vous pouvez utiliser Data Highlighter, un outil gratuit intégré à la Search Console qui prend en charge un sous-ensemble de types de contenu.</p> <p>Si vous souhaitez que le code de balisage soit prêt à copier et coller sur votre page, essayez l’outil d’aide au balisage.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Changer le code source de votre site lorsque vous n’êtes pas sûr de l’implémentation du balisage.</li> </ul> <p><strong>Gardez une trace de la façon dont vos pages balisées fonctionnent</strong></p> <p>Les différents rapports de résultats riches<sup>26</sup> dans Search Console vous indique le nombre de pages de votre site que nous avons détectées avec un type de balisage spécifique, le nombre de fois qu’elles sont apparues dans les résultats de recherche et le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué dessus au cours des 90 derniers jours. Il montre également toutes les erreurs que nous avons détectées.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Ajout de données de balisage qui ne sont pas visibles pour les utilisateurs.</li> <li>Création de faux avis ou ajout de balises non pertinentes.</li> </ul> <h2>Gérez votre apparence dans les résultats de recherche Google</h2> <p>Des données structurées correctes sur vos pages rendent également votre page éligible pour de nombreuses fonctionnalités spéciales dans les résultats de recherche, y compris les étoiles de révision, les résultats décorés de fantaisie, etc. Consultez la galerie des types de résultats de recherche auxquels votre page peut être éligible.<sup>27</sup></p> <h2>Organisez la hiérarchie de votre site</h2> <h3>Comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les URL</h3> <p>Les moteurs de recherche ont besoin d’une URL unique par élément de contenu pour pouvoir explorer et indexer ce contenu et y référer des utilisateurs. Différents contenus – par exemple, différents produits dans une boutique – ainsi que du contenu modifié – par exemple, des traductions ou des variations régionales – doivent utiliser des URL distinctes afin d’être affichés dans la recherche de manière appropriée.</p> <p>Les URL sont généralement divisées en plusieurs sections distinctes:</p> <p><code>protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment</code></p> <p>Par exemple:</p> <p><code>https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info</code></p> <p>Google recommande que tous les sites Web utilisent https: // lorsque cela est possible. Le nom d’hôte est l’endroit où votre site Web est hébergé, utilisant généralement le même nom de domaine que vous utiliseriez pour les e-mails. Google fait la différence entre la version « www » et la version « non www » (par exemple, « www.example.com » ou simplement « example.com »). Lorsque vous ajoutez votre site Web à Search Console, nous vous recommandons d’ajouter les versions http: // et https: //, ainsi que les versions « www » et « non www ».</p> <p>Le chemin d’accès, le nom de fichier et la chaîne de requête déterminent le contenu de votre serveur auquel vous accédez. Ces trois parties sont sensibles à la casse, donc « FILE » entraînerait une URL différente de « file ». Le nom d’hôte et le protocole ne respectent pas la casse; les majuscules ou les minuscules n’y joueraient aucun rôle.</p> <p>Un fragment (dans ce cas, « <code>#info</code>« ) identifie généralement la partie de la page vers laquelle le navigateur défile. Étant donné que le contenu lui-même est généralement le même quel que soit le fragment, les moteurs de recherche ignorent généralement tout fragment utilisé.</p> <p>En se référant à la page d’accueil, une barre oblique de fin après le nom d’hôte est facultative car elle conduit au même contenu (« https://example.com/ » est identique à « https://example.com »). Pour le chemin et le nom de fichier, une barre oblique de fin serait considérée comme une URL différente (signalant un fichier ou un répertoire), par exemple, « https://example.com/fish » n’est pas la même chose que « https: // example.com/fish/ « .</p> <h3>La navigation est importante pour les moteurs de recherche</h3> <p>La navigation sur un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu’ils souhaitent. Il peut également aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu que le webmaster juge important. Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime également avoir une idée du rôle que joue une page dans l’image globale du site.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/FkXf1NMLRBDRD0-82WWHYCu7_nHxCzkUaMDFDAuGiFRYIrtgO3wqSJdtSFhpnyu3yeE=w314" width="314" height="479" alt="Exemple d'une hiérarchie de pages utile pour un site Web." title="Exemple d'une hiérarchie de pages utile pour un site Web." class="shadow"/></p> <h3>Planifiez votre navigation en fonction de votre page d’accueil</h3> <p>Tous les sites ont une page d’accueil ou « racine », qui est généralement la page la plus fréquentée du site et le lieu de départ de la navigation pour de nombreux visiteurs. À moins que votre site ne comporte qu’une poignée de pages, vous devez penser à la façon dont les visiteurs passeront d’une page générale (votre page racine) à une page contenant un contenu plus spécifique. Avez-vous suffisamment de pages autour d’un sujet spécifique pour qu’il soit logique de créer une page décrivant ces pages connexes (par exemple, page racine -> liste des sujets connexes -> sujet spécifique)? Avez-vous des centaines de produits différents qui doivent être classés dans plusieurs pages de catégories et sous-catégories?</p> <h3>Utilisation de «listes de navigation»</h3> <p>Un fil d’Ariane est une ligne de liens internes en haut ou en bas de la page qui permet aux visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou à la page racine. De nombreux fil d’Ariane ont la page la plus générale (généralement la page racine) comme premier lien le plus à gauche et répertorient les sections plus spécifiques à droite. Nous vous recommandons d’utiliser le balisage des données structurées du fil d’Ariane<sup>28</sup> lors de l’affichage de la chapelure.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/iRXf8tJ7BTCs_Uwd4U2TgIKTXp_KOP8B-HGo-oqQ4ktQWdVQXKeZZbglL0QxOk6sdg=w650" width="650" height="117" alt="Site Web avec une liste de navigation montrant la hiérarchie des pages en cours." title="Site Web avec une liste de navigation montrant la hiérarchie des pages en cours." class="shadow"/></p> <h3>Créer une page de navigation simple pour les utilisateurs</h3> <p>Une page de navigation est une simple page de votre site qui affiche la structure de votre site Web et consiste généralement en une liste hiérarchique des pages de votre site. Les visiteurs peuvent visiter cette page s’ils ont des problèmes pour trouver des pages sur votre site. Bien que les moteurs de recherche visiteront également cette page, obtenant une bonne couverture d’exploration des pages de votre site, elle est principalement destinée aux visiteurs humains.</p> <h4><span class="green-text">Les meilleures pratiques</span></h4> <p><strong>Créez une hiérarchie fluide</strong></p> <p>Faites en sorte que les utilisateurs puissent passer du contenu général au contenu plus spécifique qu’ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens internes. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu’elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de «recherche» interne. Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Création de sites Web complexes de liens de navigation, par exemple, reliant chaque page de votre site à toutes les autres pages.</li> <li>Aller trop loin avec le découpage et la découpe de votre contenu (de sorte qu’il faut vingt clics pour atteindre la page d’accueil).</li> </ul> <p><strong>Utiliser du texte pour la navigation</strong></p> <p>Le contrôle de la majeure partie de la navigation de page en page sur votre site via des liens texte facilite l’exploration et la compréhension de votre site par les moteurs de recherche. Lorsque vous utilisez JavaScript pour créer une page, utilisez des éléments « a » avec des URL comme valeurs d’attribut « href » et générez tous les éléments de menu au chargement de la page, au lieu d’attendre une interaction de l’utilisateur.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <p><strong>Créer une page de navigation pour les utilisateurs, un plan du site pour les moteurs de recherche</strong></p> <p>Inclure une page de navigation simple pour l’ensemble de votre site (ou les pages les plus importantes, si vous en avez des centaines ou des milliers) pour les utilisateurs. Créez un fichier sitemap XML pour vous assurer que les moteurs de recherche découvrent les pages nouvelles et mises à jour sur votre site, répertoriant toutes les URL pertinentes ainsi que les dates de dernière modification de leur contenu principal.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Laisser votre page de navigation devenir obsolète avec des liens brisés.</li> <li>Création d’une page de navigation qui répertorie simplement les pages sans les organiser, par exemple par sujet.</li> </ul> <p><strong>Afficher 404 pages utiles</strong></p> <p>Les utilisateurs accèdent occasionnellement à une page qui n’existe pas sur votre site, soit en suivant un lien brisé, soit en tapant la mauvaise URL. Avoir une page 404 personnalisée<sup>30</sup> qui guide gentiment les utilisateurs vers une page de travail sur votre site peut grandement améliorer l’expérience d’un utilisateur. Votre page 404 devrait probablement avoir un lien vers votre page racine et pourrait également fournir des liens vers du contenu populaire ou connexe sur votre site. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour rechercher les sources d’URL provoquant des erreurs « non trouvées »<sup>31</sup>.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Permettre à vos pages 404 d’être indexées dans les moteurs de recherche (assurez-vous que votre serveur Web est configuré pour donner un code d’état HTTP 404 ou – dans le cas de sites basés sur JavaScript – inclure une méta-balise noindex robots lorsque des pages inexistantes sont demandé).</li> <li>Blocage de 404 pages dans le fichier robots.txt.</li> <li>Fournir uniquement un message vague comme « Introuvable », « 404 » ou pas de page 404 du tout.</li> <li>Utiliser un design pour vos 404 pages qui n’est pas cohérent avec le reste de votre site.</li> </ul> <h3>Les URL simples transmettent des informations sur le contenu</h3> <p>La création de catégories descriptives et de noms de fichiers pour les documents de votre site Web vous aide non seulement à mieux organiser votre site, mais également à créer des URL plus faciles et « plus conviviales » pour ceux qui souhaitent créer un lien vers votre contenu. Les visiteurs peuvent être intimidés par des URL extrêmement longues et cryptiques qui contiennent peu de mots reconnaissables.</p> <p>Les URL comme celle montrée dans l’image suivante peuvent être déroutantes et hostiles.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/-q9fz6oVjaQTHoL8-7UF2R1BDfjw00L2p5o_qEsyH4IFzdztiZxQ4NaYhxB5ng8Y1A=w650" width="650" height="62" alt="URL de la page avec un nom de page numérique inutile." title="URL de la page avec un nom de page numérique inutile."/></p> <p>Si votre URL est significative, elle peut être plus utile et facilement compréhensible dans différents contextes.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/G_1pinBbx2TX_v-X2_OTeArfQI2gHvDPjLxOBePvEBgeqkM3Rn7x8L8SgImJc070QBE=w650" width="650" height="70" alt="URL affichant un nom de page utile et lisible par l'homme." title="URL affichant un nom de page utile et lisible par l'homme." class="shadow"/></p> </p> <h3>Les URL sont affichées dans les résultats de recherche</h3> <p>Enfin, n’oubliez pas que l’URL d’un document est généralement affichée dans un résultat de recherche dans Google sous le titre du document.</p> <p>Google est capable d’explorer tous les types de structures d’URL, même si elles sont assez complexes, mais passer du temps à rendre vos URL aussi simples que possible est une bonne pratique.</p> <h4><span class="green-text">Les meilleures pratiques</span></h4> <p><strong>Utiliser des mots dans les URL</strong></p> <p>Les URL contenant des mots pertinents pour le contenu et la structure de votre site sont plus conviviales pour les visiteurs qui naviguent sur votre site.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Utilisation d’URL longues avec des paramètres et des ID de session inutiles.</li> <li>Choisir des noms de page génériques comme « page1.html ».</li> <li>Utiliser des mots-clés excessifs comme « baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm ».</li> </ul> <p><strong>Créer une structure de répertoire simple</strong></p> <p>Utilisez une structure de répertoires qui organise bien votre contenu et permet aux visiteurs de savoir facilement où ils se trouvent sur votre site. Essayez d’utiliser la structure de votre répertoire pour indiquer le type de contenu trouvé à cette URL.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Imbrication profonde de sous-répertoires comme « … / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html ».</li> <li>Utiliser des noms de répertoire qui n’ont aucun rapport avec le contenu qu’ils contiennent.</li> </ul> <p><strong>Fournir une version d’une URL pour accéder à un document</strong></p> <p>Pour empêcher les utilisateurs de créer un lien vers une version d’une URL et d’autres vers une version différente (cela pourrait diviser la réputation de ce contenu entre les URL), concentrez-vous sur l’utilisation et la référence à une URL dans la structure et la liaison interne de vos pages. Si vous constatez que des personnes accèdent au même contenu via plusieurs URL, configurer une redirection 301<sup>32</sup> des URL non préférées à l’URL dominante est une bonne solution pour cela. Vous pouvez également utiliser l’URL canonique ou utiliser le rel = « canonical »<sup>33</sup> élément de lien si vous ne pouvez pas rediriger.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Les pages des sous-domaines et du répertoire racine accèdent au même contenu, par exemple, « domain.com/page.html » et « sub.domain.com/page.html ».</li> </ul> <h2>Optimisez votre contenu</h2> <h3>Rendez votre site intéressant et utile</h3> <p>La création de contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici. Les utilisateurs connaissent un bon contenu lorsqu’ils le voient et voudront probablement y diriger d’autres utilisateurs. Cela peut se faire via des articles de blog, des services de médias sociaux, des e-mails, des forums ou d’autres moyens.</p> <p>Le buzz organique ou le bouche-à-oreille contribue à bâtir la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il est rarement livré sans contenu de qualité.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/DkplPJOMr83QiKJqfOxYW3KA4_ypm_OHoOEbR0catg24TTzgEQFIgf3sMQnasWIGcK8=w419" width="419" height="468" alt="La création de nouveau contenu intéressant peut générer des liens à partir d'autres sites Web." title="La création de nouveau contenu intéressant peut générer des liens à partir d'autres sites Web."/></p> <h3>Sachez ce que vos lecteurs veulent (et donnez-leur)</h3> <p>Pensez aux mots qu’un utilisateur peut rechercher pour trouver une partie de votre contenu. Les utilisateurs qui connaissent beaucoup le sujet peuvent utiliser des mots-clés différents dans leurs requêtes de recherche que quelqu’un qui est nouveau dans le sujet. Par exemple, un fan de football de longue date pourrait rechercher [fifa], un acronyme pour la Fédération Internationale de Football Association, tandis qu’un nouveau fan pourrait utiliser une requête plus générale comme [football playoffs]. Anticiper ces différences dans le comportement de recherche et les prendre en compte lors de la rédaction de votre contenu (en utilisant un bon mélange d’expressions de mots clés) pourrait produire des résultats positifs. Google Ads fournit un planificateur de mots clés pratique<sup>34</sup> qui vous aide à découvrir de nouvelles variantes de mots clés et à voir le volume de recherche approximatif pour chaque mot clé. En outre, Google Search Console vous fournit les principales requêtes de recherche pour lesquelles votre site apparaît et celles qui ont conduit le plus d’utilisateurs vers votre site dans le rapport sur les performances.<sup>35</sup>.</p> <p>Envisagez de créer un nouveau service utile qu’aucun autre site n’offre. Vous pouvez également rédiger un document de recherche original, publier une nouvelle passionnante ou tirer parti de votre base d’utilisateurs unique. D’autres sites peuvent manquer de ressources ou d’expertise pour faire ces choses.</p> <h4><span class="green-text">Les meilleures pratiques</span></h4> <p><strong>Écrivez un texte facile à lire</strong></p> <p>Les utilisateurs apprécient un contenu bien écrit et facile à suivre.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Écrire un texte bâclé avec de nombreuses fautes d’orthographe et de grammaire.</li> <li>Awkward or poorly written content.</li> <li>Embedding text in images and videos for textual content: users may want to copy and paste the text and search engines can’t read it.</li> </ul> <p><strong>Organize your topics clearly</strong></p> <p>It’s always beneficial to organize your content so that visitors have a good sense of where one content topic begins and another ends. Breaking your content up into logical chunks or divisions helps users find the content they want faster.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Dumping large amounts of text on varying topics onto a page without paragraph, subheading, or layout separation.</li> </ul> <p><strong>Create fresh, unique content</strong></p> <p>New content will not only keep your existing visitor base coming back, but also bring in new visitors.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Rehashing (or even copying) existing content that will bring little extra value to users.</li> <li>Having duplicate or near-duplicate versions of your content across your site.</li> </ul> <p>Learn more about duplicate content<sup>36</sup></p> <p><strong>Optimize content for your users, not search engines</strong></p> <p>Designing your site around your visitors’ needs while making sure your site is easily accessible to search engines usually produces positive results.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Inserting numerous unnecessary keywords aimed at search engines but are annoying or nonsensical to users.</li> <li>Having blocks of text like « frequent misspellings used to reach this page » that add little value for users.</li> <li>Deceptively hiding text from users<sup>37</sup>, but displaying it to search engines.</li> </ul> <h3>Act in a way that cultivates user trust</h3> <p>Users feel comfortable visiting your site if they feel that it’s trustworthy.</p> <p>A site with a good reputation is trustworthy. Cultivate a reputation for expertise and trustworthiness in a specific area.<br />Provide information about who publishes your site, provides the content, and its goals. Shopping and other financial transaction websites should have clear and satisfying customer service information to help users resolve issues. News sites should provide clear information about who is responsible for the content.</p> <p>Using appropriate technologies is also important. If a shopping checkout page doesn’t have a secure connection, users cannot trust the site.</p> <h3>Make expertise and authoritativeness clear</h3> <p>Expertise and authoritativeness of a site increases its quality. Be sure that content on your site is created or edited by people with expertise in the topic. For example, providing expert or experienced sources can help users understand articles’ expertise. Representing well-established consensus in pages on scientific topics is a good practice if such consensus exists.</p> <h3>Provide an appropriate amount of content for your subject</h3> <p>Creating high quality content takes a significant amount of at least one of the following: time, effort, expertise, and talent/skill. Content should be factually accurate, clearly written, and comprehensive. So, for example, if you describe your page as a recipe, provide a complete recipe that is easy to follow, rather than just a set of ingredients or a basic description of the dish.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Providing insufficient content for the purpose of the page.</li> </ul> <h3>Avoid distracting advertisements</h3> <p>We expect advertisements to be visible. However, you should not let the advertisements distract users or prevent them from consuming the site content. For example, advertisements, supplement contents, or interstitial pages (pages displayed before or after the content you are expecting) that make it difficult to use the website. Learn more about this topic.<sup>38</sup></p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Putting distracting advertisements on your pages.</li> </ul> <h3>Use links wisely</h3> <h4>Write good link text</h4> <p>Link text is the visible text inside a link. This text tells users and Google something about the page you’re linking to. Links on your page may be internal—pointing to other pages on your site—or external—leading to content on other sites. In either of these cases, the better your anchor text is, the easier it is for users to navigate and for Google to understand what the page you’re linking to is about.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/kJ9Hr6MZ3i8pG7U0v40uFT4NV1Ys7TEcG4fkLOhq6E1sUJY9UoUyWHoMj0uRGaiwxzl1=w557" width="557" height="463" alt="Diagram recommending useful link text on your site." title="Diagram recommending useful link text on your site."/></p> <p>With appropriate anchor text, users and search engines can easily understand what the linked pages contain.</p> <h4><span class="green-text">Best Practices</span></h4> <p><strong>Choose descriptive text</strong></p> <p>The anchor text you use for a link should provide at least a basic idea of what the page linked to is about.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Writing generic anchor text like « page », « article », or « click here ».</li> <li>Using text that is off-topic or has no relation to the content of the page linked to.</li> <li>Using the page’s URL as the anchor text in most cases, although there are certainly legitimate uses of this, such as promoting or referencing a new website’s address.</li> </ul> <p><strong>Write concise text</strong></p> <p>Aim for short but descriptive text-usually a few words or a short phrase.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Writing long anchor text, such as a lengthy sentence or short paragraph of text.</li> </ul> <p><strong>Format links so they’re easy to spot</strong></p> <p>Make it easy for users to distinguish between regular text and the anchor text of your links. Your content becomes less useful if users miss the links or accidentally click them.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Using CSS or text styling that make links look just like regular text.</li> </ul> <p><strong>Think about anchor text for internal links too</strong></p> <p>You may usually think about linking in terms of pointing to outside websites, but paying more attention to the anchor text used for internal links can help users and Google navigate your site better.</p> <p><strong><span class="red-text">Éviter:</span></strong></p> <ul> <li>Using excessively keyword-filled or lengthy anchor text just for search engines.</li> <li>Creating unnecessary links that don’t help with the user’s navigation of the site.</li> </ul> <h4>Be careful who you link to</h4> <p>You can confer some of your site’s reputation to another site when your site links to it. Sometimes users can take advantage of this by adding links to their own site in your comment sections or message boards. Or sometimes you might mention a site in a negative way and don’t want to confer any of your reputation upon it. For example, imagine that you’re writing a blog post on the topic of comment spamming and you want to call out a site that recently comment spammed your blog. You want to warn others of the site, so you include the link to it in your content; however, you certainly don’t want to give the site some of your reputation from your link. This would be a good time to use nofollow.</p> <p>Another example when the “nofollow » attribute can come handy are widget links. If you are using a third party’s widget to enrich the experience of your site and engage users, check if it contains any links that you did not intend to place on your site along with the widget. Some widgets may add links to your site which are not your editorial choice and contain anchor text that you as a webmaster may not control. If removing such unwanted links from the widget is not possible, you can always disable them with “nofollow » attribute. If you create a widget for functionality or content that you provide, make sure to include the nofollow on links in the default code snippet.</p> <p>Lastly, if you’re interested in nofollowing all of the links on a page, you can add the tag <code><meta name="robots" content="nofollow"></code> inside the <code><head></code> tag for the page. You can find more details about robots meta tag on the Webmaster Blog<sup>39</sup>.</p> <h4>Combat comment spam with « nofollow »</h4> <p>Setting the value of the « rel » attribute of a link to « nofollow » will tell Google that certain links on your site shouldn’t be followed or pass your page’s reputation to the pages linked to. Nofollowing a link means adding rel= »nofollow » inside of the link’s anchor tag, as shown here:</p> <p><code><a href="http://www.example.com" <mark><strong>rel="nofollow"</strong></mark>>Anchor text here</a></code></p> <p>When would this be useful? If your site has a blog with public commenting turned on, links within those comments could pass your reputation to pages that you may not be comfortable vouching for. Blog comment areas on pages are highly susceptible to comment spam. Nofollowing these user-added links ensures that you’re not giving your page’s hard-earned reputation to a spammy site.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/OIdXcVtnsrmHLXym120A-WH6u1hwO6guBWNaPz7COSPAHTaK7IcOnfFvf-F4ulySYQ=w599" width="599" height="274" alt="Illustration of a user comment containing external links." title="Illustration of a user comment containing external links." class="shadow"/></p> <h4>Automatically add « nofollow » to comment columns and message boards</h4> <p>Many blogging software packages automatically nofollow user comments, but those that don’t can most likely be manually edited to do this. This advice also goes for other areas of your site that may involve user-generated content, such as guest books, forums, shout-boards, referrer listings, etc. If you’re willing to vouch for links added by third parties (for example, if a commenter is trusted on your site), then there’s no need to use nofollow on links; however, linking to sites that Google considers spammy can affect the reputation of your own site. The Webmaster Help Center has more tips on avoiding comment spam<sup>40</sup>, for example by using CAPTCHAs and turning on comment moderation.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/zaP4cQILTJ-tz2ejO5t2Y-GiR8Mq-zrBbmrHHR2U0_mOPPXaf9s0hUV3KubIkSunfRGj=w350" width="350" height="85" alt="Illustration of a CAPTCHA popup" title="Illustration of a CAPTCHA popup" class="shadow"/></p> <h2>Optimize your images</h2> <h3>Use HTML images</h3> <p>Use HTML image elements to embed images in your content.</p> <h4><span class="green-text">Best practices:</span></h4> <p><strong>Use the HTML <code><img></code> ou <code><picture></code> elements.</strong></p> <p>Semantic HTML markup helps crawlers find and process images. By using the <code><picture></code> element you can also specify multiple options for different screen sizes for responsive images. You might also use the <code>loading="lazy"</code> attribute on images to make your page load faster for your users.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter</strong></span></p> <p>Using CSS to display images that you want us to index.</p> <h4>Use the « alt » attribute</h4> <p>Provide a descriptive filename and alt attribute description for images. The « alt » attribute allows you to specify alternative text for the image if it cannot be displayed for some reason.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/eN2M5XXdOXP65rSV_Jwh7zXhrpumCybURa49rEtMNgeh-5FzoNFASEJ2RTtF_ryLIZ-e=w317" width="317" height="224" alt="Illustration showing the usefulness of good alt text for an image." title="Illustration showing the usefulness of good alt text for an image." class="shadow"/></p> <p>Why use this attribute? If a user is viewing your site using assistive technologies, such as a screen reader, the contents of the alt attribute provide information about the picture.</p> <p>Another reason is that if you’re using an image as a link, the alt text for that image will be treated similarly to the anchor text of a text link. However, we don’t recommend using too many images for links in your site’s navigation when text links could serve the same purpose. Lastly, optimizing your image filenames and alt text makes it easier for image search projects like Google Image Search to better understand your images.</p> <h4><span class="green-text">Best Practices</span></h4> <p><strong>Use brief but descriptive filenames and alt text</strong></p> <p>Like many of the other parts of the page targeted for optimization, filenames and alt text are best when they’re short, but descriptive.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Using generic filenames like « image1.jpg », « pic.gif », « 1.jpg » when possible—if your site has thousands of images you might want to consider automating the naming of the images.</li> <li>Writing extremely lengthy filenames.</li> <li>Stuffing keywords into alt text or copying and pasting entire sentences.</li> </ul> <p><strong>Supply alt text when using images as links</strong></p> <p>If you do decide to use an image as a link, filling out its alt text helps Google understand more about the page you’re linking to. Imagine that you’re writing anchor text for a text link.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Writing excessively long alt text that would be considered spammy.</li> <li>Using only image links for your site’s navigation.</li> </ul> <h3>Help search engines find your images</h3> <p>An Image sitemap<sup>41</sup> can provide Googlebot with more information about the images found on your site. This increases the likelihood that your images can be found in Image Search results. The structure of this file is similar to the XML sitemap file for your web pages.</p> <h3>Use standard image formats</h3> <p>Use commonly supported filetypes – Most browsers support JPEG, GIF, PNG, BMP and WebP image formats. It’s also a good idea to have the extension of your filename match with the file type.</p> <h2>Make your site mobile-friendly</h2> <p>The world is mobile today. Most people are searching on Google using a mobile device. The desktop version of a site might be difficult to view and use on a mobile device. As a result, having a mobile ready site is critical to your online presence. In fact, starting in late 2016, Google has begun experiments to primarily use the mobile version of a site’s content<sup>42</sup> for ranking, parsing structured data, and generating snippets.</p> <div class="tip"> <div class="no-margin"> <p><strong>Understand the difference between devices</strong></p> <ul> <li><strong>Smartphone</strong> – In this document, « mobile » or “mobile devices » refers to smartphones, such as devices running Android, iPhone, or Windows Phone. Mobile browsers are similar to desktop browsers in that they can render a broad set of the HTML5 specification, although their screen size is smaller and in almost all cases their default orientation is vertical.</li> <li><strong>Tablette</strong> – We consider tablets as devices in their own class, so when we speak of mobile devices, we generally do not include tablets in the definition. Tablets tend to have larger screens, which means that, unless you offer tablet-optimized content, you can assume that users expect to see your site as it would look on a desktop browser rather than on a smartphone browser.</li> <li><strong>Multimedia phone</strong> – These are phones with browsers that are able to render pages coded to meet XHTML standards, support HTML5 Markup, JavaScript/ECMAScript but might not support some of the extension APIs in the HTML5 standard. This generally describes the browser in most 3G-ready phones that are not smartphones.</li> <li><strong>Feature phones</strong> – On these phones, browsers lack the capability to render normal desktop web pages coded using standard HTML. This includes browsers that render only cHTML (iMode), WML, XHTML-MP, etc.</li> </ul> <p>Our recommendations are geared toward smartphones, but we encourage multimedia and feature phones site owners to follow the same advice where they feel appropriate.</p> </p></div> </div> <h3>Choose a mobile strategy</h3> <p>There are multiple ways of making your website mobile ready and Google supports different implementation methods :</p> <p>After you have created a mobile-ready site, you can use Google’s Mobile-friendly test<sup>46</sup> to check if pages on your site meet the criteria for being labeled “Mobile-friendly » on Google Search result pages. You can also check out the Search Console Mobile Usability report<sup>47</sup> to fix mobile usability issues affecting your site.</p> <p>If your site serves lots of static content (like blog posts or product landing pages) across multiple pages, consider implementing it using AMP<sup>48</sup> (Accelerated Mobile Pages). It’s a special flavor of HTML that ensures your site stays fast and user friendly, and can be further accelerated by various platforms, including Google Search.</p> <h3>Configure mobile sites so that they can be indexed accurately</h3> <p>Regardless of which configuration you choose to set up your mobile site, there are key points that you should take note of:</p> <ol> <li>If you use Dynamic Serving or have a separate mobile site, signal to Google when a page is formatted for mobile (or has an equivalent page that’s formatted for mobile). This helps Google accurately serve mobile searchers your content in search results.</li> <li>If you are using Responsive Web Design, use meta name= »viewport » tag to tell the browser how to adjust the content. If you use Dynamic Serving, use the Vary HTTP header to signal your changes depending on the user-agent. If you are using separate URLs, signal the relationship between two URLs by <link> tag with rel= »canonical » and rel= »alternate » elements.</li> <li>Keep resources crawlable. Blocking page resources can give Google an incomplete picture of your website. This often happens when your robots.txt file is blocking access to some or all of your page resources. If Googlebot doesn’t have access to a page’s resources, such as CSS, JavaScript, or images, we may not detect that it’s built to display and work well on a mobile browser. In other words, we may not detect that the page is « mobile-friendly, » and therefore not properly serve it to mobile searchers.</li> <li>Avoid common mistakes that frustrate mobile visitors, such as featuring unplayable videos (for example,, Flash video as the page’s significant content).</li> <li>Mobile pages that provide a poor searcher experience can be demoted in rankings or displayed with a warning in mobile search results. This includes but is not limited to full page interstitials<sup>49</sup> on mobile that hinder user experience.</li> <li>Provide full functionality on all devices. Mobile users expect the same functionality – such as commenting and check-out – and content on mobile as well as on all other devices that your website supports. In addition to textual content, make sure that all important images and videos are embedded and accessible on mobile devices. For search engines, provide all structured data and other metadata – such as titles, descriptions, link-elements, and other meta-tags – on all versions of the pages.</li> <li>Make sure that the structured data, images, videos, and metadata you have on your desktop site are also included on the mobile site.</li> </ol> <h4><span class="green-text">Best Practices</span></h4> <ul> <li>Test your mobile pages with the Mobile-Friendly Test<sup>50</sup> to see if Google thinks your website works well on mobile devices.</li> <li>If you use separate URLs for your mobile pages, make sure to test both the mobile and the desktop URLs, so you can confirm that the redirect is recognized and crawlable.</li> </ul> <p>For more information, see Google’s mobile-friendly guide.<sup>51</sup></p> <h2>Promote your website</h2> <p>While most of the links to your site will be added gradually, as people discover your content through search or other ways and link to it, Google understands that you’d like to let others know about the hard work you’ve put into your content. Effectively promoting your new content will lead to faster discovery by those who are interested in the same subject. As with most points covered in this document, taking these recommendations to an extreme could actually harm the reputation of your site.</p> <p>A blog post on your own site letting your visitor base know that you added something new is a great way to get the word out about new content or services. Other webmasters who follow your site or RSS feed could pick the story up as well.</p> <p>Putting effort into the offline promotion of your company or site can also be rewarding. For example, if you have a business site, make sure its URL is listed on your business cards, letterhead, posters, etc. You could also send out recurring newsletters to clients through the mail letting them know about new content on the company’s website.</p> <p>If you run a local business, adding its information to Google My Business<sup>52</sup> will help you reach customers on Google Maps and web search.</p> <p><img src="https://lh3.googleusercontent.com/wXGGe452xamg85_c3dws7bOtaLdoTAefoISO8eIwH1BHrnm42PNI5bsE8-4-vr9JFUk=w400" width="400" height="613" alt="Sample Google Search result showing rich results for physical stores." title="Sample Google Search result showing rich results for physical stores." class="shadow"/></p> <h4><span class="green-text">Best Practices</span></h4> <p><strong>Know about social media sites</strong></p> <p>Sites built around user interaction and sharing have made it easier to match interested groups of people up with relevant content.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Attempting to promote each new, small piece of content you create; go for big, interesting items.</li> <li>Involving your site in schemes<sup>53</sup> where your content is artificially promoted to the top of these services.</li> </ul> <p><strong>Reach out to those in your site’s related community</strong></p> <p>Chances are, there are a number of sites that cover topic areas similar to yours. Opening up communication with these sites is usually beneficial. Hot topics in your niche or community could spark additional ideas for content or building a good community resource.</p> <p><span class="red-text"><strong>Éviter:</strong></span></p> <ul> <li>Spamming link requests out to all sites related to your topic area.</li> <li>Purchasing links from another site with the aim of getting PageRank.</li> </ul> <h2>Analyze your search performance and user behavior</h2> <h3>Analyzing your search performance</h3> <p>Major search engines, including Google, provide free tools for webmasters to analyze their performance in their search engine. For Google, that tool is Search Console<sup>54</sup>.</p> <p>Search Console provides two important categories of information: Can Google find my content? How am I performing in Google Search results?</p> <p>Using Search Console won’t help your site get preferential treatment; however, it can help you identify issues that, if addressed, can help your site perform better in search results.</p> <p>With the service, webmasters can:</p> <ul> <li>See which parts of a site Googlebot had problems crawling</li> <li>Test and submit sitemaps</li> <li>Analyze or generate robots.txt files</li> <li>Remove URLs already crawled by Googlebot</li> <li>Specify your preferred domain</li> <li>Identify issues with title and description meta tags</li> <li>Understand the top searches used to reach a site</li> <li>Get a glimpse at how Googlebot sees pages</li> <li>Receive notifications of quality guidelines violations and request a site reconsideration</li> </ul> <p>Microsoft’s Bing Webmaster Tools<sup>55</sup> also offers free tools for webmasters.</p> <h3>Analyzing user behavior on your site</h3> <p>If you’ve improved the crawling and indexing of your site using Google Search Console or other services, you’re probably curious about the traffic coming to your site. Web analytics programs like Google Analytics are a valuable source of insight for this. You can use these to:</p> <ul> <li>Get insight into how users reach and behave on your site</li> <li>Discover the most popular content on your site</li> <li>Measure the impact of optimizations you make to your site, for example, did changing those title and description meta tags improve traffic from search engines?</li> </ul> <p>For advanced users, the information an analytics package provides, combined with data from your server log files, can provide even more comprehensive information about how visitors are interacting with your documents (such as additional keywords that searchers might use to find your site).</p> <h2>Ressources additionnelles</h2> <p>Webmaster Central Blog<sup>56</sup><br />Get the latest information from our Webmaster Central blog. You can find information about updates to Google Search, new Search Console features, and much more.</p> <p>Webmaster Help Forum<sup>57</sup><br />Post questions about your site’s issues and find tips to create high quality sites from the product forum for webmasters. There are many experienced contributors in the forum, including Top Contributors<sup>58</sup> and occasionally Googlers.</p> <p>Google Webmasters Twitter<sup>59</sup><br />Follow us for news and resources to help you make a great site.</p> <p>Google Webmasters YouTube Channel<sup>60</sup></p> <p>Watch hundreds of helpful videos created for the webmaster community and get your questions answered by Googlers.</p> <p>How Search Works<sup>61</sup><br />See what happens behind the scenes as you search for something in Google Search. You’ll learn some really cool facts!</p> <p>Get Your Business Online<sup>62</sup><br />Register a free website if you have a small business in the US. GYBO is a partnership between Google and Homestead to help small businesses register a free website for one year.</p> <h2>Appendix: Link URLs used in this paper</h2> <p>The following URLs are referenced in this paper:</p> </div> <p><script async src="//platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></p> <div class="crp_related "><h3>Related Posts:</h3><ul><li><a href="https://hamster-leguide.com/2020/04/23/quest-ce-que-le-referencement-leer-seduit-par-loptimisation-des-moteurs-de-recherche-gratuit-audit-complet-de-votre-site-internet/" class="post-502"><span class="crp_title">Qu'est-ce que le référencement? 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