5 secrets des blogs les plus populaires – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

Obtenez plus de trafic maintenant: 5 secrets des blogs les plus populaires
Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest

Tous les grands spécialistes du marketing ont ceci en commun: ils adorent le piratage.

Et non, je ne veux pas dire pirater le site Web de quelqu’un (ne soyez pas * ce type *).

Je fais référence au «piratage» de la stratégie marketing d’une autre entreprise qui fonctionne, à la rétro-ingénierie de cette stratégie et à l’application de ces techniques à votre propre approche.

Vous vous sentirez comme un génie du marketing et gagnez beaucoup de temps par rapport à l’élaboration de votre stratégie à partir de zéro.

Pourquoi utiliser les essais et erreurs lorsque vous avez des études de cas sur le succès du trafic réel pour vous dire ce qui fonctionne déjà?

Si vous êtes quelqu’un qui aime fouiller dans les données et espionner la concurrence, alors vous adorerez ces cinq secrets de circulation des blogs les plus populaires. Commençons par le piratage.

Visiteurs mensuels estimés: 30,4 millions

Obtenez plus de trafic maintenant: 5 secrets des blogs les plus populaires

Business Insider est l’un des blogs financiers, médiatiques et technologiques qui connaît la croissance la plus rapide au monde.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Générant plus de 30 millions de visiteurs par mois, il ne fait aucun doute qu’il existe des connaissances en or à découvrir sur leur stratégie de contenu.

En 2011, Business Insider a fait l’impensable: ils ont donné au public un aperçu de leur stratégie de trafic et de monétisation. Ils ont appelé cela révéler le «Full Monty».

Le secret: obtenir l’histoire en premier

Alors que le PDG de Business Insider, Henry Blodget, a en fait révélé plusieurs secrets de la stratégie de trafic du blog, le point clé à retenir était le suivant:

Créez rapidement un excellent contenu numérique.

Le site d’actualités était avant son temps dans le fait qu’il se concentrait principalement sur le contenu numérique depuis le début.

Ne pas imprimer de contenu. Ne pas diffuser de contenu.

Ils savaient où se dirigeait leur public cible et devançaient la courbe.

Aujourd’hui, la nécessité de créer du contenu numérique est une évidence. Alors, qu’est-ce qui rend leur stratégie de contenu existante différente?

Opportunité.

Business Insider obtient toujours le scoop intérieur en premier. Ils gardent une longueur d’avance sur les dernières actualités, recherchent constamment des pistes et mettent à jour leurs articles avec de nouveaux faits le plus rapidement possible.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Ils ne prospèrent pas sur le contenu à feuilles persistantes, et ça va.

Leur jeu obtient d’abord l’histoire, attire les premiers clics et fait circuler rapidement le contenu tendance.

Comment le pirater

Dans l’article, Blodget déclare que «le« social »n’est pas la finalité des sites d’actualités numériques.» En réalité, leur lectorat est un mélange de trafic direct, organique, social et de messagerie.

Cela signifie que vous pouvez également avoir une stratégie de contenu toujours présente en créant du contenu en temps opportun et en le diffusant sur les bonnes plateformes.

Bien que le contenu à feuilles persistantes soit formidable, il y a quelque chose à dire pour créer un contenu frais et « tendance ».

En effet, les utilisateurs recherchent non seulement des réponses à des questions séculaires, mais également un contenu pertinent pour ce qui se passe dans le monde à ce moment-là.

Par conséquent, vous pouvez pirater cette stratégie en créant du contenu intéressant votre audience et en tirant parti de la tendance des mots clés. Google Trends est un excellent outil pour identifier ces opportunités.

Par exemple, lorsque le RGPD est devenu un sujet brûlant, de nombreux sites de niche technologiques et spécialistes du marketing ont sauté dans le train en créant du contenu comme « Que signifie la mise à jour du RGPD pour votre entreprise? » et « 10 conseils pour être conforme au RGPD dans votre marketing par e-mail« .

Restez au courant des tendances et travaillez sous cet angle qui rend le sujet pertinent pour votre public cible. Ensuite, diffusez ce contenu sur plusieurs plates-formes plutôt que d’attendre que le trafic vous parvienne.

Surfez sur cette vague #trending.

Visiteurs mensuels estimés: 16,7 millions

Le blog homonyme d’Arianna Huffington n’a jamais été conçu pour être une entreprise. Pourtant, depuis son lancement en 2005, le site a rapidement gravi les échelons pour devenir le 154ème blog le plus populaire au monde.

Le Huffington Post est devenu un énorme succès en termes de trafic Web et de notoriété – attirant plus de 500 000 visiteurs par jour et devenant un nom familier en tant que blog politique.

Cependant, le mag n’a pas été sans difficultés. Huffington elle-même a finalement quitté le magazine pour cause de «burn-out» et de rentabilité difficile.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Elle aurait déclaré: «Juste au cas où je serais heurté par un bus aujourd’hui, permettez-moi de le dire pour le compte rendu informel: au cours de ma dernière année là-bas, nous avons fait environ 110 millions de dollars de revenus, à donner ou à prendre, et nous t rentable. « 

Alors, qu’est-ce qui a fait du Huffington Post un succès en matière de trafic malgré son modèle économique fragile?

Le secret: publier avec un but

Le Huffington Post était à l’origine un site d’actualités politiques destiné à informer le public sur des questions importantes dans le monde. C’était la réponse directe du fondateur aux sites d’information contrôlés par l’entreprise et avides d’argent.

Cela a touché les gens.

Il y avait enfin un site Web qui proposait des articles d’actualité impartiaux, ainsi que des articles d’opinion des deux côtés de l’allée. Il répondait au besoin du public d’un dialogue politique réel et brut.

En conséquence, le Huffington Post a rapidement dépassé les sites d’information existants tels que le Washington Post, le New York Times et le Wall Street Journal.

Huffington Post

La principale leçon à tirer de l’histoire du Huffington Post est qu’il est important de publier dans un but.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

La publication de contenu pour le trafic ne vous mènera jusqu’à présent que si vous ne prenez pas le temps de comprendre votre public et de créer du contenu qui répond à un besoin.

Comment le pirater

Le passage du Huffington Post du but au profit est un récit plutôt prudent. Si vous perdez la trace de la valeur que vous souhaitez apporter à votre public, l’épuisement professionnel est inévitable.

Huffington a vécu cela lorsque son site s’est rapidement développé bien au-delà de ce qu’elle avait initialement imaginé. C’est devenu trop une entreprise.

De nombreux créateurs de contenu se retrouvent dans cette situation difficile.

Ils créent du contenu axé sur les mots clés, les taux de conversion et le coût par clic. Ils oublient que le trafic et les conversions sont souvent proportionnels à l’intérêt que leur public porte réellement au contenu.

Le contenu que vous créez doit servir à répondre à un besoin de votre public. Il devrait apporter de la valeur, améliorer leur vie d’une manière ou d’une autre et offrir des informations qu’aucun autre site Web ne fournit.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Avant de créer du contenu, posez-vous ces questions:

  • Ai-je demandé directement à mon public ce qui l’intéressait à lire?
  • Est-ce que je connais leurs points douloureux, leurs peurs, leurs besoins et leurs désirs?
  • Ai-je les données pour soutenir cela, ou suis-je en supposant que c’est ce qu’ils veulent?
  • Quel est l’objectif principal de ce contenu?
  • Quel est le but ultime que je souhaite atteindre avec ce contenu?
  • Quelle action dois-je faire pour que les utilisateurs lisent ce contenu?

Ne vous éloignez pas trop de l’objectif de votre contenu. En vous concentrant sur le plaisir de Google ou sur l’optimisation des clics, vous obtiendrez une partie du chemin, mais cela ne suffira pas à garder les utilisateurs intéressés et intéressés par votre contenu.

Optimiser les conversions signifie vraiment créer du contenu pour les humains. Créez du contenu qui vit et respire et qui sert un but.

Visiteurs mensuels estimés: 13,8 millions

Si Business Insider est le roi des nouvelles mondiales, alors TMZ est la reine du drame des nouvelles hollywoodiennes.

TMZ est connu pour briser les plus grandes histoires de potins et de divertissements de célébrités.

Bien que TMZ ne nous ait pas donné beaucoup d’informations sur leurs statistiques de trafic ou leur stratégie, un petit travail de détective révèle un grand secret sur leur succès.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

The Secret: ‘Tipsters’

En tant que créateur de contenu et écrivain, j’étais curieux de savoir où TMZ trouve ses écrivains (et comment ils trouvent les histoires les plus juteuses).

Une recherche sur leur site Web a seulement révélé qu’ils embauchaient quelques «reporters de terrain» et «chercheurs». Mais, je me demandais, qui les dénoncerait aux potins les plus chauds des célébrités?

J’ai découvert que la réponse était des «pronostiqueurs».

Les pronostiqueurs sont leur peuple «sur le terrain». Les gens qui vont chercher le scoop intérieur.

Ces personnes ne travaillent pas directement pour TMZ, mais sont plutôt incitées à offrir des connaissances d’experts ou à révéler des informations sensibles au magazine. Ils reçoivent généralement un paiement ou une notoriété.

Le New York Times a rapporté: «Le producteur de TMZ a révélé qu’il négociait parfois des paiements avec des pronostiqueurs… il a dit:« Nous voulons que vous soyez à nouveau une source pour nous. Nous voulons que vous nous fassiez confiance. »»

TMZ a donc créé un modèle de création de contenu cohérent à faible coût basé sur l’incitation.

Vous pouvez faire la même chose.

Comment le pirater

Le concept de «pronostiqueurs» semble sans surprise similaire à un autre type de stratégie de contenu: le contenu généré par des experts.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Cela peut prendre la forme d’entretiens avec des experts, de publications récapitulatives, de webinaires, de podcasts, de publications d’invités et de contenu vidéo.

L’idée est d’inciter les experts du secteur à créer du contenu pour votre site, à vous informer de nouvelles idées de contenu, puis à partager votre contenu avec leur propre public.

C’est un modèle «Je vous gratte le dos, vous grattez le mien» pour créer du contenu frais et intéressant sans les coûts de le créer vous-même ou d’embaucher des écrivains. Le gain pour vos «pronostiqueurs» est l’exposition, le trafic, les backlinks et le renforcement des pouvoirs.

Vous pouvez pirater cette stratégie pour votre propre site en invitant des experts à créer du contenu pour vous ou à participer à un élément de contenu que vous créez.

Ouvrez votre site aux articles d’invités, contributions vidéo, interviews exclusives ou citations d’experts.

Cela vous aidera à créer un plus grand volume de contenu et à élargir votre portée.

Un petit coup de pouce de l’ego peut aller très loin.

Visiteurs mensuels estimés: 11,6 millions

The Verge est une publication «Jack of all trades» qui couvre tout, du divertissement à la technologie en passant par la science et les critiques de produits.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Lancés en 2011, ils publient une combinaison de nouveaux articles, guides, podcasts et interviews de reportages.

Il y a un dicton commun dans le marketing: « Les richesses sont dans les niches. »

Étant donné que The Verge n’a pas de créneau clair, la question se pose: comment obtient-il que son contenu se classe et génère autant de trafic?

Le secret: sites de référence

Un audit Alexa de theverge.com a révélé que les principales sources de trafic du blog sont des sites comme sneakernews.com, footlocker.com, finishline.com et nike.com. Tous ces sites sont ceux de grandes sociétés de chaussures et de vêtements de sport.

The Verge - Alexa Traffic Sources

Ce que cela nous dit, c’est que la majorité du trafic de The Verge arrive via des sites de référence. Les sites font principalement référence aux avis sur les produits du blog.

Non seulement ces sites de référence envoient du trafic vers The Verge via des liens externes à partir de leur propre contenu, mais ils renforcent également l’autorité du blog.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Nike.com attire à lui seul plus de 40 millions de visiteurs par mois et a un score d’autorité de domaine Moz de 89. Nul doute que The Verge récupère un peu de ce jus.

Comment le pirater

La stratégie de contenu de Verge révèle une excellente occasion pour les sites Web de générer du trafic à partir de sources autres que la recherche naturelle. C’est particulièrement le cas pour les sites Web affiliés.

Si le but de votre site Web est de promouvoir des produits d’affiliation, votre stratégie de trafic bénéficiera grandement de votre création de contenu qui attire l’attention d’autres sites Web de pointe.

Non seulement les utilisateurs qui s’aventurent à partir de ces sites Web seront intéressés par votre contenu et vos produits (ce qui les rendra plus susceptibles de se convertir), mais des backlinks de haute autorité pourraient donner à votre site une impulsion SEO supplémentaire.

À quoi cela ressemble-t-il en créant du contenu qui apporte de la valeur à vos sites de référence préférés – du contenu qui:

  • Examine leurs produits.
  • Offre des comparaisons de leurs produits par rapport à leurs concurrents.
  • Références d’autres articles sur leur site Web.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

En publiant du contenu qui apporte de la valeur à d’autres sites de votre secteur, vous avez la possibilité de créer une source de trafic supplémentaire au-delà de la recherche naturelle.

Visiteurs mensuels estimés: 3,5 millions

Le slogan de Lifehacker «Faites tout mieux» est une affirmation audacieuse que les utilisateurs peuvent pirater leur chemin vers le succès dans la vie. (Ironique, peut-être, que nous faisons la même chose ici en ce qui concerne votre stratégie de contenu.)

Le blog propose des conseils utiles, souvent pour gagner du temps et économiser de l’argent, sur la façon de mieux travailler, de vivre plus longtemps et de mener une vie plus heureuse.

Beaucoup de leurs articles sont de petits articles qui révèlent un ou deux hacks ou une liste à puces de conseils.

Le secret: contenu généré par la communauté

Heureusement, j’ai pu obtenir le scoop intérieur d’un ancien écrivain Lifehacker qui était heureux de donner un aperçu de la stratégie de contenu du blog.

Le concepteur-rédacteur Tori Reid décrit comment le succès de Lifehacker est le résultat du fait que le site a laissé son public leur nourrir les idées de contenu:

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

«Ce que les gens ne réalisent pas sur l’Empire Gawker dans son ensemble, c’est qu’il s’agit d’une plateforme communautaire de la tête aux pieds. Les lecteurs ne sont pas seulement des lecteurs, ce sont des contributeurs actifs qui créent leurs propres profils et ont leur propre espace de sous-blog sur le domaine.

Chez Lifehacker en particulier, nous devions rester en ligne 30 minutes après la publication juste pour interagir avec les commentateurs et augmenter l’engagement. Et pour commencer, nous avons été activement encouragés à tirer des idées de contenu directement de la communauté elle-même.

Lifehacker n’est pas devenu un blog de premier ordre en obsédant le contenu, ou même en servant Google. Lifehacker est devenu un blog de premier plan en raison de son obsession implacable de servir sa communauté – ce que tout l’algorithme de Google veut que les blogueurs fassent de toute façon. « 

Lifehacker n’a pas besoin de s’appuyer sur des mots clés pour proposer des idées de contenu dignes d’un clic. Ils génèrent un trésor de sujets de blog en demandant simplement à leur public ce qu’ils veulent lire.

est-ce vraiment si facile?

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Comment le pirater

L’une des questions les plus courantes que je reçois en tant que rédacteur de contenu SEO est « Comment puis-je trouver des idées d’articles de blog? »

Malgré le fait qu’il existe d’innombrables outils de référencement et outils de génération d’idées, les propriétaires de sites Web ont encore du mal à trouver des sujets qui attirent du trafic et gardent leur public engagé.

C’est parce que nous – oui, moi y compris – compliquons souvent le processus.

Nous essayons de deviner ce que veulent nos lecteurs. Nous fouillons dans les données de recherche pour voir quels mots clés obtiennent le plus de volume. Nous essayons d’imiter le contenu que nos concurrents créent.

Vraiment, vos lecteurs vous diront souvent exactement ce qu’ils veulent. Ils sont plus susceptibles de le faire si vous le demandez.

Si vous êtes déjà présent sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement contacter votre public cible pour obtenir son avis sur les sujets qui l’intéressent.

Vous pouvez également rechercher des idées dans la section des commentaires, des réponses par courrier électronique, des avis ou des commentaires de clients ou clients passés.

PUBLICITÉ

CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS

Ne soyez pas trop compliqué.

Commencez avec votre public et générez une liste de sujets sur lesquels ils veulent lire. Utilisez ensuite des outils de référencement pour identifier les mots clés appropriés à cibler dans ce contenu.

De plus, si vous vous attendez à ce que vos lecteurs soient engagés, vous devez également vous impliquer.

Répondez aux commentaires, posez des questions, demandez des commentaires et soyez réceptif à leurs idées. Vous pouvez même ouvrir votre plateforme au contenu fourni par les utilisateurs.

Obtenez votre contenu directement de la bouche du cheval? Comment est-ce pour un hack de contenu? Merci, Lifehacker!

Davantage de ressources:


Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2019

Inscris-toi à notre newsletter !

Partage cet article avec tes amis !

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin