Un guide simple (mais complet) – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Suivez notre guide étape par étape et convivial pour le commerce électronique SEO pour augmenter le trafic Google de votre boutique en ligne et générer plus de ventes.

La plupart des gens obtiennent le commerce électronique SEO faux. Ils se concentrent sur le classement des termes à volume élevé ultra-compétitifs.

Disons que vous vendez Vêtements pour hommes.

Voici le terme le plus évident pour lequel vous voudrez peut-être classer:

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Estimé NOUS volume de recherche mensuel pour « vêtements pour hommes », via Ahrefs Keywords Explorer

Jetons un coup d’œil aux pages les mieux classées.

top 5 vêtements pour hommes

Pensez-vous pouvoir surclasser ces gars? Désolé, mais ça n’arrivera pas.

Alors, quelle est l’alternative?

Concentrez-vous sur le classement des pages de produits et de catégories individuelles pour des conditions moins compétitives.

Dans ce guide, je vais vous montrer comment procéder du début à la fin.

Vous préférez la vidéo? Voici:

Commencer

Tout d’abord…

Rendez-vous sur Ahrefs Site Audit et commencez à explorer votre site pour les erreurs.

Voici Sam Oh expliquant comment procéder:

Vous n’en aurez pas besoin plus tard. Mais comme cela prend un certain temps à fonctionner, je recommande de le configurer immédiatement.

Aussi, je vais étouffer cela dans l’œuf en ce moment:

Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, vous devez utiliser HTTPS sur tout le site !!

Vous seriez surpris du nombre de sites de commerce électronique encore ne fais pas ça.

asos no https

Voici pourquoi c’est super important:

Presque tous les magasins de commerce électronique proposent de nombreux formulaires qui collectent des informations personnelles auprès des utilisateurs. C’est donc une bonne pratique de s’assurer TOUT les informations sont cryptées (pas seulement les détails de la carte de crédit).

Google a également confirmé qu’il y avait une (légère) augmentation du classement pour les sites diffusant du contenu via HTTP. C’est une raison de plus de le faire.

Lisez ce guide pour savoir comment procéder correctement.

Commençons maintenant.

Partie 1: Recherche de mots clés pour les sites de commerce électronique

Comme avec tout SEO campagnes, commerce électronique SEO devrait commencer par la recherche de mots clés.

Sans cela, vous volerez à l’aveugle, en vous appuyant sur le «sentiment d’intestin» pour piloter votre campagne.

Mais comment faites-vous la recherche de mots clés pour un site de commerce électronique?

C’est assez simple, en fait:

  1. Listez toutes les pages de votre site;
  2. Trouvez et mappez les mots clés appropriés à chaque page.

Sidenote.

Vous n’avez pas encore configuré votre boutique de commerce électronique? Continuez à lire – j’ai un hack pour contourner cela dans un instant.

Et, oui… vous devriez faire des recherches de mots clés page par page.

C’est ainsi que je recommande de faire des recherches de mots clés pour n’importe quel site Web.

Mais avec les sites de commerce électronique, il existe deux principaux types de pages à optimiser: Catégorie (exemple) et produit (exemple) pages.

Chacun de ces éléments nécessite une approche légèrement différente.

Note de l’éditeur

Dans cette section, je vais utiliser le fournisseur de homebrewing basé au Royaume-Uni, The Malt Miller, pour les exemples.

le broyeur de malt

Alors par où commencer?

1.1. Obtenez un inventaire complet des pages de votre site

Aller à: votredomaine.com/sitemap.xml.

Ça devrait ressembler a quelque chose comme ca:

sitemap

Ne pas voir votre plan du site à ce niveau URL?

Aller à: votredomaine.com/robots.txt. Cela devrait vous indiquer le plan du site URL.

Capture d'écran 2018 06 07 à 11 07 23

REMARQUE. Si vous voyez l’extension de fichier .gz pour le plan du site, supprimez-la (par exemple, sitemap.xml.gz -> sitemap.xml). Sinon, il téléchargera le plan du site plutôt que de l’afficher dans le navigateur.

Utilisez le plugin Scraper (Chrome) pour gratter cette liste d’URL.

Voici le XPath à utiliser: //a[contains(text(),"{yourdomain.com}")]/@href

Si vous n’avez pas encore lancé votre site de commerce électronique, procédez comme ci-dessus, mais pour un site concurrent existant.

Vous pouvez ensuite voler la structure, les catégories et les produits de leur site comme point de départ.

Pour trouver un site approprié à cet effet, essayez ceci:

Explorateur de mots clés > entrez une série de mots clés (10 à 15) liés aux articles que vous prévoyez de vendre

explorateur de mots clés mots clés de brassage

Sidenote.

Assurez-vous de sélectionner le bon pays.

Dans le menu de gauche, accédez à Part de trafic> Par domaines

part du trafic par domaines

Cela vous montre quels domaines génèrent le plus de trafic grâce aux termes de recherche que vous avez saisis.

Choisissez l’une d’entre elles (évitez les grandes marques!), Puis suivez les instructions ci-dessus pour gratter leur plan du site.

Collez les résultats dans une feuille Google.

Sidenote.

Si vous l’avez fait pour un site concurrent, il vaut la peine de parcourir rapidement la liste et de supprimer les catégories ou les produits qui ne sont pas liés à ce que vous prévoyez de vendre.

1.2. Priorisez vos pages

Au début de cette section, j’ai mentionné que vous devez effectuer une recherche par mot clé au niveau page par page.

Mais je sais ce que vous pensez:

« J’ai comme un bazillion de pages ici! Vous attendez-vous vraiment à ce que j’attribue des mots clés et optimise chaque page individuellement?

Oui.

Mais je comprends que cela peut prendre une éternité, alors voici une astuce rapide:

Optimiser les pages les plus importantes PREMIÈRE.

Si le suivi du commerce électronique est configuré dans Google Analytics, vous pouvez avoir une idée approximative des pages les plus importantes en allant à:

Comportement> Contenu du site> Pages de destination> trier par revenus (de haut en bas)

pages de revenus google analytics

Sidenote.

N’oubliez pas de segmenter ce rapport pour qu’il affiche uniquement le trafic organique!

Sinon, utilisez le même rapport et triez-le par trafic (sessions) à la place.

Si vous n’avez pas installé Google Analytics (vous devriez vraiment!), Ou si vous le faites pour un site concurrent (car vous n’avez pas encore configuré votre boutique de commerce électronique), essayez le Top pages rapport dans Ahrefs Site Explorer.

Explorateur de site > entrez le domaine> Top Pages

ahrefs top pages

1.3. Rechercher et mapper des mots-clés sur chaque page

Maintenant que vous disposez d’une liste de pages prioritaires, vous pouvez commencer à rechercher et à mapper des mots clés sur chacune d’entre elles.

  • Tête mot clé (c’est-à-dire le mot clé principal pour lequel vous souhaitez optimiser la page)
  • Certains longue queue variations (c’est-à-dire d’autres mots clés susceptibles de générer un trafic ciblé vers la page)

Commençons par le mot-clé head.

Étape 1. Trouver un mot-clé principal

Croyez-le ou non, regarder les mots-clés pour lesquels vous vous situez déjà peut être le meilleur endroit pour trouver un mot-clé approprié.

Vous pouvez les trouver avec Ahrefs Site Explorer.

Essayons cette page de catégorie de commerce électronique pour un système de brassage tout-en-un, appelé le Grainfather.

Explorateur de site > entrez une page URL > Mots-clés organiques

meunier de malt grainfather

Sidenote.

Assurez-vous que vous êtes défini sur « URL”Recherche dans Site Explorer. Vous pouvez le choisir dans le menu déroulant.

En regardant ces mots-clés, « Grainfather » (2.9K recherches / mois) est un bon terme pour cette page. Après tout, c’est ce que nous vendons ici.

Mais frappons aussi le SERP liste déroulante et consultez les 10 premières pages de classement pour cette requête.

Ici, nous devons vérifier deux choses:

  1. Quels types de pages classent actuellement? Pages produits? Pages de catégorie? Articles de blog? Ou autre chose? Il est important de rechercher des mots clés avec la bonne intention de recherche. Si vous voyez des tonnes d’articles de blog se classer dans le top 10, il est inutile d’essayer de classer un produit ou une page de catégorie là-bas. Ce n’est pas ce que les gens veulent, donc ça ne marchera pas.
  2. Regardez le mot-clé du haut. Nous affichons un mot clé supérieur pour toutes les pages de classement les SERP Aperçu. La plupart du temps, vous constaterez probablement que le mot-clé du haut est le même pour la plupart des pages du top 10. Il peut également être le même que le mot-clé que vous envisagez actuellement pour le terme principal. Mais parfois, cela peut dévoiler un mandat encore meilleur.

Alors faisons ça.

grainfather serps

Voici mes observations:

  • Les 3 premiers résultats proviennent du site Web officiel de Grainfather. Nous n’allons pas les dépasser.
  • 86% des résultats restants sont des catégories de produits de commerce électronique ou des pages de produits. C’est bon signe. Cela signifie qu’il y a une intention d’achat derrière cette requête.
  • Le mot clé le plus utilisé pour chaque page est «grainfather». C’est donc définitivement un bon terme.

Je suis satisfait de cela comme terme principal pour cette page. Je vais donc l’ajouter à ma feuille de calcul.

mot-clé principal grainfather

Luttant? Essaye ça.

Parfois, les choses ne sont pas toujours aussi nettes.

Pour illustrer cela, examinons le rapport sur les mots clés organiques pour cette page: http://www.asos.com/women/

Mots clés asos femmes

Non seulement ce classement est 4K mots clés. Mais vous pouvez clairement voir que beaucoup d’entre eux sont des termes de marque ou ont de faibles volumes de recherche (par exemple, « magasin femme »).

Rien de tout cela ne ferait un mandat de tête particulièrement bon. Voici donc ce que nous pouvons faire:

  1. Trier le Mots-clés organiques rapport par volume de recherche;
  2. Parcourez la liste pour trouver le terme principal le plus approprié pour cette page (utilisez votre cerveau / vos tripes ici!).
  3. Vérifiez les SERPs, voyez si les pages de produits et de catégories se classent (sinon, recherchez un mot-clé différent).
  4. Localisez la page la plus similaire à la vôtre dans le SERP Aperçu qui obtient une tonne de trafic.
  5. Voir le Mots-clés organiques rapport pour cette page.
  6. Répétez les étapes ci-dessus.

Démonstration rapide (étapes, 1, 2, 3, 4, 5):

GIF

Étape 2. Rechercher les variations de mots clés à longue queue et connexes

Les variations à longue queue peuvent être trouvées de plusieurs façons.

Pour commencer, ce même Mots-clés organiques Le rapport est souvent une bonne source de variations à long terme et de mots clés associés.

variations de longue queue

N’oubliez pas d’enquêter sur le SERP pour chacun pour vous assurer que l’intention de recherche est similaire – c’est-à-dire que les pages les mieux classées sont des produits de commerce électronique ou des pages de catégorie).

Ajoutez tout ce qui semble bon à votre feuille de calcul.

feuille de calcul des mots clés à longue queue

Mais encore une fois, ce rapport peut parfois être écrasant. Voici donc une astuce:

Explorateur de mots clés > entrez votre terme principal> SERP Aperçu

Copiez et collez 3 à 10 des pages de produits ou de catégories les mieux classées dans l’outil Content Gap et utilisez ces paramètres:

  1. Laissez le champ « Mais la cible suivante ne se classe pas pour » vide (pour l’instant)
  2. Cochez la case «Au moins une des cibles doit se classer dans le top 10».
  3. Choisissez «au moins 2 des cibles ci-dessous» dans la liste déroulante «Afficher les mots clés pour lesquels ____ se classe».

Résultats:

écart de contenu de grainfather

Non seulement cela révèle des variations à longue queue, mais aussi des mots et des synonymes dits sémantiquement liés (par exemple, «système de brassage tout en un»).

Ajoutons-le à notre feuille de calcul.

grainfather lsi long tail

Rincez et répétez tout ce processus pour chaque page de commerce électronique sur votre site.

Partie 2: sur la page SEO pour les sites de commerce électronique

Nous savons maintenant quels mots clés et termes chaque page doit être optimisée, il est temps de commencer à implémenter ces résultats.

2.1. Optimisez vos titres, descriptions et métadonnées H1’S

La plupart des sites de commerce électronique utilisent une approche basée sur des modèles pour leurs balises META, qui suivent généralement un modèle comme celui-ci:

méta du titre smyths

Il est facile de comprendre pourquoi certains magasins de commerce électronique font cela… beaucoup ont des dizaines, parfois même des centaines de milliers de pages. Écrire des titres uniques et des méta descriptions pour chacun est une tâche intimidante (et ennuyeuse).

Mais voici le truc:

Une approche basée sur des modèles n’est pas idéale. Il n’y a tout simplement aucun moyen d’optimiser véritablement chaque page individuelle lors de cette opération.

Je vous recommande donc d’adopter une approche hybride:

Mettez la majeure partie de vos efforts à écrire des balises bien optimisées pour les pages les plus importantes. Utilisez ensuite une approche basée sur des modèles pour le reste.

Mais n’utilisez pas le même modèle pour chaque page. Créez un modèle unique pour chaque catégorie, sous-catégorie, marque, etc.

Exemple:

Le Malt Miller vend environ 85 types différents de houblon entier, qui sont tous vendus dans des emballages sous vide de 100 g rincés à l’azote.

Voici un méta titre et un modèle de description parfaitement acceptables pour chaque produit de cette catégorie:

Acheter {SAUT NOM} Houblon (100g) – Emballé sous vide pour la fraîcheur | The Malt Miller

Boutique {SAUT NOM} houblon au Malt Miller – GRATUIT Livraison. Tous nos houblons sont emballés sous vide pour plus de fraîcheur. Livraison le lendemain en standard pour les commandes passées avant le 1 PM.

Voici à quoi cela peut ressembler pour quelques produits différents:

Acheter du houblon Citra (100g) – emballé sous vide pour la fraîcheur | The Malt Miller

Achetez du houblon Citra au Malt Miller – GRATUIT Livraison. Tous nos houblons sont emballés sous vide pour plus de fraîcheur. Livraison le lendemain en standard pour les commandes passées avant le 1 PM.

Acheter Houblon Centenaire (100g) – Emballé sous vide pour la fraîcheur | The Malt Miller

Magasinez les houblons du centenaire au Malt Miller – GRATUIT Livraison. Tous nos houblons sont emballés sous vide pour plus de fraîcheur. Livraison le lendemain en standard pour les commandes passées avant le 1 PM.

~ 85 méta titres et descriptions. Terminé.

Mais cela n’aurait aucun sens d’utiliser ce même modèle pour les produits de la catégorie équipement.

Acheter du houblon seau de brassage (100g) – emballé sous vide pour la fraîcheur | The Malt Miller

Achetez le houblon de seau de brassage au Malt Miller – GRATUIT Livraison. Tous nos houblons sont emballés sous vide pour plus de fraîcheur. Livraison le lendemain en standard pour les commandes passées avant le 1 PM.

Vous devrez écrire un modèle différent pour ces produits.

Mais comme je l’ai dit, vous devez écrire des descriptions uniques pour vos pages les plus importantes.

Quelles sont les pages les plus importantes? Celles qui figurent déjà dans le top 10 pour au moins un mot clé.

Filtrez-les donc dans votre feuille de calcul et mettons-nous au travail.

Voici quelques indications:

  • Incluez votre mot-clé principal;
  • Saupoudrez certaines des variantes de mots clés à longue queue (le cas échéant);
  • Inclure des mots d’action (par exemple, acheter, cliquer, apprendre, vendre, gratuit, etc. – plus ici);
  • Mentionnez votre USP (livraison gratuite, livraison le lendemain, retours gratuits, etc.);
  • Optimiser pour CTR en les rendant convaincants

PRO POINTE

Fractionnez différents formats de titre et de description de méta-test (par exemple, avec le prix du produit inclus) pour maximiser les clics.

Mais qu’en est-il H1S?

Facile. Utilisez simplement le titre de la catégorie (pour les pages de catégorie) et le titre du produit (pour les pages de produit).

Si vous avez fait vos devoirs correctement, ceux-ci devraient également être axés sur les mots clés.

Il n’est donc pas vraiment nécessaire de trop compliquer celui-ci – assurez-vous qu’il n’y en a qu’un H1 sur chaque page.

2.2. Optimisez vos URL

Commerce électronique URL les limaces peuvent devenir salissantes.

En voici un de Topshop:

www.topshop.com/en/tsuk/category/clothing-427/t-shirts/N-82zZqz6Zdgl

C’est quelque chose à éviter. Vous voulez votre URL les limaces (permaliens) doivent être aussi claires et lisibles que possible.

Voici ce que je suggère comme point de départ:

  • votredomaine.com/Nom de catégorie (page de catégorie)
  • votredomaine.com/nom-catégorie / nom-sous-catégorie (page de sous-catégorie)
  • votredomaine.com/nom-catégorie / nom-sous-catégorie / nom-sous-catégorie (page de sous-sous-catégorie)
  • votredomaine.com/nom-catégorie / nom-sous-catégorie / nom-sous-catégorie / produit (page produit)

Assez simple, non?

Sidenote.

Vous constaterez que beaucoup de CMS« Rendez ces désordre par défaut. Par exemple, WooCommerce ajoute / product-category / dans le URL pour toutes les pages de catégorie, ce qui semble un peu désordonné à mon avis. Il existe des plugins que vous pouvez utiliser pour lutter contre cela. Mais honnêtement, ils sont parfois plus compliqués qu’ils n’en valent la peine. Donc, ma recommandation est de ne pas trop vous en préoccuper à moins que votre URL semble vraiment dégoûtant.

Voici quelques exemples pour The Malt Miller:

  • themaltmiller.com/Ingrédients/ (page de catégorie)
  • themaltmiller.com/ingrédients / houblon / (page de sous-catégorie)
  • themaltmiller.com/ingrédients / houblon / entier / (page de sous-sous-catégorie)
  • themaltmiller.com/ingrédients / houblon / entier / citra / (page produit)

Restez à l’écart de quelque chose comme:

  • themaltmiller.com/ingrédients / houblon / meilleur-houblon-citra-2018 /

Pour moi, cela ressemble plus à un URL slug pour un article de blog, ce qui peut dissuader le clic.

De même pour:

  • themaltmiller.com/ingrédients / houblon / houblon entier / houblon-citra entier /

Il n’est pas nécessaire de répéter des mots comme celui-ci. Cela ne le rend pas plus «convivial pour le référencement» – il semble juste désordonné.

Voici quelques conseils supplémentaires pour rédiger des URL de commerce électronique efficaces:

  • Gardez-les aussi courts et doux que possible;
  • Incluez votre mot-clé principal / tête;
  • Clarifier la hiérarchie et le contexte de la page;
  • Utilisez des tirets (-) pour séparer les mots. Ne pas utiliser plutôt que des traits de soulignement, des espaces ou tout autre caractère;
  • Éviter URL paramètres (si possible)

2.3. Écrire un produit unique & Descriptions des catégories

Regardez presque tous gros Détaillant de commerce électronique.

Vous verrez qu’ils incluent des descriptions uniques sur leur Catégorie pages:

camisole topshop

Camis & Page de la catégorie des gilets de Topshop.

Et produit pages:

description du produit topshop

Page produit Broderie Trim Camisole Top de Topshop.

Il y a deux raisons à cela:

  1. Il informe les visiteurs sur la catégorie ou le produit qu’ils consultent.
  2. Cela aide Google à comprendre en quoi consiste la page.

N’oubliez pas que Google classe les pages selon un algorithme… s’il n’y a pas de contenu écrit sur une page, cela ne fait que compliquer l’algorithme.

Je recommande donc d’ajouter des descriptions uniques aux deux Catégorie et produit pages.

Et quand je dis unique, je veux dire UNIQUE.

Ne copiez / collez pas les descriptions de produits à partir des sites Web des fabricants. Écrivez le contenu vous-même.

Voici quelques conseils pour cela:

  • Incluez votre mot-clé cible principal dans la description;
  • Saupoudrer de variations à longue queue, synonymes et LSI mots clés (le cas échéant – ne pas chausse-pied!);
  • Assurez-vous qu’ils sont bien écrits et lisibles pour les visiteurs;
  • Dites aux visiteurs ce qu’ils peuvent vouloir savoir! (duh!);
  • Ne vous promenez pas – gardez-les courts et doux

Si l’idée de faire cela pour chaque page de votre site vous donne envie de pleurer (je vous sens!), Essayez de commencer par les pages les plus importantes.

CONSIDÉRER CETTE.

Je vois beaucoup de magasins de commerce électronique qui vendent également sur Amazon en utilisant les mêmes descriptions de produits sur les deux plates-formes. Selon vous, quelle version va se classer?

2.4. Ajouter un balisage de schéma

Comment préférez-vous que vos produits soient affichés dans les SERPs?

Comme ça?

poudre de protéine sans schéma

Ou comme ça?

schéma de protéines en poudre

C’est une évidence, non? Ce dernier (avec le balisage Schema) est non seulement plus accrocheur, mais il fournit également au chercheur plus d’informations qui peuvent augmenter CTR jusqu’à 30%.

Cela apporte plus de trafic. Ce qui se traduit par plus de ventes.

De plus, Google utilise ces informations pour vous aider à comprendre votre contenu. (par exemple, s’agit-il d’une page de produit, d’une page de catégorie, d’un article de blog, etc. — cela est très utile pour le commerce électronique SEO).

Mais le balisage de schéma peut devenir assez compliqué. Essayons donc de distiller les bases.

Pages produits

Ajoutez du balisage à vos pages de produits afin que Google puisse fournir des informations détaillées sur les produits dans des résultats de recherche riches, y compris la recherche d’images. Les utilisateurs peuvent voir le prix, la disponibilité et les avis sur les résultats de recherche.

Pour cela, vous pouvez utiliser le balisage de produit schema.org.

Il existe de nombreuses propriétés différentes que vous pouvez ajouter à cette propriété de schéma, mais voici certaines des plus courantes et celles que nous vous recommandons d’ajouter aux pages de produit:

Voici à quoi cela peut ressembler:

Grainfather - Système de brassage tout en un père de grain
Classé 4.3/ 5    basé sur 11 Avis des clients
$1.000,00 En stock
Description du produit: Le Grainfather est un système de brassage tout-en-un tout-grain. C'est bien!
<

Pages de catégorie

Une page de catégorie répertoriant plusieurs produits différents (ou recettes, vidéos ou tout autre type). Chaque entité doit être balisée à l'aide du type schema.org approprié, tel que schema.org/Product pour les pages de catégories de produits. Cependant, si un élément est marqué, tous les éléments doivent être marqués. De plus, sauf s'il s'agit d'une page de carrousel, les éléments marqués ne doivent pas être liés à des pages de détails distinctes.

Hmm. Déroutant.

Interprétez cela comme vous voudrez. Mais voici mon point de vue:

  1. Vous POUVEZ balisez plusieurs produits sur une seule page.
  2. If you mark up one product on your list, you have to mark them all up.

However, with category pages, I think this is more about helping Google to decipher the type of page (category) than anything.

You probably won’t see rich data appearing in the SERPs for category pages.

For that reason, I FAIRE recommend marking up category pages. Just keep it simple.

Here’s a site that does this well.

Recommendation

If you use breadcrumbs on your site (which I recommend), you can also add Schema markup to that too.

Here’s what Google says:

Google Search uses breadcrumb markup in the body of a web page to categorize the information from the page in search results.

Read more about this here.

Part 3: Technical SEO For Ecommerce Sites

Ecommerce websites are particularly prone to a certain few “technical” SEO problèmes.

In this section, I’ll briefly explain what those are and how to solve them.

By the way, we’ll be relying heavily on data from Site Audit in this section. So have it ready!

3.1. Fix Duplicate Content Issues

Site Audit > Internal Pages > Content Quality

You should see something like this:

site audit clusters of duplicate pages

I know this looks quite daunting, but let me explain…

This visualization of green and orange tiles shows clusters of duplicate pages on your website.

Green tiles are probably nothing to worry about. So we’ll ignore those for now. But the orange tiles show duplicate groups of pages that aren’t canonicalized (which means they may be a problem).

Let’s click one of those orange tiles and take a closer look.

i scream nails duplicate

Nous allons jeter un coup d'oeil. I opened these two pages in browser tabs—here’s a GIF of me switching between them.

gif duplicate content

Did you spot the difference?

Me neither. That’s because these two pages are EXACTLY the same. It’s just the URL that changes.

Here are the URLs:

  • https://www.spoiledbrat.co.uk/collections/new-arrivals/products/i-scream-nails-pink-limousine-nail-polish
  • https://www.spoiledbrat.co.uk/collections/womens-wear/products/i-scream-nails-pink-limousine-nail-polish

Sidenote.

I highlighted the differences between the URLs in bold.

In this instance, there’s no reason for these two identical pages to exist. So let’s delete and redirect one of them to the other.

But sometimes there may be a reason that two similar pages exist.

If that’s the case, a canonical link is your best friend. This will usually ensure that Google only indexes one of the pages.

You could also add a “noindex, follow” Meta Robots tag.

This is one instruction that Google definitely won’t ignore.

Adding a noindex, follow meta robots tag to your dynamic pages will ensure they get dropped out of the index as soon as Google re-crawls them.

Which means that you actually want Google to crawl them.

So don’t block these pages via robots.txt until they have disappeared from the index.

After that, you can block them to make sure:

  1. They don’t come back;
  2. You don’t waste crawl equity

RECOMMENDATION

Add the meta robots tag, set to ‘noindex, follow’ to all dynamically generated pages on your store. For more information on how to use the meta robots tag, check out our guide.

3.2. Find Deep (or Orphaned) Pages

You want your category and product pages to be as easily-accessible to visitors as possible.

That’s why the general rule is that pages should be no more than ~3 clicks away from your homepage.

Good structure = homepage > categories > subcategories > products

Bad structure = homepage > category > category etc.

But while this is a good rule of thumb (especially for smaller ecommerce sites), it’s not always possible.… especially with large sites.

So I think a better rule of thumb is this:

Make sure none of your IMPORTANT pages are more than three clicks from your homepage.

But how do you find deep pages are anyway?

Site Audit > Data Explorer > Depth is greater than 3 > Is valid (200) internal HTML page = Yes

depth 3 html

It’s worth investigating these pages and adjusting your internal linking structure so that they’re fewer clicks from the homepage, if necessary.

Here’s how to find orphaned pages (those without any internal links pointing to them):

Site Audit > Data Explorer > Inlinks = 0 > Is valid (200) internal HTML page = Yes

orphaned pages

That’s 398 orphaned pages.

These are worth fixing.

PRO TIP

Focus on the indexable pages first.

These are the most important pages from an SEO standpoint.

3.3. Find Keyword Cannibalization Errors

Keyword cannibalization is when a single website (e.g., ahrefs.com) unintentionally targets the same keyword across multiple posts or pages.

Joshua Hardwick

Yep—I’m quoting myself in my own articles these days… how modest of me.

But absurdness aside, this is a problem that many Ecommerce sites suffer from—especially the older ones.

Here’s a full tutorial showing how to find and fix keyword cannibalization problems.

Part 4. Link Building for Ecommerce Sites

Building links to your homepage, product and category pages is notoriously tricky.

However, this isn’t necessarily a bad thing.

If it’s difficult for you, it’s also difficult for your competitors. This lowers the number of links required to rank #1.

But you do need certains links. So here are a few ways to get them.

4.1. Find Sites Linking to Your Competitors’ Homepages

Imagine if there was a way to find sites that are linking to multiple competing sites.

That would be a good way to find sites that are also likely to link to you, right?

Absolument.

Here’s how to do it:

Link Intersect > enter competitor homepages

link intersect ahrefs maltmiller

Sidenote.

Just make sure to choose “URL” for each site on the drop-down. This will ensure that you’re only shown homepage links.

Recommendation

Not sure who your sitewide competitors are?

Site Explorer > enter your domain > Competing domains

themaltmiller competing domains

I recommend adding at least two competitors, then opting for the “any of the below targets” option to begin with.

Link intersect will then show you which sites are linking to those competitors.

All you have to do then is sift through the results looking for easily replicable sources of links, such as links from:

Forums:

forum link

Links pages:

links page

Niche-relevant directories:

directory niche

And because these sites are linking out to multiple competitors, it will often be easy to get them to link to you too.

4.2. Get Featured on Manufacturers “Where to Buy” Pages

Many product manufacturers have pages like this:

ss brewtech where to buy

They list the stores (online and offline) that stock their products. And they usually link to them too.

ss brewtech links

One way to find such pages is to Google the brands you stock followed by {manufacturer whose product(s) you stock} intitle:“where to buy” OU intitle:“stockists”

mangrove jacks stockists page

Check out any relevant results and see if they list (and link to) stockists like yourself. If so, reach out and request to be added.

You can also use Ahrefs for this.

Site Explorer > enter a competitor’s domain > Backlinks

Then search for words like “stockists” or “where to buy” in the search field.

where to buy links ecommerce

If any are relevant, reach out and request to be added.

4.3. The ‘International Alternative’ Technique

Here’s how this works:

  1. Find a competitor in a different market (e.g., one serving the NOUS, if you serve the Royaume-Uni)
  2. Find blog posts recommending/mentioning that competitor
  3. Request that they link to you too, as it “might be useful for their UK-based readers”

Let me give you an example for The Malt Miller.

The Malt Miller sells brewing equipment and supplies in the Royaume-Uni.

Northern Brewer sells brewing equipment and supplies in the NOUS.

So let’s find blog posts recommending Northern Brewer, then see if there’s scope to get our link added as a Royaume-Uni alternative.

Content Explorer > “from {brand}”

Here are the results for “northern brewer” — all 1.8K d'eux.

northern brewer content explorer

Not all of these will be relevant, but some will.

For example, here’s a blog post about brewing cider that mentions and links to Northern Brewer:

the manual cider norther brewer

It’s a great post that talks about the cider brewing process, and the ingredients and equipment you need.

Mais Royaume-Uni readers will end up clicking through to a site that doesn’t ship to their country. So the addition of a Royaume-Uni alternative on that page would definitely be beneficial for such readers.

Here’s another page:

northern brewer the kitchn

Histoire similaire. They link to Northern Brewer (and Amazon.com, actually), which isn’t very useful for Royaume-Uni visitors.

Building a link from these sites can be as easy as reaching out and requesting they add you as a Royaume-Uni alternative to the page.

Here’s an example email:

Hey[[NAME]

Josh from The Malt Miller here.

I just came across your guide to brewing cider and noticed you linked to Northern Brewer.

Having been in business for X years, I know Northern Brewer are a great supplier of the equipment you mention (airlock, siphon hose, Star San, etc.). But unfortunately, they don’t ship to the Royaume-Uni.

However, we do sell these products in the Royaume-Uni. So I was wondering if you might consider adding us to that post alongside Northern Brewer — I think this would be useful for your Royaume-Uni visitors.

Let me know.

Merci!

Josh

Do that a few times, and I’m sure you’ll land some links.

Sidenote.

It’s up to you how white-hat you want to go with this one. The process outlined above is totally white-hat. But I’m sure the creative grey/black hat folk out there are already seeing ways to increase the likeliness of landing such a link. I’m saying no more than that. I don’t advocate going the black-hat route as it’s risky, but it’s your choice.

Part 5. Content marketing for Ecommerce Sites

At the start of the previous section (link building), I mentioned that building links to product and category pages is notoriously difficult.

This is because very few people want to link to such pages.

The reality is that it’s much easier to market and build links to informational content, such as blog posts, infographics, tools, etc.

But these types of pages rarely drive direct sales and conversions for Ecommerce sites.

Having said that, you can use content marketing to boost the pages that really matter (product and category pages) on your Ecommerce site.

Editor’s Note

For this section, I will again be using The Malt Miller as an example.

5.1. Create Something ‘Linkworthy’

First things first, you need to create a piece of niche-relevant content that will attract links.

Here are some resources to help you with that:

But as I want this guide to be super-actionable in itself, here’s one trick for finding linkable ideas in your niche. Just go to:

Content Explorer > enter a keyword related to your niche > filter for pages with 100+ referring domains

content explorer brewing

Sift through the results looking for something super-related to your niche, such as this brewing calculator:

brewing calculator

This has 128 referring domains, and it actually also gets some traffic too (nice bonus!)

So we have a proven content idea (brewing calculator) that is both related to our niche and likely to attract a lot of links.

At this point, it’s simply a case of creating something similar—and hopefully better.

Then you can use the guides below to promote and build links to it.

5.2. Strategically Add Internal Links

So now you have an informational piece of content that has hopefully attracted a fair few links.

The next step is to internally link from that content to one or more pages you want to boost.

Here’s my advice for this:

  1. Make sure you’re linking to relevant internal pages ONLY: For example, it probably wouldn’t make sense to link to a brewing equipment page from a brewing calculator. People who are using a brewing calculator almost certainly already have brewing equipment. But having done some calculations (with your calculator), they may realize they need more ingredients. So it would definitely make sense to link to your ingredients category page.
  2. Link to a product or category page: Remember, these are the pages you’re ultimately trying to boost, as they directly convert to revenue for your business. Internally linking to these pages will help to boost their position in the SERPs.

To give an example of this strategy in action, take a look at this refractometer calculator from Northern Brewer.

According to Site Explorer, it has 2K+ links from 74 referring domains.

refractometer calculator links

Which is probably why Northern Brewer chose to link to their “Hydrometers & Refractometers” category page from the calculator page.

refractometer link

FYI, their “Hydrometers & Refractometers” category page ranks #1 for “brewing hydrometer.”

northern brewer ranking

Sidenote.

I’m not saying their internal linking strategy is the sole reason this page ranks where it does. But I’m pretty sure it helps.

Dernières pensées

Non SEO wheels were reinvented here. But if you follow the advice given in this guide, I can pretty much guarantee that you’ll fare better than 90% of your competitors.

Want more marketing strategies for your ecommerce store? Read this guide.

Did I miss anything? Faites-moi savoir dans les commentaires! 🙂

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