5 facteurs SEO sur site les plus importants – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

5 facteurs SEO sur site les plus importants
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Échappons à l’état d’esprit étroit selon lequel Google et les moteurs de recherche ne tiennent compte que de trois principaux facteurs de classement.

Aussi importants que soient les liens et le contenu de publication, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus complexes que de s’appuyer sur l’analyse de texte et de documents traditionnelle pour classer son index.

Au lieu de cela, nous devrions considérer le référencement comme un écosystème organique, où chaque petit extrait de code est directement ou indirectement lié aux performances de votre site Web.

La création de liens vers un site lent devient inutile, tout comme la publication de contenu interrompu par des interstitiels envahissants sur un appareil mobile.

Il est inutile de suivre les meilleures pratiques, sauf si vous les suivez toutes.

Bien que tout le monde ne soit pas entièrement d’accord sur les meilleures pratiques de référencement, nous pouvons au moins en convenir.

Voici cinq facteurs de référencement sur site que vous devez toujours garder à l’esprit lors de la conception et de l’audit de votre site Web.

1. Contenu

Le contenu est certainement roi. Mais le simple fait d’avoir du contenu n’est pas suffisant pour aider votre site à se classer pour les termes de mots clés qu’il cible.

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Selon une étude Ahrefs, 91% du contenu en ligne ne génère aucun trafic de Google. Alors, que savons-nous que les moteurs de recherche apprécient dans la création de contenu?

Pertinence du contenu pour l’intention de l’utilisateur

Comprendre l’intention des utilisateurs est l’avenir du développement des moteurs de recherche.

En fait, une grande partie des changements de classement de Google au cours de la dernière année ont été attribués à des changements d’algorithmes expérimentaux, y compris de nouvelles capacités de correspondance neuronale et l’aube de l’intégration neuronale.

Sans trop entrer dans les détails, les algorithmes de Google travaillent sans relâche pour mieux comprendre la syntaxe et la sémantique des recherches d’utilisateurs.

Nous avons déjà vu certains des avantages que cela peut offrir sous la forme de boîtes de réponse, de panneaux de connaissances et de résultats de recherche plus diversifiés pour les requêtes générales.

En fait, la pertinence du contenu pour l’intention de l’utilisateur peut être considérée comme son facteur de classement le plus important, car si votre contenu n’est pas pertinent pour une recherche, il sera dévalué.

Comment optimiser

  • Comprenez l’intention de vos mots clés (information, shopping, navigation).
  • Analysez le SERP de ces mots clés et voyez quel type de contenu est classé.
  • Recherchez des similitudes sémantiques avec ce mot-clé et optimisez le contenu autour de ces termes.

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Contenu profond

Le contenu détaillé ou détaillé répond au plus grand nombre possible de préoccupations des utilisateurs, tout en offrant de nouvelles perspectives sur un sujet. Même les moteurs de recherche semblent préférer le contenu en forme longue pour de nombreuses recherches d’informations par les utilisateurs.

Une étude HubSpot a révélé que le contenu compris entre 2 250 et 2 500 mots avait tendance à recevoir le trafic le plus organique. Cela semble être le point idéal pour le référencement, bien que la création de pages beaucoup plus longues que 2500 mots, si nécessaire, puisse également être bénéfique.

Devenir un maître de votre sujet n’est pas seulement bénéfique pour le référencement, il peut également vous aider à devenir un leader d’opinion dans votre secteur et à créer des opportunités commerciales supplémentaires.

Comment optimiser

  • Recherchez les principales pages de classement pour un mot clé cible et analysez leur contenu.
  • Ajoutez des mots clés sémantiquement liés pour étoffer le contenu avec des sous-thèmes supplémentaires.
  • Répondez à toutes les questions des utilisateurs sur ce sujet.

5 facteurs SEO sur site qui importent le plus

Contenu organisé

Les balises SEO jouent toujours un rôle important dans la création de contenu, malgré l’essor de l’analyse sémantique.

L’optimisation des balises de titre et des balises d’en-tête peut aider à:

  • Communiquer l’intention et la syntaxe de votre document de page Web.
  • Organiser votre document pour en faciliter la lecture par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
  • Rendre les pages plus lisibles.
  • Aider votre page à passer la règle des 5 secondes.

Comment optimiser

  • Insérez des mots clés de focus dans les balises de titre, le slug d’URL et les titres de page.
  • Créez des sections d’en-tête (H2, H3, H4s) à l’aide de mots clés associés.

2. Engagement des utilisateurs

En fin de compte, nous concevons des sites Web pour les personnes et les moteurs de recherche. Lors de la conception pour les utilisateurs, il est toujours bon de regarder votre site Web et le contenu de votre site Web sous un angle nouveau.

Surtout, à quel point mon contenu est-il engageant et je m’ennuie déjà avec mon site?

L’engagement des utilisateurs ou les signaux des utilisateurs sont soupçonnés depuis longtemps d’être un facteur de classement pour Google, même indirectement. Quoi qu’il en soit, les signaux des utilisateurs peuvent être un bon indicateur des améliorations que vous devez apporter à votre site Web.

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Pages par session

La mesure Pages par session indique le nombre de pages qu’un utilisateur consulte avant de quitter votre site.

Cette statistique, ainsi que la durée moyenne de la session (le temps qu’un utilisateur passe sur votre site), se trouvent dans Google Analytics.

Cette statistique vous indique à quel point votre site est interactif et engageant, du point de vue de la navigation. Analyser cela, ainsi que votre flux comportemental, peut faire la lumière sur les trous ayant un impact sur votre entonnoir de vente ou empêchant les conversions.

Il peut également vous montrer à quel point votre blog ou vos articles de presse sont interactifs et engageants. Habituellement, si un lecteur consomme plusieurs articles en une seule session sur votre site, cela signifie que vous faites quelque chose de bien pour satisfaire leur intention.

Conseils pour optimiser

  • Analysez les pages avec des taux de rebond élevés et recherchez des opportunités pour encourager des durées de session plus longues ou plus de pages par session.
  • Insérez des incitations à l’action sur les pages pour encourager les conversions.
  • Fournissez des options de navigation supplémentaires dans le contenu, par exemple en plaçant des liens entrants dans le contenu du corps ou en fournissant des documents de lecture associés.

Taux de rebond

Le taux de rebond est une autre métrique déroutante qui peut être positive ou négative, selon la façon dont vous le regardez. En fin de compte, votre taux de rebond indique à quel point les utilisateurs sont satisfaits de votre page de destination ou de votre site Web.

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Des taux de rebond élevés peuvent indiquer que vos pages ne sont pas attrayantes et ne satisfont pas l’intention de l’utilisateur, en particulier pour les pages de commerce électronique. Les rebonds des utilisateurs peuvent également indiquer qu’ils sont satisfaits et ont obtenu la réponse qu’ils recherchaient.

Conseils pour optimiser

  • Racontez une histoire ou dirigez avec un crochet convaincant.
  • Débarrassez-vous des interstitiels intrusifs et des publicités pop-up.
  • Améliorez le temps de chargement des pages.
  • Assurez-vous que la copie de la page de destination est pertinente pour les requêtes de recherche.

Taux de clics

La liste de votre site Web est la première interaction qu’un utilisateur a avec votre site. CTR dans un indicateur de la réussite de cette interaction.

Un CTR faible peut indiquer que votre messagerie n’est pas pertinente pour une recherche d’utilisateurs. Cela pourrait également indiquer que votre méta description ou votre balise de titre n’est pas suffisamment convaincante.

Conseils pour optimiser

  • Insérez des mots clés exacts dans les balises de titre et les méta descriptions afin qu’ils soient en gras.
  • Ajoutez un avantage en cliquant sur cette page (par exemple, « BOGO ») dans votre méta description.
  • Assurez-vous que vos balises sont de la bonne longueur afin qu’elles ne soient pas tronquées.

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3. Structure technique

Ensuite, nous devons examiner l’impact de notre structure technique sur l’engagement des utilisateurs et notre classement des mots clés.

Le SEO technique pourrait être considéré comme la base du SEO où tout le reste est construit. Sans fondement technique solide, votre maison de contenu s’effondrera.

Explorabilité

Pour être indexé, votre site Web doit être exploré. Les robots des moteurs de recherche n’ont accès qu’aux liens fournis dans votre plan du site et disponibles à partir de votre page d’accueil.

Cela rend la pratique de l’interconnexion très importante, dont nous discuterons plus tard. Pour l’instant, nous ne nous occuperons que de nous assurer que notre site Web est explorable et que notre budget d’exploration est optimisé.

Votre budget d’exploration détermine le nombre de pages que les moteurs de recherche exploreront au cours d’une session d’exploration. Ceci est déterminé par votre taux d’exploration et votre demande d’exploration.

Le taux d’exploration est une mesure du nombre de demandes par seconde qu’une araignée de moteur de recherche adresse à votre site, tandis que la demande d’exploration détermine la fréquence à laquelle les araignées des moteurs de recherche exploreront votre site (en fonction de sa popularité).

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Bien que la plupart des webmasters ne s’inquiètent pas du budget d’exploration, c’est une préoccupation majeure pour les grands sites. Les budgets d’exploration permettent aux webmasters de prioriser les pages qui doivent être explorées et indexées en premier, au cas où les robots d’exploration pourraient analyser toutes les voies.

Conseils pour optimiser

  • Créez un plan du site à l’aide de votre CMS ou de Screaming Frog et soumettez-le manuellement via la Google Search Console et les outils Bing pour les webmasters.
  • Bloquez toutes les pages que vous ne souhaitez pas explorer ou indexer en les plaçant sous le fichier d’interdiction de votre fichier robots.txt.
  • Nettoyez les chaînes de redirection et définissez les paramètres des URL dynamiques.

Sécurité

Avoir un site Web sécurisé HTTPS est très précieux pour assurer la sécurité des transactions sur votre site. C’est également un facteur de classement souple pour Google.

L’erreur technique numéro un que nous trouvons sur les sites des clients est liée à un contenu mixte ou à des pages HTTP. Cela peut se produire lors d’une migration SSL et provenir d’un certain nombre de causes.

Bien que les pages devraient théoriquement rediriger vers leur homologue HTTPS, il n’est toujours pas avantageux d’avoir des liens vers du contenu mixte. Plus important encore, ces liens ne redirigent pas toujours.

Comment optimiser

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  • Contactez votre hébergeur pour tout problème persistant avec la certification et la mise en œuvre SSL.
  • Exécutez une analyse de votre site Web à l’aide de Screaming Frog pour identifier les erreurs de contenu mixtes.
  • Placez les sitemaps dans votre fichier robots.txt indépendamment des commandes de l’agent utilisateur.
  • Réécrivez votre fichier .htaccess pour rediriger tout le trafic du site Web vers un domaine spécifique à l’aide de l’URL HTTPS.

Nettoyer les URL

Tout aussi important, vous ne voulez pas de contenu qui renvoie vers des pages cassées ou redirigées. Non seulement cela peut affecter les vitesses, mais cela peut également avoir un impact sur l’indexation et les budgets d’exploration.

Les problèmes de code d’état peuvent apparaître naturellement au fil du temps ou en raison d’une migration de site.

En général, vous voulez des structures d’URL propres avec des codes d’état 200.

Conseils pour optimiser

  • Exécutez une analyse de votre site Web à l’aide de Screaming Frog pour découvrir les codes d’état 4xx et 5xx.
  • Utilisez les redirections 301 sur les pages cassées pour envoyer les utilisateurs vers une page plus pertinente.
  • Implémentez 404 pages personnalisées avec des URL disponibles pour rediriger le trafic vers les pages pertinentes.
  • Contactez votre fournisseur d’hébergement Web pour toute erreur 5xx ayant une incidence sur les URL.

4. Interconnexion

L’interconnexion est importante de plusieurs perspectives SEO:

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  • Explorabilité
  • UX et IA
  • Contenu
  • Création de liens

Si le référencement technique est le fondement d’un site Web, les liens internes sont les portes qui vous permettent de passer d’une pièce à l’autre.

Mais à mesure que les sites Web vieillissent et que les entreprises changent, il peut être difficile de maintenir la cohérence sur votre site et une solide structure d’interconnexion.

Liens profonds

Les liens profonds sont une bonne pratique de référencement depuis l’aube d’Internet.

Essentiellement, l’idée est de créer un lien vers des pages orphelines sur votre site à partir d’une page de catégorie de niveau supérieur pour transmettre l’autorité d’une page à l’autre et également s’assurer que la page est indexée.

La création d’une structure d’interconnexion organisée autour de sujets similaires permet aux pages inférieures de votre site d’extraire une certaine autorité des pages d’autorité supérieure.

Il fournit également aux utilisateurs des actions supplémentaires à effectuer sur votre site, telles que la lecture de plus sur un sous-sujet particulier ou le déplacement vers une autre section de votre site.

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Conseils pour optimiser

  • Effectuez une analyse pour identifier les pages orphelines qui ne sont pas indexées.
  • Utilisez les liens de manière stratégique dans le contenu pour transmettre l’autorité et fournir du contenu de lecture supplémentaire (2 minimum par publication).

Hiérarchie organisée

Tous les sites Web sont constitués d’une hiérarchie de sujets conçue pour communiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche l’objectif de chaque section du site.

Accédez à un site comme le Search Engine Journal et vous verrez comment la navigation supérieure est conçue pour créer une arborescence de sujets sous l’égide du marketing numérique.

5 facteurs SEO sur site les plus importants

Des balises sont même mises en œuvre pour aider à organiser le contenu et les lecteurs comprennent le contexte de certains sujets.

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5 facteurs SEO sur site les plus importants

En règle générale, votre hiérarchie doit être conçue à partir d’une approche descendante, permettant aux moteurs de recherche d’analyser et d’indexer certaines pages sous des compartiments ou des clusters.

Conseils pour optimiser

  • Effectuez des recherches auprès des utilisateurs pour voir ce que les clients recherchent.
  • Utilisez des mots clés de correspondance exacte pour optimiser les pages de catégorie et des mots clés sémantiquement liés pour les pages de sous-catégorie.
  • Ajoutez du fil d’Ariane ou des liens dans les pieds de page pour que les utilisateurs puissent revenir à une page spécifique.

5. Réactivité mobile

À l’ère de l’index mobile-first, il est absolument crucial que votre site Web soit adapté aux mobiles. Le premier indice pour mobile est devenu l’index de classement principal de Google, ce qui signifie qu’il est mis à jour avant son index pour ordinateur.

Lors de la conception pour un utilisateur mobile, il est important de garder à l’esprit les dimensions de l’appareil lui-même, ainsi que différentes considérations pour surfer sur un appareil mobile.

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Par exemple, les longs parchemins sont préférables aux liens qui forcent les utilisateurs à charger une autre page et entravent leur expérience de navigation.

Mais généralement, les deux facteurs mobiles les plus importants incluent une conception adaptée aux mobiles et des vitesses de page rapides.

Conseils pour optimiser

  • Implémentez une conception Web réactive.
  • Étiquetez les pages avec le code AMP à l’aide de votre CMS.
  • Améliorez la vitesse des pages en minimisant les ressources sur site.

Conclusion

Nous n’avons peut-être pas été en mesure de couvrir chaque élément du référencement, mais cela devrait servir de fondement aux domaines à vérifier lors de votre prochain audit ou de la création d’un site Web.

Le référencement est une industrie dynamique et organique et en la considérant d’un point de vue plus holistique, nous pouvons mieux servir nos utilisateurs et survivre aux changements d’algorithmes.

Davantage de ressources:

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, février 2019

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