10 avantages d’un audit de contenu de site Web – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

Garenne Bigby
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Dernière modification le 24 janvier 2018 par
                Garenne Bigby dans l’audit de contenu

Avantages de l'audit du contenu du site Web

La réalisation d’un audit de contenu sur un site Web ou une marque est l’une des choses les plus importantes qui puissent être faites pour développer un site Web et une stratégie marketing solides. Cela prend essentiellement le temps d’affiner votre site Web et de résoudre les problèmes qui amélioreront ses performances. Cela peut être fait par vous-même ou par une société de marketing en ligne qui utiliserait des outils d’audit de contenu spécifiques pour savoir comment améliorer le contenu et les informations fournis sur votre site Web.

Déterminer les problèmes de contenu

Lorsque vous commencez à effectuer un audit de contenu et à examiner les entrailles et les actifs du site, vous pouvez commencer à traiter les aspects qui peuvent causer des problèmes avec le fonctionnement du site. Ceux-ci pourraient améliorer les problèmes de performances, réparer les liens qui pourraient être rompus et améliorer l’accessibilité globale au site. La résolution de ces problèmes augmentera la valeur de recherche du site Web et le rendra plus attrayant pour les visiteurs de retour en plus des nouveaux visiteurs. Cela signifie que tous les titres sont pertinents pour le corps, toutes les balises sont applicables et le message du corps contient des idées et des informations nouvelles, pertinentes et passionnantes. Les outils d’audit de contenu pointeront vers les facettes préjudiciables d’un site Web, vous permettant de voir exactement où se situe le problème.

Identification des zones de réorientation du contenu

La convivialité, la fidélité des visiteurs et le classement de recherche d’un site Web reposent sur des informations précieuses et à jour. Même en tenant compte de cela, il n’est pas toujours nécessaire de créer du contenu entièrement nouveau à partir de zéro lorsqu’il y a des articles, des articles de blog et d’autres supports marketing disponibles qui peuvent être réutilisés afin d’atteindre un objectif spécifique. Lorsque vous effectuez un audit de contenu, prenez note de tout sujet qui est toujours pertinent, mais qui ressortirait vraiment à vos lecteurs avec de nouveaux faits ou statistiques. Il ne s’agit pas seulement de reformuler un article de blog, il s’agit de lui ajouter plus de valeur en incorporant des informations nouvelles.

Trouver des lacunes dans le contenu

Un audit de contenu fournit non seulement un moyen d’obtenir un enregistrement des informations présentes sur le site Web, mais il met également en lumière les domaines dans lesquels le site manque d’informations.

  • Il pourrait s’agir d’informations potentiellement précieuses que le public recherche. En localisant les lacunes de contenu sur le site Web, vous pouvez devenir mieux équipé lors de la création de nouveau contenu qui ajoutera de la valeur au site et à la marque.
  • Vous pouvez découvrir de nouveaux sujets tout en élargissant le public cible. Lorsque vous faites appel à un public plus large (mais pas trop large), il devient plus possible de convertir le trafic en ventes. Les outils d’audit de contenu peuvent fournir le visuel nécessaire pour voir exactement où se situe une lacune dans les informations.
  • Lorsqu’il n’y a pas de structure dans le contenu publié sur votre site Web, les visiteurs ne savent même pas s’ils sont au bon endroit pour trouver ce qu’ils recherchent.

Évaluations de la qualité du contenu

Lorsque vous effectuez un audit de contenu sur un site Web, assurez-vous d’évaluer la qualité de tous les documents existants.

  • Diriez-vous qu’il est de haute, moyenne ou basse qualité?
  • S’agit-il d’un contenu court et léger ou d’un contenu long et riche?

Les robots d’exploration de sites Web avec Google sont conscients du contenu qui n’est pas valable, court et répétitif et pénalisera le site Web et les classements de recherche pour le contenu considéré comme inférieur. Si le contenu de votre site Web est jugé de bas niveau, il ne sera pas classé en haut dans les classements de recherche. Évaluez la qualité réelle du contenu. Il y a tellement de façons de dire une chose, et essayez de ne pas vous aligner et de publier du contenu qui se trouvera sur de nombreux autres sites Web. Il est possible d’utiliser du contenu qui n’est pas un nouveau concept, mais essayez de le regarder avec une nouvelle perspective et de manière à attirer les lecteurs. Un site Web peut contenir beaucoup d’informations, mais si les informations n’ont pas de valeur pour le lecteur, elles sont de très mauvaise qualité.

Amélioration de la structure de l’information

Avoir un contenu solide sur le site Web n’est pas utile si le contenu lui-même n’est pas accessible au lecteur. Utilisez des données analytiques pertinentes et pertinentes, notamment les termes de recherche. Cela garantira que le contenu est facile à trouver par les moteurs de recherche et facile à trouver par le public.

  • Il ne devrait pas être difficile pour le public de trouver le contenu sur votre site Web, et il devrait y avoir un nombre limité d’options pour lui s’il doit rechercher quelque chose de spécifique sur le site Web.
  • Veillez à ne pas utiliser des termes de recherche trop larges, car ils n’attireront pas le public visé. Les termes doivent être précis mais pas trop précis pour éliminer une grande partie des internautes.
  • Les outils d’audit de contenu partageront la façon de présenter les informations d’une manière qui a du sens pour le lecteur et les engageront tout en les encourageant à explorer d’autres parties du site Web.

Meilleur référencement

L’optimisation des moteurs de recherche a radicalement changé ces dernières années, et ce changement est pour le mieux. En moyenne, Google apportera environ 500 modifications à son algorithme de référencement chaque année. Ce que nous savons travailler maintenant sera probablement différent de ce qui fonctionnera l’année prochaine, ou même le mois prochain. Un bon référencement se concentre sur la fourniture de l’expérience utilisateur idéale en premier et sur le deuxième moteur de recherche. Lorsque vous vous concentrez principalement sur les utilisateurs, cela vous protège de l’analyse constante de chaque détail de l’optimisation de votre moteur de recherche. N’oubliez pas que Google souhaite afficher les meilleurs sites Web lorsque les utilisateurs effectuent une recherche.

  • Si les utilisateurs n’ont pas de bonnes expériences avec votre site Web, vos visiteurs récurrents et votre taux de rebond diminueront, et ce sont les données que Google peut utiliser contre vous.
  • Un audit de site Web décent évaluera votre référencement et comment il se connecte à l’expérience utilisateur globale afin de trouver un équilibre qui rend Google heureux et le contenu de valeur pour les utilisateurs. Les outils d’audit de contenu aideront à cataloguer différentes balises, à optimiser les images et le nombre de mots ainsi que d’autres éléments associés à chaque élément de contenu sur le site, puis à les comparer au classement actuel de la page. Cela vous aidera à déterminer les modifications à apporter afin d’améliorer les performances de recherche naturelle du site Web ou du blog.

Amélioration de la visibilité de la recherche organique

Comprendre ce que vous souhaitez classer est la première étape pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche, augmentant ainsi la visibilité de la recherche. Les bons classements de recherche organique commenceront par une stratégie solide qui utilise des mots clés.

  • Vous devez comprendre votre marché et vos concurrents, puis vous pouvez développer un plan de référencement sur la page qui intégrera les mots clés cibles dans des zones spécifiques du contenu et du code du site Web. Les moteurs de recherche, dont Google, détermineront ensuite le classement de votre site Web en fonction du contenu et de l’optimisation sur la page du site.
  • Si vous ne dites pas aux moteurs de recherche sur quoi vous fournissez des informations, comment voulez-vous qu’ils sachent quels termes vous servir? Inclus dans un audit de contenu de site Web, des recherches devraient être effectuées sur la découverte des mots clés. Cela devrait ensuite être intégré dans le référencement de la page et la commercialisation du site Web hors du site Web.
  • Les mots clés ne sont pas limités au titre des pages ou aux titres de chaque entrée de blog. Les mots-clés doivent être utilisés sur chaque page.
  • Il devrait y avoir un nombre suffisant de mots clés ciblés à longue queue, mais n’exagérez pas et ne remplissez pas les mots clés. Cela signifie que le mot-clé ne doit pas apparaître plus de 5 fois sur une page donnée, selon la longueur du contenu. Les mots clés doivent également figurer dans des balises alt.

Contenu renforcé

Un audit approfondi du contenu du site Web vérifiera des choses comme les taux de rebond, les pages vues, le temps passé sur le site, etc. Ce sont tous des domaines extrêmement importants à améliorer pour une meilleure indexation des moteurs de recherche. Cependant, les moteurs de recherche et les utilisateurs reviendront à chaque fois sur votre site Web en raison du contenu et de la qualité que vous devez leur offrir. L’audit du contenu vous aidera à comprendre quel type d’audience et les moteurs de recherche aiment, et comment ils préfèrent le voir (ce serait des vidéos, des mots, des images, etc.). Une stratégie solide pour le contenu de votre blog ou site Web aidera à se concentrer sur ce que les utilisateurs veulent spécifiquement, plutôt que sur quelque chose qui ne correspond pas à leur intérêt. Les utilisateurs satisfaits mènent à de meilleurs classements organiques dans les moteurs de recherche. Lorsqu’un site Web ou un blog contient de manière cohérente des informations intéressantes ou pertinentes pour le public, les utilisateurs ajouteront un signet au site, s’inscriront pour être informés des nouveaux messages et partageront systématiquement le contenu avec les autres.

Amélioration de l’utilisabilité

Votre imagination est la seule chose qui limite la fonctionnalité et la conception de votre site Web, à moins que vous n’ayez une équipe d’experts à vos côtés, alors ils sont responsables de donner vie à votre vision. Croyez-le ou non, une conception trop compliquée, des pages Web occupées et trop d’informations sont mauvaises pour les sites Web. Si le site ne dit pas aux visiteurs qu’ils sont au bon endroit de manière claire et concise, les visiteurs partiront et ne reviendront probablement jamais. Un audit de contenu peut aider à définir les zones du site qui doivent être simplifiées afin que vous puissiez déterminer quel type de structure, de contenu et de fonction fonctionnera le mieux pour vos visiteurs.

Par exemple, si un utilisateur recherche une recette de cookie, il le tapera exactement dans le moteur de recherche. Si vous gérez un blog culinaire dédié aux recettes, l’utilisateur recherchera votre site Web. Si vous gérez un blog qui ne fait que des critiques de nourriture mais que vous mentionnez qu’un cookie spécifique est votre recette préférée (sans fournir la recette), l’utilisateur sera au mauvais endroit lorsqu’il visitera votre site.

Le but de votre site Web doit être clairement visible, en particulier sur la page de destination. Cela permettra aux utilisateurs de savoir plus facilement qu’ils sont au bon endroit pour ce qu’ils recherchent.

Maximiser les taux de conversion

C’est probablement la raison numéro un pour effectuer un audit de contenu sur un site Web. L’audit doit examiner les principales pages de destination ainsi que leur conception, leur contenu et leurs incitations à l’action afin de maximiser le taux de conversion. Ce n’est pas un processus simple.

  • Cela peut prendre des mois pour déterminer ce qui fonctionne pour votre site Web particulier. L’utilisation de la planification stratégique, de l’analyse et des tests d’un audit peut vous conduire avec succès à un ROI accru (retour sur investissement). Les ROI sont directement liés aux performances de votre contenu.
  • Toutes les annonces et les pages de destination doivent être liées et doivent être transparentes. Ils doivent disposer d’informations précises et doivent permettre à l’utilisateur de réaliser l’action souhaitée de manière simple. Les outils d’audit de contenu vous aideront à optimiser vos titres, votre contenu et votre navigation. Ce sont tous des éléments qui doivent être concis, convaincants et conviviaux.
  • Les mots clés ont également beaucoup à voir avec la conversion. Les grandes entreprises peuvent se permettre d’avoir des taux de conversion faibles, mais les petites entreprises devraient avoir des mots clés géo-spécifiques et à longue queue afin d’augmenter leur efficacité.
  • Vous ne voulez pas dépenser beaucoup d’argent pour des choses qui maximiseront les conversions: tirez le meilleur parti de ce qui existe déjà et modifiez-le si nécessaire. Veiller à inclure des termes spécifiques à votre situation géographique garantira que le trafic est local et que ceux qui peuvent bénéficier de vos produits ou services sont ceux qui visitent le site Web.

Effectuer périodiquement un audit de contenu sur votre site Web garantira non seulement que le contenu est à jour et reste pertinent, mais qu’il garantira également que le site présente les meilleurs taux de conversion possibles. Cela peut être considéré comme un simple nettoyage de printemps sur le site. Les outils d’audit de contenu décomposeront le site Web et balayeront les informations pour extraire les moyens d’améliorer le site Web. Cela peut être par le biais de mots clés, de contenu et de présentation.


Ressources additionnelles:

Comment créer une stratégie de contenu (en seulement 652 étapes)

Comment effectuer un audit de contenu pour la qualité et l’expérience du public

Comment auditer le contenu de votre site Web pour le référencement

Garenne Bigby

Fondateur de DYNO Mapper et représentant du comité consultatif au W3C.


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