Les référenceurs sont-ils d’accord sur les facteurs de classement de Google? Quelle importance ont les liens et les mots clés? Et qu’est-ce qui a changé depuis 2009? – Econsultancy – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Quels sont les facteurs de classement Google les plus importants pour le référencement? Recherchez cette question (sur Google, bien sûr) et vous trouverez un large éventail d’articles différents, chacun prétendant avoir LA réponse définitive sur ce à quoi vous devez faire attention afin de vous classer très haut dans la recherche.

Parmi ces articles, chacun rédigé par des spécialistes du marketing et des référenceurs expérimentés (ou du moins, suffisamment informés pour obtenir leur propre classement d’article sur la première page de cette requête), il y aura une variété d’opinions différentes sur les facteurs de classement les plus importants en 2019 et combien ils sont pondérés.

En effet, il est très rare que Google indique officiellement à quels facteurs son moteur de recherche accorde le plus d’attention afin d’empêcher les utilisateurs de jouer à son système (et, pour être honnête, parce que la réponse est, par tous les comptes, trop complexe pour être résumée) à une simple liste classée). Mais jouer avec le système de moteur de recherche est ce qu’est le SEO, et tant que Google est primordial pour la recherche, les SEO débattront, théoriseront et pontifieront sur les facteurs de classement.

Les spécialistes du marketing, les agences et les consultants peuvent avoir des opinions différentes sur ce que les SEO devraient prioriser et dans quelle mesure, mais il existe généralement une sorte de consensus de l’industrie sur la façon dont le SEO « fonctionne » – sinon il ne pourrait jamais y avoir une telle chose comme les meilleures pratiques de SEO. Ce consensus a tendance à évoluer au fil du temps (à mesure que l’algorithme de Google évolue et que l’Internet change), et prendre le pouls de l’industrie au cours d’une année donnée peut fournir un aperçu intéressant de la façon dont les experts abordent le référencement et où ils pensent que cela va.

Le gourou du référencement Rand Fishkin (anciennement de Moz, et maintenant de SparkToro) a décidé de le faire avec une enquête récemment publiée auprès de 1584 professionnels dans le domaine du référencement sur ce qu’ils pensent être les facteurs de classement Google les plus importants. L’enquête s’appuie sur des recherches similaires que Rand a effectuées à Moz avec l’enquête Moz Ranking Factors, publiée tous les deux ans de 2005 à 2015. L’enquête relancée, désormais sous la bannière SparkToro, sera désormais réalisée sur une base annuelle.

Alors, selon plus de 1 500 experts SEO, quels sont les facteurs les plus importants pour le classement sur Google, et dans quelle mesure sont-ils unifiés dans la tenue de ces opinions? Jetons un coup d’œil aux résultats de l’enquête.

Les facteurs de classement Google les plus et les moins importants, selon les SEO

Les participants à l’enquête sur les facteurs de classement ont été invités à évaluer 26 facteurs sur une échelle de 0 à 10 selon le poids qu’ils croient que chacun reçoit dans les systèmes de classement organiques de Google (0 signifiant «Non utilisé» et 10 signifiant «Très fortement pondéré» ).

Selon les SEO interrogés, les cinq facteurs de classement suivants sont les plus important pour le référencement, avec une note moyenne comprise entre 8,52 et 7,26:

  1. Pertinence du contenu global de la page – 8.52
  2. Qualité des liens entre sites et pages – 7.87
  3. Utilisation de mots et expressions pertinents pour les requêtes – 7,5
  4. Expertise, autorité et confiance perçues du domaine – 7.48
  5. Convivialité mobile de l’interface utilisateur / UX – 7.26

Les cinq facteurs de classement suivants sont considérés par les participants comme moins important pour le référencement, avec des notes moyennes de 4,19 (ce qui est toujours une bonne façon de 0) à 5,16:

  1. Mot-clé dans le nom de domaine – 4.19
  2. Utilisation de liens externes sur la page – 4.66
  3. Utilisation de Google AMP – 4.76
  4. Âge du site Web – 5
  5. «Mentions non liées» du site / de la marque – 5.16

Pour contextualiser cela, il convient également de noter que SparkToro a demandé aux SEO participants à quel point ils croient que l’algorithme de Google pondère les entrées de classement dans les requêtes. En d’autres termes, les mêmes facteurs de classement s’appliquent-ils uniformément à chaque requête, avec la même importance relative?

Aux yeux des référenceurs, la réponse est majoritairement «non»: 66,3% des référencés interrogés estiment que «le poids des facteurs de classement varie largement en fonction de la requête». Un autre 26,4% estimait qu’il y avait une certaine variation et que les facteurs de classement étaient «pondérés de manière cohérente dans la plupart des requêtes à quelques exceptions près». Seulement 7,36% des référenceurs estimaient que les facteurs de classement étaient «pondérés de manière cohérente dans toutes les requêtes».

Cela signifie que bien que les référenceurs soient disposés à attribuer une importance globale relative à chaque facteur de classement de la liste, ils ne croient pas nécessairement que le même ordre s’applique à chaque requête.

Où les référentiels diffèrent sur les priorités

Une note moyenne unique attribuée à chaque facteur de classement ne peut en dire long sur l’importance que les SEO pensent qu’il est: il ne nous dit pas dans quelle mesure les opinions des SEO varient autour de cette moyenne. L’âge du site Web a-t-il été évalué à cinq parce que tous les référenceurs estimaient que son importance était modérée pour l’algorithme de Google, ou parce que la moitié des répondants pensaient que cela n’avait aucune importance, et l’autre moitié pensait que c’était très important?

Pour faire la lumière sur ce point, SparkToro a utilisé un écart-type pour évaluer les facteurs de classement par désaccord relatif, révélant quels facteurs de classement les SEO sont unis, par rapport à quels facteurs de classement ils sont divisés. La liste montre que les référenceurs sont généralement unis autour des facteurs de classement qu’ils considèrent comme les plus importants, avec presque tous les cinq principaux facteurs de classement atteignant un haut niveau de consensus.

La principale exception à cette règle était la convivialité mobile, qui occupait le cinquième rang en termes d’importance, mais 11e en termes de consensus, avec un écart-type par rapport à la moyenne de 2,07 – montrant que même en 2019, les SEO ne peuvent pas s’entendre sur l’importance du mobile pour le SEO. Il serait intéressant de pouvoir décomposer davantage ce résultat en termes de données démographiques, afin de voir à quel point les SEO de différentes industries et localités évaluent la convivialité mobile. (Rand reconnaît que le fait de ne pas poser de questions sur la géographie a été l’un des «plus grands ratés» de l’enquête cette année). Rand lui-même note qu’il a été surpris du classement de la convivialité hautement mobile, car il pense que c’est un facteur de classement direct «relativement petit», mais peut «pousser» des choses comme le gain de lien et l’engagement, qui sont plus importants.

Bien que la compatibilité avec les mobiles soit devenue l’un des cinq principaux facteurs de classement de Google, les SEO sont encore divisés sur l’importance

Beaucoup moins surprenant était le niveau de division autour des AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google, qui se classaient au deuxième rang derrière les mots clés apparaissant dans le nom de domaine pour un désaccord entre les SEO, avec un écart-type par rapport à la moyenne de 2,65. Cela reflète avec précision le niveau de division de l’industrie du référencement en ce qui concerne AMP, de nombreux référenceurs estimant que l’AMP – en tant qu’expérience Web hautement optimisée pour les mobiles et créée par Google – est extrêmement important pour l’optimisation de la recherche, et autant de personnes le pensent doit être complètement ignoré.

Rand a noté que « On pourrait soutenir que Google AMP est un facteur » tout ou rien « – dans la boîte AMP sur mobile, il est même essentiel d’être pris en considération, et dans tous les autres cas, cela ne fait pas grande différence », contribuant potentiellement également à la niveau élevé de divergence d’opinions sur l’AMP.

Liens et mots-clés: quelle importance ont-ils?

Certaines des conclusions les plus intéressantes et surprenantes de la recherche ont tourné autour des points de vue des SEO concernant l’importance de deux composants SEO «classiques» du SEO: les liens et les mots clés.

Les tactiques de ciblage de mots clés évidentes, telles que l’inclusion d’un mot clé dans le nom de domaine d’un site Web (par exemple, cheapflights.com) ou l’URL, ont tendance à être considérées comme des techniques de référencement d’une époque de spammeurs qui n’ont plus de poids avec Google, et elles se sont classées en conséquence au bas de la liste globale. , aux numéros 26 et 21 respectivement. Cependant, les SEO étaient loin d’être unanimes sur ces deux fronts: l’importance des mots clés dans les noms de domaine était le facteur de classement le plus polarisant, avec l’écart-type le plus élevé de la moyenne (2,7), et l’utilisation de mots clés dans l’URL était la quatrième facteur de classement, avec un écart-type par rapport à la moyenne de 2,59.

Mais lorsque les référenceurs peuvent penser que les mots clés d’un domaine ou d’une URL ont peu de chances de peser sur Google, ils pensent toujours que les mots clés ont leur place dans le contenu, le titre et les métadonnées de la page. «L’utilisation exacte (ou presque exacte) des mots clés recherchés dans le contenu, le titre et les métadonnées de la page» a été classée au sixième rang en importance en tant que facteur de classement, avec un niveau de consensus relativement élevé parmi les référenceurs (c’était le 7e(facteur de classement le plus convenu).

Qu’en est-il des liens, le moteur du premier algorithme de Google et le plus connu, le PageRank? Les référenceurs ont classé à la fois la qualité des sites et des pages qui renvoient vers une page particulière et la quantité et la diversité des sites Web de liaison en termes d’importance globale, respectivement n ° 2 et n ° 7. Ils étaient également assez bien alignés sur ces points, les deux facteurs de classement se classant parmi les dix premiers en termes d’accord relatif entre les référenceurs.

Cependant, les SEO étaient moins convaincus de l’importance du texte d’ancrage des liens – à la fois dans les liens pointant vers la page et dans les liens vers d’autres pages du domaine – ou des liens externes utilisés sur une page à un rang élevé sur Google. «Le texte d’ancrage des liens pointant vers la page» a été classé 15e en termes d’importance globale par les référenceurs, tandis que le «texte d’ancrage des liens vers d’autres pages du domaine» (c’est-à-dire les liens internes) se classait 20e, et l’utilisation de liens externes s’est classée deuxième à partir du bas.

Soit dit en passant, je trouve surprenant que les liens internes ne figurent pas davantage dans la liste des facteurs de classement: bien qu’ils soient mentionnés dans le contexte du texte d’ancrage, il n’y avait aucune mention de la quantité de liens internes en tant que classement potentiel. facteur, ou quoi que ce soit concernant la structure globale du site.

Dans son analyse personnelle des résultats de l’enquête, Rand a commenté que «la valeur perçue du texte d’ancrage diminue», notant que le texte d’ancrage des liens avait été un pilier des quelques premiers facteurs de classement dans les itérations précédentes de l’enquête, mais il est n’est plus dans le top 10. Rand lui-même pense que cette évaluation par les référenceurs est « probablement incorrecte en tant qu’évaluation absolue », mais que Google s’est en effet éloigné d’une dépendance excessive à l’égard du texte d’ancrage des liens au cours des deux dernières décennies.

Illustration d'un lien

Fait intéressant, malgré leur croyance en l’importance décroissante du texte d’ancrage de lien, les référenceurs n’accordent pas non plus beaucoup d’importance aux mentions sans lien, ou mentions non liées, en tant que facteur de classement. Les mentions sans lien ou non liées sont exactement ce qu’elles sonnent: les mentions d’un nom de marque qui ne contiennent pas de lien direct vers le site Web de la marque, mais que Google est néanmoins en mesure d’analyser comme signal de classement, comme l’a confirmé Gary Illyes de Google dans une clôture keynote au Brighton SEO en septembre 2017. (Bing a également confirmé qu’il a la même capacité).

Malgré cette confirmation, les référenceurs référencés sans lien mentionnent 22Dakota du Nord sur 26e en termes d’importance pour l’algorithme global de Google. Cependant, il y avait aussi un écart d’opinion assez élevé parmi les référenceurs quant à l’importance des mentions sans lien, avec un écart-type de 2,28, ce qui en fait le 8e facteur de classement le plus conflictuel. Les référenceurs qui ont attribué une mention de faible importance aux mentions sans lien peuvent soit ne pas croire que Google les prend vraiment en compte, soit ne pas croire qu’ils contribuent beaucoup au classement général d’une page Web individuelle.

Il ne fait également aucun doute que les référenceurs croient que les liens et les mots clés arrivent désormais en deuxième position après l’exactitude et la pertinence du contenu en 2019. La pertinence du contenu global de la page est venue en tête de liste avec une marge assez large, avec une importance moyenne de 8,52 par rapport à 7.87 pour le prochain concurrent, qualité des liens entre sites et pages. Les 25 autres facteurs de classement étaient tous beaucoup plus étroitement regroupés en termes de note moyenne. «L’exactitude du contenu avec les faits acceptés» a également été classée par les référenceurs au 8e rang de la liste globale, et «l’utilisation d’entités pertinentes pour les requêtes dans le contenu de la page» a tout simplement manqué de figurer parmi les 10 premiers facteurs de classement, avec une marge de 0,09 .

Le seul facteur lié au contenu que les référenceurs ne semblent pas convaincre est la quantité de contenu: «Quantité totale de contenu sur la page» classée 17e sur 26 dans l’ensemble avec une note d’importance de 5,69. La fraîcheur du contenu n’est pas non plus considérée comme convaincante en 2019 et a été classée 14e sur 26, avec une note moyenne de 6,37. La fraîcheur du contenu était probablement beaucoup plus convaincante en tant que facteur de classement il y a sept à 10 ans, lorsque l’acte de publier le contenu lui-même était plus remarquable, et Google avait besoin d’un moyen de distinguer les sites Web régulièrement entretenus et à jour des sites Web défunts et obsolètes. Désormais, la pertinence et la précision sont plus convaincantes que la récence, et les publications à feuilles persistantes d’il y a quatre ou cinq ans peuvent toujours être très bien classées pour de nombreux termes de recherche.

Dans quelle mesure le référencement a-t-il changé en 10 ans?

Le référencement en 2019 est une industrie très différente de celle de 2009, lorsque les tactiques que nous considérerions comme douteuses aujourd’hui étaient beaucoup plus courantes, et des choses comme les changements d’algorithme de Google et les sanctions manuelles pouvaient avoir des effets sauvages sur les revenus d’une entreprise, ce qui pouvait parfois le faire sombrer complètement. .

Mais les priorités des SEO en 2009 étaient-elles complètement différentes de 2019? Un retour en arrière sur l’enquête sur les facteurs de classement de Moz en 2009 suggère que non. Alors que certains des facteurs de classement que les SEO considéraient comme importants en 2009 sont tombés en disgrâce, beaucoup sont toujours considérés comme importants en 2019.

En 2009, les référenceurs ont considéré que le «texte d’ancrage axé sur les mots clés à partir de liens externes» était le facteur de classement le plus important pour le référencement – comme nous l’avons établi, cela a considérablement changé. Cependant, les deuxième et troisième de la liste étaient «popularité des liens externes» et «diversité des sources de liens», qui correspondent au facteur combiné «quantité et diversité des sites Web de liens» dans l’enquête de 2019. Les SEO en 2019 se classaient toujours en bonne place, à la 7e place sur 26.

Le quatrième plus élevé en 2009 était «Utilisation de mots clés dans la balise de titre», qui ne correspond pas exactement à l’un des facteurs de classement sur lesquels les référenceurs ont été interrogés en 2019 – bien qu’il fasse partie du facteur de classement étendu «Utilisation exacte (ou presque exacte) des mots clés recherchés dans le contenu, le titre et les métadonnées de la page », qui se classait sixième en 2019. Enfin, le cinquième facteur de classement le plus important en 2009 était« Fiabilité du domaine en fonction de la distance entre les liens et les domaines de confiance » . Cela correspond à «Lier l’autorité du domaine hôte» en 2019 ainsi qu’à «L’expertise, l’autorité et la confiance perçues par Page», qui se classent au 9e rang.e et 10e sur la liste 2019 respectivement.

Cela montre que même au cours des dix dernières années, certains des principes fondamentaux du référencement restent exactement les mêmes, même si d’autres facteurs de classement tels que la convivialité mobile exigent l’attention des référenceurs. Nous pouvons voir comment le rôle du contenu dans le référencement a changé et changé au fur et à mesure qu’Internet a changé, tandis que certaines tactiques comme le bourrage de mots clés et le spam de liens ont reculé alors que Google les pénalise – mais les principes sous-jacents, selon lesquels le contenu doit correspondre aux mots clés d’un recherche et qu’un nombre élevé de liens divers et fiables pointant vers une page l’aidera à se classer et à rester inchangé aux yeux des référenceurs.

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