Rapports SEO sur la page: 27 mesures pour découvrir des informations significatives – Gratuit : Audit complet de votre site internet

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Rapports SEO sur la page: 27 mesures pour découvrir des informations significatives
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Vous avez consacré un temps et des ressources précieux à optimiser les pages importantes de votre site Web.

Maintenant, comment rapportez-vous l’impact de vos efforts? Après tout, si vous ne savez pas si vos modifications sur la page ont fonctionné, comment pouvez-vous continuer à augmenter le trafic vers cette page?

Un bon reporting peut avoir autant d’impact que les changements eux-mêmes.

Mais le signalement n’est pas une chose facile; vous devez vous assurer que les statistiques que vous incluez sont réellement utiles. Sinon, vous n’aurez qu’à montrer un tas d’indicateurs clés de performance qui ne signifient vraiment rien.

Nous voulions savoir comment les gens font cela. Nous avons donc demandé à plus de 50 experts.

Voici 27 mesures et conseils qui vous aideront à créer un impressionnant rapport SEO sur la page:

  1. Taux de rebond
  2. Backlinks
  3. Taux de clics
  4. Taux de conversion
  5. Contenu explorable et indexable
  6. Temps de pause
  7. Liens externes dans le contenu du site
  8. Fin des événements
  9. Pages de sortie pour le trafic organique
  10. Première peinture contentieuse
  11. Classement des mots clés
  12. Utilisation des mots clés
  13. Clics sur les mots clés
  14. Liens internes
  15. Nouveaux utilisateurs
  16. Trafic mobile
  17. Croissance mensuelle
  18. Trafic organique
  19. Revenu par visite
  20. L’URL de la page
  21. Vitesse de page
  22. Détails du schéma
  23. Partage de voix
  24. Temps sur la page
  25. Meilleures pages de destination organiques
  26. Chronologie des modifications SEO sur la page
  27. Utilisez ces mesures ensemble, pas isolément

1. Taux de rebond

Jack Choros d’Iron Monk conseille de suivre cela dans votre rapport SEO sur la page, car « il représente le pourcentage d’utilisateurs qui quittent votre site Web après avoir atterri sur une seule page. »

« Habituellement, vous n’obtenez qu’un ou deux clics pour attirer l’attention d’un utilisateur afin de le placer sur votre site Web. S’ils quittent instantanément, cela vous indique que votre page de destination ou votre page d’accueil n’est pas assez convaincante. « 

« La dernière chose que vous voulez est de dépenser de l’argent sur les publicités et l’optimisation des moteurs de recherche pour découvrir que la plupart des personnes qui suivent réellement la recherche pour vous en cliquant sur les publicités vont partir de toute façon.

Daniel Torres Pacheco dit également qu’ils suivent cela à Zety «parce que nous créons une pléthore de pages d’atterrissage, et la surveillance continue du taux de rebond nous aide à contraster, comparer et analyser pourquoi certaines pages fonctionnent mieux que d’autres.»

Toni JV de JVT Media ajoute: «Satisfaire l’intention des utilisateurs est l’objectif n ° 1 du référencement, sans cela, rien ne fonctionne. Ainsi, lorsque vous travaillez pour améliorer des choses comme le taux de rebond, vous augmentez automatiquement vos performances.)

2. Backlinks

Les backlinks sont le pain et le beurre de tout rapport SEO.

Andrea Loubier de Mailbird explique pourquoi: « Si vous essayez d’aider votre site à progresser dans le classement de Google, avoir des liens sur d’autres sites est l’un des moyens d’y parvenir. Cela peut se faire par le biais de nombreuses méthodes différentes, y compris des publications d’invités, des liens vers votre contenu et des citations aux écrivains. »

Romain Chiaramonte de WILD ajoute: «La plupart du temps, l’expert SEO ne mentionne que les domaines de référence mondiaux alors qu’il inclut No Follow = no juice. Donc, par transparence, vous ne devez mentionner que les domaines référents Do-Follow (même si le lien No-Follow sera exploré à partir du 1er mars). »

*Note de l’éditeur: Suivez les liens que vous créez vers votre site Web avec notre tableau de bord d’analyse des liens. Il vous aide à identifier les relations entre les visites par source, les pages vues uniques et les liens entrants entrants:

3. Taux de clics (CTR)

« Bien qu’il existe de nombreuses mesures importantes sur la page, le CTR est quelque chose que je recherche toujours », explique Adam Lumb, professeur du Casino.

« Il vous donne une indication immédiate sur les articles qui génèrent du trafic vers votre site, mais vous devez toujours prendre en compte le nombre d’impressions que chaque article obtient, ainsi que la compétitivité des mots clés pour une perspective plus large. »

« Cependant, le CTR est un excellent point de départ, car vous pouvez rapidement voir quelles pages fonctionnent bien et lesquelles sont sous-performantes. Pour ceux qui ont besoin de peaufiner, c’est généralement une solution rapide avec des changements au méta-titre et à la description faciles à implémenter, tout en ayant souvent un impact important sur le CTR. « 

Stephen Fischer de Weidert Group explique: «Les rapports sur le CTR vous diront si 1) vous atteignez la page 1 des SERPs (afin d’obtenir des clics); 2) vous disposez d’une méta description et d’un titre de page convaincants pour attirer l’attention de l’utilisateur. « 

De plus, Aditya Sheth de Venngage dit: «Pensez à ceci: si vous améliorez votre CTR de 1% à 5% pour un seul article de blog (sur les SERPs de Google), cela représente 5 fois plus de trafic sur votre site, ce qui stimule automatiquement les autres sur -mètres de page. Par beaucoup. Le CTR est l’exemple parfait d’une métrique qui influence d’autres métriques. »

Cette métrique est si importante que Linda S. Davis de 500WordEssay conseille de diviser cela en deux catégories:

  • « CTR par page de destination: L’examen du CTR des pages de destination affiche les pages qui attirent le plus l’attention dans le moteur de recherche. C’est également un bon moyen de trouver des pages avec des performances moindres et de les optimiser.
  • CTR par mots clés: Si un terme est trouvé qui reçoit un grand pourcentage de clics, il est nécessaire de savoir quelles pages génèrent ce trafic et de vérifier que le contenu est précis et concis avec les termes recherchés. « 

En fait, Jeffrey Barroga de Paxful «croit[s] il s’agit de la mesure la plus cruciale après le trafic sur le site Web et le classement des mots clés, car le CTR est le meilleur indicateur de l’adéquation de votre page avec l’intention du chercheur. Votre page peut atteindre la première place dans les SERPs, mais cela n’aurait pas d’importance si la balise de titre et la méta description ne parviennent pas à résonner auprès des utilisateurs et à les inciter à cliquer. « 

En résumé, Frederik Hermman, de Grooming HUT, déclare: «Les classements sont excellents, mais si personne ne clique pour accéder à votre site, vous devrez réévaluer vos titres et descriptions.»

4. Taux de conversion

«Générer des tonnes de trafic est formidable, mais la façon dont ce trafic se convertit sur votre site Web est ce qui compte au bout du compte», explique Ophélie Marten-Jeanroy de Glassdoor.

Joseph Lopez de PROSTEP INC explique: «Toutes les techniques d’optimisation SEO sur la page jouent un rôle essentiel dans l’obtention des objectifs de taux de conversion. La création de contenu de haute qualité, l’optimisation des en-têtes, la vitesse de la page, l’image et l’optimisation du code sont importantes pour le référencement sur la page, mais cela ne veut rien dire si la page ne génère pas de conversions.

« D’après mon expérience, j’ai pu me classer n ° 1 pour les mots clés de niche. L’excitation devient déroutante en analysant la quantité de trafic organique et le faible taux de conversion%. Par conséquent, je regarde le taux de conversion organique chaque fois qu’un rapport SEO sur la page est généré. « 

Cependant, Chris Hustad de Flyway Media fait valoir que «cela dépend du client. S’ils se lancent dans le commerce électronique, il est très important de suivre le taux de conversion des ventes, ainsi que le temps passé sur le site ainsi que le taux de rebond. « 

« S’il s’agit d’une industrie de services, il est important de suivre le comportement des utilisateurs. Trouvent-ils la page de contact? Tendent-ils la main? « 

«Au bout du compte, c’est ce qui compte. Si les utilisateurs ont du mal à trouver comment contacter ou obtenir un devis, ils vont passer à un concurrent qui a tout présenté », ajoute Hustard.

Michael Keenan résume: «Il est moins important de déterminer le volume de trafic organique ou les mots clés pour lesquels vous vous situez. Si vous ne pouvez pas demander à quelqu’un de rejoindre un e-mail, de démarrer un essai gratuit ou de télécharger un élément de contenu, vous avez un plus gros problème entre vos mains. « 

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5. Contenu explorable et indexable

Selon Agata Gruszka de ResumeLab, «vous devez vous assurer que votre contenu est indexable et que le contenu principal est le même avec ou sans exploration JavaScript. Si votre contenu n’est pas visible pour les moteurs de recherche, alors toute optimisation est sans valeur. « 

« Vérifier les pages indexées et les tester avec fetch comme outil Google. »

Gruszka ajoute: « Comparez-les avec et sans Javascript (vous pouvez utiliser un petit script comme marque-page qui vous donnera la comparaison côte à côte). »

6. Temps d’attente

« Le temps d’attente est une mesure simple qui n’est pas suivie par de nombreuses entreprises », explique Eric Mellmer de Proline Range Hoods. « C’est le temps qu’un consommateur passe sur votre site après avoir cliqué sur le résultat Google ou sur le lien vers votre contenu. »

« Plus quelqu’un reste longtemps sur votre site, plus il est probable qu’il a trouvé les informations qu’il recherchait. »

«Les images, les vidéos et les médias interactifs sont tous des moyens efficaces d’augmenter votre temps de séjour. En supposant que le contenu est pertinent, des articles plus longs garderont votre public engagé pendant une plus longue période », ajoute Mellmer.

7. Liens externes dans le contenu du site

«Les liens sortants sont souvent négligés en matière de référencement, mais ils peuvent être tout aussi importants pour un classement plus élevé dans le SERPS que les backlinks», explique McCall Robison de Best Company.

«Reboot Online a en fait terminé une expérience et testé si le placement de liens externes dans le contenu du site aiderait un site Web à s’améliorer dans les SERPs. Pour tester cela, ils ont créé 10 nouveaux sites Web, la moitié d’entre eux incluaient des liens externes (liens vers des sites d’autorité) et l’autre moitié non. Les sites Web avec des liens externes sont mieux classés que les sites Web qui ne contiennent aucun lien externe. »

Robison poursuit: «Parce que les équipes de contenu et de référencement sont souvent tellement concentrées sur la création de backlinks, elles négligent de placer des liens externes de haute qualité dans leur contenu.»

« Les liens externes vers des sites d’autorité indiquent à Google que vous disposez d’informations de qualité sur votre site Web et que vous avez référencé d’autres sites d’autorité dans votre contenu. Référencer et créer des liens vers des sites Web d’autorité dans votre contenu crée non seulement une meilleure expérience utilisateur, mais cela vous donne également une grande valeur en termes de référencement. »

«Mon équipe s’est tellement concentrée sur les backlinks que nous avons négligé de voir à quel point les liens externes sont importants. Nous les incluions, mais nous n’étions pas aussi déterminés ou aussi prudents que nous aurions dû l’être », ajoute Robison.

« Pour cette raison, nous avons fait du nombre de liens externes que nous ajoutons à notre contenu une grande partie de notre rapport SEO sur la page. Depuis, notre contenu s’est amélioré, car nous référençons davantage de sites d’autorité, et notre classement s’est amélioré parce que Google nous considère comme une ressource de plus en plus fiable. »

8. Achèvement des événements

« Je dirais que l’une des mesures les plus importantes à inclure dans votre rapport sur la page serait la fin des événements individuels de Google Analytics », écrit Mason Stout de Senior Leaf. « Les événements personnalisés seront la meilleure mesure qui donne une valeur monétaire à votre entreprise. »

« Obtenir du trafic sur votre page est formidable, mais cela ne signifie pas grand-chose si ce trafic ne se convertit pas. Vous pouvez baliser un formulaire ou un bouton Cliquer pour appeler ou tout autre élément de votre site. Une fois que vous savez combien d’événements personnalisés votre trafic organique génère, vous aurez un retour sur investissement réel pour vos efforts de référencement. « 

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9. Pages de sortie pour le trafic organique

« Pour quiconque ne le sait pas, les pages de sortie sont les dernières pages que les gens visitent avant de quitter votre site », explique Ellie-Paige Moore de Bolt Way.

« Il est si important que vous gardiez une trace des principales pages de sortie. Je les classe toujours comme les points faibles de tout site, car ce sont les pages qui font que les gens se désintéressent de votre site et vont ailleurs. »

Moore poursuit: « Si vous avez apporté des améliorations au référencement sur la page, vous espérez voir le pourcentage de page de sortie diminuer, car cela signifierait que les modifications ou améliorations que vous avez apportées à cette page ont eu un impact sur cette métrique. »

*Note de l’éditeur: Notre modèle d’engagement de site Web Google Analytics extrait ces informations de votre compte. Outre les sorties par page, vous pourrez également voir d’autres mesures importantes sur un tableau de bord, telles que les pages par session par canal et le taux de rebond:

10. Première peinture contentieuse

« La seule métrique que j’ai toujours dans chaque rapport SEO est » Première peinture contentée « de l’analyse de PageSpeed ​​Insights », explique William Chin-Fook de MyWifeQuitherJob.com.

«J’ajouterai également la vitesse de page des 50 premières pages afin que nous puissions vraiment obtenir une meilleure image macro du site. Sur une période d’un mois (la fréquence à laquelle j’envoie des rapports SEO), il peut y avoir un certain nombre de modifications apportées à un site Web (par leur équipe de développement) ainsi que des changements dans les critères d’audit de Lighthouse. « 

« Par conséquent, cela sert à deux fins: la première – une vérification de l’intestin pour s’assurer que les premières pages du site Web sont toujours conformes aux normes de Google, et la deuxième – me permet de montrer au client que leur site ne se charge pas lentement. »

11. Classement des mots-clés

« Votre mot clé doit figurer dans votre balise de titre, vos balises de titre, votre contenu réel, vos méta descriptions; la liste est longue », explique Kyle Moody de Blueclaw. « Donc, pour un rapport SEO sur la page, il est logique que vous ayez besoin d’inclure les positions desdits mots clés dans les pages de résultats des moteurs de recherche. »

«La meilleure façon de le montrer est dans un tableau comparant les données d’un mois sur l’autre ou d’une année sur l’autre, selon ce à quoi vous avez accès et la période que vous choisissez de suivre (il y a des avantages et des inconvénients pour les deux). Si nous prenons l’exemple du mois en mois, votre tableau devrait s’afficher. »

Jamie-Lee Kay de The Other Straw ajoute: « C’est vraiment important car cela vous aidera à allouer votre temps et vos ressources à certains mots clés qui ne fonctionnent pas bien et à comprendre pourquoi certains mots clés fonctionnent bien. »

C’est pourquoi Dale Johnson de Nomad Paradise recommande d’inclure le «nombre de mots-clés de classement de la position 1-10».

« Avoir 20 000 mots-clés de classement est très bien, mais le fait est que le 11ème rang est pratiquement le même que le 111ème. Vous êtes le top 10, et plus encore le top 5, sont les pages qui vous apporteront le plus gros% de trafic de loin. « 

De plus, Khris Steven de Khrisdigital soutient que «cette métrique permet d’indiquer si votre stratégie SEO globale fonctionne ou non. Et indique si vous devez essayer autre chose. C’est à partir de cette métrique que nous pouvons tous dire le type de contenu et de mots clés à cibler et comment nous devons optimiser chacun de nos messages pour les classements. « 

En résumé, Deepak Shukla de Pearl Lemon ajoute: «Prêter attention à la façon dont les classements changent et à quelle vitesse peut vous aider à prévoir les résultats et à déterminer quels devraient être vos objectifs.»

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12. Utilisation des mots clés

Ce n’est pas seulement les mots clés pour lesquels vous vous situez (et leur position) que vous devez inclure dans un rapport SEO sur la page.

Igor Buyseech de SEOPRO s.p. pense: «L’aspect le plus important de la page est, malheureusement, la partie la plus mal utilisée et la plus ignorée, selon nos recherches et nos découvertes dans le domaine. J’ai vérifié des milliers de sites Web sur la page en plus d’une décennie de travail sur le référencement et même si tout le monde et leur chien disent que le mot-clé dans le méta-titre, l’URL et la balise H1 est un must, les gens continuent d’aller à contre-courant. « 

«Si votre site Web concerne» l’huile de CBD «, ayez certainement« CBD OIL »dans les trois premiers endroits mentionnés 1x (et seulement 1x). Pourquoi un site sur »l’huile de CBD« s’appellerait-il »Produits« ou »Accueil«. Cela peut sembler absurde pour certains, mais c’est le cas dans au moins 30% des sites sur lesquels nous avons travaillé. »

Buyseech continue: «Les gains les plus importants dans le classement proviennent du mot-clé principal que vous recherchez pour être inclus dans le top3 (au moins 2, si l’URL est déjà gravée dans le marbre et que vous ne souhaitez pas la changer). Des augmentations supplémentaires seront accordées si le mot-clé lui-même est la première phrase / mot réel du titre. « 

«Donc» CBD OIL 5% – Le nom de la marque «est meilleur et se classera mieux que» Produits – Nos huiles – CBD OIL 5% «etc. Cela a été prouvé avec d’innombrables tests dans des environnements de test à variable unique ainsi que sur le terrain. . « 

13. Clics sur les mots clés

«Les clics sur les mots clés sont utiles pour diverses tâches liées à l’optimisation sur la page», explique Evan Hall de Portent. « Savoir d’où viennent nos clics va nous donner une meilleure idée des mots clés à prioriser que du volume de recherche. »

« Lors de la création d’une liste de mots clés à utiliser pour le suivi du classement, la Search Console est mon premier arrêt. Souvent, un mot clé à longue queue avec des clics importants affichera un volume de recherche nul dans les outils de mots clés. Si je crée une liste de suivi des classements basée uniquement sur le volume de recherche, je risque de manquer ces joyaux qui génèrent déjà du trafic. »

Hall ajoute: «Les clics sur les mots clés vont également nous dire quelle formulation les utilisateurs préfèrent. Si les utilisateurs utilisent une expression ou un synonyme différent pour atteindre nos pages que les mots de notre balise de titre ou H1, nous devrons peut-être modifier ces éléments pour réduire les frictions pour les utilisateurs de recherche. »

«Je regarde également les clics sur les mots clés de marque pour mes pages. Si les utilisateurs utilisent un terme de marque pour accéder spécifiquement à notre page, comme nommer le produit ou l’article, alors c’est un très bon indice que cette page est importante pour les autres utilisateurs. À partir de là, je vais vérifier si la page peut appartenir aux navigations d’en-tête ou de pied de page, ou peut avoir besoin d’une position plus importante dans le hub de contenu auquel elle appartient. « 

Colin Mosier de JSL Marketing & Web Design dit également: « Il est important de suivre les visites de votre page à partir de différents mots-clés / expressions, car vous pourrez alors voir d’où vient votre trafic principal. »

«Si le trafic provient d’un mot ou d’une phrase en particulier, vous pouvez optimiser davantage votre site Web pour encourager un trafic supplémentaire. Si le trafic est plus faible pour un mot particulier, cela peut vous montrer des domaines d’amélioration ou même des domaines sur lesquels vous ne voudrez peut-être pas vous concentrer autant à l’avenir. »

14. Liens internes

Selon Carlos Castro de Wolfate, « les liens internes sont une excellente pratique sous-estimée dans le référencement On-Page, c’est un excellent moyen de transmettre l’autorité de la page à de nouvelles pages de votre site Web. »

« L’identification des liens internes d’une page aidera à comprendre l’importance de cette page dans votre site Web et peut être utilisée comme une mesure pour hiérarchiser les activités d’optimisation (telles que la création de liens) sur les pages internes. »

Reggie Paquette de regpaq ajoute également: « Ce que je préfère regarder dans un rapport SEO sur la page, ce sont les » inlinks uniques « de chaque page à partir d’une exploration de page. »

« Les liens entrants uniques sont le nombre total de pages uniques sur un domaine qui sont liées à une page. Les liens internes sont l’un des facteurs SEO les plus importants sur la page et j’utilise ce nombre pour m’assurer que chaque page reçoit suffisamment de liens internes dont elle a besoin pour se classer pour son mot clé cible. « 

Cependant, Jamil Ali Ahmed de Cloudways déclare: «Les liens internes sont souvent négligés ou mal effectués. Soyez sage sur les textes d’ancrage que vous utilisez. Les moteurs de recherche divisent la valeur du lien entre tous les liens d’une page Web. »

« Cette statistique doit être incluse dans chaque rapport SEO sur la page. Vous pouvez suivre les performances de vos liens de contenu interconnectés en ajoutant des liens UTM. »

15. Nouveaux utilisateurs

Jenna Alburger, de Outlier Creative, pense que « chaque rapport SEO sur la page doit utiliser les » nouveaux utilisateurs « comme indicateur de performance clé. »

« Le simple fait de regarder les pages vues et les sessions ne donne pas un aperçu du potentiel de nouvelles entreprises que vous attirez sur votre site. »

16. Trafic mobile

«Le trafic et l’utilisation des ordinateurs de bureau continuent de diminuer, car les utilisateurs dans différentes niches préfèrent utiliser les téléphones plutôt que les ordinateurs de bureau comme plate-forme principale et leur nombre a déjà augmenté de 65 à 78%», explique Jennifer Broflowski de CraftResumes. «Et ce montant, comme nous nous y attendons, continuera de croître.»

« Ainsi, avec la création de Starlink, un nombre croissant d’appareils mobiles et d’entreprises qui les produisent, l’adoption prochaine des technologies 5G augmentera la quantité de trafic mobile et ses effets sur le référencement. »

De même, Andrea Zamolo, de l’apiculteur, a déclaré: « Étant donné que de nombreuses personnes effectuent leurs recherches en ligne via leur smartphone ces jours-ci, il est important de garder une trace de ces mesures et de s’assurer que votre site est aussi adapté aux mobiles que possible. »

17. Croissance d’un mois à l’autre

« En ce qui concerne l’optimisation sur la page, vous devriez être en mesure de dire clairement les effets exacts de votre travail sur les classements, les impressions et le CTR », explique George Mouratidis de SIM Tourist.

« Il est important de marquer la date, d’attendre que Google indexe les modifications (réindexer votre URL via l’aide de Google Search Console), puis de suivre les modifications sur une période d’un mois à l’autre. L’amélioration (ou son absence) du nombre de mots clés, du CTR et du nombre d’impressions que vous obtiendrez est un bon indicateur de l’efficacité de votre stratégie sur la page. « 

Sumitra Senapaty du WOW Club est d’accord: « Bien qu’il soit important de vérifier vos chiffres pour le mois en cours, la seule façon de voir si vos stratégies entraînent une amélioration est de les comparer aux mois précédents. »

« De plus, vous saurez quand vous devez continuer avec une méthode particulière et quand vous devez pivoter et continuer.

*Note de l’éditeur: Nous avons un tas de tableaux de bord SEO prédéfinis et conçus par des professionnels pour vous aider. Choisissez simplement un modèle, connectez votre outil de référencement et il extraira des données pour que vous puissiez les voir en un seul endroit:

18. Trafic organique

« Le trafic organique est le nombre de personnes qui visitent votre site Web en effectuant une recherche sur Google », explique Anh Trinh de GeekWithLaptop.

« Vos données de trafic organique vous indiquent la visibilité de votre site Web grâce à une recherche Google. Le savoir peut vous aider à faire des ajustements pour augmenter le trafic sur votre site Web. »

Irena Zobniów d’Insightland ajoute que vous devez également suivre «le volume de trafic organique en corrélation avec les tendances saisonnières».

«Grâce à lui, nous pouvons mesurer si les activités de référencement apportent des résultats mesurables d’un point de vue commercial et si les activités visant à renforcer la visibilité organique se traduisent par de précieuses visites sur le site Web.»

19. Revenu par visite

« À mon avis, il s’agit de la mesure la plus importante pour un site Web: quelle valeur tirez-vous de chaque visite sur votre site Web? » dit Chris Moffatt de Kent Express.

« Cette statistique reflète la pertinence de votre activité d’acquisition et montre à quel point vous convertissez efficacement ce trafic en ventes. Pour les sites Web autres que le commerce électronique, un chiffre d’affaires doit être associé à un prospect, ce qui vous permet de quantifier la valeur de chaque visite.

20. URL de la page

Selon Jeremie Carroll de Smart Exposure Marketing, «le premier facteur et le plus important pour le référencement sur la page ou hors ligne est l’URL. C’est la première chose que Google lit pour déterminer la pertinence d’une page donnée pour le mot clé demandé. « 

« Il y a évidemment d’autres facteurs comme les balises H, le contenu, le pourcentage de mots clés dans le contenu et d’autres facteurs, mais l’URL est le plus important. »

« J’ai vu des pages qui, selon tous les comptes, auraient dû se classer dans les trois premières positions pour un mot clé qui n’y arrivait tout simplement pas. Même avec une stratégie de backlink étendue, ils ne bougeaient pas. Une fois que nous avons changé l’URL de la page, la page se classerait en quelques jours… ou, à tout le moins, ferait un bond spectaculaire. »

« S’il y a une hiérarchie dans ce que Google regarde et donne du poids à … l’URL est en tête de liste. C’est pourquoi les extensions d’URL renseignées ou encodées de manière aléatoire sont très difficiles à classer », explique Carroll.

21. Vitesse de la page

«Alors que le monde devient de plus en plus convivial pour les mobiles, regardez-le comme vous-même», conseille Joe Babi de Joseph Paul Digital Agency.

« La majorité des sites Web sur le Web aujourd’hui font du bon travail pour s’assurer que leur site est réactif, mais la vitesse du site est négligée, ce qui rend les temps de chargement frustrants pour les personnes non connectées au WiFi (et Googlebots). »

Trouvez la vitesse de votre page à l’aide de Google PageSpeed ​​Insights:

Allen Levings de Clixsy est d’accord: «Bien que chaque secteur soit différent, Google (et les utilisateurs) attendent de CHAQUE site une page de chargement rapide. Certaines niches peuvent nécessiter plus d’images que de mots, certaines niches peuvent nécessiter plus de contenu que d’autres, etc., mais chaque site doit se charger rapidement. »

«Les sites maladroits avec des images trop grandes, trop de polices différentes, des sites CSS non combinés et des sites non-CDN auront du mal à se classer régulièrement pour les mots clés compétitifs», ajoute Shane Hampson de Blue Fusion Digital.

Alistair Dodds of Ever Increasing Circles déclare également: «Les pages individuelles peuvent être grandement affectées par de simples erreurs comme le téléchargement d’une image ou d’un graphique qui n’a pas été redimensionné et compressé. En tant que tel, il est essentiel de toujours surveiller de près la situation de mois en mois pour éviter tout glissement des normes.

Caleb Bailey explique: «Le temps de chargement moyen d’un site Web devrait être de trois secondes ou moins. Divers outils de Google Search Console ou de Google Analytics peuvent exposer ces problèmes aux premiers stades d’un site Web. L’embauche d’un développeur front-end qualifié est également une solution utile. »

Alex Jones de Procedure Rates recommande également le Lighthouse Speed ​​Score car il «produit des informations exploitables sur la façon d’améliorer la vitesse si nécessaire. Il est également utile de l’inclure dans le rapport, mais ne copiez / collez pas simplement la sortie de l’emporte-pièce. « 

« Allez plus loin et fournissez une analyse unique et personnalisée sur la façon dont une page spécifique peut résoudre le problème signalé. »

22. Détails du schéma

«Le schéma peut fournir aux moteurs de recherche une meilleure idée de ce qu’est une page / un site Web et élimine l’ambiguïté», explique Brian Barwig d’Integrate Digital Marketing.

«Si un schéma est implémenté sur une page, les chances que la page contienne des extraits riches augmentent considérablement. Qui ne veut pas gagner plus d’espace dans les SERPs? « 

« Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement, à notre connaissance, le schéma peut aider à faire ressortir votre fiche dans les SERP, à améliorer le taux de clics et à offrir une meilleure expérience utilisateur aux lecteurs de votre site Web. »

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23. Part de la voix

Ceci est généralement utilisé comme un KPI de notoriété de la marque.

Mais Sean Kainec de Quattro explique comment il peut être utilisé pour le référencement: « La part de la voix est une métrique calculée de l’endroit où vous vous situez et de combien le terme de recherche est recherché pour une période donnée. »

« Il vous indique littéralement, ainsi qu’à l’entreprise, à quel niveau d’exposition vous pouvez vous attendre à tout moment pour que vous connaissiez la taille de votre audience et que vous puissiez ajuster les stratégies en conséquence. »

24. Time on Page

«Le problème est que le contenu de qualité est très subjectif», explique David Katic de Digital Growth Genius. «Pour essayer de supprimer cette subjectivité, je trouve que le temps passé sur la page est un très bon indicateur de la qualité d’un contenu. Si un visiteur du site Web passe beaucoup de temps sur une page, cela signifie probablement que c’est un bon contenu qui intéresse le lecteur. « 

« Il n’y a pas de règle stricte pour déterminer la durée du temps sur la page, mais je compare le temps sur la page à d’autres pages d’un site Web. S’il est inférieur à un contenu similaire sur un site Web, vous devez réévaluer le contenu et déterminer comment l’améliorer. « 

Matt Cayless de Bubblegum Search ajoute: « En général, plus un visiteur passe de temps sur une page, mieux c’est et indique que le contenu est utile et répond à l’intention de ses besoins ou à la requête de recherche. »

Gwyn Wood de Kiwi Creative explique: « Par exemple, si vous avez une page de 2 500 mots et plus qui prendrait dix minutes ou plus à lire, avoir un temps moyen sur la page de deux minutes serait un problème. »

«Cela fonctionne également sur le revers. Si vous avez une page courte avec de multiples opportunités de conversion et un temps moyen sur la page de quatre minutes, vos utilisateurs ne seront peut-être pas obligés d’aller plus loin. »

Cependant, Gary Hyman soutient que «le temps doit être mesuré par rapport à lui-même. Google utilise plus que probablement ce point de données pour classer le positionnement des pages sur les SERPs. « 

Dinah Adams de Futurety résume: « En identifiant la durée pendant laquelle les utilisateurs interagissent avec une page particulière, vous pouvez prendre des décisions stratégiques sur la façon d’étendre ou de réduire le contenu, d’introduire de nouveaux appels à l’action ou même de modifier des mots clés. »

25. Meilleures pages de destination organiquement recherchées

Tanielle Pereira de Check-in-London recommande de suivre cette métrique dans votre rapport SEO sur la page « car c’est le principal indicateur de la performance du contenu de votre site Web du point de vue du trafic SEO naturel. »

« Vous pouvez ensuite creuser plus profondément pour voir quels mots clés génèrent du trafic vers ces pages Web et vous pouvez identifier et améliorer les pages Web qui ont des taux de sortie plus élevés et si vous avez correctement défini vos objectifs, vous devriez pouvoir voir le contenu qui est performant en ligne avec vos objectifs commerciaux (demandes de renseignements, réservations, téléchargements, etc.) »

26. Chronologie des modifications SEO sur la page

«La seule constante dans le référencement est le changement et avec la multitude de mises à jour d’algorithmes, il peut être difficile de décider si un changement de classement a été causé par quelque chose que vous avez fait ou non», explique André Guelmann du référencement sans BS.

(C’est vrai: Google change son algorithme plusieurs fois par an.)

Guelmann ajoute: « En suivant les dates exactes de toute modification apportée à vos métadonnées, vous pouvez les superposer et les comparer avec les mises à jour d’algorithmes connues pour déterminer l’efficacité de vos modifications. »

27. Ne regardez aucune métrique SEO sur la page dans l’isolement

«Plusieurs mesures sont nécessaires pour assembler une histoire plus complète», explique Annalisa Hilliard de Data Dames Marketing.

«Lorsque nous sommes bloqués sur une métrique spécifique, elle peut devenir le centre de la stratégie marketing au détriment non seulement d’autres initiatives marketing, mais aussi de faire évoluer l’entreprise vers ses buts et objectifs globaux. Au lieu de cela, nous commençons à faire des compromis juste pour améliorer cette métrique. »

Hilliard résume: « Commencez toujours par des buts et des objectifs et déterminez quel groupe de mesures nous indique si nous progressons ou non vers ce que nous voulons vraiment accomplir. »

Dernières pensées

Ne perdez pas votre travail acharné une fois que vous avez effectué un tas de modifications SEO sur la page.

Avec ces mesures, vous pouvez créer un tableau de bord qui montre l’impact de vos changements, ce qui, espérons-le, aidera le référencement à devenir un énorme moteur de trafic (et de revenus) pour votre entreprise.

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