Que sont les backlinks dans le référencement et pourquoi ils sont toujours importants – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Qu'est-ce qu'un backlink

Lorsque vous commencez à apprendre le référencement, l’un des mots que vous entendrez beaucoup est «backlinks» ou «liens entrants». Pourquoi? Parce qu’ils jouent toujours un rôle important dans le référencement et les classements, notamment en ce qui concerne Google.

Les backlinks ne sont pas faciles à obtenir, mais les sites Web qui ont des liens entrants solides provenant d’autres sites Web bénéficient d’un niveau de confiance plus élevé de Google, ce qui se traduit à son tour par un classement plus élevé.

Dans ce post, vous apprendrez ce que sont les backlinks, quel est leur rôle dans le référencement et comment créer des backlinks pour votre site Web.

Table des matières

Un backlink est un lien qui pointe d’un domaine à l’autre. Pour le site Web qui établit un lien, il est appelé «lien sortant» et pour le site Web qui reçoit le lien, il est appelé «lien entrant».

backlink
Un backlink est un lien qui pointe d’un site Web à l’autre.

Si vous y réfléchissez, Internet est une collection de domaines, de pages Web et de liens. Le terme World Wide Web est né du fait que les différents sites Web publiés sur Internet sont connectés entre eux via des liens, formatant un site Web.

Ainsi, un backlink est généré lorsqu’un site Web est lié à un autre. C’est différent que d’avoir des liens qui pointent vers des pages sur le même site Web. Ils sont appelés liens internes.

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Pourquoi tous les webmasters et Experts SEO devenir fou de backlinks et de construction de liens? Quelle est la valeur d’avoir des supports pointant vers votre site Web?

le récit remonte à 1996 lorsque Larry Page et Sergey Brin (Google Founders), ont inclus le nombre de backlinks pointant vers un site Web, comme l’un des signaux utilisés par l’algorithme de classement Google.

Le rôle des backlinks dans l'algorithme de classement Google
Le rôle des backlinks dans l’algorithme de classement Google

L’idée était simple et elle est valable jusqu’à aujourd’hui: les backlinks agissent comme un vote de confiance et les sites Web qui ont plus de backlinks que d’autres méritent d’être dans une position plus élevée dans le SERPS de Google.

Bien sûr, les choses ont changé depuis le début des années 2000 et ce n’est plus un jeu de chiffres mais plutôt un jeu de qualité, c’est-à-dire que les sites Web qui ont plus de backlinks de qualité obtiennent de meilleurs classements.

Les backlinks sont-ils toujours importants aujourd’hui?

La réponse est simple, oui les backlinks sont toujours importants pour le référencement. Toutes les études liées au référencement conviennent que lorsqu’il s’agit du classement Google, les sites Web qui ont les liens les plus forts apparaissent dans les premières positions de Google.

Voici un graphique d’une étude récente réalisée par SEMRUSH.

étude de l'importance du renforcement des liens
Importance du Link Building pour le référencement

Qu’entend-on par liens de haute qualité et de mauvaise qualité? Je vais l’expliquer ci-dessous mais avant cela, vous devez comprendre comment fonctionne le référencement et où les backlinks entrent en jeu.

Une introduction rapide au référencement

Le principal objectif de référencement est d’optimiser un site Web pour la plus grande exposition possible dans le différents moteurs de recherche et en particulier Google.

Pour ce faire, vous devez d’abord vous assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent accéder et indexer les pages de votre site Web sans aucun problème (c’est ce qu’on appelle SEO technique).

Ensuite, vous devez travailler sur vos pages (une par une) et vous assurer qu’elles fournissent aux moteurs de recherche les bons signaux liés à la structure de la page, titres de page, rubriques, méta-descriptions (c’est ce qu’on appelle le référencement sur la page).

Dans le même temps, vous devez optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs (c’est ce qu’on appelle SEO de contenu).

Lorsque vous effectuez les opérations ci-dessus correctement et de manière cohérente pendant une période de temps raisonnable (au moins quelques mois), vous commencerez à remarquer que certaines de vos pages apparaîtront près de la première page de Google.

Bien que ce soit un bon début, votre trafic organique sera toujours à des niveaux bas, car la majorité des utilisateurs de Google cliquent sur l’un des 5 premiers résultats.

Allusion: si ces concepts sont nouveaux pour vous, lisez mon Conseils SEO article et mon complète Tutoriel SEO pour plus d’informations.

Donc, à moins que vous ne soyez dans le top 5 des mots clés que vous souhaitez, vous n’obtiendrez pas autant de trafic.

Comment pouvez-vous améliorer votre classement et accéder à l’une des 5 premières positions qui peuvent vous permettre d’augmenter le trafic? La réponse est «backlinks».

SEO hors page et backlinks

SEO hors page est le terme utilisé pour décrire le processus de promotion de votre site Web sur Internet dans le but d’obtenir des références (liens) à partir d’autres sites Web.

Pourquoi est-ce important? Parce que pendant le processus de classement, les algorithmes considèrent les backlinks comme l’un des facteurs indiquant la popularité d’un site Web.

Un site Web avec beaucoup de backlinks est considéré comme plus populaire que les autres, il obtient donc un classement plus élevé.

Prenons l’exemple suivant:

20 sites Web bloguent sur les mêmes sujets. Ils publient tous un contenu de haute qualité, sont rapides, faciles à utiliser et offrent une grande expérience à l’utilisateur.

Quel site Web s’affichera au-dessus du SERPS lorsqu’un utilisateur tape une requête connexe dans Google?

C’est exactement là que les backlinks entrent en jeu. Les sites Web qui ont des liens à partir d’autres sites Web connexes sur Internet seront affichés dans les premières positions et obtiendront le trafic.

backlinks et pagerank
Les backlinks rendent un site Web plus fort et plus populaire

Source d’image Wikipédia. Les visages souriants représentent des sites Web. Remarquez comment la taille d’un site Web devient plus grande lorsqu’il a beaucoup de backlinks pointant vers lui.

J’ai mentionné plusieurs fois ci-dessus que bien que les backlinks soient importants pour le référencement, ce n’est pas exactement un jeu de chiffres.

En d’autres termes, il ne s’agit pas du nombre de liens dont vous disposez, mais de leur provenance.

Qu’est-ce qu’un bon backlink?

Un bon backlink qui peut influencer positivement votre classement a les caractéristiques suivantes:

  • Il provient d’un site Web connexe
  • Il n’a pas le pas de suivi attribut attaché aux propriétés du lien (plus d’informations ci-dessous)
  • Il provient d’un site Web bénéficiant d’une confiance élevée de Google et autorité de domaine.
  • Il vient d’un site web de haute qualité

Qu’est-ce qu’un mauvais backlink?

Un mauvais backlink a les caractéristiques suivantes:

  • Il est payé
  • C’est le résultat d’un échange de liens
  • Il provient d’un site Web de mauvaise qualité (c’est-à-dire des répertoires d’articles)
  • Il provient d’un site Web dont la confiance et l’autorité de domaine Google sont faibles.
  • Il provient d’un site Web avec peu ou pas de contenu original
  • Son seul but est de manipuler les classements Google

Un site Web qui contient beaucoup de backlinks toxiques peut se voir imposer une pénalité Google, soit à l’échelle du site, soit pour la page Web en question et perdre son classement Google.

Remarque: Bien que certaines des modifications récentes apportées à l’algorithme de Google concernent automatiquement ignorer mauvais liens, une sanction peut encore être infligée sur le site. Lis ce guide si vous souhaitez vérifier si votre site Web est soumis à une pénalité Google.

De plus, si vous vous retrouvez avec beaucoup de mauvais backlinks et que vous voulez vous assurer que ceux-ci n’affecteront pas votre classement Google, lisez: Comment supprimer les mauvais backlinks de Google.

Au fur et à mesure que Google a commencé à croître, les webmasters ont réalisé que pour obtenir du trafic Google, ils devaient se classer en bonne position dans les résultats de recherche Google.

Pour vous classer haut dans Google, vous aviez besoin de backlinks, alors les webmasters ont commencé à chercher des moyens d’obtenir plus de liens pointant vers leurs sites Web. Ce processus est connu dans le monde SEO comme construction de liens.

La situation est rapidement devenue incontrôlable car l’algorithme de classement Google initial était si facile à manipuler.

Cela a progressivement eu un impact négatif sur la qualité des résultats de recherche Google et ils (Google Quality Team), ont décidé qu’il était temps de faire quelque chose pour protéger leur réputation.

L’une des mesures qu’ils ont prises a été de présenter suivre et pas de suivi liens.

Liens de suivi et de non-suivi

Tous les liens par défaut sont des liens de «suivi». Cela signifie que lorsque les robots des moteurs de recherche trouveront un lien pointant vers un autre domaine, ils le suivront et le compteront comme un vote de confiance allant d’un domaine à l’autre.

Cela a créé des problèmes pour les annonces contenant des liens, des commentaires et d’autres types de liens utilisés à des fins d’information uniquement ou des liens pointant vers du contenu non fiable.

Lorsque vous ajoutez une plate-forme publicitaire sur votre site Web, comme adsense, vous ne voulez pas que les liens des annonces passent classement de votre site Web à l’annonceur. Il en va de même pour les liens qui apparaissent dans la section des commentaires.

Pour résoudre le problème, les moteurs de recherche ont accepté d’utiliser le pas de suivi attribut pour les liens.

Ceci est juste un attribut que vous pouvez ajouter à vos liens qui indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas suivre le lien spécifique.

Voici à quoi cela ressemble dans le HTML:

définition de lien nofollow
Liens sans suivi (vue HTML)

L’introduction du pas de suivi L’attribut a résolu le problème des annonces, des commentaires et d’autres liens que les webmasters souhaitaient ajouter à leurs sites Web, sans transmettre de valeur à d’autres sites Web.

Lecture connexe: Qu’est-ce qu’un lien nofollow

Pénalités Google

Une autre mesure prise par Google pour préserver la qualité de leurs résultats de recherche a été d’imposer des sanctions aux sites Web qui tentaient de manipuler leurs algorithmes en achetant des liens, en participant à des échanges de liens ou en inondant le Web de contenu de faible qualité (généralement dans les répertoires d’articles), par exemple. pour obtenir un lien pointant vers leurs sites Web.

Google n’a pas seulement puni les sites Web qui ont reçu les liens, mais aussi les sites Web sur lesquels les liens ont été placés.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les sanctions Google liées aux backlinks, lisez ce qui suit:

Ce qui est important à comprendre, c’est que Google peut non seulement punir un site Web parce qu’il a beaucoup de liens entrants de mauvaise qualité, mais aussi parce qu’il a beaucoup de liens sortants contre nature.

Comment pouvez-vous créer des backlinks vers votre site Web en vous souciant des sanctions Google?

Il existe différentes façons de procéder. Voyons ci-dessous les méthodes les plus courantes.

Construction de liens naturels

C’est le moyen le plus sûr et le plus efficace d’obtenir ces précieux backlinks. Comme son nom l’indique, cela doit être fait pour obtenir des liens à partir d’autres sites Web, de manière naturelle.

En d’autres termes, d’autres webmasters aiment votre site Web et votre contenu et ils ont naturellement et des liens pointant vers vos pages.

Ce n’est pas un concept théorique, il fonctionne et il est très efficace, mais pour arriver à ce point, vous devez vous assurer que vous avez un excellent site Web avec un contenu de haute qualité vaut la peine d’y être lié.

C’est ainsi que Google envisage le Web, c’est-à-dire les sites Web publiant du contenu utile et d’autres sites Web les reliant à eux comme un moyen de montrer leur confiance. Google capte ces signaux et affiche ces sites Web dans les premières positions des résultats de recherche.

Le problème est que vous pouvez avoir un excellent contenu sur votre site Web, mais à moins que d’autres personnes le sachent, personne ne sera lié à celui-ci.

Que pouvez-vous faire? Utilisation marketing des médias sociaux pour promouvoir votre site Web auprès de personnes susceptibles d’être intéressées par un lien vers celui-ci. Cela signifie utiliser les réseaux sociaux pour vous connecter avec d’autres blogueurs, journalistes, influences et leur faire savoir que vous existez.

Ce n’est pas une tâche facile à faire, mais si vous voulez créer une entreprise en ligne durable, vous devez vous connecter avec d’autres personnes. C’est comme commercialiser votre entreprise de brique et de mortier dans le monde réel. La connexion avec les bonnes personnes est importante dans les deux cas.

Sensibilisation des blogueurs / influenceurs

Outre les médias sociaux, un autre outil que vous pouvez utiliser dans vos campagnes de création de liens est la sensibilisation par e-mail.

L’idée est la même que ci-dessus, mais au lieu d’utiliser les réseaux sociaux, vous utilisez le courrier électronique pour vous connecter avec d’autres blogueurs et influences de l’industrie pour présenter votre travail et votre site Web.

Le processus se déroule comme suit:

  • Créez un morceau de contenu superbe qui est détaillé, perspicace et que d’autres webmasters n’auraient aucun problème à s’y connecter.
  • Créer une liste de sites Web / blogs couvrant des sujets similaires
  • Retrouvez les coordonnées des blogueurs
  • Créez des e-mails personnalisés et contactez-les pour leur faire connaître votre travail et leur expliquer pourquoi ils devraient envisager de créer un lien vers votre contenu.

Cela semble simple en théorie, mais pour que le processus ci-dessus fonctionne, vous devez d’abord vous assurer que votre contenu offre une valeur au lecteur et qu’il vaut la peine de le lier, et le second que vous écrivez un e-mail personnalisé et non un e-mail générique demandant liens.

Astuce: Leçon 6 de Le cours complet de référencement explique comment exécuter une campagne de création de liens avec des exemples et des instructions pas à pas.

Pour vous aider à mieux comprendre cela, voici un e-mail que j’ai reçu demandant des liens, qui a attiré mon attention.

Exemple: e-mail personnalisé demandant des liens
Exemple: e-mail personnalisé demandant des liens

Notez la spécificité de leur e-mail, expliquant où et pourquoi je devrais envisager de créer un lien vers leur étude.

Bâtiment de lien brisé

Il s’agit d’une autre technique pour obtenir des liens. L’idée est la suivante:

  • Vous utilisez des outils comme SEMRUSH pour trouver les liens sortants trouvés sur d’autres sites Web qui sont cassés, c’est-à-dire qu’ils pointent vers une page inexistante (page 404). Cela est normal car de nombreux sites Web peuvent se déconnecter ou parce que les webmasters ont mal tapé un lien, etc.
  • Vous envoyez un e-mail au propriétaire du site Web et faites-lui savoir qu’il a rompu les liens sur ses sites Web et suggérez des moyens de corriger ces liens, de préférence en établissant un lien vers votre site Web.
  • Ainsi, vous les aidez en signalant un lien rompu et en même temps, vous avez également une solution toute faite pour eux. La plupart des webmasters apprécieront le geste et seront heureux de créer un lien vers votre site Web.
  • Le gros problème avec cette méthode est que vous devez passer beaucoup de temps à trouver des liens cassés liés à votre contenu, et ce n’est pas très facile à faire.

Publication d’invité

La publication d’invité est le processus par lequel vous publiez un article que vous avez créé sur un autre site Web en tant qu’écrivain invité. Dans le corps de l’article ou la biographie de l’auteur, vous incluez un lien pointant vers votre site Web.

Le processus se déroule comme suit:

  • Vous trouvez des sites Web liés à votre créneau qui acceptent les contributions des écrivains invités.
  • Vous leur envoyez un e-mail avec votre proposition (quel article écrire, pourquoi ils devraient accepter un message de votre part, etc.)
  • Dans l’article, vous ajoutez un lien pointant vers votre site Web.

Publication d’invité pour les liens est un excellent moyen d’améliorer votre profil de lien à condition que vous publiez vos articles sur des sites Web de haute qualité et que les liens soient dofollow.

Recherche concurrentielle sur les backlinks

Une fois que vous aurez commencé à créer des liens, vous vous rendrez vite compte qu’il est trop difficile de trouver des sites Web prêts à créer des liens.

Une façon d’augmenter vos chances est de rechercher des sites Web dont vous savez qu’ils sont déjà liés à d’autres sites Web.

En d’autres termes, si un site Web est déjà lié à l’un de vos concurrents, vous avez plus de chances d’obtenir un lien d’eux, à condition que vous ayez quelque chose de bon à leur offrir et que vous les abordiez correctement.

  • La première étape consiste à analyser votre profil de concurrents principaux (en utilisant SEMRUSH ou tout autre outil d’analyse de liens) et recherchez les sites Web qui leur sont liés.
  • Ensuite, vous pouvez trouver les coordonnées des propriétaires et leur envoyer un e-mail personnalisé avec votre proposition.

La liste ci-dessus n’est pas complète. Il existe d’autres techniques de construction de liens vous pouvez utiliser pour enrichir votre profil de lien mais deux choses restent certaines. Premièrement, le renforcement des liens est toujours important pour Google et les classements et deuxièmement, le renforcement des liens est l’une des parties les plus longues et les plus difficiles du référencement.

Conclusion

Les backlinks sont importants pour le référencement et pour la croissance et la durabilité d’un site Web. Des études récentes montrent que le rôle des backlinks dans l’algorithme de classement de Google est toujours crucial.

Ce dont vous avez besoin pour améliorer votre classement, ce sont des backlinks de haute qualité provenant de sites Web connexes. Dans le passé, nous disions que un lien est un lien mais ce n’est pas le cas aujourd’hui. Vous devez rechercher les liens importants et non n’importe quel type de lien.

Les sites Web qui ont un excellent contenu et des liens peuvent s’attendre à se classer dans les premières positions de Google tandis que les sites Web qui ont un excellent contenu et non des liens peuvent aller jusqu’à la première page de Google.

Les backlinks peuvent donner à votre site Web la poussée supplémentaire dont il a besoin pour atteindre le sommet et profiter des avantages du trafic organique 24h / 24 et 7j / 7.

Obtenir ces précieux liens n’est pas facile. La création de liens est l’une des activités les plus difficiles et chronophages du référencement.

Les propriétaires de sites Web ont tendance à passer tout leur temps à travailler sur leurs sites Web et bien que cela les aide à créer de super sites Web, ils n’obtiennent pas le classement qu’ils méritent en raison d’un profil de lien faible.

La liste ci-dessus décrit les méthodes les plus courantes de création de backlinks. Votre prochaine étape consiste à analyser chaque méthode en détail et à allouer le temps nécessaire pour promouvoir votre site Web dans le but ultime de renforcer votre profil de lien.

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