Suivi de votre référencement avec Google Analytics: un guide pratique • Yoast – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

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Chez Yoast, nous sommes connus pour vous donner de nombreux conseils pour améliorer le référencement de votre site. Cependant, comment savez-vous si ces conseils fonctionnent réellement pour vous? Il existe un certain nombre d’outils qui peuvent vous aider à suivre votre référencement, mais la plupart d’entre eux vous coûteront de l’argent. Et, au final, il s’agit évidemment d’augmenter le trafic de votre site Web. Il y a cet excellent outil gratuit qui donne beaucoup d’informations sur le trafic de votre site Web: Google Analytics! Presque tout le monde l’utilise – mais peut-être pas à son plein potentiel. C’est pourquoi, dans cet article, je vais vous expliquer comment suivre votre référencement naturel à l’aide de Google Analytics.

Je vais vous expliquer pas à pas comment trouver les données qui vous aideront à suivre votre référencement à l’aide de Google Analytics. Les vidéos de ce post (sans son pour que vous puissiez les regarder partout) vous montrent exactement les étapes à suivre. Veuillez noter que le message est assez long, mais bon! Il s’agit de votre référencement, donc cela en vaut probablement la peine.

Suivi de votre référencement global

L’une des premières indications de la performance du référencement de votre site Web consiste à examiner la quantité de trafic qui arrive sur votre site Web. Dans Google Analytics, vous pouvez trouver un aperçu de votre trafic dans la section Audience. Cela vous indique le nombre de sessions sur votre site Web au cours d’une période donnée.

Cependant, cela ne vous dit pas quelle partie de ce trafic résulte de vos efforts de référencement. Ça vous montre juste tout le trafic vers votre site. Pour trouver le trafic provenant directement des moteurs de recherche (appelé « organique » dans Google Analytics), vous devez aller ailleurs. Ces étapes sont toutes prises dans la vidéo ci-dessous. Si vous accédez à Acquisition> Tout le trafic, vous verrez une liste des sources d’où provient votre trafic. Habituellement, le trafic provenant des moteurs de recherche (plus précisément, Google) se trouve quelque part dans le top 3. Trouvez les moteurs de recherche pour lesquels vous souhaitez connaître le volume de trafic – reconnaissable comme moyen = organique – et cochez ces cases. Si vous cliquez sur « Plot Rows » après cela, vous obtiendrez un joli graphique vous montrant le trafic total et les lignes dans d’autres couleurs pour les sources que vous avez sélectionnées.

Si vous souhaitez une vue un peu plus précise, vous pouvez cliquer sur l’icône du graphique à secteurs pour voir les nombres et pourcentages exacts du total. Et si vous voulez voir tout le trafic organique combiné en un seul, cliquez simplement sur l’onglet moyen. Bien sûr, vous pouvez également tracer la ligne du graphique linéaire ici.

Malheureusement, l’onglet de mots clés organiques qui est répertorié sous l’onglet campagne ne fait plus grand chose de nos jours. En plus de montrer (non défini), il vous montre simplement où les gens se retrouvent et ne fournit pas beaucoup de mots clés (np = non fourni).

Que dit le trafic organique sur mon référencement?

Vous savez maintenant quoi regarder dans Google Analytics pour voir le trafic généré par les moteurs de recherche. Si vous n’obtenez pas beaucoup de trafic des moteurs de recherche, cela vous indique que vous devez travailler sur votre référencement. Il y a beaucoup de trafic potentiel que vous pourriez manquer!

Si vous remarquez que le nombre de trafic organique diminue, vous devez également travailler sur votre référencement. Surtout si la baisse est importante. Vous avez peut-être un problème d’exploration ou un autre problème technique de référencement. Si la diminution est drastique, toutes les sonnettes d’alarme devraient sonner. Plongez dans votre Google Search Console et vérifiez si vous pouvez trouver la cause du déclin.

Si vous constatez une augmentation du trafic organique, bravo! Pensez à ce que vous avez fait récemment et qui pourrait avoir causé cette augmentation. Vous voulez savoir ce genre de choses, car cela vous aidera à mieux comprendre votre référencement.

Ce qui précède vous indique uniquement comment se porte votre référencement global. Cependant, la plupart du temps, vous souhaitez vous concentrer sur quelque chose de plus spécifique que l’ensemble de votre site. Vous souhaitez vous concentrer sur une page ou un post spécifique.

Surveillance SEO spécifique à la page

Si vous voulez voir vos analyses au niveau par page, vous devez aller dans Comportement> Contenu du site> Pages de destination. Vous verrez ici les 10 premières pages de destination de votre site, classées en fonction du nombre de sessions. Si vous avez une page spécifique que vous souhaitez consulter, vous pouvez simplement remplir l’URL (sans le nom de domaine) dans la barre de recherche. Vous pourrez désormais voir les données de cette page. Cependant, ce sont toujours toutes les sessions, non spécifiées au trafic provenant des moteurs de recherche. Pour trouver le trafic provenant des moteurs de recherche, il y a deux façons de procéder.

La première consiste à filtrer les données du tableau: vous devez cliquer sur le menu déroulant « Dimension secondaire » et cliquer sur Acquisition> Moyen. De plus, vous pouvez cliquer sur Source / Support si vous souhaitez spécifier par moteur de recherche. En cliquant sur la case à cocher pour le support «organique» et en appuyant à nouveau sur «Lignes de tracé», vous obtiendrez le graphique linéaire pour votre trafic total et organique. Il vous montrera également d’autres sources de trafic, ce qui est toujours intéressant.

Encore une fois, si vous voulez une vue plus spécifique, cliquez sur l’icône du graphique à secteurs. La comparaison des pourcentages de trafic organique pour votre page spécifique avec votre trafic organique total peut également vous donner une bonne idée de la performance de votre page. Et idéalement, vous voudriez voir une ligne qui monte (ou du moins pas vers le bas).

Pointe: Pour rendre les données encore plus claires, vous pouvez ajouter un autre filtre (à l’aide de la barre de recherche) pour n’inclure que le support contenant «Organique». Cela vous donnera juste les données de trafic organiques pour chaque page.

La deuxième solution consiste à créer un segment qui ne comprend que le « trafic organique ». J’adore les segments, car cela rend Google Analytics beaucoup plus facile à utiliser. Vous pouvez en savoir plus sur mon amour pour les segments dans le post « Pourquoi utiliser des segments dans Google Analytics ». Google Analytics vous propose un segment prêt à l’emploi appelé « Trafic organique ». Choisissez ce segment dans la liste, et le tour est joué, vous ne verrez que le trafic provenant des moteurs de recherche. Vous pouvez maintenant analyser toutes les pages de la section Comportement et vérifier si vous voyez une tendance à la hausse (ou non).

De toute évidence, tout ce que j’ai mentionné ici est lié à la surveillance de votre référencement et non à la recherche de problèmes pouvant être liés à votre référencement. Pour trouver des problèmes possibles, nous examinons toujours beaucoup de choses, dont quelques-unes que je vais expliquer maintenant. Ces éléments vous aideront à trouver des problèmes qui pourraient être liés à votre référencement.

Google Analytics et Google Search Console

Google Analytics offre un moyen d’intégrer Google Search Console à vos données Google Analytics. Et c’est génial, car vous pouvez désormais combiner les métriques de ces deux outils.

La première chose que vous devez faire est d’ajouter Google Search Console à votre compte Google Analytics. Avant de pouvoir le faire, vous avez besoin d’un compte Google Search Console que vous pouvez facilement configurer avec notre plugin. Si vous avez un compte, accédez à la section Admin de Google Analytics au niveau de la propriété et recherchez Tous les produits dans la section Association de produits. Dans la vidéo ci-dessous est expliqué comment établir la connexion.

Une fois connecté, il faut un peu de temps avant de voir les données réelles de Google Search Console dans vos rapports Google Analytics. Mais quand il y a des données, il y a de la magie! Vous pouvez trouver cette magie sous Acquisition, il y a une section Google Search Console avec des pages de destination, des requêtes, des pays et des appareils. Je trouve le rapport sur les pages de destination particulièrement intéressant:

Données de Google Search Console dans Google Analytics

Tout d’abord, vous pouvez voir quelles pages de destination ont le plus d’impressions et ainsi de suite, mais ce sont des informations que vous pouvez voir uniquement dans la Google Search Console, bien sûr. L’avantage supplémentaire d’avoir ces données dans Google Analytics est que vous pouvez également voir les statistiques de Google Analytics. Comme le taux de rebond, le taux de conversion et les transactions (si vous avez une boutique en ligne). Ici, vous pouvez voir s’il existe une relation entre le taux de clics (CTR) et le taux de rebond. Les pages de destination avec un CTR élevé ont-elles un faible taux de rebond? Ou ont-ils un taux de rebond élevé? Si tel est le cas, vous avez immédiatement quelque chose sur lequel vous pouvez agir. Un autre exemple, si vous voyez qu’une page a un taux de conversion raisonnablement élevé mais un classement médiocre, que cela vaut la peine de consacrer plus d’effort de référencement à cette page.

Taux de rebond

Si vous cliquez sur Comportement> Contenu du site> Pages de destination, vous obtiendrez une liste des pages par lesquelles les internautes accèdent à votre site. Les pages de destination sont importantes car elles sont la première chose que vos visiteurs verront. Ce sont littéralement des pages sur lesquelles les gens atterrissent en provenance d’une source de trafic. Un indicateur important sur cet écran est le « taux de rebond ». Cet indicateur vous donne le pourcentage de personnes qui ont quitté votre page de destination sans avoir rien fait sur cette page. Et bien que Google ne prenne pas en compte le taux de rebond de Google Analytics comme facteur de classement, il Est-ce que regardez à quelle vitesse les gens ont appuyé sur le bouton de retour et revenez à la page des résultats de recherche. Vous souhaitez donc que les visiteurs passent plus de temps sur vos pages et, de préférence, s’engagent même avec votre site.

Pour avoir une bonne idée des pages qui ont un taux de rebond élevé, cliquez sur l’icône Comparaison. Dans la dernière colonne, sélectionnez le taux de rebond. Cela donnera le taux de rebond par rapport à la moyenne du site pour toutes vos pages à partir de la page la plus visitée. Toute page comportant une barre rouge est inférieure au taux de rebond moyen de votre site. N’importe où entre 0-10% en rouge est fondamentalement bien, mais tout ce qui dépasse 20-30% doit certainement être examiné. Surtout, s’il s’agit de pages du top 10.

Le taux de rebond est important car il vous renseigne sur la qualité de votre trafic et / ou la qualité de la page. Il a une influence indirecte sur votre référencement. Si les internautes reviennent rapidement aux résultats de la recherche après avoir aperçu votre page, cela signifie qu’ils n’ont probablement pas trouvé ce qu’ils recherchaient. Google considère que cela signifie que votre page n’est pas suffisamment pertinente pour le mot clé recherché par la personne, et à juste titre.

Recherche de site interne

Si vous cliquez sur Comportement> Recherche sur le site> Présentation, vous trouverez une liste des termes de recherche que les gens ont recherchés sur votre site, en utilisant la recherche de votre site. Il s’agit toujours d’un bon ensemble de données à garder à l’esprit, car il peut vous donner une bonne idée de ce que votre public s’attend à trouver sur votre site. S’il existe des termes de recherche pour lesquels vous n’avez pas encore créé de page, c’est probablement une bonne idée d’essayer d’ajuster une page sur ce sujet. De plus, cela donne un bon aperçu des mots que les gens utilisent. Correspondent-ils aux mots clés que vous utilisez?

De toute évidence, vous devez configurer votre recherche de site correctement. Vous devez activer la recherche sur le site et remplir la bonne chaîne de requête pour les recherches. Vous pouvez consulter cette documentation Google Analytics pour plus d’informations.

Trafic mobile

L’optimisation de votre site pour le référencement mobile est cruciale, en particulier depuis la première indexation mobile de Google. Google basera le classement de votre site sur la façon dont votre site mobile au lieu de votre site de bureau. Si l’expérience utilisateur et l’expérience de Google sur votre site mobile sont médiocres, il est probable que vous vous classiez moins bien que le site Web qui offre une meilleure expérience mobile. Dans Google Analytics, vous trouverez des informations sur votre trafic mobile.

Si vous accédez à Audience> Mobile> Présentation, vous obtiendrez un ensemble de données qui vous montrera combien de personnes accèdent à votre site à l’aide d’un ordinateur de bureau, d’un téléphone mobile ou d’une tablette. Encore une fois, cliquez sur l’icône du graphique à secteurs pour avoir une bonne idée du nombre de visiteurs mobiles que vous avez. Si c’est plus de 10%, vous devez absolument vous assurer que votre site Web a l’air bien et qu’il fonctionne bien sur un téléphone mobile. De plus, si vous remarquez que votre taux de rebond sur mobile est nettement plus élevé que sur ordinateur, cela peut indiquer que votre site mobile n’est pas tout à fait adapté aux mobiles.

Comme indiqué précédemment, Google prend de plus en plus au sérieux la réactivité des sites Web et il est devenu un véritable facteur de classement dans les résultats de recherche pour mobile, il est donc impératif que vous amélioriez votre site mobile autant que possible et que vous continuiez à suivre cela pour votre référencement.

Vitesse du site

En plus de vous assurer que votre référencement mobile est de premier ordre, la vitesse du site est également un facteur de classement. Non seulement c’est un facteur de classement, mais cela a également un impact sur la conversion et la convivialité de votre site. Vérifier les performances de vitesse de vos pages et les améliorer est une grande victoire pour l’ensemble de votre site. Google Analytics a une section spéciale Vitesse du site que vous pouvez trouver sous Comportement> Vitesse du site. Si vous cliquez sur Page Timings, vous pouvez voir le temps de chargement moyen de la page par rapport à la moyenne du site. De plus, vous obtiendrez un aperçu rapide des pages qui sont «lentes», ce qui vous donne immédiatement une liste des pages à faire que vous devez d’abord optimiser. Il existe quelques outils de vitesse de site qui peuvent vous aider à optimiser la vitesse de votre site.

Ai-je raté quelque chose?

Pensez-vous que j’ai raté quelque chose? Ou avez-vous d’autres excellents outils que vous utilisez pour suivre votre référencement? Faites le nous savoir dans les commentaires!

En savoir plus: Comprendre le taux de rebond dans Google Analytics »

Série Analytics d’Annelieke

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