Audit de site Web SEO: Guide étape par étape pour l’analyse de site – Gratuit : Audit complet de votre site internet

Avant de commencer !

Audit SEO
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Audit SEO

L’audit SEO n’est pas un mot à la mode qui vous plongera dans une frénésie que je connais.

Mais c’est une procédure qui est d’une importance vitale pour améliorer vos efforts de référencement.

Et c’est pourquoi j’ai rassemblé ce guide d’audit de site Web complet.

Je vais vous guider à travers le processus technique d’un audit SEO, mais sans trop compliquer les choses ni vous ennuyer aux larmes.

Dans ce guide technique d’audit de site Web, vous apprendrez à:

  • Préparer l’audit du site
  • Effectuer une analyse SEO
  • Vérifiez l’accessibilité de votre site Web
  • Assurez-vous que vos pages Web sont indexées
  • Optimisez vos facteurs de classement sur la page
  • Améliorez les facteurs de classement hors page
  • Mener une analyse concurrentielle

Alors, pourquoi devriez-vous lire ce guide détaillé sur d’autres conseils techniques d’audit SEO sur le Web?

Eh bien, si cela est important, je réalise des audits de sites Web depuis 2010 et je suis l’un des meilleurs auditeurs en Bulgarie – ce qui n’est pas mauvais pour un pigiste comme moi 🙂

Je pensais juste que je mettrais cela pour que vous sachiez que vous pouvez me faire confiance et me laisser vous guider à travers ce processus spécifique.

La confiance et la réputation sont l’un des éléments clés pour améliorer votre référencement.

Allons-nous plonger?

Préparation de l’audit SEO technique

Avant de vous lancer directement dans l’analyse du site Web, un audit technique SEO approfondi nécessite une certaine planification.

Cela implique d’explorer votre site avant toute autre chose.

Mes outils d’exploration les plus préférés sont SEO Spider et DeepCrawl de Screaming Frog.

Voici une liste complète des outils et ressources SEO d’audit dont vous avez besoin pour votre kit d’audit:

  • Screaming Frog SEO Spider
  • DeepCrawl
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Microsoft Excel ou Google Sheets
  • Google Page Speed ​​Insights
  • Pingdom (disponibilité et vitesse du site Web)
  • GTMetrix (test de vitesse)
  • Générateur de sitemap HTML
  • Générateur de sitemap XML
  • Google My Business
  • OpenSite Explorer
  • SEO Majestic

Analyse d’audit de site Web en 5 étapes

Les audits SEO sont mieux réalisés en cinq étapes.

Ce guide d’audit de site Web décompose chaque section en tâches logiques étape par étape qui vous faciliteront grandement l’ensemble du processus.

  1. Trouvabilité
  2. Indexage
  3. Facteurs de classement sur la page
  4. Facteurs de classement hors page et
  5. Analyser les concurrents

AUDIT SEO ÉTAPE # 1: LE TEST DE FINDABILITÉ

Votre premier emploi dans un audit SEO est facile, mais d’une importance vitale.

Avant de faire quoi que ce soit, vous devez vous assurer que votre site est accessible aux robots des moteurs de recherche. Sinon, il est inutile d’avoir un site Web ou d’effectuer un audit SEO en premier lieu.

Le test de recherche déterminera si les robots des moteurs de recherche peuvent accéder correctement à vos pages Web.

Plus tard, nous les comparerons au nombre de pages qui ont été indexées.

Si les robots d’exploration explorent votre site Web, mais n’indexent pas certaines de vos pages importantes, les sonneries d’alarme devraient commencer à sonner immédiatement.

Si certaines de vos pages restent désindexées, cela peut être dû à certains de ces problèmes courants:

  • Le fichier Robots.txt bloque les robots des moteurs de recherche
  • Le fichier .htaccess n’est pas configuré correctement
  • Vos balises META contiennent un attribut
  • Les paramètres d’URL ne sont pas configurés correctement
  • Le serveur rencontre des problèmes DNS
  • Le domaine a déjà été mis sur liste noire
  • Le plan du site n’est pas à jour

Nous traiterons chacun de ces éléments plus en détail au cours de la procédure d’audit SEO, mais nous espérons que vous n’aurez aucun problème avec l’indexation.

Maintenant que vous avez fait cela, il est temps d’exécuter l’outil Screaming Frog.

Ce robot d’exploration fonctionne assez rapidement et affiche un bloc de données importantes que nous allons examiner dans ce guide.

Nous allons également utiliser les statistiques de votre console Google pour les webmasters et des outils Bing pour les webmasters. J’espère donc que vous y avez déjà enregistré votre site.

Sinon, faites-en votre prochain emploi!

Vidéos utiles:

Comment ajouter votre site Web aux outils Google pour les webmasters

Soumettez votre site Web aux outils Bing pour les webmasters

Comment rendre votre site accessible?

Si les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas accéder à votre site Web, il ne sera classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour aucun mot clé.

Pour éviter ce désastre, procédez comme suit:

Robots.txt

Le fichier robots.txt autorise ou empêche les robots d’exploration d’accéder à votre site Web. Aux fins de l’audit SEO de votre site, vérifiez manuellement le fichier robots.txt et assurez-vous qu’il ne restreint pas l’accès à vos pages vitales.

Pour permettre un accès complet à votre site, le fichier robots.txt devrait ressembler à ceci:

Agent utilisateur: *
Refuser:

Pour refuser l’accès, cela devrait ressembler à ceci:

Agent utilisateur: *
Interdire: /

Balises Meta Robots

Même lorsque vous autorisez tous les robots d’indexation à indexer votre site, vous souhaiterez peut-être les empêcher d’indexer certaines pages. Il peut s’agir de pages qui ne sont pas prêtes à être mises en ligne ou qui créent des problèmes de contenu en double.

Pour ce faire, vous devez définir balise meta.

Voici à quoi ressemble cet attribut HTML:




Dans le cadre de votre audit SEO, vérifiez manuellement que les attributs «noindex, nofollow» ont été supprimés pour les pages qui devraient être en ligne.

Codes d’état HTTP

Les codes d’état HTTP renvoient des erreurs pour toutes les pages qui ont des liens rompus, telles que les erreurs de serveur et l’erreur 404 courante (page introuvable).

Dans de tels cas, assurez-vous que vos codes HTTP utilisent des redirections 301 et ne pas 302 redirections, méta-actualisation ou JavaScript.

Il est conseillé de ne pas rediriger 301 toutes vos 404 pages vers votre page d’accueil, mais plutôt vers la catégorie ou la page la plus proche et la plus pertinente.

Plan du site XML

La prochaine étape de l’audit SEO de votre site Web consiste à vérifier que votre plan Sitemap est correctement généré, sinon les robots d’exploration ne peuvent pas parcourir l’intégralité de votre site et indexer toutes vos pages.

Votre plan du site doit:

  • Suivez le protocole Sitemap
  • Être soumis à la console Webmaster
  • Inclure toutes les pages importantes de votre site Web
  • Être à jour et exclure les pages redondantes ou contenant des erreurs 404

Vidéos utiles:

Comment envoyer un plan Sitemap à Google [Video]

Comment soumettre un plan du site à Bing [Video]

Architecture de site Web

L’architecture du site est l’un des aspects les plus importants de votre site Web en termes de convivialité.

La réalisation d’un audit SEO est une excellente occasion de s’assurer qu’il fonctionne à un niveau de performance optimal.

C’est une tâche laborieuse, mais l’une des plus importantes pour assurer une amélioration continue de votre classement SEO.

Si vous n’avez pas de bases solides dans l’architecture de votre site, vous perdrez beaucoup de trafic et de clients.

Faites une liste de chaque page et comptez le nombre de clics nécessaires pour accéder à chaque page à partir de la page d’accueil. Évaluez ensuite si vous pouvez réduire le nombre de clics et rendre la navigation plus facile et plus rapide.

Évaluez également si vous pouvez améliorer les liens entre les pages importantes (liens internes) ou inclure plus de liens depuis des pages moins importantes vers des pages que vous souhaitez classer plus haut.

Les pages les plus importantes de votre site Web devraient avoir le plus grand nombre de liens internes pointant vers elles.

Navigation JavaScript

JavaScript (JS) peut empêcher les robots des moteurs de recherche de naviguer sur votre site.

Pour déterminer si JavaScript crée des problèmes, effectuez une analyse de site avec JS désactivé et comparez les résultats à ceux-ci avec JavaScript activé pour vérifier si JS empêche l’accès à certaines parties de votre site Web.

Performance du site

Les performances du site sont une mesure importante qui a un impact sur le classement de votre moteur de recherche et constitue la prochaine étape de l’analyse d’audit de votre site Web.

Les robots sont encore plus occupés que le reste d’entre nous et disposent d’un temps alloué pour évaluer les sites Web (par exemple le budget d’exploration). Les sites qui se chargent plus rapidement peuvent également être explorés plus rapidement.

Vérifiez toujours les temps de chargement des pages de votre site pendant le processus d’audit SEO.

Il existe de nombreux outils gratuits que vous pouvez utiliser pour ce faire, mais je recommande personnellement ces quatre:

  • Google PageSpeed ​​Insights
  • Pingdom
  • GT Metrix
  • Webpagetest.org

Disponibilité du serveur

La stabilité de votre site Web est un acteur de classement crucial.

Si votre site Web souffre d’un manque de disponibilité important, les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs ne pourront pas accéder à votre site. Cela conduit finalement à une diminution du classement et du trafic.

Vous pouvez utiliser la version gratuite de Pingdom pour évaluer la disponibilité de votre serveur hôte.

Cependant, si vous rencontrez continuellement un temps d’arrêt important, vous pouvez envisager de mettre à niveau votre abonnement afin de pouvoir surveiller votre site Web en temps réel.

Informations utiles:

AUDIT SEO ÉTAPE # 2: INDEXATION

Maintenant que vous avez déterminé quelles pages de votre site Web ont été explorées par les moteurs de recherche, vous devez déterminer quelles pages ont été réellement indexées.

Site: commande

Pour ce faire, entrez simplement site: yoursite.com dans le champ de recherche de Google (remplacez yoursite.com par votre domaine).

Un exemple: pour vérifier mon site Web, je taperais site: niksto.com dans le champ de requête et toutes les pages indexées par un moteur de recherche particulier apparaîtront dans une liste de résultats de recherche.

Le nombre de pages affichées dans site: les résultats de la commande ne sont pas toujours précis à 100%, mais devraient être plus ou moins le même nombre de pages en direct sur votre site Web.

Pour vérifier le nombre de pages que vous avez publiées sur votre site, vous pouvez soit évaluer les estimations, soit vérifier le nombre de publications publiées via votre panneau d’administration CMS.

Si vous avez un nouveau site Web ou avez ajouté plus de pages récemment et qu’elles ne s’affichent pas dans les SERPs, donnez-lui quelques jours pour que les moteurs de recherche les explorent.

Ce processus prend un certain temps.

Contenu dupliqué et plagié

La vérification des problèmes de contenu en double est une partie inséparable de chaque audit de site Web.

Vous pouvez également exécuter le site: yoursite.com

et pour vérifier si vous avez du contenu en double.

Il vous suffit de taper l’URL suivante dans votre navigateur:

www.google.com/search?q=site:yoursite.com&start=990

S’il y a un problème avec le contenu en double, un message d’avertissement apparaîtra en bas de l’écran.

Les moteurs de recherche prennent au sérieux le contenu en double et prennent des mesures contre les sites qui enfreignent les directives de Google ou utilisent beaucoup de contenu copier-coller.

Il existe 2 types de contenu en double: interne et externe.

  • Contenu en double interne est lorsque vous avez plusieurs adresses URL pointant vers une seule et même page. Les sites Web de commerce électronique constituent un excellent exemple pour un tel contenu en double. Habituellement, les boutiques en ligne utilisent plusieurs filtres (pour le prix, la couleur, la taille, etc.) afin d’aider leurs utilisateurs à trouver facilement les bons produits. Le problème se produit lorsque ce contenu en double interne n’a pas été correctement pris en charge (balises noindex, balises canoniques et règles robots.txt). Cela peut avoir un effet dévastateur sur votre référencement.
  • Contenu en double externe c’est lorsque vous copiez-collez du contenu à partir d’autres sites Web. Généralement sans placer de lien vers la source d’origine ni utiliser d’attribut canonique. Google n’aime pas ce contenu pour une raison simple. Il n’ajoute aucune valeur aux utilisateurs finaux et à Internet en général. Si vous devez choisir entre copier des articles d’autres sources ou ne pas en avoir du tout, je vous suggère de choisir cette dernière.

Vous voyez, chaque page du Web doit être originale et unique.

Google a lancé une mise à jour spéciale de l’algorithme nommée Panda en février 2011, qui fait partie de son algorithme de base depuis janvier 2016.

Comment identifier le contenu en double ou mince?

La recherche de problèmes avec le contenu de vos pages est un élément essentiel de votre audit SEO.

Vous pouvez identifier le contenu en double sur des pages externes à l’aide d’un logiciel gratuit de détection de contenu en double tel que Copyscape. 3 autres outils de vérification du plagiat qui sont assez solides sont: Plagtracker, Quetext et Duplichecker.

Pour identifier le contenu en double sur les pages internes, vous pouvez utiliser Screaming Frog, Siteliner ou Google Webmaster Tools.

N’oubliez pas que le contenu en double est un problème très grave et doit être résolu dès que possible, sinon il finira par étouffer votre site Web et aggraver son classement.

Les outils de plagiat comparent généralement les mots qui apparaissent sur une page avec des mots qui apparaissent sur une autre page plutôt que des expressions exactes.

En conséquence, vous trouverez que certaines pages ont un pourcentage élevé de «contenu dupliqué» qui n’est pas 100% en double.

Google impose des pénalités pour le contenu plagié qui est réputé enfreindre «l’utilisation équitable» des lois sur le droit d’auteur et des pages que les webmasters ont copiées sur leur propre site pour gagner du temps et de l’argent en écrivant la copie originale.

Cependant, elle dévalue également les soi-disant Contenu «mince» qui est un élément de contenu avec un pourcentage élevé de similitude avec un autre.

Assurez-vous que votre site est exempt de tels et absolument unique!

Index de vérification de la santé mentale

Les contrôles de santé mentale sont vraiment des contrôles de «tranquillité d’esprit» pour vous assurer que les informations de haut niveau que vous avez récupérées sur le site: la commande est vraie et rationnelle.

Vous ne devez effectuer le contrôle d’intégrité que pour les pages prioritaires.

Pour ce faire, entrez les pages que vous souhaitez vérifier dans votre navigateur de moteur de recherche comme d’habitude.

Une fois que vous êtes satisfait que vos pages les plus importantes sont toutes indexées et affichées dans les SERPs, vérifiez si votre site Web se classe correctement pour votre nom de domaine.

Idéalement, il devrait être le numéro un, ou du moins apparaître sur la première page s’il existe d’autres sites avec le même nom de domaine.

Sinon, cela soulève des drapeaux rouges immédiats.

Pénalités Google Penguin

Après le lancement de Google Penguin en 2012, la vérification des pénalités de lien est devenue une partie obligatoire du processus d’audit du site Web.

Si un moteur de recherche émet une pénalité manuelle contre votre site Web, vous en serez informé dans les outils pour les webmasters.

Vous devez mettre à jour le paramètre pour recevoir des e-mails des outils pour les webmasters afin d’être en alerte rouge.

N’oubliez pas qu’il existe également des pénalités dites algorithmiques pour lesquelles vous ne serez pas informé.

La seule façon de repérer de telles actions algorithmiques est de surveiller de près votre trafic organique et de vous assurer qu’il semble normal.

Toute baisse importante ou baisse constante du classement sur une période de temps peut être le signe d’une pénalité algorithmique sur votre domaine.

Si votre site Web ne se classe pas aussi bien que vous le pensez, assurez-vous que le domaine ne fait l’objet d’aucune sanction antérieure.

Cela est particulièrement vrai si vous avez acheté un domaine expiré.

Cependant, un bon moyen de vérifier qu’un site est pénalisé est lorsqu’aucune page n’est renvoyée après l’exécution du site: commande check.

Si vous établissez que le domaine a été pénalisé dans une vie antérieure, vous pouvez toujours soumettre une demande de considération à Google et une sortie de la zone de pénalité à Bing.

Identification des modifications d’algorithme

Les résultats de recherche peuvent chuter en raison des changements d’algorithme.

Cela nécessite plus de travail d’enquête et vous devez consulter les chaînes d’information et les sites de commentaires de marketing numérique réputés pour voir quels changements d’algorithme ont récemment été publiés.

Essayez ensuite de déterminer les stratégies de référencement que vous avez utilisées et qui ne sont pas conformes aux dernières mises à jour de l’algorithme.

Une baisse du classement signifie généralement qu’un webmaster utilise des techniques de référencement que les moteurs de recherche considèrent comme une tentative de manipulation des résultats de recherche.

AUDIT SEO ÉTAPE # 3: FACTEURS DE CLASSEMENT EN LIGNE

La troisième étape de l’audit de votre site Web doit se concentrer sur les facteurs de classement sur la page. Ils impliquent d’étudier des pages individuelles pour rechercher des opportunités d’optimisation.

Avec des corrections au niveau du domaine qui peuvent améliorer l’optimisation des moteurs de recherche de l’ensemble du site.

URL de page

Les URL sont aussi utiles que n’importe quel autre pour démarrer le processus d’optimisation sur la page.

L’URL doit:

  • Être moins de 115 caractères
  • Incluez un de vos mots-clés principaux
  • Idéalement, il s’agit d’une URL statique. Si vous ne pouvez pas, enregistrez le paramètre dans les outils pour les webmasters
  • Contiennent des tirets. Évitez d’utiliser des traits de soulignement et des virgules dans votre adresse URL.

Un conseil rapide. Essayez d’utiliser des répertoires au lieu de sous-domaines chaque fois que vous le pouvez.

Par exemple:

niksto.com/blog/

est bien meilleur que:

blog.niksto.com

De cette façon, vous pourrez utiliser votre autorité de domaine à son plein potentiel et ne pas recommencer à zéro à chaque fois.

Les sous-domaines sont traités comme des sites Web distincts dans le référencement.

Optimiser le contenu

Pour évaluer le contenu d’une page, vous pouvez utiliser un outil d’audit de site Web tel que Screaming Frog ou DeepCrawl qui vous donne des informations sur les titres des pages, les méta descriptions et les méta balises, etc.

Cependant, pour vraiment évaluer la qualité de votre contenu, la meilleure pratique consiste à le faire manuellement et à vous assurer qu’il respecte les consignes de Google en matière de contenu de qualité.

Voici une liste de contrôle générale que j’utilise:

  • Le contenu de la page contient-il plus de 500 mots? Toutes les pages de moins de 500 mots peuvent être considérées comme du contenu «mince» et peuvent être déclassées. Idéalement, vous devez ajouter beaucoup de contenu long de 1 000 mots ou plus.
  • Le contenu offre-t-il de la valeur? Répond-il aux questions des utilisateurs? Déterminez si les informations contenues dans le contenu sont suffisamment spécifiques pour répondre au titre de la page. Est-il raisonnable de considérer qu’un utilisateur final sera satisfait du contenu? Est-ce informatif et / ou divertissant?
  • Le contenu contient-il les mots clés ciblés dans le titre? Qu’en est-il des 100 premiers mots de l’article et d’au moins un sous-titre?
  • Les principaux mots clés sont-ils inclus dans l’URL? Les mots clés de l’URL renforcent la page par rapport aux termes de recherche pertinents.
  • Le contenu semble-t-il naturel pour un lecteur humain? Ou est-il bourré de mots-clés qui le rendent difficile à lire? Trop de mots-clés peuvent apparaître comme du spam et être considérés comme du bourrage de mots-clés.
  • Le contenu comprend-il d’autres expressions consultables? Les mots clés à longue queue sont comparés aux termes de recherche pertinents et maintenant que davantage de recherches vocales sont effectuées avec l’aide d’assistants à commande vocale sur les téléphones mobiles, les phrases clés ont un rôle encore plus important à jouer.
  • Le contenu est-il bien écrit et exempt d’erreurs d’orthographe et de grammaire?
  • La page comporte-t-elle des liens externes vers des sources faisant autorité et des liens internes vers des pages pertinentes?

Lors de l’évaluation de votre contenu pour une optimisation optimale sur l’ensemble de votre site Web, décomposez l’analyse en ces trois domaines:

  1. Architecture de l’information

L’architecture de l’information est la direction que les visiteurs suivent pour naviguer sur votre site Web.

Les pages de procédure doivent être logiquement présentées et signalées dans le contenu.

Ainsi, vos visiteurs pourront accéder à la prochaine étape de leur voyage sans avoir à chercher où aller.

  1. Cannibalisme

La vérification des problèmes de cannibalisme des mots clés devrait être une partie importante de chaque audit SEO de site Web.

C’est là que vous vérifiez le contenu qui cible les mots clés identiques ou très similaires pour plusieurs pages de votre site.

Les moteurs de recherche veulent classer les pages qui correspondent à des requêtes de recherche spécifiques et cibler les mêmes mots clés sur de nombreuses pages peut les confondre.

Depuis que Google a introduit les algorithmes Hummingbird et RankBrain, beaucoup de choses ont changé.

Hummingbird utilise un codage sémantique pour comprendre le concept du contenu d’une page tandis que RankBrain utilise la technologie d’apprentissage automatique pour s’assurer que les utilisateurs finaux obtiennent les meilleurs résultats possibles.

Cela étant dit, vous ne devriez plus cibler des mots clés distincts avec votre contenu.

Le jeu SEO est devenu beaucoup plus complexe.

Aujourd’hui, vous devez envelopper vos articles autour de sujets ou de groupes de mots-clés et d’expressions sémantiquement liés.

Mais ce n’est pas tout!

Votre contenu doit toujours être créé en pensant à vos lecteurs.

En un mot, vous devez écrire des articles qui répondent aux questions les plus courantes des gens et les aident à résoudre leurs plus gros problèmes.

Par exemple, si vous possédez une agence de branding, vous ne devez pas limiter votre mot clé principal à l’image de marque car il est trop large et généralisé.

Vous devez étendre la façon dont vous utilisez les mots clés pour définir le contenu de la page, comme la personnalité de la marque, l’identité de la marque, la culture de la marque, etc.

Le moyen le plus simple d’identifier le cannibalisme des mots clés est d’installer le plugin gratuit Yoast. Cela s’affiche lorsque vous avez utilisé des mots clés principaux précédemment et combien de fois vous les avez utilisés.

Faites également très attention aux données de votre console Google pour les webmasters. Il vous donne un aperçu inestimable de vos pages et de leurs performances en termes de référencement.

Titres de page

Les titres de page sont très importants pour plusieurs raisons.

Ils sont généralement utilisés pour identifier l’URL de la page et sont la meilleure indication pour les lecteurs de ce qu’ils peuvent s’attendre à trouver sur la page.

Lors de l’évaluation des titres de vos pages, tenez compte des éléments suivants:

  • Le titre devrait idéalement avoir 55 caractères ou moins. Les titres plus longs que cela sont tronqués et n’apparaissent pas entièrement dans les résultats des moteurs de recherche. Cela peut avoir un impact négatif sur votre taux de clics organique et le trafic global.
  • Le titre explique-t-il clairement le contenu du site? Les titres doivent être suffisamment convaincants pour inciter les lecteurs à cliquer dessus, mais ils ne doivent en aucun cas induire en erreur.
  • Ils devraient idéalement contenir votre mot-clé le plus important. Habituellement, plus il est proche du début du titre, meilleur sera le classement.

Lorsque vous analysez vos titres sur l’ensemble de votre site Web, assurez-vous que chacun est unique. C’est également une autre occasion de vérifier si certains mots clés ciblés sont surutilisés.

Contenu utile:

Descriptions méta

Les méta descriptions ne sont pas utilisées comme mesure de classement, mais elles peuvent avoir un impact sur le taux de clics (CTR).

Il vaut donc la peine de mettre à jour les méta-descriptions pour s’assurer qu’elles fournissent aux lecteurs un aperçu précis de la nature du contenu de la page.

Les méta descriptions sont limitées à 155 caractères.

Plus rien n’est un gaspillage à moins que la coupure ne laisse un cintre de falaise et n’oblige les lecteurs à cliquer.

Le plugin Yoast extrait la phrase d’ouverture d’un article qui remplace le besoin d’une méta description mais je recommande toujours d’écrire les descriptions META manuellement pour de meilleurs résultats.

Que vous utilisiez Yoast ou saisissiez manuellement des méta descriptions, elles doivent être uniques et engageantes.

Les méta-descriptions en double, courtes ou manquantes sont signalées dans vos outils pour les webmasters sous Optimisation> Améliorations HTML. Il en va de même pour les titres.

Métadonnées en images

Les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas lire ce qui se trouve dans une image JPEG ou PNG, mais vous pouvez les informer en mettant à jour le nom de fichier de l’image et les balises de texte de remplacement lorsque vous importez des images.

N’oubliez pas que les images apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche (Google Images) et attirent généralement les clics.

Par conséquent, étiqueter vos images avec un mot clé ciblé aide les moteurs de recherche à faire correspondre les images avec les termes de recherche pertinents et à générer du trafic vers votre site.

Liens entrants et sortants

Les liens sont un signal d’une importance vitale pour les moteurs de recherche et ont beaucoup de poids en tant que facteur de classement.

C’est pourquoi vous devez faire attention à eux lors de l’audit de votre site Web.

Approuver des sites tiers informe les moteurs de recherche que vous êtes une source fiable et fiable et facilite ainsi votre propre classement de recherche.

N’hésitez pas à créer un lien vers une page Web qui soutient votre idée ou ajoute plus de profondeur à votre propre article.

Les liens naturels pointant vers une URL indiquent clairement que le site Web publie un contenu de haute qualité.

C’est précisément pourquoi la création de backlinks de chapeau blanc est l’une des activités de référencement les plus importantes.

Lorsque vous effectuez un audit de lien de votre profil de lien, vous devez répondre à ces questions:

  • Les sites vous reliant sont-ils fiables? Il n’est pas toujours nécessaire que les sites liés aient une autorité élevée car ils peuvent être assez récents, mais il est recommandé de vérifier s’ils publient du contenu de haute qualité et ont un aspect professionnel. Si un site a l’air pollué, il l’est et vous ne voulez rien y voir.
  • Les liens pointent-ils vers des pages pertinentes?
  • Vos textes d’ancrage sont-ils naturels? Ils doivent être pertinents pour le contenu de la page vers laquelle ils renvoient.
  • Les liens entrants sont-ils rompus? Vous pouvez identifier les liens rompus dans les analyses de site que vous avez effectuées ci-dessus dans Screaming Frog ou SEMRush ou Ahrefs. Vous pouvez également utiliser Brokenlinkcheck.com.
  • Vos liens internes ont-ils été redirigés? Si vous avez redirigé des URL, le jus de lien intégré au contenu est dilué de manière prolongée. Mettez à jour le lien afin qu’il pointe directement vers la page vers laquelle vous souhaitez créer un lien.

Pages de destination

Si les pages de destination n’obligent pas les visiteurs à agir, vous devez corriger votre copie écrite.

Assurez-vous que vos pages de destination disposent de tous les éléments clés pour persuader les clients de passer à l’étape suivante.

Vérifiez les taux de sortie dans Google Analytics pour déterminer si un nombre élevé de visiteurs partent après une courte période.

De plus, concentrez-vous sur les pages qui ont le taux de sortie le plus élevé et essayez de les modifier afin que les visiteurs ne laissent pas votre site si souvent.

Les pages de destination mal conçues ont un impact négatif sur les conversions.

Référencement local

Les moteurs de recherche accordent la priorité aux entreprises locales lorsque les utilisateurs finaux saisissent des termes de recherche locaux.

Il est donc extrêmement important que les indicateurs SEO locaux soient présents et corrects.

Votre premier travail lors de l’audit du site Web consiste à vérifier que votre entreprise est inscrite sur la page Google My Business et à vous assurer qu’elle est correctement vérifiée.

Le deuxième travail consiste à vérifier qu’il n’y a pas de pénalités sur vos annonces locales.

Contrairement aux sanctions organiques, Google n’informe pas les entreprises des sanctions locales.

Construire des citations NAP est également vital pour votre référencement local.

Vérifiez votre NAP

Les moteurs de recherche se méfient des entreprises en ligne qui ont des informations contradictoires et pénalisent les entreprises qui n’ont pas de NAP cohérents – nom, numéro de téléphone – sur les sites de citation et examinent les sites si votre entreprise appartient au secteur des services.

Les coordonnées officielles de votre entreprise utilisées par les moteurs de recherche sont celles que vous avez enregistrées dans Google My Business.

Vérifiez donc que votre adresse principale, généralement le siège social, est nommée ici.

Assurez-vous ensuite que cette adresse est utilisée sur tous les autres sites de citation tiers sous lesquels vous êtes répertorié.

Vérifiez également que l’adresse e-mail principale est cohérente avec votre URL principale, surtout si votre entreprise possède plusieurs bureaux satellites.

Définissez vos catégories d’entreprise

Google demande aux entreprises en ligne de vérifier leur secteur d’activité en sélectionnant une liste de catégories dans le tableau de bord Google My Business.

Les catégories que vous choisissez peuvent avoir une incidence sur votre classement, il est donc important que les catégories les plus appropriées soient sélectionnées.

Les consignes de Google stipulent: « Ajoutez des catégories qui décrivent ce qu’est votre entreprise, plutôt que ce qu’elle fait. »

Votre catégorie principale devrait donc être votre industrie. Les sous-catégories doivent refléter vos principaux services.

En outre, Google recommande d’ajouter « une brève description de votre entreprise » dans le champ d’introduction pour informer les utilisateurs finaux des services que vous fournissez.

Assurez-vous que cette section comprend plus de 250 mots.

Cartes et horaires d’ouverture

L’ajout de cartes et de photos de recherche à votre page Google My Business permet également de donner aux clients potentiels un aperçu de votre établissement commercial.

Les images captent l’attention et augmentent les taux de clics.

Les autres informations que les clients trouvent utiles sont les heures d’ouverture de votre entreprise.

Analyse du pied de page

Les pieds de page sont souvent ignorés en tant que facteur de classement SEO, mais ils offrent la possibilité de transmettre le jus du site aux pages les plus importantes de votre site Web.

La façon dont vous utilisez l’espace de pied de page dépend de l’industrie dans laquelle vous vous trouvez et des objectifs que vous souhaitez atteindre.

Certains pieds de page, par exemple, sont simplement utilisés pour répertorier l’adresse de votre entreprise et placer les coordonnées d’un appel à l’action.

Cependant, les sites Web de plus grande taille peuvent être utilisés au mieux dans le cadre de l’architecture de votre site.

C’est l’occasion pour les entreprises de dresser une liste de tous leurs principaux services et sous-catégories de services.

Cela peut par la suite encourager les visiteurs à explorer d’autres zones de votre site qui seraient normalement difficiles à trouver.

De plus, les moteurs de recherche examinent la profondeur et la qualité de votre site Web pour déterminer si vous êtes une entreprise légitime.

Il est donc important que toutes vos pages de service soient explorées et que les pieds de page soient le meilleur endroit pour présenter votre gamme complète de services aux robots des moteurs de recherche et aux clients.

Contenu utile:

J’ai mentionné des liens internes dans la section ci-dessus, mais pour récapituler, les pages les plus importantes de votre site Web devraient avoir le plus de liens internes pointant vers elles.

Il en va de même pour vos liens entrants.

De cette façon, les moteurs de recherche savent qu’ils sont les meilleures pages à classer pour les mots clés ciblés.

Autres facteurs sur la page

Bien que d’autres facteurs SEO n’aient pas beaucoup de poids en tant que facteurs de classement, ils doivent toujours être considérés comme faisant partie de votre audit SEO.

Balises H1 et H2: Doit inclure des mots clés ciblés et est utile pour les moteurs de recherche et les lecteurs. Utilisez toujours une seule balise H1.

Cadres et iframes: les moteurs de recherche n’associent pas de contenu à votre page lorsque vous utilisez des cadres pour incorporer du contenu, essayez donc de ne pas les utiliser.

Annonces externes: Bien que les annonces graphiques soient toujours répandues sur le Web, elles sont en voie de disparition. Les revenus Adsense ne valent guère l’effort et compromettent l’expérience utilisateur, tandis que les bannières publicitaires sont une nuisance. L’avenir des publicités sur site sont des publicités natives que vous pouvez naturellement intégrer dans la structure de votre site.

Balisage de schéma et balisage CSS

Le balisage HTML, également connu sous le nom de balisage de schéma, aide à expliquer au moteur de recherche ce que les utilisateurs finaux peuvent s’attendre à trouver sur la page.

Il est donc d’une importance vitale pour les performances de votre site Web dans SERPS.

La première tâche consiste à vérifier que vos codes HTML ne violent aucun problème de conformité. Un outil utile à utiliser est le validateur W3C. Faites de même pour la validation CSS.

AUDIT SEO ÉTAPE # 4: FACTEURS DE CLASSEMENT HORS PAGE

La prochaine étape de l’audit de votre site Web consiste à prêter attention à tout ce qui se passe en dehors de votre site.

Le but de l’évaluation des facteurs de classement hors page est de déterminer l’autorité et la popularité de votre site Web.

Plus votre site Web a d’autorité, plus vous vous situez dans les moteurs de recherche.

Et cela signifie plus de revenus de vente.

Vous pouvez déterminer la quantité de trafic que votre site attire en utilisant un logiciel d’analyse comme Google Analytics.

Comprendre comment évaluer les données analytiques est essentiel pour améliorer vos campagnes de marketing de contenu et les performances SEO globales.

Le meilleur outil gratuit pour vérifier les données basées sur le trafic est Google Analytics, sans doute le meilleur outil gratuit jamais inventé!

Dans Google Analytics, accédez au comportement de l’utilisateur. Vous pouvez y voir des statistiques vitales comme:

  • Nombre de visiteurs que vous recevez
  • Pourcentage de taux de rebond
  • Temps moyen passé sur votre page (temps de séjour)
  • Nombre moyen de pages visitées
  • De quelles pages ils sortent et bien plus encore.

Pour chacune des mesures ci-dessus, assurez-vous d’accorder une attention particulière au taux de rebond et au temps de séjour.

Si votre taux de rebond est élevé et en même temps votre temps de séjour est faible – vous avez un problème!

Vos visiteurs ne traînent pas assez pour interagir avec votre contenu.

Mais résoudre le problème peut signifier uniquement améliorer le contenu de quelques pages de destination.

Examinons les éléments clés que vous devez prendre en compte dans votre évaluation des facteurs de classement hors page dans votre audit SEO technique.

Quelle est la fiabilité de votre site?

Les mesures de confiance et d’autorité sont un gros problème pour les moteurs de recherche.

Si les utilisateurs finaux ne font pas confiance à votre contenu et n’interagissent pas avec votre site Web, vous ne serez pas bien classé dans les SERP.

Vous pouvez déterminer dans quelle mesure les visiteurs dignes de confiance perçoivent votre site en répondant à certaines des statistiques mentionnées ci-dessus dans Google Analytics.

Comme je l’ai dit, si le taux de rebond est élevé et que le temps moyen passé sur votre site est faible, améliorez votre contenu dans tous les domaines.

Cependant, le taux de rebond enregistre uniquement le nombre de visiteurs qui quittent après avoir consulté une page.

Utilisez la métrique de sortie de page que vous trouverez sous Site> Contenu du site> Pages de sortie pour voir de quelles pages les visiteurs sortent.

S’ils quittent des pages de destination, des pages de produits ou à n’importe quelle étape du processus de paiement, il est prioritaire d’améliorer ces pages.

Ils sont responsables de votre trésorerie.

Il convient de mentionner à ce stade que si votre site Web a une mauvaise conception et ne semble pas professionnel, ou est criblé de publicités pop-up et a l’air spammé en général, vos niveaux de confiance seront automatiquement plongés dans le nez avec les utilisateurs finaux.

En termes de création de confiance avec les moteurs de recherche, assurez-vous que vous n’utilisez pas de techniques de référencement archaïques qui ont depuis été interdites, telles que:

  • Remplissage de mot-clé
  • Texte masqué
  • Le camouflage
  • Liens Web 2.0
  • Liens du réseau de blogs privés (PBN), etc.

Informations utiles:

Profil de backlink

We touched on inbound links in the previous chapter, but we should go into it in more detail as low quality backlinks can have a negative effect on your rankings.

Backlinks, or inbound links, you receive from third party websites are used by search engines to determine trust and authority of a website.

This is based on the assumption that website is producing high-quality content and is supposedly offering top quality products and excellent customer service.

The more backlinks you acquire, the search engines will love you.

However, the inbound links you do receive should be organic (white hat) and coming from sites that are not deemed to be low-quality or irrelevant.

A few years ago – and actually some black-hat marketers are still using this technique – it was customary for firms to pay webmasters a sum of money to host a piece of content on their site with a backlink embedded in the body of the article.

This strategy worked for some time, but search engine crawlers are so sophisticated these days, they can determine when backlinks do not appear organic.

This is based on the regularity of backlinks over a period of time and the quality score of the domain hosting the backlink.

Link Profile Good Practices

What makes a good link? I’ll try to answer this question.

It is good practice to check how many domains are pointing to your site and determine how natural their links look. Any links you are unsure about should be removed.

The most useful website audit tools to carry out this job are Ahrefs , Link Research Tools or Majestic.

The last two will even tell you what trust and authority scores sites have (LRT Trust and Majestic TrustFlow).

When evaluating your site for backlinks consider the following:

  • How trustworthy is the root domain itself (Ahrefs Domain Rating, LRT Power and Trust, Majestic TF and CF)?
  • Is the anchor text distribution natural? Attributions should be organic otherwise they wave a red flag at search engines. Links should ideally not have an anchor text that directly matches the main keyword or phrase.
  • Are links relevant to the source domain or anchor text? If not remove them.
  • How many backlinks are nofollow. Although nofollow links do nothing for your SEO rankings, a website that has does not have any nofollow links look is highly suspicious
  • Does the links coming to the domain are in the same language like your site?

Useful information:

Social media

Social media platforms have the potential to add spice and vitality to your SEO efforts.

They are unquestionably a must-have tool for businesses of all sizes – although they do need to be handled with care, maintained regularly and used with a strong marketing strategy.

When utilized effectively, social media networks are a great platform for driving traffic.

The key to a successful social media campaign is attracting the right audience – people who take an active interest in your brand, and publishing content they want to engage with.

When analyzing social engagement, determine how many shares, likes and comments you are receiving.

Social signals give you an insight into the type of content your followers most engage with.

However, up to now there’s no direct proof that social signals have direct positive impact on your organic rankings.

You can also use social media to gather data about your audience which can be used to improve marketing campaigns.

Especially if you intend to offer personalized services and improve your customer retention/loyalty programs.

Analyze the people who are sharing and engaging with your content and conversations the most.

Social networks are the new word of mouth advertising so citations from customers and influencers give you more credibility.

Useful information:

SEO AUDIT STEP #5: ANALYZING YOUR COMPETITION

Competitive analysis is necessary evil in every website SEO audit.

If you don’t know what is driving your rivals success and failures, you don’t have the insight to beat them or the information to avoid falling into the same trap.

Analyzing your competition identifies their strengths and weaknesses so that you can improve yours.

And with this knowledge to hand you can confidently expect to rank higher, accrue more of the market share and increase conversions.

But now the bad news.

You have to go through the entire SEO audit process you have just performed on your site for each of your closest rivals.

I know that sounds like a royal pain the crown jewels, but it will be worth the effort.

Of course, you can skip some of the not so important parts but analyzing the on-page and off-page status of your competition is a must.

Final SEO Website Audit Reports

If you take the time and effort to conduct a thorough SEO audit, you want to have something to show for it .

Positive SEO results are the best reward of course.

But you also need an actionable SEO audit report otherwise all the improvements you diligently identified to put in place will be left and forgotten about.

And that will ultimately prove to be a waste of your time!

Did I miss anything in this detailed website audit guide? Have you ever ordered an SEO audit service? Let me know in the comments.

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